這是汽車市場調(diào)查ppt，包括了市場調(diào)查的作用及內(nèi)容，市場調(diào)查的類型及方法，市場調(diào)查問卷設(shè)計，市場調(diào)查的程序，汽車市場預(yù)測等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

汽車市場調(diào)查ppt是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

講授內(nèi)容ZG4紅軟基地
3.1 市場調(diào)查的作用及內(nèi)容ZG4紅軟基地
3.2 市場調(diào)查的類型及方法ZG4紅軟基地
3.3 市場調(diào)查問卷設(shè)計ZG4紅軟基地
3.4 市場調(diào)查的程序ZG4紅軟基地
3.5 汽車市場預(yù)測ZG4紅軟基地
3.1.1 什么是市場調(diào)查ZG4紅軟基地
一般的定義：ZG4紅軟基地
    指以科學(xué)的方法收集市場資料，并運用統(tǒng)計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場機會，為企業(yè)管理者提供科學(xué)決策所必要的信息依據(jù)的一系列過程。ZG4紅軟基地
美國市場營銷學(xué)會的定義：ZG4紅軟基地
    一種借助于信息把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些信息用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。ZG4紅軟基地
3.1.1 什么是市場調(diào)查ZG4紅軟基地
市場調(diào)查有廣義與狹義之分:ZG4紅軟基地
狹義的市場調(diào)查指針對顧客行為所作的市場調(diào)查；ZG4紅軟基地
廣義的市場調(diào)查指除了顧客行為之外還包括市場營銷過程的每一階段。ZG4紅軟基地
3.1.3 市場調(diào)查的有關(guān)機構(gòu)ZG4紅軟基地
專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)ZG4紅軟基地
廣告公司的市場調(diào)研部門ZG4紅軟基地
政府部門的市場調(diào)研部門ZG4紅軟基地
學(xué)術(shù)專業(yè)研究機構(gòu)的市場調(diào)研部門ZG4紅軟基地
社會團體的市場調(diào)研部門ZG4紅軟基地
企業(yè)本身內(nèi)部的市場調(diào)研部門ZG4紅軟基地
3.1.4 市場調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的起源ZG4紅軟基地
    1911年  柯蒂斯公司成立商業(yè)調(diào)查部，開始進行市場調(diào)查活動ZG4紅軟基地
    1911年  凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調(diào)查方法ZG4紅軟基地
    1929年  美國開展了第一次分銷普查ZG4紅軟基地
    1914年  哈佛大學(xué)成立商業(yè)調(diào)查研究所ZG4紅軟基地
    1919年  芝加哥大學(xué)鄧楷的《商業(yè)調(diào)查》一書出版ZG4紅軟基地
    1937年  美國市場營銷協(xié)會編寫《市場調(diào)查技術(shù)》一書ZG4紅軟基地
3.1.4 市場調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
    20世紀(jì)50年代以來，計算機技術(shù)的發(fā)展與普及推進了計算機在市場調(diào)查中運用，并進一步促進了市場調(diào)查的發(fā)展；ZG4紅軟基地
    美國大多數(shù)大公司銷售額的0.1%—3.5%被用于市場調(diào)查，其中1/4—1/2被支付給專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)；ZG4紅軟基地
    大多數(shù)國家都先后成立了全國性的市場調(diào)查組織，并設(shè)立了大量的國際性市場調(diào)查組織；ZG4紅軟基地
    1977年，制定了“市場營銷和社會調(diào)查業(yè)務(wù)國際準(zhǔn)則”。ZG4紅軟基地
3.1.5 市場調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
汽車市場環(huán)境的含義：ZG4紅軟基地
    指作用于汽車企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。ZG4紅軟基地
汽車市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容：ZG4紅軟基地
             政治法律環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             社會文化環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
