這是一個(gè)關(guān)于lancome蘭蔻PPT課件，主要是了解蘭蔻的品牌簡介及理念 蘭蔻誕生 蘭蔻產(chǎn)品 市場環(huán)境 SWOT分析 廣告欣賞等，蘭蔻1935年誕生于法國，是由Armand Petitjean（阿曼達(dá)·珀蒂讓）創(chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志讓法國品牌在當(dāng)時(shí)已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負(fù)，蘭蔻為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著氣質(zhì)，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時(shí)尚法則中，足足綻放了六十年，歡迎點(diǎn)擊下載lancome蘭蔻PPT課件哦。

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Lancôme蘭蔻aP4紅軟基地
目錄aP4紅軟基地
品牌簡介及理念aP4紅軟基地
蘭蔻誕生aP4紅軟基地
蘭蔻產(chǎn)品aP4紅軟基地
市場環(huán)境aP4紅軟基地
SWOT分析aP4紅軟基地
廣告欣賞aP4紅軟基地
品牌簡介及理念aP4紅軟基地
品牌簡介aP4紅軟基地
　　憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志aP4紅軟基地
讓法國品牌在當(dāng)時(shí)已被美國品牌 壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負(fù)，為世界化妝品歷史寫下美的一頁。香舎臻品提供！ aP4紅軟基地
　　一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著其盎然氣質(zhì)，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時(shí)尚法則中，波瀾不驚，足足綻放了六十年。品牌理念aP4紅軟基地
　　對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支； aP4紅軟基地
　　對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。 aP4紅軟基地
蘭蔻誕生aP4紅軟基地
LANCOME屬于世界第一大化妝品集團(tuán)L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean創(chuàng)立于巴黎，其名稱來自法國中部一座城堡盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（LANCOSME），為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。城堡周圍種滿玫瑰花，Petitjean鐘愛玫瑰，認(rèn)為女人如同花朵的美麗各有其姿態(tài)與特色，因此以城堡為品牌名稱，城堡里的玫瑰花就成了品牌標(biāo)幟。她的創(chuàng)始人阿曼達(dá)·珀蒂讓先生憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志讓法國品牌在當(dāng)時(shí)已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占領(lǐng)一席要位的抱負(fù)，為世界化妝品歷史寫下美的一頁。aP4紅軟基地
蘭蔻誕生aP4紅軟基地
護(hù)膚品aP4紅軟基地
彩妝aP4紅軟基地
香水aP4紅軟基地
市場環(huán)境aP4紅軟基地
改革開放20年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)計(jì)到2010年，這一市場的年銷售額可達(dá)800億元，年遞增12.9％左右。目前中國已成為亞洲第二、世界第八化妝品市場。目前中國市場上以中低檔產(chǎn)品為主流，高端產(chǎn)品所占市場份額極小。但隨著ＷＴＯ的推進(jìn)，對化妝品進(jìn)口關(guān)稅的大幅下調(diào)，對國外品牌進(jìn)入中國市場的限制逐漸放寬，以及國民收入的進(jìn)一步提高，必將有更多的外資化妝品牌涌進(jìn)國門，使高端產(chǎn)品市場得到快速發(fā)展。歐萊雅是目前世界上最大的化妝品集團(tuán)，業(yè)務(wù)遍及150多個(gè)國家，2001年總收益達(dá)137億歐元。1996年歐萊雅正式進(jìn)入中國，向中國市場提供高科技創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝、香水等產(chǎn)品，旗下的10個(gè)世界知名品牌已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入中國市場，包括蘭蔻、美寶蓮、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩、卡尼爾、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉等。 其中大部分品牌定位在高端市場。aP4紅軟基地
