這是李寧企業(yè)文化ppt，包括了李寧，以下是李寧的宣傳和營銷策略，耐克的傳播，By the way，耐克的營銷方式等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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       耐克公司創(chuàng)建于60年代，當(dāng)時(shí)公司首席執(zhí)行官菲爾•奈特?cái)喽ǜ邫n優(yōu)質(zhì)跑鞋定會(huì)有銷路，于是發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)制鞋業(yè)的革命。到80年代，他又把紅紅火火的運(yùn)動(dòng)鞋公司變成了一部營銷機(jī)器。自1986年以來，該公司的股票收益率每年平均增長47%，在1986—1996年期間，《財(cái)富》雜志排出全美1000家公司中，該公司排在前10名之內(nèi)。目前，該公司變成了一部體育運(yùn)動(dòng)機(jī)器，主辦高爾夫球錦標(biāo)賽之類的賽事，同時(shí)還銷售運(yùn)動(dòng)器械和服裝。sOa紅軟基地
Nike: Just do it.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個(gè)性化的特點(diǎn)，不管是工作，生活，運(yùn)動(dòng)，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。sOa紅軟基地
一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，“體育、表演、灑脫的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化公司文化。sOa紅軟基地
耐克的營銷方式…sOa紅軟基地
“耐克”的行銷奧秘是多方面的，其中一個(gè)方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行銷溝通）。1994年，“耐克”的廣告費(fèi)投入為2．8億美元，若與全球頭號(hào)廣告主P&G公司的廣告費(fèi)相比，并不為多，大約只是后者的 l／9左右，但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播，贏得了消費(fèi)者，使“耐克”成為市場(chǎng)的勝利之神。sOa紅軟基地
目標(biāo)市場(chǎng)定位：熱愛運(yùn)動(dòng)的人與年輕人的差距        隨著人們生活水平和觀念的提升，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越來越高，尤其是青少年。這樣廣闊的市場(chǎng)將會(huì)帶來無窮的收益，耐克抓住這個(gè)潮流，將自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位為熱愛運(yùn)動(dòng)的人。在確定目標(biāo)市場(chǎng)的同時(shí)，耐克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)上也以更專業(yè)的態(tài)度打造一流的運(yùn)動(dòng)裝備，為運(yùn)動(dòng)人帶來安全和舒適。在品牌傳播方面，耐克更是秉承運(yùn)動(dòng)這一主題，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神，將耐克與運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起。當(dāng)看到更多的運(yùn)動(dòng)人士穿著耐克鞋馳騁在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)耐克的目標(biāo)市場(chǎng)定位是如此的準(zhǔn)確。 sOa紅軟基地
       李寧一直在致力于將自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕人，年齡在14～28歲之間，學(xué)生為主，大中城市，喜愛運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮時(shí)尚和國際化的流行趨勢(shì)的人群。但據(jù)統(tǒng)計(jì)真正購買李寧牌體育用品的核心消費(fèi)者年齡卻在18～45歲之間，居住在二級(jí)城市，中等收入，非“體育用品的重度消費(fèi)者”。因此2010年李寧正是修改了自己的logo，并且將將宣傳口號(hào)改為“MaketheChange”(讓改變發(fā)生)，以求能夠更加吸引年輕人的目光，這樣做的直接后果是可能丟掉原先的忠實(shí)顧客，對(duì)于顧客忠誠度是一種損害。其與耐克定位為所有熱愛運(yùn)動(dòng)的人的做法相比，遜色很多，定位所熱愛運(yùn)動(dòng)的人不會(huì)傷害部分消費(fèi)者，能受到更多的人的追捧。        目標(biāo)市場(chǎng)定位的不同，引導(dǎo)了之后產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播等等，當(dāng)李寧產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加趨于年輕化，品牌的傳播運(yùn)用更多年輕人甚至是90后的理念，這在無形之中已經(jīng)傷害了原有顧客的感情，他們逐漸減少對(duì)李寧的購買和支持，對(duì)李寧將是一個(gè)損失。       “李寧是野山姑，耐克是名門閨秀”，野山姑要變成名門閨秀，尚需在各個(gè)方面提高自己。sOa紅軟基地

李寧企業(yè)簡介PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于李寧企業(yè)簡介PPT課件，包括了李寧的企業(yè)發(fā)展史，內(nèi)外部分析，困局分析，解決方案等內(nèi)容，李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動(dòng)品牌（Z-DO）。此外，還控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。2004年，李寧在香港上市后，重新規(guī)劃了公司的發(fā)展目標(biāo)：2005年-2008年，專注國內(nèi)市場(chǎng)，爭取在本土市場(chǎng)從內(nèi)外夾擊中突圍。 2009-2013年為國際化準(zhǔn)備階段，專注加強(qiáng)國際化能力。2014-2018為全面國際化階段，歡迎點(diǎn)擊下載李寧企業(yè)簡介PPT課件哦。