             地理氣候環(huán)境調(diào)查ZG4紅軟基地
3.企業(yè)競爭者調(diào)查ZG4紅軟基地
即競爭對手調(diào)查，主要內(nèi)容包括：ZG4紅軟基地
3 .汽車目標(biāo)消費者情況調(diào)查ZG4紅軟基地
市場需求的含義ZG4紅軟基地
     指在一定的支付能力下市場上對生產(chǎn)出來的供應(yīng)最終消費與使用的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。ZG4紅軟基地
市場需求調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
        市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費人口結(jié)構(gòu)調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費者購買動機調(diào)查ZG4紅軟基地
        消費者購買行為調(diào)查ZG4紅軟基地
        社會購買力調(diào)查ZG4紅軟基地
4.汽車營銷企業(yè)營銷組合調(diào)查ZG4紅軟基地
產(chǎn)品實體的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品包裝的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品品牌的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查ZG4紅軟基地
    產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查ZG4紅軟基地
促銷調(diào)查ZG4紅軟基地
    指對企業(yè)各種促銷方式的效果進行調(diào)查。包括人員促銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等。ZG4紅軟基地
汽車產(chǎn)品市場調(diào)查的分析原則ZG4紅軟基地
3.2 市場調(diào)查的步驟 ZG4紅軟基地
二、正式調(diào)查階段ZG4紅軟基地
三、資料處理階段ZG4紅軟基地
       3.3市場調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
         最具彈性ZG4紅軟基地
         回收率高ZG4紅軟基地
        有利于溝通ZG4紅軟基地
面談?wù){(diào)查的缺點ZG4紅軟基地
          成本高 ZG4紅軟基地
          受地域影響比較明顯  ZG4紅軟基地
          受訪者無法對問題進行過多的思考ZG4紅軟基地
          容易被訪問員誘導(dǎo)ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
           空間范圍廣ZG4紅軟基地
           費用低廉ZG4紅軟基地
           有利于受訪者思考后回答問題ZG4紅軟基地
郵寄調(diào)查的缺點 ZG4紅軟基地
           回收率低ZG4紅軟基地
           時間長ZG4紅軟基地
           問卷回答質(zhì)量差ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
    時間短ZG4紅軟基地
    受訪問員影響小ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的缺點ZG4紅軟基地
    無法展示產(chǎn)品ZG4紅軟基地
    不能深入訪問ZG4紅軟基地
    不易取得受訪者的合作ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的發(fā)展ZG4紅軟基地
電話普及率達到40%以上，電話調(diào)查就是有效的ZG4紅軟基地
隨著生活與居住方式的變化，電話調(diào)查顯得更為重要ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的方式ZG4紅軟基地
        傳統(tǒng)電話調(diào)查ZG4紅軟基地
        電腦輔助電話訪談ZG4紅軟基地
        全自動電話訪談ZG4紅軟基地
        電腦柜調(diào)研ZG4紅軟基地
電話號碼的選擇ZG4紅軟基地
受訪者確定ZG4紅軟基地
替代樣本的確定ZG4紅軟基地
電話調(diào)查的發(fā)展（1996年）ZG4紅軟基地
電話訪問適當(dāng)時機選擇ZG4紅軟基地
電話調(diào)查案例ZG4紅軟基地
上海神州受上海羅氏委托進行賽尼可潛在用戶調(diào)查ZG4紅軟基地
