這是一個關(guān)于奔馳汽車CIS案例分析ppt課件，主要介紹了奔馳簡介、醒目的標(biāo)志、理念識別的核心、奔馳的哲學(xué)、獨(dú)特的展示方法、讓公眾有真正的好感、培養(yǎng)一流人才等內(nèi)容。贏得好感看上去很難辦，但也不難，對于公眾真正關(guān)心的問題，你站在公眾的一邊。公眾關(guān)心環(huán)境問題，你就必須作出姿態(tài)來，奔馳新建的加魯更工廠專門生產(chǎn)E系列轎車。工廠建設(shè)過程中，公司就投了7500萬馬克用于環(huán)境保護(hù)，種了2000多棵樹，還讓一條河改道。更有趣的是，為了不使廠區(qū)路燈的燈光給當(dāng)?shù)氐娘w蛾的生活習(xí)慣帶來不利的影響，工廠專門同環(huán)保機(jī)構(gòu)合作，投入大量資金，開發(fā)新光源，歡迎點(diǎn)擊下載奔馳汽車CIS案例分析ppt課件哦。

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奔馳汽車CIS戰(zhàn)略分析md8紅軟基地
   奔馳汽車CIS戰(zhàn)略分析md8紅軟基地
奔馳 md8紅軟基地
　　“we do not need to invent a good story - we write history since 1886.” md8紅軟基地
　　“我們不需要去編造一個動聽的故事-自從1886年我們就書寫了歷史” md8紅軟基地
　　奔馳汽車，一個幾乎全世界無人不知的汽車品牌。從汽車誕生直到今天，奔馳汽車的發(fā)展史不僅僅是一個傳奇，更是代表了人類汽車工業(yè)的發(fā)展史�，F(xiàn)在，奔馳汽車已過百歲壽辰，然而它的名字和公司的口號一樣，依然叫的響亮。 md8紅軟基地
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在中國有很多人都知道奔馳汽車，奔馳汽車公司取得這樣的成功，靠的是什么呢？ md8紅軟基地
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一、醒目的標(biāo)志：獨(dú)特的視覺識別(VI)形象md8紅軟基地
　　　　奔馳——一個圓環(huán)，環(huán)中一個三叉星，其標(biāo)志就這么簡單，構(gòu)成極為簡潔有力，充滿了節(jié)奏。由于簡單而獨(dú)特，所以很具有識別性，非常容易被傳播。從視覺識別的角度來看，奔馳的標(biāo)志的設(shè)計是相當(dāng)圓滿、十分成功的。心理學(xué)家實(shí)驗中發(fā)現(xiàn)，人們在圓形、方形及三角形的包裝中，往往傾向選擇圓形，人的直覺總覺得圓形包裝物中的產(chǎn)品似乎更優(yōu)越。奔馳的圓形標(biāo)志首先就給了觀眾、顧客一個良好的心理暗示。把握住人們的心理，利用人們的心理特點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)視覺形象設(shè)計，可以說是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)開發(fā)中一個十分重要的手段。md8紅軟基地
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二、理念識別(MI)的核心：用自己的產(chǎn)品整體滿足顧客的要求md8紅軟基地
           50年代以來，汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展，能生產(chǎn)高級小轎車的工廠不斷涌現(xiàn)。寶馬、奧迪、福特以及日本的豐田等，質(zhì)量不斷提高，性能逐步改進(jìn)，而價格卻大多低于奔馳。這種情勢就泊使著公司花大力氣研制新產(chǎn)品，以符合顧客新的需求，完善車型設(shè)計，迎接來自各方的挑戰(zhàn)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)立的宗旨實(shí)際上就是以一種全方位、全時段地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來爭取公眾的認(rèn)同。同時，產(chǎn)品又能夠不斷推出新型號，能夠以最佳的質(zhì)量呈現(xiàn)在顧客面前更是一個富有吸引力的措施，而奔馳汽車恰恰注重在這些產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)方面下功夫。md8紅軟基地
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三、奔馳的哲學(xué)——不斷開發(fā)新的車型　md8紅軟基地
        企業(yè)的理念識別(MI)中的主要內(nèi)容有三個：一是企業(yè)使命，二是企業(yè)經(jīng)營思想，三是行為準(zhǔn)則　 md8紅軟基地
     奔馳的經(jīng)營思想——不斷開發(fā)新的車型是很耐人尋味的�，F(xiàn)代社會進(jìn)入了消費(fèi)時代，企業(yè)經(jīng)營又進(jìn)入競爭激烈時期，這兩個因素使得企業(yè)很難再有以一兩種產(chǎn)品占領(lǐng)市場許多年的機(jī)會。消費(fèi)時尚不斷促使人們追求時髦、追求新鮮，而廠家的競爭又很注意從消費(fèi)者的這種心理去把握成功的機(jī)會。奔馳公司當(dāng)然更注重這種契機(jī)，于是"不斷開發(fā)新車型，適應(yīng)新的市場"就成了奔馳公司的經(jīng)營哲學(xué)。md8紅軟基地
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四、獨(dú)特的展示方法——讓人難忘　md8紅軟基地
　    說到底，企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)就是利用一系列手段、方法系統(tǒng)、整體地展示企業(yè)形象及產(chǎn)品的策略，而說到展示，CIS則有它系統(tǒng)的傳播方式。md8紅軟基地
   一般劃分主要有：md8紅軟基地
   ①人際傳播方式，指的是盲接利用人與人之間的語言、行為和某些實(shí)物等作為媒介進(jìn)行傳播、溝通的方式 md8紅軟基地
   ②大眾傳播方式，指的是職業(yè)傳播者通過報紙、雜志、廣播和電視等媒體，將大量復(fù)制的信息傳遞給分散的公眾 md8紅軟基地
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五、讓公眾有真正的好感　md8紅軟基地
　    贏得好感看上去很難辦，但也不難，對于公眾真正關(guān)心的問題，你站在公眾的一邊。公眾關(guān)心環(huán)境問題，你就必須作出姿態(tài)來，奔馳新建的加魯更工廠專門生產(chǎn)E系列轎車。工廠建設(shè)過程中，公司就投了7500萬馬克用于環(huán)境保護(hù)，種了2000多棵樹，還讓一條河改道。更有趣的是，為了不使廠區(qū)路燈的燈光給當(dāng)?shù)氐娘w蛾的生活習(xí)慣帶來不利的影響，工廠專門同環(huán)保機(jī)構(gòu)合作，投入大量資金，開發(fā)新光源。md8紅軟基地
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六、培養(yǎng)一流人才md8紅軟基地
　   現(xiàn)如今企業(yè)很難在社會上招聘到一大批自己需要的人才，而奔馳公司決策人明智地認(rèn)識到，要保持并不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，人是決定的因素，因此公司不惜血本，加大氣力培訓(xùn)員工。他們在國內(nèi)設(shè)有502個培訓(xùn)中心，培訓(xùn)范圍包括新招收的徒工，以及在職職工、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等；內(nèi)容既有基本職業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)，也有高級管理知識。正是因為有這樣一支重視質(zhì)量、技術(shù)過硬的職工隊伍，奔馳汽車公司在國內(nèi)外才能保持著很強(qiáng)競爭力。md8紅軟基地
至 高 無 上 的 工 程 制 造 md8紅軟基地
                       無 與 倫 比 的 身 份 象 征 md8紅軟基地
        出 類 拔 萃 的 技 術(shù) 革 新 之 世 界 級 象 征md8紅軟基地
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