這是 一個(gè)關(guān)于花木蘭文化研究PPT，主要介紹了影視花木蘭、花木蘭家鄉(xiāng)、交響音樂、動(dòng)畫片等內(nèi)容。花木蘭，生卒年代不詳，生活在北魏太武帝（408—452）年間，代父從軍，并屢立戰(zhàn)功，是不可多得的巾幗英雄。關(guān)于她的生平事跡，目前民間主要存在兩種說法。第一種說法是：北魏太武帝年間，花木蘭替父從軍，多次與了北魏出擊大漠兵伐柔然漢國(guó)（429）的戰(zhàn)爭(zhēng)，且表現(xiàn)突出，但卻無人發(fā)現(xiàn)她是女子。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，朝廷欲授予她尚書郎，被她婉言謝絕。第二種說法是：隋恭帝義寧（617—619）年間，突厥犯邊，木蘭女扮男裝，代父從軍，征戰(zhàn)疆場(chǎng)多載，屢建功勛。

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從花木蘭文化傳播說起。。。LrP紅軟基地
開發(fā)狀況：LrP紅軟基地
（一）創(chuàng)作情況LrP紅軟基地
       單從戲曲而言，就包括豫劇、評(píng)劇、梆子、評(píng)彈、越劇、昆曲、潮劇、龍江劇、粵劇、秦腔等等20多種劇種 。LrP紅軟基地
       20世紀(jì)50年代，豫劇表演藝術(shù)家常香玉即以一出《花木蘭》名噪一時(shí)，該劇更是于1956年被搬上銀幕，拍攝成戲曲藝術(shù)片而享譽(yù)大江南北。LrP紅軟基地
“劉大哥說話理太偏，誰說女子享清閑，男子打仗到邊關(guān)，女子紡織在家園。”LrP紅軟基地
其他被搬上熒幕的戲曲還包括早至1926年梅蘭芳的《木蘭從軍》LrP紅軟基地
1994年白淑賢的《木蘭傳奇》等等。戲曲藝術(shù)片之外劇情片也是琳瑯滿目，如1928年梁夢(mèng)痕主演的《木蘭從軍》、1939年陳云裳主演的《木蘭從軍》、1953年王元龍主演的《新木蘭從軍》、1957年唐醒圖主演的《木蘭從軍》等等。LrP紅軟基地
如果說戲劇代表的是中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，音樂劇、現(xiàn)代舞、雜技等則顯現(xiàn)了生動(dòng)的時(shí)尚氣息。LrP紅軟基地
       文化部重點(diǎn)演出劇目、中國(guó)歌劇舞劇院新編音樂劇《花木蘭》于2004年在北京亮相 。（整個(gè)故事展開的基礎(chǔ)是“戰(zhàn)火埋沒了性別的秘密，卻點(diǎn)燃了隱忍的愛情”。在那個(gè)男人的世界中，只有白玉溪知道花木蘭是女人，他一方面要保護(hù)她，另一方面，又要把她當(dāng)男人，和她并肩作戰(zhàn)無法談及兒女情長(zhǎng)。 ）LrP紅軟基地
2006年的現(xiàn)代舞《花木蘭》更是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美結(jié)合。由上海歌舞團(tuán)、上海城市舞蹈有限公司聯(lián)手澳大利亞最具影響力的悉尼舞蹈團(tuán)共同推出大型原創(chuàng)舞劇《花木蘭》。LrP紅軟基地
由長(zhǎng)春市雜技團(tuán)和長(zhǎng)春評(píng)劇院聯(lián)合演出的雜技故事劇《花木蘭》以戲曲的藝術(shù)形式，利用中國(guó)雜技傳統(tǒng)的藝術(shù)手段，表現(xiàn)了“木蘭從軍”這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的民間故事LrP紅軟基地
1998年的《木蘭新編》LrP紅軟基地
最新的《花木蘭》電影至少是花木蘭傳說的第10個(gè)版本。先前的許多花木蘭電影都拍攝于該國(guó)動(dòng)蕩時(shí)期，傳遞了不同的政治信息，比如1939年在日本占領(lǐng)上海時(shí)上映的《木蘭從軍記》。在中國(guó)禁止播映美國(guó)電影以及對(duì)電影公司國(guó)有化后，1956年上映的《花木蘭》則宣揚(yáng)了共產(chǎn)黨的男女平等政策。LrP紅軟基地