留置問卷調(diào)查的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
留置問卷調(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
    回收率高ZG4紅軟基地
    有利于受訪者獨立思考回答問題ZG4紅軟基地
留置問卷調(diào)查的缺點ZG4紅軟基地
    費用高ZG4紅軟基地
    空間范圍小ZG4紅軟基地
二、觀察法：ZG4紅軟基地
　調(diào)查者到現(xiàn)場觀察被調(diào)查者的行動來收集情報資料；也可以安裝儀器進行錄音和拍攝。ZG4紅軟基地
觀察法的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
觀察法的優(yōu)點ZG4紅軟基地
    具有較高的準(zhǔn)確性ZG4紅軟基地
    簡便易行ZG4紅軟基地
    客觀ZG4紅軟基地
    不存在溝通的障礙ZG4紅軟基地
觀察法的缺點ZG4紅軟基地
    不夠深入、具體ZG4紅軟基地
    費用高、時間長ZG4紅軟基地
三、實驗法：ZG4紅軟基地
實驗法的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
實驗法的優(yōu)點ZG4紅軟基地
    資料客觀、具體ZG4紅軟基地
    直接真實地反映市場ZG4紅軟基地
    方法科學(xué)ZG4紅軟基地
實驗法的缺點ZG4紅軟基地
    時間長、費用高ZG4紅軟基地
    不能用于進行趨勢分析ZG4紅軟基地
    影響因素復(fù)雜多變，難以準(zhǔn)確分析ZG4紅軟基地
展示會法ZG4紅軟基地
展示會法的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
展示會法的運用ZG4紅軟基地
市場調(diào)查過程的控制ZG4紅軟基地
展示會法的優(yōu)缺點ZG4紅軟基地
展示會法的優(yōu)點ZG4紅軟基地
    可以集中收集市場信息ZG4紅軟基地
    資料真實可靠ZG4紅軟基地
展示會法的缺點ZG4紅軟基地
    樣本容易產(chǎn)生偏差ZG4紅軟基地
    費用昂貴ZG4紅軟基地
綜合法ZG4紅軟基地
綜合法是對上述各種方法的綜合運用，它有效的避免了各種方法的部分缺陷，因而相對而言更為有效。但容易導(dǎo)致調(diào)查的失控與成本的上升。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查概述ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的缺點ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的步驟ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查概述ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查是借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、計算機通訊和數(shù)字交互式媒體實現(xiàn)研究目的的市場調(diào)查方法。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的大規(guī)模發(fā)展源于20世紀(jì)90年代。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查具有自愿性、定向性、及時性、互動性、經(jīng)濟性與匿名性。ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點ZG4紅軟基地
組織簡單ZG4紅軟基地
費用低廉ZG4紅軟基地
客觀性好ZG4紅軟基地
不受時空與地域限制ZG4紅軟基地
速度快ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的缺點ZG4紅軟基地
網(wǎng)民的代表性存在有不準(zhǔn)確性ZG4紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)的安全性不容忽視ZG4紅軟基地
受訪對象難以限制ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的步驟ZG4紅軟基地
確定目標(biāo)市場ZG4紅軟基地
設(shè)計調(diào)查問卷ZG4紅軟基地
選擇調(diào)查手段ZG4紅軟基地
         電子郵件發(fā)送問卷ZG4紅軟基地
         利用自有網(wǎng)站展示問卷ZG4紅軟基地
         借助他人網(wǎng)站展示問卷ZG4紅軟基地
調(diào)查結(jié)果分析ZG4紅軟基地
網(wǎng)上調(diào)查的方法ZG4紅軟基地
