這是一個(gè)關(guān)于李寧品牌策略ppt，包括了引言，李寧簡(jiǎn)介，品牌的簡(jiǎn)介，品牌內(nèi)核，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，與奧運(yùn)情結(jié)，廣告語(yǔ)演變，公益事業(yè)等內(nèi)容，李寧 Make The Change 引言 李寧是一個(gè)體操界聞名遐邇的名字，同時(shí)李寧（Li-Ning）是絕大多數(shù)國(guó)人都很熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧從一個(gè)運(yùn)動(dòng)健將的名字向一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的成功轉(zhuǎn)化，是自從1990年公司成立至今20年不懈奮斗的結(jié)果，公司經(jīng)歷了家族式向國(guó)際化企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新和物流管理鏈條的整合是其成功的因素，而樹(shù)立品牌，打造品牌文化才是其成功的關(guān)鍵。目錄李寧簡(jiǎn)介 品牌的簡(jiǎn)介 李寧公司成立于1990年,經(jīng)過(guò)20年的探索,已逐步成為了代表中國(guó)的,具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司. 從2004年在香港成功上市以來(lái),李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢(shì)態(tài)。李寧擁有中國(guó)最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò),并且在美國(guó),東南亞等多地開(kāi)設(shè)了專賣店和零售店. 國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng). 品牌內(nèi)核品牌發(fā)展歷程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌發(fā)展歷程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE），歡迎點(diǎn)擊下載李寧品牌策略ppt。

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李寧 Make The Change 引言 李寧是一個(gè)體操界聞名遐邇的名字，同時(shí)李寧（Li-Ning）是絕大多數(shù)國(guó)人都很熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧從一個(gè)運(yùn)動(dòng)健將的名字向一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的成功轉(zhuǎn)化，是自從1990年公司成立至今20年不懈奮斗的結(jié)果，公司經(jīng)歷了家族式向國(guó)際化企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新和物流管理鏈條的整合是其成功的因素，而樹(shù)立品牌，打造品牌文化才是其成功的關(guān)鍵。目錄李寧簡(jiǎn)介 品牌的簡(jiǎn)介 李寧公司成立于1990年，經(jīng)過(guò)20年的探索，已逐步成為了代表中國(guó)的，具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司. 從2004年在香港成功上市以來(lái)，李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢(shì)態(tài)。李寧擁有中國(guó)最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò)，并且在美國(guó)，東南亞等多地開(kāi)設(shè)了專賣店和零售店. 國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng). 品牌內(nèi)核品牌發(fā)展歷程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌發(fā)展歷程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE） 　　 源自1853年的法國(guó)知名戶外休閑品牌，專精于提供具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感的功能性休閑外套、時(shí)尚膠靴，并以航海及馬術(shù)活動(dòng)為靈感來(lái)源，充分體現(xiàn)法蘭西民族的戶外休閑生活形態(tài)。在歐洲，有65%的戶外運(yùn)動(dòng)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)過(guò)AIGLE產(chǎn)品。 　　 AIGLE源自法文“鷹”的意思，隱喻著俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重視在城市與戶外生活之間取得平衡與和諧感，尊重人類回歸自然的意愿。 紅雙喜品牌（DHS） 　　 創(chuàng)立于1959年的著名體育用品品牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)服裝、各類體育器械等，自上世紀(jì)50年代起即陸續(xù)為國(guó)內(nèi)外乒乓球、舉重等多項(xiàng)賽事提供比賽器材。2008年紅雙喜是北京奧運(yùn)會(huì)乒乓，舉重，羽球三大比賽器材供應(yīng)商。 　　 在乒乓球領(lǐng)域，紅雙喜的成績(jī)尤其突出。