這是一個(gè)關(guān)于兒童品牌策劃方案PPT課件，包括了品牌概述，品牌定位，品牌要素設(shè)計(jì)，品牌戰(zhàn)略組合，品牌傳播推廣策略選擇等內(nèi)容。小組成員:王裕 趙星 苗倩 靳鑫 劉愿 班級: 日期：2014.5.19 目錄 一、品牌概述“羽伊”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向�！坝鹨痢蓖�裝在發(fā)展過程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。 二、品牌定位 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，童裝在整個(gè)服裝市場的比重僅為1％，其中國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，在國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，70％的童裝無品牌。分析認(rèn)為，激烈的市場競爭將促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級將把大量低質(zhì)量、低門檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競爭力較強(qiáng)的企業(yè)和品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，歡迎點(diǎn)擊下載兒童品牌策劃方案PPT課件。

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小組成員:王裕 趙星 苗倩 靳鑫 劉愿 班級: 日期：2014.5.19 目錄 一、品牌概述“羽伊”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。“羽伊”童裝在發(fā)展過程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。 二、品牌定位 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，童裝在整個(gè)服裝市場的比重僅為1％，其中國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，在國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，70％的童裝無品牌。分析認(rèn)為，激烈的市場競爭將促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級將把大量低質(zhì)量、低門檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競爭力較強(qiáng)的企業(yè)和品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大。 從童裝市場消費(fèi)檔次看，中高檔需求增長迅速。中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體已成為童裝消費(fèi)的主題。 由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)者購買能力也較強(qiáng)，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。 羽伊目標(biāo)顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。 “羽伊”將自信、陽光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位　　三、品牌要素設(shè)計(jì) 1、品牌名稱：羽伊 2、品牌理念：本著“還孩子一個(gè)自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡氣質(zhì)，體現(xiàn)出兒童的健康向上，陽光運(yùn)動，喜愛大自然的天性 針對兒童的生理和心理的特點(diǎn)，“愛朵兒”產(chǎn)品在面料的選用上以高品質(zhì)的純棉面料為主，輔以國際市場流行的一些環(huán)保材料，具有易洗、耐磨、柔軟、透氣、吸濕性強(qiáng)、不損孩子皮膚的特點(diǎn)　　 價(jià)格定位：中偏高檔 產(chǎn)品線規(guī)劃 （1）、款式比例男童約占55%、女童約占45%; （2）、款式分配：基本款約占33%、推廣款約占48.8%、形象款約占18.2%; （3）、運(yùn)動款約占50%、休閑款約占30%、時(shí)尚款約占20% ; 3、品牌廣告語：　　4、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：　　　 四、品牌戰(zhàn)略組合 　　　 采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“羽伊”這一個(gè)品牌。 五、品牌傳播推廣策略選擇　　 廣告宣傳 在央視少兒頻道插播廣告，同時(shí)也贊助一些少兒節(jié)目�！　　� 促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。 　　公益宣傳：回收顧客手中廢舊衣物，與服裝學(xué)院或工廠合作，對方可提供機(jī)器設(shè)備對二手衣物進(jìn)行再加工處理，同時(shí)雙方做好消毒等安全工作，并建立保障制度，通過相關(guān)渠道捐贈給貧困兒童，對方為員工或在校生創(chuàng)造實(shí)習(xí)機(jī)會的同時(shí)，也可宣傳羽伊品牌的積極健康、自信有愛心的理念 　　　 　　　 　　　 　　　 　　　DEB紅軟基地