按照調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為，網(wǎng)上調(diào)查可以分為主動調(diào)查法與被動調(diào)查法。ZG4紅軟基地
按照網(wǎng)上調(diào)查采用的技術(shù)，網(wǎng)上調(diào)查可以分為站點法、電子郵件法、隨機IP法和視訊會議法。ZG4紅軟基地
     3.4市場調(diào)查技術(shù)ZG4紅軟基地
（1）問卷設(shè)計的步驟ZG4紅軟基地
（2）問卷的形式ZG4紅軟基地
（3）問卷的題型設(shè)計ZG4紅軟基地
（4）問卷設(shè)計應(yīng)注意的事項ZG4紅軟基地
（1）問卷設(shè)計的步驟ZG4紅軟基地
決定問卷的框架。ZG4紅軟基地
決定問卷的內(nèi)容。ZG4紅軟基地
決定問卷的形式。ZG4紅軟基地
決定措辭。ZG4紅軟基地
決定問卷的順序。ZG4紅軟基地
問卷的測試。ZG4紅軟基地
合議、定稿。ZG4紅軟基地
（2）問卷的形式ZG4紅軟基地
一份完整的問卷應(yīng)包括：ZG4紅軟基地
   調(diào)查機構(gòu)、招呼語、調(diào)查地點、訪問時間和訪問次數(shù)、樣本編號、訪問姓名、調(diào)查問題（正式問卷）、受訪者基本資料、受訪者的聯(lián)絡(luò)地址、受訪者簽名等。ZG4紅軟基地
問卷的問題通常分為封閉式和開放式兩種:ZG4紅軟基地
封閉式問題包括所有可能的回答，讓被訪者從中選擇一個答案。ZG4紅軟基地
開放式問題允許被調(diào)查人用自己的話來回答問題，他們可以采取各種形式。ZG4紅軟基地
（4）問卷設(shè)計應(yīng)注意的事項ZG4紅軟基地
問卷頭幾個問題的設(shè)置必須慎重，招呼語措辭要親切、真誠、實在，最先的幾條問題，要容易回答，不要使對方礙于啟口。ZG4紅軟基地
一個問題只能有一個問題點。ZG4紅軟基地
問卷的排列，要由淺而深，一開始就詢問難以做答的問題，易導(dǎo)致受訪者的抗拒。ZG4紅軟基地
同性質(zhì)、有關(guān)聯(lián)性的問題集中在一起。ZG4紅軟基地
避免語意不清，模棱兩可，以免使受訪者左右為難。ZG4紅軟基地
所列的限制條件要清楚，使做答時有正確的方向。ZG4紅軟基地
措辭簡單明了、客氣、溫和，所有問題的句子盡量客觀。ZG4紅軟基地
不可詢問難以回憶的事項，避免為難受訪者。ZG4紅軟基地
被訪者個人基本資料、生活態(tài)度等問題不宜放在問卷之首。ZG4紅軟基地
 思考題ZG4紅軟基地
什么是市場調(diào)查?ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的作用是什么?ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的內(nèi)容有哪些?ZG4紅軟基地
市場調(diào)查一般由哪幾個步驟組成?ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的方法主要有哪幾種?ZG4紅軟基地
簡述調(diào)查問卷的設(shè)計原則.ZG4紅軟基地
討論題ZG4紅軟基地
某汽車企業(yè)想調(diào)查SUV型車的需求情況，請設(shè)計一個完整的調(diào)查問卷，包含至少十個問題。ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的程序與步驟（1）ZG4紅軟基地
預(yù)調(diào)查階段的工作ZG4紅軟基地
    提出問題ZG4紅軟基地
    初步調(diào)查ZG4紅軟基地
正式調(diào)查的實施ZG4紅軟基地
    制定調(diào)查實施計劃ZG4紅軟基地
    準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進行抽樣設(shè)計ZG4紅軟基地
    收集調(diào)查資料ZG4紅軟基地
調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作ZG4紅軟基地
    調(diào)查資料的整理分析ZG4紅軟基地
    提交調(diào)查報告并對調(diào)查結(jié)果進行追蹤ZG4紅軟基地
確定調(diào)研的必要性ZG4紅軟基地
定義所需要解決的問題ZG4紅軟基地
確立調(diào)研目標(biāo)ZG4紅軟基地
確定調(diào)研機構(gòu)ZG4紅軟基地
確定調(diào)研設(shè)計方案ZG4紅軟基地
確定信息的類型與獲取渠道ZG4紅軟基地
確定收集資料的方法ZG4紅軟基地
問卷設(shè)計ZG4紅軟基地
確定抽樣方案與樣本容量ZG4紅軟基地
收集資料ZG4紅軟基地
資料整理與分析ZG4紅軟基地
撰寫調(diào)研報告ZG4紅軟基地
市場調(diào)查的資料整理ZG4紅軟基地
審核ZG4紅軟基地
分類ZG4紅軟基地
編碼ZG4紅軟基地
匯總列表ZG4紅軟基地
調(diào)查回收問卷的審核ZG4紅軟基地
問卷審核過程可能發(fā)現(xiàn)的問題    ZG4紅軟基地
關(guān)于市場調(diào)查報告的再認(rèn)識ZG4紅軟基地