相關(guān)研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品性能卓越、穩(wěn)居市場(chǎng)鰲頭，是歷史最長(zhǎng)，知名度最大，最受大眾歡迎的乒乓球品牌。 樂(lè)途品牌（LOTTO） 　1973年創(chuàng)立于意大利的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌。Lotto一詞是由創(chuàng)始人Caberlotto的姓氏得來(lái)的。商標(biāo)中的兩個(gè)重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)Lotto品牌發(fā)展初期對(duì)足球和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱衷，以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)天生的喜好。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土第一大運(yùn)動(dòng)品牌，歐洲頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌之一。 　　2009年3月，定位時(shí)尚、暢銷歐洲，品味與性感兼?zhèn)涞腖otto Leggenda（樂(lè)途經(jīng)典）進(jìn)入中國(guó)，致力于用意式經(jīng)典設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)精神所迸發(fā)的靈感為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)激情洋溢的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。 品牌代言人 2010年阿BING ，林丹，lola，伊辛巴耶娃 ，巴郎·戴維斯，埃文·特納 　　王勵(lì)勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，杜麗，肇俊哲，俞灝明彭帥 　　中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)，中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì) 　西班牙國(guó)家男子籃球隊(duì)，阿根廷國(guó)家男子籃球隊(duì)，葉琳娜·伊辛巴耶娃，伊萬(wàn)·柳比西奇，安貝瑟·特羅薩，巴朗·戴維斯，沙奎爾·奧尼爾，何塞·卡爾德隆，哈希姆·塔比特 09秋冬裝張翰，鄭爽，朱梓驍，俞灝明（平面） 2010 健身系列由林志玲簽約代言2011弓減震系列跑鞋 安德烈亞斯。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 隨著中國(guó)對(duì)外政策的開(kāi)放，李寧所面臨的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，而且越來(lái)越強(qiáng)。在中國(guó)占有的市場(chǎng)份額和銷售額較為領(lǐng)先的高端國(guó)外品牌NIKE、Adidas和國(guó)內(nèi)中端的安踏，他們成為李寧最主要的的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 阿迪達(dá)斯: 品牌個(gè)性是成熟專業(yè)、時(shí)尚現(xiàn)代、夠酷，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)著中國(guó)的高端市場(chǎng)。具有雄厚的資金和成熟的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具有能夠引領(lǐng)世界主流消費(fèi)觀念的強(qiáng)大市場(chǎng)駕馭能力，并配以超強(qiáng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力和齊全的產(chǎn)品線，足以讓國(guó)內(nèi)企業(yè)難以望其項(xiàng)背，所以，這些品牌牢牢占據(jù)著塔頂，其地位難以撼動(dòng)。 耐克: 品牌個(gè)性是挑戰(zhàn)、熱情、信心、在競(jìng)爭(zhēng)中體味快樂(lè)的，核心就是“以專業(yè)體育用品市場(chǎng)來(lái)引導(dǎo)大眾市場(chǎng)”。耐克在中國(guó)消費(fèi)者心中是最酷的品牌。耐克進(jìn)入中國(guó)時(shí)就義無(wú)反顧的選擇了本土化，從最基礎(chǔ)的培育目標(biāo)消費(fèi)群做起。在中國(guó)，耐克個(gè)性化、創(chuàng)造力、動(dòng)感、活力以及休閑等基本價(jià)值正是最受歡迎的文化體驗(yàn)。因此耐克的高價(jià)不但不是銷售的障礙，反而成就了在中國(guó)市場(chǎng)上特有的品牌價(jià)值———文化身份認(rèn)同。 安踏： 品牌個(gè)性是專注、務(wù)實(shí)、不斷超越。成本、價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)， 選擇將重點(diǎn)放在二、三線城市的大眾市場(chǎng)，在中低端品牌中性價(jià)比較高，口碑一直不錯(cuò)。無(wú)論是不菲數(shù)字的運(yùn)動(dòng)巨星代言，還是體育賽事贊助的爭(zhēng)奪，安踏在營(yíng)銷投入上開(kāi)始發(fā)力，氣勢(shì)絲毫不讓李寧。“永不止步”口號(hào)，使安踏形象顯得大氣，傳遞的是積極向上、不斷進(jìn)取的草根精神。 與奧運(yùn)情結(jié) 1984年，李寧先生與奧運(yùn)解下不解之緣。