       ——美國(guó)《時(shí)代》周刊網(wǎng)站2009年12月3日LrP紅軟基地
重慶雜技劇《花木蘭》LrP紅軟基地
重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值破200億 40萬美國(guó)人爭(zhēng)睹“花木蘭”（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2011年1月5日）LrP紅軟基地
除此之外還有郵票、書、畫等等形式。有關(guān)木蘭籍貫之爭(zhēng)亦是精彩紛呈，河南虞城、陜西延安、安徽亳州、山東曹縣等地皆稱該地為女英雄出處，找出遺跡、文字記載等以為佐證，以期借著花木蘭的名氣開發(fā)旅游資源，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。LrP紅軟基地
河南商丘虞城LrP紅軟基地
木蘭故里虞城縣正悄然興起“木蘭”熱，大至商店賓館，小至店鋪小巷，都以“木蘭”為名，木蘭食品公司、木蘭賓館、木蘭大道、木蘭武校、木蘭小吃店等。LrP紅軟基地
花木蘭家鄉(xiāng)--木蘭山LrP紅軟基地
木蘭山位于湖北省武漢市黃陂區(qū)北，海拔約600米，方圓30平方公里。木蘭山初名"牛頭山"，南朝時(shí)期，土民以山中多木蘭樹而呼為"木蘭山"。LrP紅軟基地
明《木蘭古傳》曰：“木蘭將軍黃郡西陵人也。”清《忠孝勇烈奇女傳》稱：“木蘭朱姓，為湖廣黃州府西陵縣雙龍鎮(zhèn)人。”LrP紅軟基地
       “史傳明示”，則成為湖北黃陂人“與木蘭同籍”的最大理由。LrP紅軟基地
《廣州日?qǐng)?bào)》2009年4月20日B3版LrP紅軟基地
省外四地“爭(zhēng)搶”亳州花木蘭 安徽省文史館組織專家考證調(diào)研，將打響安徽歷史文化名人“保衛(wèi)戰(zhàn)”LrP紅軟基地
       李紹義在爭(zhēng)搶最激烈的亳州、河南虞城、湖北的黃陂、陜西的延安及河北的完縣（現(xiàn)在的順平縣）進(jìn)行了詳盡的考察�？疾熘兴�發(fā)現(xiàn)，花木蘭不僅不是傳說中的人物，而且歷史明確記載，她就是魏國(guó)亳城人。如皇帝御批的《大明一統(tǒng)志》就明確記載：木蘭姓魏，亳州人。此外，《大清一統(tǒng)志》及《鳳陽府志》、《潁州府志》均言：木蘭姓魏、亳州人。另外，走訪中發(fā)現(xiàn)，虞城的木蘭祠是由娘娘廟改的，有關(guān)史料甚至還說明了更改的原因；黃陂則因?yàn)橛袀�(gè)木蘭樹，于是就演變成后來的木蘭山及木蘭故里；延安則因?yàn)辄S河邊上有座萬花山，所以也附會(huì)成木蘭故里，都是八竿子打不到邊的事。只有河北的完縣，因?yàn)樵��?jīng)是木蘭從軍多年的地方，那里不僅有木蘭祠，而且當(dāng)?shù)剡�有人為木蘭進(jìn)貢上香的習(xí)俗。不過，從軍地不能說就是木蘭的故里，而且最為關(guān)鍵的是，這里的《木蘭辭》里明確記載：“木蘭，亳人焉。”也就是說，木蘭是亳州人無疑。LrP紅軟基地
中國(guó)交響樂團(tuán)大型情景交響音樂《木蘭詩篇》于2005年9月18日在美國(guó)紐約林肯藝術(shù)中心演出。LrP紅軟基地
美國(guó)人的花木蘭至2010年，也不過就是《花木蘭I》和《花木蘭II》。LrP紅軟基地
許多美國(guó)父母都為從中國(guó)領(lǐng)養(yǎng)的女嬰取名“木蘭”。迪斯尼還在從墨西哥到菲律賓的世界各地上演《花木蘭》音樂舞臺(tái)劇版。LrP紅軟基地
在創(chuàng)作上，迪斯尼動(dòng)畫人物花木蘭怎么就能征服世人，而本土所塑造的花木蘭怎么就成了小家碧玉、養(yǎng)在家中無人識(shí)了呢？LrP紅軟基地
1、文化形式的轉(zhuǎn)變LrP紅軟基地
 形式上，動(dòng)畫影片比戲曲、歌劇、電視劇、郵票等等在傳播上更具優(yōu)勢(shì)。LrP紅軟基地
迪斯尼動(dòng)畫片創(chuàng)作公式的要素：正義戰(zhàn)勝邪惡的故事、感人的歌曲、可愛的小動(dòng)物伙伴、愛情故事、有趣的笑料等等；另外，它的配角總是形形色色的脾氣壞的或者不甚聰明的角色，而且影片總是由有名的影視明星配音。LrP紅軟基地