市場調(diào)查報告的格式要求ZG4紅軟基地
市場調(diào)查報告的撰寫ZG4紅軟基地
市場調(diào)報告作用的正確評估ZG4紅軟基地
什么樣的市場調(diào)查報告是一份好的市場調(diào)查報告ZG4紅軟基地
市場調(diào)查報告的格式要求（1）ZG4紅軟基地
本次委托的課題名稱（標(biāo)題、委托方、日期）ZG4紅軟基地
調(diào)查報告的目錄（章節(jié)與附錄）ZG4紅軟基地
調(diào)查報告概要ZG4紅軟基地
調(diào)查報告的正文（目的、資料收集過程、結(jié)論）ZG4紅軟基地
本次調(diào)查的結(jié)論與建議ZG4紅軟基地
必要的附件（表格與計算過程）ZG4紅軟基地
調(diào) 查 報 告 概 要ZG4紅軟基地
列明本次調(diào)查的委托人ZG4紅軟基地
說明本次調(diào)查的目的ZG4紅軟基地
說明本次調(diào)查的范圍ZG4紅軟基地
說明本次調(diào)查的對象ZG4紅軟基地
簡要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過程ZG4紅軟基地
介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法ZG4紅軟基地
表明調(diào)查人員對本次調(diào)查的態(tài)度ZG4紅軟基地
調(diào)查報告的撰寫ZG4紅軟基地
專門性調(diào)查報告的內(nèi)容ZG4紅軟基地
 調(diào)查結(jié)果摘要ZG4紅軟基地
 調(diào)查目的ZG4紅軟基地
 調(diào)查方法ZG4紅軟基地
 統(tǒng)計分析（包括軟件說明、報表與圖形）ZG4紅軟基地
 結(jié)論與建議ZG4紅軟基地
 附錄ZG4紅軟基地
市場調(diào)查典型報價單（500樣本單位，100元單位樣本）ZG4紅軟基地
市場調(diào)查費用構(gòu)成ZG4紅軟基地
4.1  汽車市場預(yù)測概述ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的概念ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的作用與意義ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的分類ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的內(nèi)容ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的基本要求ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的主要步驟ZG4紅軟基地
1、 什么是市場預(yù)測ZG4紅軟基地
所謂市場預(yù)測是指企業(yè)在通過市場調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的實際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實環(huán)境因素，運用已有的知識、經(jīng)驗和科學(xué)方法，對企業(yè)和市場未來發(fā)展變化的趨勢作出適當(dāng)?shù)姆治雠c判斷，為企業(yè)營銷活動等提供可靠依據(jù)的一種活動。ZG4紅軟基地
市場預(yù)測具有如下特點：傾向性、關(guān)聯(lián)性、近似性、時間性、科學(xué)性、局限性。ZG4紅軟基地
2、 市場預(yù)測的作用與意義ZG4紅軟基地
市場預(yù)測是企業(yè)制定經(jīng)營計劃的前提條件與重要依據(jù)。ZG4紅軟基地
市場預(yù)測是企業(yè)做好經(jīng)營決策的前提。ZG4紅軟基地
市場預(yù)測有利于企業(yè)更好地滿足市場需要。ZG4紅軟基地
市場預(yù)測有利于企業(yè)提高競爭能力與應(yīng)變能力。ZG4紅軟基地
3、 市場預(yù)測的分類（1）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測范圍的分類ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測時間的分類ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測對象的分類ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測性質(zhì)的分類ZG4紅軟基地
3、市場預(yù)測的分類（2）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測范圍的分類ZG4紅軟基地
宏觀市場預(yù)測：對整個市場的預(yù)測分析，研究總量指標(biāo)、相對數(shù)指標(biāo)以及平均數(shù)指標(biāo)之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢。宏觀市場預(yù)測對企業(yè)確定發(fā)展方向和制定營銷戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。ZG4紅軟基地