1935年2月22日，影響了全球女性半個(gè)多世紀(jì)的蘭蔻正式誕生了，作為一個(gè)奢侈品牌，成立不到六個(gè)月時(shí)間已遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國家。aP4紅軟基地
 1975年，蘭蔻第一款睫毛膏推出，至今仍處于世界行業(yè)領(lǐng)先地 位和最暢銷的單品。蘭蔻的護(hù)膚品也是蘭蔻最引以為傲的項(xiàng)目，微脂囊最早運(yùn)用在1985年推出的新生日間修護(hù)霜當(dāng)中，毫微膠囊分子運(yùn)用在1996年推出的再生青春修護(hù)液及再生青春眼霜中，這些高科技的保養(yǎng)品輸送系統(tǒng)都是蘭蔻率先應(yīng)用在護(hù)膚品中，應(yīng)證了蘭蔻的高科技形象，強(qiáng)化了蘭蔻在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。 aP4紅軟基地
2005年6月28日，蘭蔻設(shè)備完善的現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)室誕生了，秉承權(quán)威性，有效性，安全性和愉悅性四大終極理念，超過1400名的研究人員每年研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，與散布全球的實(shí)驗(yàn)室和科學(xué)家合作，針對各類人群的不同需求提供高效安全的產(chǎn)品。蘭蔻已在全球擁有三大實(shí)驗(yàn)室，以奉獻(xiàn)用戶最有針對性和完美效果產(chǎn)品為目標(biāo)，歷久彌新的經(jīng)典蘭蔻不斷煥發(fā)出新的活力。aP4紅軟基地
競爭優(yōu)勢strengthsaP4紅軟基地
1產(chǎn)品定位清晰：彩妝品牌——定位為20-30歲的白領(lǐng)階層女性aP4紅軟基地
2法國一線品牌，在去世界享有很高的知名度，深受年輕人的喜愛。aP4紅軟基地
3以高品質(zhì)，高品位簡練的設(shè)計(jì)和豐富多彩的顏色充分顯示了個(gè)性感覺，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。aP4紅軟基地
4推陳出新，有專業(yè)的研發(fā)部保證了產(chǎn)品的不斷更新aP4紅軟基地
5不斷跟換產(chǎn)品代言人，從伊莎貝拉-羅西里尼（Isabella Rosselini）到朱麗葉·比諾什（Juliette Binoche），迄今的艾瑪·沃特森（Emma Watson），都是世界一流超人氣當(dāng)紅名人aP4紅軟基地
6網(wǎng)購的興起，同樣給彩妝網(wǎng)購市場帶來啦巨大地商機(jī)aP4紅軟基地
7據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國的彩妝市場平均年增長高達(dá)50%，而且越趨向年輕化，年齡最低14歲，這批90后的孩子進(jìn)入彩妝消費(fèi)群體，可能對彩妝消費(fèi)市場產(chǎn)生顛覆性的變化 aP4紅軟基地
競爭劣勢（weakness）aP4紅軟基地
1蘭蔻主要的消費(fèi)渠道專柜，銷售點(diǎn)較少aP4紅軟基地
2消費(fèi)者在網(wǎng)上購買的產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得保證，直接影響該品牌的口碑aP4紅軟基地
3蘭蔻的品牌定位是白領(lǐng)階層，在彩妝消費(fèi)年輕化的今天，應(yīng)該改要轉(zhuǎn)變消費(fèi)方針，蘭蔻價(jià)格比較昂貴，很多年輕人消費(fèi)不起 aP4紅軟基地
時(shí)機(jī)（opportunities）aP4紅軟基地
1中國彩妝成長迅速，潛在人一同起來起碼有三億多，具有相當(dāng)大的市場成長潛力aP4紅軟基地
2蘭蔻品質(zhì)優(yōu)良，世界知名度對于消費(fèi)者具有巨大的吸引力aP4紅軟基地
3越趨向年輕化彩妝消費(fèi)群，年齡最低14歲，這批90后的孩子進(jìn)入彩妝消費(fèi)群體，可能對彩妝消費(fèi)市場產(chǎn)生顛覆性的變化 aP4紅軟基地
4蘭蔻是一個(gè)多元化的品牌，無論彩妝還是護(hù)膚品都是世界一流的aP4紅軟基地
威脅（threats）aP4紅軟基地
1彩妝市場“洋土”品牌競爭激烈aP4紅軟基地
2網(wǎng)絡(luò)銷售品牌 良莠不齊，網(wǎng)上購買的產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得保證，直接影響該品牌的口碑aP4紅軟基地
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