        迪斯尼努力將外國(guó)文化改編成美國(guó)的和全球的文化產(chǎn)品，一方面保留產(chǎn)品的異域風(fēng)味，另一方面又為它注入美國(guó)文化元素，使得文化產(chǎn)品能夠打入美國(guó)乃至全球市場(chǎng)。LrP紅軟基地
2、去情境化與再情境化LrP紅軟基地
     《花木蘭》發(fā)生在由長(zhǎng)城、柳樹、建筑、山水風(fēng)景、佛洞和天安門等文化符號(hào)所構(gòu)成的文化情境之中，但是我們又能發(fā)現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：木須讀現(xiàn)代報(bào)紙，木蘭以香腸和煎雞蛋做早餐，祖先的神靈跟著西方的搖滾音樂起舞，美國(guó)明星Eddie Murphy以黑人街頭俚語為木須配音。LrP紅軟基地
3、對(duì)忠孝和自我的演繹LrP紅軟基地
對(duì)忠孝的演繹： LrP紅軟基地
《木蘭》的角色總設(shè)計(jì)Dean Deblois說，「重要的是，影片中我們面對(duì)的是一個(gè)典型的外國(guó)角色，她的一切作為都是為了榮譽(yù)，為了履行一些與生俱來、不容質(zhì)疑的義務(wù)。當(dāng)然，榮譽(yù)是一個(gè)普遍存在於不同文化的觀念，但是我們必須以具體的例子說明，為什麼有人願(yuàn)意為它而奮鬥，否則人們是不會(huì)明白的。」他又認(rèn)為，他們必須使得《木蘭》成為「普遍的」和「感性的」，這樣才能吸引觀眾代入角色，博取他們的同情。因此，榮耀家庭和雙向的愛取代了孝道成為影片敘述的主題之一。LrP紅軟基地
對(duì)自我的演繹： LrP紅軟基地
      除將孝道轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)父親的愛之外，迪斯尼還賦予了木蘭傳奇一定的女性主義與個(gè)人主義色彩。LrP紅軟基地
       當(dāng)木蘭的性別曝光後，她甚至承認(rèn)自己這樣做並非僅僅為了父親，更是為了實(shí)現(xiàn)自我。對(duì)個(gè)體性的強(qiáng)調(diào)，尤其是對(duì)女性個(gè)體的強(qiáng)調(diào)在中國(guó)的封建歷史中非常罕見。LrP紅軟基地
“A girl can bring her family/Great honor in one way/By striking a good match/And this could be the day/Men want girls with good taste/Calm/Obedient/Who work fast-paced/With good breeding/And a tiny waist/You’ll bring honor to us all/We all must serve our Emperor/Who guards us from the Huns/A man by bearing arms/A girl by bearing sons.”LrP紅軟基地
正如影片主題曲《自己》所唱：“我眼中的我自己，每一天都相信活得越來越像我自己。我眼中我的自己，每一秒都愿意為愛，為愛放手去追尋，用心去珍惜。”LrP紅軟基地
迪斯尼動(dòng)畫片總監(jiān)Peter Schneider（1998）說，尋找自我是「永恆的過程」，具有「普世」的意義，又認(rèn)為「《木蘭》正是一個(gè)忠誠(chéng)勇敢的女孩尋找自我的個(gè)人經(jīng)歷」，有其「跨時(shí)間的魅力」。副導(dǎo)演Barry Cook也有同感，他說：「木蘭不僅惹人喜愛，她還是一個(gè)不依附男人、敢想敢干的女孩。我認(rèn)為她重視的是個(gè)人的重要性。她的行為表明了她的確與眾不同�！�LrP紅軟基地
（二）宣傳推廣LrP紅軟基地
中國(guó)：LrP紅軟基地
       小作坊形式，絕大多數(shù)服務(wù)于當(dāng)?shù)鼗蚴菄?guó)內(nèi)的受眾。 LrP紅軟基地