李寧先生，中國(guó)著名男子體操運(yùn)動(dòng)員。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，被譽(yù)為“體操王子”。退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌;他的獨(dú)創(chuàng)動(dòng)作分別被國(guó)際體聯(lián)命名為“吊環(huán)李寧擺上”，“吊環(huán)李寧正吊”，“鞍馬李寧交叉”和““雙杠李寧大回環(huán)”;在17年的運(yùn)動(dòng)生涯中，李寧共獲得國(guó)內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚。 本著“源于體育，用于體育”的精神，李寧一直積極地支持著國(guó)內(nèi)外的體育事業(yè)。在北京申奧的過(guò)程中，李寧公司就是一個(gè)熱心的贊助商，申奧成功之后，李寧公司仍將一如既往地去推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。 1990年，李寧公司與奧運(yùn)一路同行、風(fēng)雨同舟。 1989年，李寧先生開(kāi)始籌備李寧品牌的設(shè)計(jì)方案，同年4月，正式注冊(cè)“李寧牌”商標(biāo)。 1990年5月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 1990年，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞及中外記者指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，“李寧牌”傳遍全國(guó)。 1992年，“李寧”成為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)裝備。 1992年，“李寧”被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。 1996年第26屆亞特蘭大(亞特蘭大資料)奧運(yùn)會(huì)，身穿“李寧牌”服裝的中國(guó)運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)。 1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，身穿“李寧牌”服裝的中國(guó)運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)，以16枚的成績(jī)獲得金牌總數(shù)第4名。李寧公司成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商。 2000年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加第二十七屆悉尼奧運(yùn)會(huì)。 2000年，第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的服裝，“龍服”、“蝶鞋”被各國(guó)記者評(píng)為了“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。 2001年7月李寧公司榮獲“中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)，成為中國(guó)奧委會(huì)最高級(jí)別贊助企業(yè)。 2004年8月，李寧公司第四次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán) 2004年8月，第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧公司第四次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映。 2007年3月李寧公司簽約瑞典奧委會(huì)。這是第一支外國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)簽約中國(guó)品牌。李寧公司將為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)設(shè)計(jì)和制作參加北京奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)裝備，這些服裝將于2008年正式亮相。 2007年6月李寧公司簽約西班牙奧委會(huì)。李寧公司正式成為西班牙奧委會(huì)官方合作伙伴為西班牙國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表隊(duì)提供相關(guān)裝備。 2008年，李寧續(xù)寫(xiě)奧運(yùn)傳奇、點(diǎn)燃無(wú)限未來(lái)…… 2008年北京奧運(yùn)會(huì)“李寧”贊助體操、跳水、射擊、乒乓球四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)，這4個(gè)項(xiàng)目在過(guò)去獲得的金牌數(shù)占新中國(guó)所參與的7屆奧運(yùn)會(huì)中金牌總數(shù)的50%，是名副其實(shí)的“金牌夢(mèng)之隊(duì)”。 2009年3月2日，兩屆奧運(yùn)冠軍、三次國(guó)際田聯(lián)年度最佳女運(yùn)動(dòng)員得主、26次打破世界紀(jì)錄的俄羅斯女子撐桿跳運(yùn)動(dòng)員葉琳娜•伊辛巴耶娃正式簽約李寧品牌，成為李寧品牌雄厚國(guó)際運(yùn)動(dòng)資源中最耀眼的明星之一。 