李寧品牌策略ppt：這是一個(gè)關(guān)于李寧品牌策略ppt，包括了引言，李寧簡介，品牌的簡介，品牌內(nèi)核，競爭對(duì)手分析，與奧運(yùn)情結(jié)，廣告語演變，公益事業(yè)等內(nèi)容，李寧 Make The Change 引言 李寧是一個(gè)體操界聞名遐邇的名字，同時(shí)李寧（Li-Ning）是絕大多數(shù)國人都很熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧從一個(gè)運(yùn)動(dòng)健將的名字向一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的成功轉(zhuǎn)化，是自從1990年公司成立至今20年不懈奮斗的結(jié)果，公司經(jīng)歷了家族式向國際化企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，營銷手段的創(chuàng)新和物流管理鏈條的整合是其成功的因素，而樹立品牌，打造品牌文化才是其成功的關(guān)鍵。目錄李寧簡介 品牌的簡介 李寧公司成立于1990年,經(jīng)過20年的探索,已逐步成為了代表中國的,具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司. 從2004年在香港成功上市以來,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢(shì)態(tài)。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò),并且在美國,東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店. 國際權(quán)威的美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng). 品牌內(nèi)核品牌發(fā)展歷程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌發(fā)展歷程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE），歡迎點(diǎn)擊下載李寧品牌策略ppt。

李寧廣告特點(diǎn)PPT：這是一個(gè)關(guān)于李寧廣告特點(diǎn)PPT，包括了前言，營銷環(huán)境分析，消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，品牌分析，競爭者分析，廣告分析，廣告目標(biāo) ，廣告訴求對(duì)象，廣告訴求方法 ，廣告定位，廣告創(chuàng)意與文案，促銷策略與媒介選擇，廣告預(yù)算等內(nèi)容，李寧廣告策劃方案 組長：孟迎雪組員：湯晨瑤 檀紅紅 范琳琳 張笑月 目錄前言營銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析品牌分析競爭者分析廣告分析廣告目標(biāo) 廣告訴求對(duì)象廣告訴求方法 廣告定位廣告創(chuàng)意與文案促銷策略與媒介選擇廣告預(yù)算前言一、營銷環(huán)境分析人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境 二、消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者 大致可以分成兩個(gè)層次： 第一，24-35歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體。這部分人對(duì)于李寧的忠誠度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會(huì)輕易的去改變。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。 第二，15-24歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有比較的創(chuàng)新性和"喜新厭舊"的偏向，他們追求的是時(shí)尚，年輕。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性很大。 潛在消費(fèi)者 15-25歲年齡段的消費(fèi)者占據(jù)了一半左右的比例，他們也是李寧品牌非忠誠用戶和潛在用戶的主要構(gòu)成者，他們的年平均消費(fèi)水平遠(yuǎn)高出其它年齡段的消費(fèi)者 但是，年輕消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的偏好度相對(duì)其它品牌仍然偏低，價(jià)格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因 三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分類： 籃球系列，網(wǎng)球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，運(yùn)動(dòng)生活系列，戶外系列，配件系列。主要產(chǎn)品包括：運(yùn) 動(dòng)服，鞋（運(yùn)動(dòng)鞋，涼鞋，拖鞋），帽，襪，包，球，球拍等。產(chǎn)品定位的重點(diǎn)是籃球，跑步，足球，網(wǎng)球，健身五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其中籃球跑步最重要。 產(chǎn)品價(jià)格李寧服裝在市場(chǎng)上屬于終端產(chǎn)品，跟耐克、阿迪達(dá)斯比較就相對(duì)便宜很多。李寧的目標(biāo)消費(fèi)群特征是以14到28歲學(xué)生為主，大中城市、喜好運(yùn)動(dòng)、崇尚新潮時(shí)尚和國際流行趨勢(shì)。追求新潮時(shí)尚的一大部分人會(huì)以價(jià)格去判斷一件衣服的整體，如果價(jià)格低了，就會(huì)給他們留下“低端”的印象，所以李寧的產(chǎn)品價(jià)格定位在中高檔。四、品牌分析 ---品牌建設(shè)李寧想要樹立的品牌形象是“年輕，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)”，然而消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知卻是與李寧本人形象密切聯(lián)系在一起的“民族，體育，榮譽(yù)”。這樣的形象在現(xiàn)代生活的購買決策中所起的作用越來越小，也是李寧公司一直試圖去弱化的，歡迎點(diǎn)擊下載李寧廣告特點(diǎn)PPT。