美國(guó)：LrP紅軟基地
       瞄準(zhǔn)的是全球市場(chǎng)。LrP紅軟基地
       根據(jù)規(guī)劃好的一套完整的營(yíng)銷策略，憑借已建立起的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，各種廣告、預(yù)告片、宣傳海報(bào)、影評(píng)充斥雜志、網(wǎng)站、影院，時(shí)間集中，形成有機(jī)的整體。LrP紅軟基地
在不同地區(qū)與當(dāng)?shù)匦麄鞴�關(guān)公司合作，采取不同的推廣策略。比如在海外做廣告時(shí)起用當(dāng)?shù)氐闹�名影視明星來做市�?chǎng)推廣和配音，將主題歌曲根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣重新作詞并請(qǐng)當(dāng)?shù)氐闹�名歌手為其演唱。比如《花木蘭》粵語版就起用成龍、陳慧琳擔(dān)任配音。LrP紅軟基地
在美國(guó)本土，迪斯尼公司更是采取高招促銷這部新片，它請(qǐng)出花樣滑冰世界冠軍、1998年冬季奧運(yùn)會(huì)女子花樣滑冰亞軍關(guān)穎珊和其他滑冰好手在冰上舞蹈中演繹這出古代傳奇，以關(guān)穎珊的冰上花木蘭形象為動(dòng)畫花木蘭造勢(shì)，這個(gè)特別節(jié)目在美國(guó)ABC電視臺(tái)播出，其聲勢(shì)與吸引是不言而喻的。LrP紅軟基地
（三）衍生產(chǎn)品LrP紅軟基地
中國(guó)：LrP紅軟基地
僅有的衍生產(chǎn)品多以CD、VCD、DVD等音像制品形式進(jìn)入市場(chǎng)，缺乏多樣性。LrP紅軟基地
美國(guó)：連環(huán)作戰(zhàn)。LrP紅軟基地
影院放過后，電視播，接著是錄像帶、光盤、書籍、出版物，同時(shí)將“明星”、“偶像”制成玩具，印在服裝上，讓它走進(jìn)孩子和家長(zhǎng)的內(nèi)心深處。LrP紅軟基地
花木蘭的衍生產(chǎn)品包括影片DVD和錄像帶、電影音樂原聲帶、玩具、鞋子、T恤、游戲等系列產(chǎn)品，還包括與當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)發(fā)行商合作或授權(quán)因地制宜開發(fā)的產(chǎn)品。LrP紅軟基地
迪斯尼將花木蘭納入已具有品牌號(hào)召力的公主系列玩具中，借《白雪公主》中的Snow White、《灰姑娘》內(nèi)的Cinderella、《美女與野獸》里的Belle 等深受喜愛的公主之名，吸引孩子們的目光。LrP紅軟基地
以DVD和游戲?yàn)槔�。繼1999年首次發(fā)行DVD后，迪斯尼又多次發(fā)行其他版本，如1999年發(fā)行了花木蘭gold classic collection限量版，2004年再次發(fā)行special edition。 LrP紅軟基地
在游戲領(lǐng)域，考慮到根據(jù)影片人物和情節(jié)開發(fā)出來的電子游戲受到青少年消費(fèi)者的青睞，迪斯尼利用影片花木蘭的知名度開發(fā)了幾套游戲，其中有益智類的游戲花木蘭之動(dòng)畫故事書（Mulan: Animated Storybook）和迪斯尼的花木蘭（Disney’s Mulan）LrP紅軟基地
迪斯尼還與原SQUARE（現(xiàn)SQUARE ENIX，日本著名的游戲公司，其締造的最終幻想系列風(fēng)靡全球）合作，于2005年12月22人日推出《王國(guó)之心》（Kingdom Hearts）的續(xù)作《王國(guó)之心2》。該游戲?qū)⒌纤鼓犸L(fēng)格各異的世界串聯(lián)起來，包括了12個(gè)世界，其中之一就是The Land of Dragons（龍之國(guó)度－花木蘭） LrP紅軟基地
問題透視LrP紅軟基地
（一）是否形成包裝文化產(chǎn)品的模式LrP紅軟基地
       迪斯尼已有成熟的包裝文化產(chǎn)品的模式，而中國(guó)仍面臨如何包裝自身的文化將其展現(xiàn)給世人的難題。LrP紅軟基地