2009年4月23日，李寧公司正式簽約中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)，成為繼中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)射擊隊(duì)和中國(guó)跳水隊(duì)之后，李寧品牌合作的第五支中國(guó)奧運(yùn)金牌夢(mèng)之隊(duì)。 2010年，李寧公司簽約標(biāo)槍項(xiàng)目頭號(hào)選手，包攬?zhí)飶?田徑新聞，田徑說(shuō)吧)錦標(biāo)賽，世界田徑錦標(biāo)賽以及奧運(yùn)會(huì)的三料冠軍，被譽(yù)為“標(biāo)槍王子”的挪威運(yùn)動(dòng)員安德烈亞斯•托希爾德森。 過(guò)去，奧運(yùn)帶給了李寧光榮和夢(mèng)想，如今，奧運(yùn)正在為李寧品牌走向世界提供了無(wú)限舞臺(tái)。 奧運(yùn)，體現(xiàn)的是一種積極進(jìn)取的精神，這是李寧永遠(yuǎn)的情結(jié)。無(wú)論作為前奧運(yùn)冠軍的李寧來(lái)說(shuō)，還是作為中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的體育品牌來(lái)說(shuō)，“李寧”都在當(dāng)之無(wú)愧地詮釋著這兩個(gè)字。 廣告語(yǔ) 1、中國(guó)新一代的希望 這是第一個(gè)李寧廣告語(yǔ)。李寧最初定位是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。從定位來(lái)看，李寧應(yīng)該是時(shí)尚的、休閑的、親和的。雖然這句廣告語(yǔ)似乎跟時(shí)尚搭不上邊，稍顯保守，但是作為中國(guó)本土品牌，這個(gè)廣告語(yǔ)還是很適合當(dāng)時(shí)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，比較令大眾接受的。 2、把精彩留給自己 　　 有人認(rèn)為這句李寧廣告語(yǔ)跟從耐克“just do it”的嫌疑，無(wú)論是從LOGO，還是廣告語(yǔ)，騎士本人覺(jué)得李寧并不是要模仿跟從，只是還未建立自己品牌定位上的差異化，“把精彩留個(gè)自己”強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義，很符合當(dāng)時(shí)目標(biāo)受眾的心理。 3、我運(yùn)動(dòng)我存在 　4、運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 從這里開(kāi)始李寧開(kāi)始確定運(yùn)動(dòng)品牌的定位。2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。但是這兩句廣告語(yǔ)實(shí)在不能說(shuō)是精彩，也很難分辨李寧到底走的是高端還是低端。 5、出色，源自本色 也許是夾在高端與低端間的尷尬，李寧開(kāi)始想塑造高端運(yùn)動(dòng)品牌，這句廣告語(yǔ)正確地傳遞了“我的產(chǎn)品出色”的信息，卻沒(méi)有解釋消費(fèi)者為什么要買(mǎi)李寧。不像“just do it”“滴滴香濃” “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”　這些廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)潔凝練、新穎獨(dú)特，富有情趣。 6、李寧——一切皆有可能　這是最為大眾熟悉的一句李寧廣告語(yǔ)，也伴隨著李寧的快速增長(zhǎng)。“一切皆有可能”是運(yùn)動(dòng)者的心聲，是年輕人的心聲，是中國(guó)人的心聲！這個(gè)時(shí)期的李寧似乎找到了真實(shí)的自己，迎合了消費(fèi)者心中真切的呼喚。 7、讓改變發(fā)生 Make The Change 　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和無(wú)數(shù)次討論之后，李寧公司還是決定挑戰(zhàn)菲利普?科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改變它將是無(wú)比艱難的。”2010年6月30日，李寧舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布新logo將代替其其沿用了多年的舊logo。與此同時(shí)，推出了新的廣告語(yǔ)——“make the change”以鋪天蓋地之勢(shì)迅速占領(lǐng)了電視、地鐵、網(wǎng)絡(luò)等媒體。 公益事業(yè) 李寧本人也非常熱心于公益事業(yè)。李寧親自擔(dān)任“中華骨髓庫(kù)”大使；是“中華健康快車”慈善基金會(huì)理事與大使，幫助貧困落后地區(qū)的白內(nèi)障患者恢復(fù)視力；親自參與“護(hù)鯊行動(dòng)”，號(hào)召全社會(huì)保護(hù)野生動(dòng)物；創(chuàng)立了“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金會(huì)”，致力于運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)技能培訓(xùn)及建設(shè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員希望小學(xué)；創(chuàng)立“廣西李寧基金會(huì)”及“振梅基金會(huì)”，致力于廣西地區(qū)的教育、體育、救災(zāi)等公益事業(yè)。據(jù)《胡潤(rùn)慈善榜》不完全統(tǒng)計(jì)，在2008年、2009年兩年，李寧對(duì)公益慈善事業(yè)的投入分別達(dá)到1.01億元及1.1億元。Ph8紅軟基地

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