微觀市場預(yù)測：對一個生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動范圍內(nèi)的各種預(yù)測。微觀市場預(yù)測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。微觀市場預(yù)測是宏觀市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場預(yù)測是微觀市場預(yù)測的綜合與擴大。ZG4紅軟基地
3、 市場預(yù)測的分類（3）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測時間的分類ZG4紅軟基地
     近期預(yù)測：時間在1周--1季度之間的預(yù)測。ZG4紅軟基地
     短期預(yù)測：時間在1季度--1年之間的預(yù)測。幫助企業(yè)適時調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)。ZG4紅軟基地
     中期預(yù)測：時間在1--5年之間的預(yù)測。幫助企業(yè)確定營銷戰(zhàn)略。ZG4紅軟基地
     長期預(yù)測：時間在5年以上的市場變化及其趨勢的預(yù)測。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學(xué)依據(jù)。ZG4紅軟基地
3、 市場預(yù)測的分類（4）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測對象的分類ZG4紅軟基地
     單項產(chǎn)品預(yù)測：市場預(yù)測的基礎(chǔ)。按照產(chǎn)品的品牌、規(guī)格與型號進行預(yù)測。為企業(yè)編制季度計劃、年度計劃與安排生產(chǎn)進度提供科學(xué)依據(jù)。ZG4紅軟基地
     同類產(chǎn)品預(yù)測：按照產(chǎn)品類別進行預(yù)測。一般而言按照同大類產(chǎn)品的具體標(biāo)志性特征進行具體預(yù)測。ZG4紅軟基地
     產(chǎn)品總量預(yù)測：對消費者需要的各種產(chǎn)品的總量進行預(yù)測。一般屬于行業(yè)預(yù)測。ZG4紅軟基地
3、市場預(yù)測的分類（5）ZG4紅軟基地
依據(jù)預(yù)測的性質(zhì)分類ZG4紅軟基地
定性預(yù)測：研究和探討預(yù)測對象在未來市場所表現(xiàn)的性質(zhì)。主要通過對歷史資料的分析和對未來條件的研究，憑借預(yù)測者的主觀經(jīng)驗、業(yè)務(wù)水平和邏輯推理能力，對未來市場的發(fā)展趨勢作出推測與判斷。定性預(yù)測簡單易行，在預(yù)測精度要求不高時較為可行。ZG4紅軟基地
定量預(yù)測：確定預(yù)測對象在未來市場的可能數(shù)量。以準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)、及時的資料為依據(jù)，運用數(shù)學(xué)或其他分析手段，建立科學(xué)合理的數(shù)學(xué)模型，對市場發(fā)展趨勢作出數(shù)量分析。定量預(yù)測主要包括時間序列預(yù)測與因果關(guān)系預(yù)測兩大類。ZG4紅軟基地
4、 市場預(yù)測的內(nèi)容ZG4紅軟基地
市場需求變化的預(yù)測ZG4紅軟基地
消費結(jié)構(gòu)變化預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷售預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價格預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期預(yù)測ZG4紅軟基地
資源預(yù)測ZG4紅軟基地
市場占有率預(yù)測ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化趨勢預(yù)測ZG4紅軟基地
市場需求變化的預(yù)測ZG4紅軟基地
市場需求變化預(yù)測主要是指商品的購買力及其投向的預(yù)測。它包括生產(chǎn)資料市場購買力預(yù)測和消費市場購買力預(yù)測。ZG4紅軟基地
預(yù)測市場需求的變化還需要研究社會潛在購買力，潛在購買力包括兩種情況：受貨幣支付能力或商品供應(yīng)量的限制而為能實現(xiàn)的需求；居民手中因為種種原因而持有的現(xiàn)金以及居民銀行存款。ZG4紅軟基地
預(yù)測市場需求的變化還必須研究人口變動、基本建設(shè)規(guī)模、生產(chǎn)力水平、文化水平、貨幣流通速度以及消費者行為的變化。ZG4紅軟基地
消費結(jié)構(gòu)變化預(yù)測ZG4紅軟基地
