這是一個關(guān)于關(guān)于香奈兒的PPT課件，主要是了解香奈兒的品牌簡介香奈兒的標志 品牌歷史 品牌定位及差異化 店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光 香奈兒展覽展示設(shè)計之場館構(gòu)思方案 構(gòu)思及創(chuàng)作過程 最終效果圖等介紹。創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有f服裝珠寶飾品及其配件、化妝品香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒5號是世界上最著名的香水之一，其創(chuàng)始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡。香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。1910年，在鮑伊的資助下，她開創(chuàng)了自己偉大的事業(yè)——巴黎康朋街(Rue Canbon)21號開設(shè)的一間女帽店。最初的資金是由鮑伊提供的，但工作室的訂單應(yīng)接不暇，她很快就還清了欠鮑伊的錢。1915年，香奈兒又創(chuàng)辦了自己的時裝店，當時鮑伊打球時穿的針織上衣、毛衣、寬松外衣都陸續(xù)被香奈兒首度運用在女裝上，并適時地推出了針織面料的男式女套裝、長及腿肚子的褲裝、平絨夾克以及長及踝的夜禮服等�，F(xiàn)在知名的“香奈兒套裝”的基本原型就產(chǎn)生于這個時代。香奈兒公司在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設(shè)計理念，香奈兒，永遠的香奈兒，歡迎點擊下載關(guān)于香奈兒的PPT課件哦。

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品 牌 調(diào) 研 報 告vPY紅軟基地
香奈兒品牌與歷史vPY紅軟基地
品牌簡介vPY紅軟基地
香奈兒的標志vPY紅軟基地
品牌歷史vPY紅軟基地
品牌定位及差異化vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光vPY紅軟基地
香奈兒展覽展示設(shè)計之場館vPY紅軟基地
小組構(gòu)思方案vPY紅軟基地
構(gòu)思及創(chuàng)作過程vPY紅軟基地
最終效果圖vPY紅軟基地
香奈兒chanel品牌簡介vPY紅軟基地
創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】 vPY紅軟基地
發(fā)源地 ： 法國巴黎 vPY紅軟基地
成立年份 ： 1913年 vPY紅軟基地
產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等vPY紅軟基地
設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美vPY紅軟基地
香奈兒的標志vPY紅軟基地
CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。vPY紅軟基地
雙c的標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格vPY紅軟基地
 “香奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。 vPY紅軟基地
品牌歷史vPY紅軟基地
1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop)vPY紅軟基地
步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。vPY紅軟基地
除了時裝，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。vPY紅軟基地
二戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。vPY紅軟基地
自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔任 Chanel 的總設(shè)計師，將 Chanel 的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。vPY紅軟基地
帽子及圍巾vPY紅軟基地
                1910年，Coco Chanel 在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel 小姐縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。Chanel 小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以 Chanel 設(shè)計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel 小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的 Rue Cambon 區(qū)，至今這區(qū)仍是 Chanel 總部所在地。做帽子絕不能滿足 Coco Chanel 對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級訂制服裝領(lǐng)域。1914年，Coco Chanel 開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。vPY紅軟基地
終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方vPY紅軟基地
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　                      終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。 vPY紅軟基地
　　       香奈兒 的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。vPY紅軟基地
香奈兒展覽展示設(shè)計之展品vPY紅軟基地
品牌定位及差異化vPY紅軟基地
品牌定位         年齡層: 25-38  準確的說它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度   vPY紅軟基地
                 風格:   法式奢華  vPY紅軟基地
                 氣質(zhì):   高雅  簡潔  時尚  創(chuàng)新vPY紅軟基地
                 市場:   大部分為獨立旗艦店 部分高端酒店 商場一線品牌vPY紅軟基地
差異化          貨品組合:服裝 飾品各半，看店鋪所在區(qū)域調(diào)整比例.堅持基本款的vPY紅軟基地
                    出樣.vPY紅軟基地
                終端形象:簡潔 注重細節(jié)設(shè)計，堅持玻璃裝置面板設(shè)計不變.內(nèi)部材料的vPY紅軟基地
                    特殊性.vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1vPY紅軟基地
區(qū)域劃分      vPY紅軟基地
               陳列分區(qū):一般按陳列物件分區(qū).如皮件區(qū)，首飾腕表區(qū)，高級成衣區(qū)，香水區(qū)等vPY紅軟基地
空間功能分區(qū):按空間功能分:展示，休息，出貨，人臺，櫥窗，試衣. 尤其強調(diào)空間vPY紅軟基地
                              的開放展示與個人私密性.主要表現(xiàn)以下特點:vPY紅軟基地
                               a)展示區(qū)堅持四面玻璃面體，講究通透，明亮;vPY紅軟基地
                               b)休息區(qū)與試衣區(qū)組合成”小客廳”的感覺;vPY紅軟基地
                               c)試衣間與試衣鏡區(qū)域的空間相對寬敞，強調(diào)體驗消費vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部材質(zhì)vPY紅軟基地
材質(zhì)應(yīng)用       每次新產(chǎn)品的上市一定會有新材料的應(yīng)用.其特殊材料多來源高科技行業(yè) vPY紅軟基地
                     每家店鋪都堅持最初的四面鏡體不變vPY紅軟基地
                     材質(zhì)體現(xiàn)的品質(zhì)感極好且很難模仿                  vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部材質(zhì)vPY紅軟基地
店鋪內(nèi)部燈光vPY紅軟基地
香奈兒展覽展示設(shè)計之展館vPY紅軟基地
小組構(gòu)思方案vPY紅軟基地
    綜合我們對香奈兒品牌的調(diào)研以及對產(chǎn)品的資料搜集，并根據(jù)我們組的實際情況和對資的分析做出初步構(gòu)想，設(shè)計展示功能的一個區(qū)，做出具體的方案，主要做展示區(qū)、休息區(qū)、服務(wù)區(qū)，并合理劃分相互之間的關(guān)系，體現(xiàn)人性化的設(shè)計理念。vPY紅軟基地
初步構(gòu)思草圖vPY紅軟基地
小組設(shè)計香奈兒展示區(qū)一角vPY紅軟基地
展示2vPY紅軟基地
最終效果圖vPY紅軟基地
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