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- 2018-02-26
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- 素材類別:
- 生活PPT
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這是一個關(guān)于競爭對手分析方法PPT,包括了引言,什么是競爭對手分析,競爭對手分析的目的和意義 ,如何進行競爭對手分析,附件等內(nèi)容,競爭對手分析工作指南 2008年7月14日目錄引言什么是競爭對手分析競爭對手分析的目的和意義 如何進行競爭對手分析附件引言本文檔的閱讀對象是產(chǎn)品經(jīng)理、從事競爭分析的相關(guān)人員。本文檔的主旨在于幫助以上人員了解常用的競爭分析方法、過程和工具,進而能夠獨立進行競爭對手分析、完成分析報告的撰寫工作;最終為產(chǎn)品規(guī)劃和市場營銷提供決策依據(jù)。本文檔所撰寫的競爭對手分析內(nèi)容是圍繞競爭對手的產(chǎn)品、品牌、市場、渠道、服務(wù)來展開的。什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的幾個類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架 從廣義上講:所有與本企業(yè)爭奪同一目標用戶群的企業(yè)都可視為競爭對手。但事實上只有那些有能力與本企業(yè)相抗衡的才是我們真正的競爭對手,歡迎點擊下載競爭對手分析方法PPT。
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競爭對手分析工作指南 2008年7月14日目錄引言什么是競爭對手分析競爭對手分析的目的和意義 如何進行競爭對手分析附件引言本文檔的閱讀對象是產(chǎn)品經(jīng)理、從事競爭分析的相關(guān)人員。本文檔的主旨在于幫助以上人員了解常用的競爭分析方法、過程和工具,進而能夠獨立進行競爭對手分析、完成分析報告的撰寫工作;最終為產(chǎn)品規(guī)劃和市場營銷提供決策依據(jù)。本文檔所撰寫的競爭對手分析內(nèi)容是圍繞競爭對手的產(chǎn)品、品牌、市場、渠道、服務(wù)來展開的。 什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的幾個類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架 從廣義上講:所有與本企業(yè)爭奪同一目標用戶群的企業(yè)都可視為競爭對手。但事實上只有那些有能力與本企業(yè)相抗衡的才是我們真正的競爭對手。什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架競爭對手的類別競爭對手的類別直接競爭對手競爭對手的類別間接競爭對手 競爭對手的類別替代性競爭對手競爭對手的類別潛在競爭對手 什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架 競爭對手分析是指利用特定的分析方法和工具對具有競爭關(guān)系的企業(yè)進行有目的的調(diào)查分析。本文檔所說的競爭對手分析是產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品規(guī)劃、市場營銷策劃過程中針對現(xiàn)實競爭對手所進行的分析。 什么是競爭對手分析什么是競爭對手競爭對手的含義競爭對手的類別什么是競爭對手分析競爭對手分析的含義競爭對手分析的內(nèi)容框架 如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 定性分析和定量分析如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 定性法確定競爭對手定量法確定競爭對手定量法確定競爭對手建立競爭對手圖譜定量法確定競爭對手定量法確定競爭對手競爭對手優(yōu)先級排序確定競爭對手的注意事項如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 規(guī)劃分析內(nèi)容的方法需要重點關(guān)注的內(nèi)容分析內(nèi)容的呈現(xiàn)形式 規(guī)劃分析內(nèi)容的注意事項如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 信息來源和搜集方法信息搜集方法介紹 確定主題的注意事項 小組成員組成 安排場地的注意事項 通知開會時的注意事項 集體討論集體討論信息搜集方法介紹如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 信息加工的工作原則 如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 選擇分析方法和工具情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析情報分析如何進行競爭對手分析競爭對手分析的過程競爭對手分析的方法定性分析和定量分析如何確定競爭對手如何規(guī)劃分析內(nèi)容如何進行信息搜集如何進行信息加工如何進行情報分析如何撰寫報告 報告呈現(xiàn)形式表格:更適用于運用定性法進行分析得出的結(jié)論,結(jié)果集中于關(guān)鍵要素。文本文件:適用于運用定量方法進行分析得出的結(jié)論,分析結(jié)果全面詳實。 PPT:適用于運用定量方法進行分析得出的結(jié)論,可以是對文本文件的直觀展現(xiàn),也可以直接作為分析報告提交。 報告核心內(nèi)容-分析結(jié)論產(chǎn)品競爭力及產(chǎn)品策略競爭對手品牌影響力及策略競爭對手市場策略及推廣能力競爭對手渠道策略及渠道能力競爭對手服務(wù)策略及服務(wù)能力 非表格形式報告結(jié)構(gòu)引言描述分析的背景、目的、對象、內(nèi)容、方法正文從多個維度入手分析競爭對手,進而對競爭對手進行綜合評價。結(jié)論與建議針對產(chǎn)品規(guī)劃、市場營銷提出建議附件原始信息,分析過程報告模板具體模板見附件實際撰寫過程,請根據(jù)分析目的、分析內(nèi)容決定模板內(nèi)容的取舍。 附件《競爭對手分析報告模板》術(shù)語解釋 報告模板《競爭對手分析報告模板》附件《競爭對手分析報告模板》術(shù)語解釋 術(shù)語解釋信息所謂信息就是以聲音、語言、文字、圖像、動畫、氣味等為載體所表示出的客觀存在。情報所謂情報就是經(jīng)過傳遞、選擇、處理,用于解決科研、生產(chǎn)中的具體問題的特定的信息。信息與情報的區(qū)別信息是數(shù)據(jù)的集成情報是智慧的集成
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