在這個(gè)以“內(nèi)容為王”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，小小的故事帶來的是文化創(chuàng)意的源泉，進(jìn)而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在此方面，中國(guó)有著絕對(duì)的實(shí)力，其5000年的燦爛文化是世界上唯一未曾斷層的古老文明，有著豐富的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。 LrP紅軟基地
       在中國(guó)，隨便哪個(gè)旮旯說不定就有著一段厚重的歷史！LrP紅軟基地
美國(guó)短短百年歷史，即使從哥倫布1492年發(fā)現(xiàn)新大陸算起（此處不考慮北美印第安人），也不過是500多年的時(shí)間。甚至有人稱美國(guó)是個(gè)沒有歷史的國(guó)家。相對(duì)美國(guó)人而言，我們坐擁豐富的文化資源，在全球文化經(jīng)濟(jì)中似是具有無比優(yōu)勢(shì)。LrP紅軟基地
新時(shí)代下，我們面臨新的情況：文化資源占有主體的逐漸淡化。 LrP紅軟基地
       迪斯尼的“東學(xué)西漸”便不足為奇。但是也產(chǎn)生了問題。LrP紅軟基地
       迪斯尼動(dòng)畫片在過去曾經(jīng)惹怒過幾個(gè)少數(shù)民族群體：阿拉伯裔美國(guó)人不滿《亞拉丁神燈》的主題曲歌詞，印地安人認(rèn)為Pocahonats被描繪得過於性感了，而黑人也認(rèn)為《獅子王》中的配音帶有種族偏見。LrP紅軟基地
跨文化參考機(jī)制LrP紅軟基地
       為了較準(zhǔn)確表述原文化，迪斯尼設(shè)有跨文化參考機(jī)制。迪斯尼僱用的亞洲人和亞裔美國(guó)人有助於保持影片的中國(guó)風(fēng)味。例如，他們僱用了一個(gè)叫做Chen-Yi Chang的臺(tái)灣藝術(shù)家負(fù)責(zé)監(jiān)督和設(shè)計(jì)角色，確定影片中主要角色的外貌及衣服 。在他的影響下，迪斯尼的製作人員為木蘭設(shè)計(jì)了典型的中國(guó)美女的形象：鵝蛋臉，櫻桃小嘴。華裔編劇Rita Hsiao則負(fù)責(zé)幫助迪斯尼編寫整個(gè)故事和對(duì)白。LrP紅軟基地
        另外，中國(guó)音樂家的加盟帶來了長(zhǎng)笛、古箏和二胡等東方樂器，使電影的西樂添上一點(diǎn)東方的音調(diào)。另一個(gè)跨文化參考的機(jī)制則是讓製作組中的高級(jí)成員通過田野考察的方式熟悉和了解中國(guó)。田野考察的方法最早出現(xiàn)於八十年代後期，現(xiàn)已成為迪斯尼電影製作過程的必備環(huán)節(jié)。這種方法的基本理念是：製作人員到故事發(fā)生的場(chǎng)景中去，尋找親身感受�！赌咎m》這部影片也不例外。從組織層面上說，田野考察促進(jìn)了製作成員對(duì)原文化的尊重，統(tǒng)一彼此的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。LrP紅軟基地
市場(chǎng)策略關(guān)LrP紅軟基地
       在海外做廣告時(shí)起用當(dāng)?shù)氐闹�名影視明星來做市�?chǎng)推廣和配音�；浾Z版的《木蘭》專門請(qǐng)了的著名的粵語片明星像成龍等為其配音，并把一些粵語的俚語運(yùn)用於影片的對(duì)話和歌曲中。同樣的本土化方法也應(yīng)用在其他版本上。LrP紅軟基地
制作質(zhì)量關(guān)LrP紅軟基地
      它能夠網(wǎng)羅到全美國(guó)乃至全世界的頂尖人才，《木蘭》的工作隊(duì)伍就有大約700個(gè)藝術(shù)家、動(dòng)畫片製作者和技工。LrP紅軟基地
