這是一個(gè)關(guān)于LG手機(jī)廣告學(xué)案例分析PPT課件，LG是Life‘sGood的意思，是具有改善優(yōu)質(zhì)生活的含義�！癓G”同時(shí)亦涵蓋了其它企業(yè)領(lǐng)域的各種不同品牌形象。 整體設(shè)計(jì)以世界、未來、年輕、人類、技術(shù)等5個(gè)概念加以形象化，基本上L和G擺在外圓的內(nèi)部，表示人類是LG經(jīng)營(yíng)的中心。象征在世界各地與顧客建立親密的關(guān)系，為了滿足顧客而努力的LG人的決心。LG集團(tuán)創(chuàng)立于1947年，年銷售額高達(dá)730億美元（2006年數(shù)據(jù)），全球目前擁有16萬(wàn)員工。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。LG集團(tuán)不斷向無窮的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)，并致力于新技術(shù)的開發(fā)，科研開發(fā)是LG的發(fā)展重點(diǎn)，也是業(yè)務(wù)拓展的強(qiáng)大后盾。LG集團(tuán)在世界6個(gè)國(guó)家設(shè)立了31所研究中心，科研開發(fā)的投入已占集團(tuán)總收入的5%。目前正通過海外研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)著自身的技術(shù)力量，LG集團(tuán)在美國(guó)的芝加哥、圣佛塞、圣迭亞哥，在日本的仙臺(tái)、在德國(guó)的都塞夫和愛爾蘭的都柏林等地的科研機(jī)構(gòu)正在利用高尖端的科研設(shè)備，大力開展各項(xiàng)科研活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)高科技社會(huì)的早日到來而努力。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載LG手機(jī)廣告學(xué)案例分析PPT課件哦。

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韓國(guó)LG集團(tuán)“閃耀”手機(jī)廣告分析90c紅軟基地
一、LG集團(tuán)簡(jiǎn)介：90c紅軟基地
1、LG所代表的意義 90c紅軟基地
　　LG是Life‘sGood的意思，是具有改善優(yōu)質(zhì)生活的含義。“LG”同時(shí)亦涵蓋了其它企業(yè)領(lǐng)域的各種不同品牌形象。 90c紅軟基地
　　整體設(shè)計(jì) 90c紅軟基地
　　世界、未來、年輕、人類、技術(shù)等5個(gè)概念加以形象化，基本上L和G擺在外圓的內(nèi)部，表示人類是我們LG經(jīng)營(yíng)的中心。象征在世界各地與顧客建立親密的關(guān)系，為了滿足顧客而努力的LG人的決心。 90c紅軟基地
　　一只眼睛 90c紅軟基地
　　表示指向目標(biāo)、集中性、微笑。 90c紅軟基地
　　右邊空白 90c紅軟基地
　　非對(duì)稱形狀，象征適應(yīng)變化及創(chuàng)造。90c紅軟基地
2、LG集團(tuán)發(fā)展歷史90c紅軟基地
LG集團(tuán)創(chuàng)立于1947年，年銷售額高達(dá)730億美元（2006年數(shù)據(jù)），全球目前擁有16萬(wàn)員工。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。LG集團(tuán)不斷向無窮的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)，并致力于新技術(shù)的開發(fā)，科研開發(fā)是LG的發(fā)展重點(diǎn)，也是業(yè)務(wù)拓展的強(qiáng)大后盾。LG集團(tuán)在世界6個(gè)國(guó)家設(shè)立了31所研究中心，科研開發(fā)的投入已占集團(tuán)總收入的5%。目前正通過海外研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)著自身的技術(shù)力量，LG集團(tuán)在美國(guó)的芝加哥、圣佛塞、圣迭亞哥，在日本的仙臺(tái)、在德國(guó)的都塞夫和愛爾蘭的都柏林等地的科研機(jī)構(gòu)正在利用高尖端的科研設(shè)備，大力開展各項(xiàng)科研活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)高科技社會(huì)的早日到來而努力。90c紅軟基地
3、在中國(guó)的發(fā)展90c紅軟基地
1995年3月LG電子（中國(guó)）有限公司成立90c紅軟基地
1995年12月LG電子在南京成立南京LG熊貓電器有限公司，生產(chǎn)洗衣機(jī)90c紅軟基地
1997年9月LG電子在南京成立LG同創(chuàng)彩色顯示有限公司（現(xiàn)LG新港顯示有限公司），生產(chǎn)顯示器90c紅軟基地
2003年5月LG電子在昆山成立昆山LG微永電腦有限公司，生產(chǎn)筆記本電腦90c紅軟基地
2004年10月LG家電全產(chǎn)品均榮膺“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)90c紅軟基地
2006年4月“巧克力”手機(jī)作為全球首發(fā)在中國(guó)上市90c紅軟基地
2007年4月LG “黑標(biāo)”第二代Shine“閃耀”手機(jī)上市90c紅軟基地
2008年6月LG電子“黑標(biāo)”第三代“謎”手機(jī)上市90c紅軟基地
2009年4月LG電子成為央視體育頻道數(shù)字電視合作伙伴90c紅軟基地
二、廣告欣賞90c紅軟基地
金泰熙、玄彬LG閃耀手機(jī)廣告欣賞90c紅軟基地
LG shine-玄彬.flv90c紅軟基地
