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- 素材大。
- 5.02 MB
- 素材授權(quán):
- 免費下載
- 素材格式:
- .ppt
- 素材上傳:
- ppt
- 上傳時間:
- 2018-02-06
- 素材編號:
- 178301
- 素材類別:
- 體育課件PPT
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這是一個關(guān)于現(xiàn)代體育營銷案例分析PPT,主要介紹了如下:什么是體育營銷;體育營銷的三重含義;體育營銷優(yōu)勢;體育營銷案例(科比“互動”、阿迪達斯奧運推廣戰(zhàn)略、李寧品牌的奧運營銷)等等內(nèi)容,一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。從一支球隊和它的運動員,到一場賽事、一次運動會,都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品,這個層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。另一種是指運用營銷學(xué)的原量,以體育賽事為載體而進行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面。體育消費者傾向于將自己與體育聯(lián)系在一起,創(chuàng)造了增強對相關(guān)贊助產(chǎn)品品牌忠誠度的機會;而體育營銷恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。具體原因如下: 1、體育激發(fā)個人情感依戀,體育營銷者能將企業(yè)及產(chǎn)品的品牌與比賽的興奮、動力及感情聯(lián)系在一起,歡迎點擊下載現(xiàn)代體育營銷案例分析PPT。
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一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。從一支球隊和它的運動員,到一場賽事、一次運動會,都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品,這個層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。另一種是指運用營銷學(xué)的原量,以體育賽事為載體而進行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面。體育消費者傾向于將自己與體育聯(lián)系在一起,創(chuàng)造了增強對相關(guān)贊助產(chǎn)品品牌忠誠度的機會;而體育營銷恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。具體原因如下: 1、體育激發(fā)個人情感依戀,體育營銷者能將企業(yè)及產(chǎn)品的品牌與比賽的興奮、動力及感情聯(lián)系在一起; 2、體育普遍吸引與磬透了生活的所有要素,能跨越文化、信仰、種族等障礙,如果你想找一種全世界共同的交流的語言,那肯定是體育,正是體育文化這種公平、平等和無邊界的溝通功能,讓體育營銷圓了眾多商家的品牌夢。 3、另一方面作為兼具媒體功能的體育賽事,由于賽事的群體普及程度、規(guī)格等級、吸引力不同,其傳播的能力及商業(yè)投資價值就千差萬別,作為參與投資的企業(yè)面對現(xiàn)實,如何從中發(fā)現(xiàn)價值,贏得回報,顯得更加緊迫! 4、普通營銷的一種重要趨勢是從“廣告型”營銷的方向向“事業(yè)型”營銷轉(zhuǎn)變,這種轉(zhuǎn)變可以樹立企業(yè)的“道德”和“社會責(zé)任”的公益形象,而體育營銷正迎合了這一趨勢;
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