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經(jīng)濟學(xué)案例分析 ——奢侈品消費問題問題引入：中國奢侈品消費明年將超越日本居全球第一中國近年來在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達國家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國的頭上，對此，無論是被超越的日本，還是“受益無窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會稱，“中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。眾多西方奢侈品牌對此歡欣鼓舞，普拉達、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭相謀劃在香港上市，法國一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費，可能會讓中國“未富先奢”。 1）：什么樣的東西會是奢侈品？用什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品？奢侈品的定義奢侈品的特點知識儲備效用：是指消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度.經(jīng)濟學(xué)家用它來解釋有理性的消費者如何把他們有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品上。 對這一問題，西方經(jīng)濟學(xué)家提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念，并在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費者行為的兩種方法——基數(shù)效用論者的邊際效用分析方法和序數(shù)效用論者的無差異曲線的分析方法。 基數(shù)效用與邊際效用分析方法基數(shù)效用是指按1，2，3······等基數(shù)來衡量效用的大小，這是一種按絕對數(shù)衡量效用的方法，這種基數(shù)效用分析方法為邊際效用分析方法 �？傂в门c邊際效用 總效用（TU）是指消費者在一定時期內(nèi)，消費一種或幾種商品所獲得的效用總和。邊際效用(MU)是指消費者在一定時間內(nèi)增加單位商品所引起的總效用的增加量�？傂в门c邊際效用的關(guān)系是：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時，總效用達到最大；當(dāng)邊際效用為負數(shù)時，總效用減少；總效用是邊際效用之和。 邊際效用遞減規(guī)律和需求定理 邊際效用遞減規(guī)律決定需求定理 ：即需求量和價格成反方向變化。因為消費者購買商品是為了取得效用，對邊際效用大的商品，消費者就愿意支付較高價格，即消費者購買商品支付價格以邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。按邊際效用遞減規(guī)律：購買商品越多，邊際效用越小，商品價格約低；反之，購買商品越少，邊際效用越大，商品價格越高。因此，商品需求量與價格成反方向變化，這就是需求定理。 舉例例如：人餓了，連續(xù)吃面包，第一個感覺最好，第二個其次，依次類推，即邊際效用在減少，當(dāng)吃飽了如果再讓他吃則會感到難受，邊際效用就為負的效用了。如下表描述的： 序數(shù)效用論與無差異曲線分析法序數(shù)效用論 基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來表示。它是為了彌補基數(shù)效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。無差異曲線 是一條表示線上所有各點兩種物品不同數(shù)量組合給消費者帶來的滿足程度相同的線，是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合�；蛘哒f它是表示能夠給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。（基于對偏好的假定） 邊際替代率 在維持效用水平不變的情況下，消費者增加1單位某種商品的消費數(shù)量時所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率(MRS)。商品1對商品2的邊際替代率定義為 MRS12= -△X2/ △X1 △X2和 △X1分別表示商品2和商品1的變化量。無差異曲線（效用函數(shù)）上某一點的斜率的絕對值即為邊際替代率 。又知無差異曲線沒有改變，即效用大小沒有改變，于是，對商品X和Y有： 這樣，每增加一單位的X商品，X商品的邊際效用在遞減，而Y商品的邊際效用隨著Y的數(shù)量的減少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來越少，于是MRS在不斷下降。