金泰熙-LG 閃耀手機(jī)廣告（中文）.flv90c紅軟基地
三、廣告分析與評(píng)價(jià)90c紅軟基地
1、背景資料：90c紅軟基地
　繼06年巧克力手機(jī)成功風(fēng)靡之后，2007年4月3日在北京的中國(guó)大飯店貴賓廳里，LG電子眾多高層和百余位媒體代表共同見證了一款震撼業(yè)界的手機(jī)產(chǎn)品——LG Shine“閃耀”正式登陸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。　　作為L(zhǎng)G麾下精心打造的一款高端 “Black Label系列”手機(jī)，Shine秉承的設(shè)計(jì)造詣隨處可見。其外殼全面采用了市面上難得一見的不銹鋼材質(zhì)，堅(jiān)實(shí)簡(jiǎn)約，加上拉絲質(zhì)感，在使產(chǎn)品擁有金屬最本色質(zhì)感和光澤的同時(shí)，平添冷洌和陽(yáng)剛；迷人的13.8 mm超薄滑蓋機(jī)身上，采用了2.2英寸大屏幕鏡面LCD，出色的鏡面效果完全可以讓女性用戶拿去當(dāng)梳妝鏡使用，合蓋狀態(tài)下，屏幕與機(jī)身完美契合，亦真亦幻，味道十足；與此同時(shí)，它前衛(wèi)地配備了能自動(dòng)對(duì)焦的200萬(wàn)像素“Schneider Kreuznach”專業(yè)鏡頭，無論是拍照方式，還是成像質(zhì)量，與一般卡片式照相機(jī)無異，與生俱來的出位感讓人傾心。90c紅軟基地
2、目標(biāo)顧客：通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)其主要消費(fèi)人群是18至28歲的青年，尤以女性為主。這部分人群消費(fèi)中較為講求個(gè)性和創(chuàng)新，具有全新的消費(fèi)觀念，追求品質(zhì)且更注重時(shí)尚性。對(duì)于他們而言，手機(jī)的通訊功能僅僅是一個(gè)基本的要素，他們更為看重的是手機(jī)的設(shè)計(jì)、外型是否與自身的氣質(zhì)、喜好匹配，是不是能夠拿出來在朋友中間炫耀。  90c紅軟基地
    市場(chǎng)定位：讓傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)品營(yíng)銷變得生動(dòng)、時(shí)尚起來，通過清晰的產(chǎn)品定位和一系列緊扣時(shí)尚潮流的“跨界”公關(guān)推廣手段，成功地塑造了LG手機(jī)的品牌形象，把LG Shine 打造成時(shí)尚潮流產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的心。 　　90c紅軟基地
3、本廣告的“閃耀”點(diǎn)90c紅軟基地
概念營(yíng)銷和情感營(yíng)銷。它開創(chuàng)了手機(jī)情感營(yíng)銷的先河，為L(zhǎng)G手機(jī)賦予了美麗、年輕、時(shí)尚、活力全新的品牌形象。廠家賦予產(chǎn)品新的概念，使消費(fèi)者接受，LG手機(jī)側(cè)重于外觀時(shí)尚、潮流。概念營(yíng)銷著眼于消費(fèi)者的理性認(rèn)知與積極情感的結(jié)合，通過導(dǎo)入消費(fèi)新觀念來進(jìn)行產(chǎn)品促銷。目的使消費(fèi)者形成新產(chǎn)品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務(wù)概念等，以便順手牽羊，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性實(shí)力。(化抽象為具體） 90c紅軟基地
明星效應(yīng)。注重培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌形象，LG手機(jī)代表的是時(shí)尚、潮流。大眾都會(huì)有模仿的心理，LG抓住了這一點(diǎn)，在廣告中請(qǐng)韓國(guó)明星代言，取得了不錯(cuò)的效果。（金泰熙 全智賢 裴勇�。�90c紅軟基地
加深受眾的印象。人們的記憶具有選擇性，如何抓住目標(biāo)群體的注意力呢？LG閃耀手機(jī)廣告的最后一句話（Let’s shine.來次閃耀吧�。┮呀�(jīng)成為一句流行語(yǔ)，有利于產(chǎn)品的傳播。（與巧克力有異曲同工之妙）90c紅軟基地
創(chuàng)意設(shè)計(jì)。很多人都說這則廣告像是一個(gè)小電影，能夠得到受眾的喜歡。（細(xì)節(jié)方面，背景音樂：Yesterday 很受歡迎）90c紅軟基地
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LG手機(jī)日大型活動(dòng)策劃思路PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于LG手機(jī)日大型活動(dòng)策劃思路PPT課件，以消費(fèi)者物質(zhì)和心理利益為基礎(chǔ)的“手機(jī)日”，充分迎合了消費(fèi)者潛在需求，成為L(zhǎng)G手機(jī)品牌推廣的市場(chǎng)利器。非常精彩的內(nèi)容，值得借鑒和參考，不容錯(cuò)過！消費(fèi)形態(tài)改變 手機(jī)消費(fèi)日益由原來的以技術(shù)為基礎(chǔ)的理性型消費(fèi)，逐步向以個(gè)人的視覺感受和心理感覺為基礎(chǔ)的沖動(dòng)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；傳統(tǒng)傳播方式逐步失效：品牌增多，可選擇的余地大，傳統(tǒng)的以大眾媒體為載具的遠(yuǎn)距離溝通方式失效，消費(fèi)者需要平等的、親近化、甚至滲透式的溝通方式。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載LG手機(jī)日大型活動(dòng)策劃思路PPT課件哦。