消費結(jié)構(gòu)預(yù)測的主要內(nèi)容是預(yù)測消費品市場的產(chǎn)品構(gòu)成以及其相應(yīng)比例關(guān)系。包括消費者的消費支出在不同商品之間的分布比例，變動趨勢；其中最為關(guān)鍵的是居民消費的恩格爾系數(shù)的變化。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷售預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品銷售預(yù)測是指企業(yè)本身產(chǎn)品銷售前景的判斷，包括對銷售的品種、規(guī)格、價格、銷售量、銷售額以及銷售利潤等方面變化的預(yù)測。其目的在于使產(chǎn)品適銷對路，滿足消費需求，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價格預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品價格預(yù)測是指根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的市場價格以及同類產(chǎn)品的市場價格對企業(yè)產(chǎn)品未來市場價格變化的預(yù)測。影響產(chǎn)品價格的主要因素有市場供求、市場競爭狀況、產(chǎn)品價值以及價格規(guī)律。ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期預(yù)測ZG4紅軟基地
產(chǎn)品生命周期的預(yù)測主要是對企業(yè)產(chǎn)品在生命周期中所處階段的預(yù)測。即對產(chǎn)品投入期、成長期、成熟期與衰退期的預(yù)測。ZG4紅軟基地
資源預(yù)測ZG4紅軟基地
為了保障企業(yè)生產(chǎn)的順利進行，必須對企業(yè)所需要的原材料、能源等稀缺資源的供應(yīng)狀況及其變化趨勢進行合理的預(yù)測，明確資源供應(yīng)的數(shù)量、規(guī)格、質(zhì)量、價格與渠道等，尋找降低資源成本的途徑，增強企業(yè)競爭力。ZG4紅軟基地
企業(yè)不僅要對物力資源的供應(yīng)進行預(yù)測，還應(yīng)該加強對企業(yè)財力與人力資源的預(yù)測。ZG4紅軟基地
市場占有率預(yù)測ZG4紅軟基地
企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率是企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。市場占有率的預(yù)測包括企業(yè)絕對市場占有率的預(yù)測與相對市場占有率的預(yù)測。ZG4紅軟基地
企業(yè)不僅應(yīng)該預(yù)測本身產(chǎn)品的市場占有率以及其變化趨勢，還應(yīng)該對同類產(chǎn)品、替代產(chǎn)品的市場占有狀況及其變化趨勢進行預(yù)測。ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化預(yù)測ZG4紅軟基地
生產(chǎn)技術(shù)的變化對企業(yè)的生存與發(fā)展有著十分重要的影響。企業(yè)必須時刻關(guān)注內(nèi)外部生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展趨勢，并不斷進行技術(shù)改革，保持與國際技術(shù)的同步發(fā)展。技術(shù)變化的預(yù)測包括企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)變化的預(yù)測、國內(nèi)行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化的預(yù)測以及國際先進技術(shù)發(fā)展變化的預(yù)測等。ZG4紅軟基地
5、 市場預(yù)測的基本要求ZG4紅軟基地
建立專門化的預(yù)測機構(gòu)ZG4紅軟基地
培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)預(yù)測隊伍ZG4紅軟基地
重視市場調(diào)查與信息資料ZG4紅軟基地
保持預(yù)測工作的連續(xù)性ZG4紅軟基地
6、 市場預(yù)測的主要步驟（1）ZG4紅軟基地
第一步：確定預(yù)測目標(biāo)ZG4紅軟基地
第二步：收集處理資料ZG4紅軟基地
第三步：選擇預(yù)測方法ZG4紅軟基地
第四步：建立預(yù)測模型ZG4紅軟基地
第五步：評價預(yù)測模型ZG4紅軟基地
第六步：進行預(yù)測ZG4紅軟基地
第七步：分析預(yù)測結(jié)果ZG4紅軟基地
第八步：提交預(yù)測報告ZG4紅軟基地
6、 市場預(yù)測的主要步驟（2）ZG4紅軟基地
市場預(yù)測的步驟ZG4紅軟基地
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