由此可見，邊際替代率是負的，并且呈遞減趨勢的。 效用函數(shù) 表示消費者在消費中所獲得的效用與所消費的商品組合之間數(shù)量關(guān)系的函數(shù)。它被用以衡量消費者從消費既定的商品組合中所獲得滿足的程度。運用無差異曲線只能分析兩種商品的組合，而運用效用函數(shù)則能分析更多種商品的組合。其表達式是:U=U(x， y， z， …)式中 x，　y，　z分別代表消費者所擁有或消費的各種商品的數(shù)量 。消費者均衡在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當(dāng)消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費者處于均衡狀態(tài)，簡稱為消費者均衡。 偏好既定 這就是說，消費者對各種物品效用的評價是既定的，不會發(fā)生變動 收入既定 由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問題 價格既定 由于物品價格既定，消費者就要考慮如何把有限的收入分配于各種物品的購買與消費上，以獲得最大效用。 均衡位置無差異曲線代表的是消費者對不同商品組合的主觀態(tài)度，而預(yù)算線約束則顯示了消費者有支付能力的商品消費的客觀條件，將兩者放在一起，就能決定消費者的最后選擇。把無差異曲線與預(yù)算線合在一個圖上，那么，預(yù)算線必定與無差異曲線中的一條切于一點，在這個切點上就實現(xiàn)了消費者均衡 消費者均衡曲線圖 2）：目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些?其表現(xiàn)如何？影響奢侈品發(fā)展的因素分析需求方因素供應(yīng)方因素 3）:用經(jīng)濟學(xué)的理論來分析奢侈品的消費問題（重點）。 1、價格變動對需求的影響:價格變動前的無差異曲線 X為炫耀性物品的消費數(shù)量，I為消費X后的剩余收入，效用函數(shù)為Uo (X，I，Px) 2、價格變動對需求的影響:價格變動后的無差異曲線如圖3. 2: 從數(shù)學(xué)角度出發(fā)，推測價格變動后的無差異曲線為圖3. 3中的U1圖3. 3 對圖3. 3中曲線的斜率比較，如圖3. 4: 圖3. 4體現(xiàn)出，炫耀性物品的邊際效用增加時，曲線切線斜率隨之增加，見圖3. 5 3、價格變動對需求的影響:比較靜態(tài)分析 在收入不變的情況下，隨著Px的上升，對X的需求增加，如圖3. 6 4、收入變動對需求的影響:收入需求曲線 當(dāng)X的價格不變，收入增加時，對X的需求也會增加。如圖3. 7 通過以上分析，我們可以看出，奢侈品消費現(xiàn)象是隨著人們收入的增加、奢侈品價格的變動而呈現(xiàn)一定規(guī)律性的變化的。在現(xiàn)實生活中，伴隨著國民經(jīng)濟的增長，我國消費者的個人可支配收入相應(yīng)的提高，直接促進了奢侈品消費市場的發(fā)展。同時，國際部分知名的奢侈品品牌紛紛開拓中國市場，設(shè)立銷售網(wǎng)點，給國人實現(xiàn)奢侈品消費提供了極大地便利，客觀上也導(dǎo)致奢侈品消費數(shù)量的持續(xù)增長。同時生產(chǎn)者為迎合奢侈品的消費心理，人為增加原有奢侈品價格(如名酒提價)或創(chuàng)造新的奢侈品(近年來出現(xiàn)的“萬元月餅”），進一步刺激了奢侈品消費。 4）：在我國目前情況下，人們奢侈品消費對經(jīng)濟的發(fā)展有何積極意義和消極意義？ 第一對消費者而言，可能會助長非理性消費行為和風(fēng)氣。消費者可能會因為盲目追求奢侈品而擾亂正常的消費計劃，減少必需品的購買量或者超前消費，加大收入在不同時間段內(nèi)分配的差額，產(chǎn)生經(jīng)濟負擔(dān)。這樣既降低了收入的使用效率，又不利于保持生活水平的平穩(wěn)提高。 第二，奢侈品消費的過快增長，可能對生產(chǎn)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，受大額利潤的刺激而將生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)投奢侈品生產(chǎn)，特別是技術(shù)水平無法達到“真正的奢侈品”所應(yīng)有的高標(biāo)準(zhǔn)時，生產(chǎn)者只能在產(chǎn)品的包裝、宜傳和時令性上大做文章，此種短期的趨利行為不但不利于廠家的長期發(fā)展，也會導(dǎo)致社會資源的巨大浪費。 第三，由于中國的奢侈品市場尚未形成，因而大部分的奢侈品消費者會選擇國外的奢侈品品牌以滿足需求，消費資金的流出會對中國內(nèi)需的增長產(chǎn)生負面效應(yīng)。 第四、中國現(xiàn)階段諸多社會問題巫待解決，比如醫(yī)療保險、社會保障、希望工程等，而奢侈品消費者未將財產(chǎn)投入到社會公益事業(yè)當(dāng)中，一方面不利于公益事業(yè)的完善和發(fā)展，另一方面，還有可能會引起不同收入階層之間的矛盾，影響社會的安定團結(jié)。gtM紅軟基地

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