      其次，它擁有最先進(jìn)的動(dòng)畫製作設(shè)施。為了製作《木蘭》，奧蘭多工作室進(jìn)行了一年半的實(shí)驗(yàn)，在電腦圖像（CGI）上進(jìn)行了幾次技術(shù)革新。正由於這些革新，觀眾才得以在銀幕上看到2000名騎在馬背上的匈奴士兵穿越雪山、全力進(jìn)攻的扣人心弦的場(chǎng)景。LrP紅軟基地
      第三，迪斯尼具備足夠的投資實(shí)力，這是其他競(jìng)爭(zhēng)者所難與相比的。迪斯尼總共花費(fèi)了一億美金和五年的時(shí)間來製作《木蘭》，這也是大多數(shù)製片公司都難以承擔(dān)的。LrP紅軟基地
國(guó)際分工也是迪斯尼全球化的一部分。與其他卡通片製作商如Hanna Garber、Warner Brothers一樣，迪斯尼也把它的劇本、故事提綱和聲道送給亞洲的動(dòng)畫工作者，請(qǐng)他們繪畫、拍攝和裝配。LrP紅軟基地
題外話：2009年12月31日，迪士尼公司(DIS)以42.4億美元的價(jià)格完成了對(duì)Marvel Entertainment Inc的收購，從而獲得了蜘蛛俠、鋼鐵俠以及其它5000多個(gè)漫畫角色的所有權(quán)。LrP紅軟基地
除了影片的發(fā)行網(wǎng)外，迪斯尼還擁有商品、書籍、玩具、服裝、電視以及錄影帶等等其他商品的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。所有這些構(gòu)成了迪斯尼複雜完備的基礎(chǔ)設(shè)施。LrP紅軟基地
我們?cè)谏嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈上并沒有采用合理的形式將國(guó)內(nèi)的文化推廣國(guó)外。迪斯尼以動(dòng)畫方式展現(xiàn)花木蘭故事，并將故事中中國(guó)孝道等傳統(tǒng)思想加以改造以適合更多人口味，從而吸引眼球，而中國(guó)以戲曲、歌劇等形式限制了自身的受眾范圍，兩相對(duì)比，差異明顯。LrP紅軟基地
（二）是否具有產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲僮?span style="display:none">LrP紅軟基地
       美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)制度早成氣候，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈流水線式操作，而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍是各自為營(yíng)，以小作坊形式開發(fā)自身文化資源。LrP紅軟基地
國(guó)內(nèi)花木蘭文化資源開發(fā)案例中我們沒有看到一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈的操作，反之，我們看到的是小作坊的操作模式，規(guī)模小，傳播范圍窄，受眾有限，后繼衍生產(chǎn)品開發(fā)不足，多為CD、VCD、DVD等音像制品形式，產(chǎn)品開發(fā)磕磕碰碰。LrP紅軟基地
       我們花木蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品開發(fā)不斷，但是規(guī)模小，不宜推廣，無法創(chuàng)立品牌，同時(shí)忽視了下游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的延續(xù)開發(fā)，即使是借上游產(chǎn)品的成功開發(fā)了后繼產(chǎn)品。也不過是淺嘗即止、見好就收。LrP紅軟基地
與之相比的是，迪斯尼人早已建立起成熟的價(jià)值鏈流水線式操作模式，管理嫻熟和靈活。在公司的產(chǎn)業(yè)鏈中，迪斯尼先是推出一部部制作精美的卡通片，以此發(fā)軔，按照已建立的完善體制商業(yè)開發(fā)勢(shì)如破竹。LrP紅軟基地

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