這是一個關(guān)于NIKE網(wǎng)絡廣告策劃書PPT，主要是介紹了nike的店鋪定位。品牌介紹。目標市場分析，市場分析介紹，競爭對手調(diào)查，消費者分析，營銷組合策略，公司創(chuàng)始人之一的比爾·鮑爾曼自1947年從俄勒岡大學畢業(yè)后一直留校擔任田徑教練，曾經(jīng)訓練出世界田徑史上的傳奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。比爾·鮑爾曼幼年時家境貧寒，坎坷的經(jīng)歷培養(yǎng)了他鐵一般的意志。而現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官，菲爾·奈特作為公司的兩位主要創(chuàng)始人之一對耐克的發(fā)展同樣功不可沒。1959年，菲爾·奈特從俄勒岡大學畢業(yè)，獲得工商管理學士學位，一年后，他又進入著名的斯坦福大學攻讀工商管理碩士學位。嚴格的管理教育使他具備成為一名優(yōu)秀的管理者的素質(zhì)。在以后的歲月里，兩位校友攜手并肩，同舟共濟，帶領(lǐng)公司不斷發(fā)展壯大。如今，耐克公司生產(chǎn)經(jīng)營活動遍布全球六大洲，其員工總數(shù)達到了22000人，與公司合作的供應商，托運商，零售商以及其他服務人員接近100萬人，歡迎點擊下載NIKE網(wǎng)絡廣告策劃書PPT哦。

NIKE網(wǎng)絡廣告策劃書PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款產(chǎn)品PPT類型的PowerPoint.

阿迪愛運動店鋪網(wǎng)絡營銷策略和推廣方案e6C紅軟基地
王思迪e6C紅軟基地
店鋪命名：阿迪愛運動e6C紅軟基地
1、本店鋪以青春，時尚，低價格讓消費者買的放心，穿的舒心e6C紅軟基地
2、主營產(chǎn)品是、Nike運動鞋，跑步鞋，運動服、e6C紅軟基地
籃球鞋、休閑鞋。e6C紅軟基地
店鋪簡介：e6C紅軟基地
雖剛剛注冊淘寶，但之前5年都在為大品牌加工，直到去年7月終于決心要做回自己！于是我們開始追逐打造自己的品牌的夢想！用心打造每一件寶貝，用心服務每一位“鞋迷”。每一個好評都是一次認可，離不開每一位成員的努力，從設(shè)計、選料、生產(chǎn)、拍攝、后期、售前、倉庫發(fā)貨到售后服務的每一個環(huán)節(jié)我們都有在用心！無論五皇冠還是金冠的，我都會一直堅持自己的風格與定位，一定會將物超所值進行到底！e6C紅軟基地
店鋪定位：e6C紅軟基地
1.定位產(chǎn)品對象：熱愛運動時尚的年輕人，追求高品質(zhì)生活的中年人e6C紅軟基地
2.確定產(chǎn)品風格：青春，時尚，舒適耐穿。e6C紅軟基地
3.客戶購買力e6C紅軟基地
  我們的店鋪是主要針對大學生以及上班族之類的購買人群。產(chǎn)品利潤中等，主要是先把我們的店鋪推廣出去，先拉回頭客。e6C紅軟基地
店鋪促銷信息：換季促銷，全店寶貝一律8折，路過就不要錯過~~e6C紅軟基地
品牌介紹：e6C紅軟基地
作為世界著名品牌，NIKE仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾.約翰遜（田徑）等等，其中更為Micheal  Jordan推出了其單獨品牌 “AIR JORDAN”。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但NIKE仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。通過對NIKE現(xiàn)在的市場及競爭對手分析，制定出適合NIKE自己的網(wǎng)絡營銷策劃方案，通過網(wǎng)絡這一平臺，來進一步的擴大市場占有率，提高知名度，走向國際化發(fā)展之路。e6C紅軟基地
一、目標市場分析e6C紅軟基地
市場細分e6C紅軟基地
1、習慣e6C紅軟基地
在對價格、款式、質(zhì)量、服務四個購買時考慮因素排序中每30個人之中大約有百分之60%以上的消費者首選考慮因素都為質(zhì)量，看來質(zhì)量在消費者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式為首選，也有少部分被調(diào)查者將價格做為首要考慮因素，但并沒有消費者將服務放在第一位，同樣排序過程中，服務一般都被排在第四位。 根據(jù)這些消費者的消費習慣，可以將產(chǎn)品細分為質(zhì)量、款式、價格三類。e6C紅軟基地
2、消費動機 e6C紅軟基地
60%的調(diào)查者因為耐穿耐用而購買，20%的調(diào)查者因為款式個性而購買，20%的調(diào)查者因為是世界名牌而購買。結(jié)果說明很多的消費者更相信耐克的質(zhì)量，還應在款式上多多推新。 根據(jù)這些顧客的消費動機將產(chǎn)品細分為明星系列和時尚系列。在詢問20名耐克消費者會喜歡明星系列產(chǎn)品還是喜歡時尚系列產(chǎn)品中70%的消費者都覺得耐克的鞋子比較時尚、青春顏色比較靚麗而前來購買。只有30%的消費者會因為明星代言過或者是明星專屬系列的球鞋而購買。e6C紅軟基地
二、市場分析e6C紅軟基地
1、品牌定位e6C紅軟基地
服裝品牌競爭的成功之處不僅僅在于當初破天荒式的嘗試，更重要的是多年來順應時代的改變和創(chuàng)新，抓住自己擅長的領(lǐng)域。耐克的品牌定位的準確瞄準市場需求方，使得耐克更好在全球發(fā)展。e6C紅軟基地
2、品牌類型e6C紅軟基地
NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品。e6C紅軟基地
NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造織物（網(wǎng)眼布Mesh）作為材料，能夠提供支持性、保護性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠（Carbon Rubber）、硬質(zhì)橡膠（Solid Rubber）、耐磨橡膠（DRC-Durable Rubber Compound）、e6C紅軟基地
天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠（Regrind）、充氣橡膠（Duralon）和黏性橡膠（Sticky Rubber）作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。這是NIKE獨一無二的氣墊技術(shù)。e6C紅軟基地
3、主要目標：為運動員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個世界的運動界市場。e6C紅軟基地
4、口號：“JUST DO IT”。e6C紅軟基地
三、競爭對手調(diào)查e6C紅軟基地
目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。e6C紅軟基地
我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：e6C紅軟基地
四、消費者分析e6C紅軟基地
1、消費者總體態(tài)勢：e6C紅軟基地
NIKE是消費者選擇的第一品牌。ADIDAS的市場占有率是27.7%，REEBOK的市場占有率是20.5%，CONVERSE的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。e6C紅軟基地
2、網(wǎng)絡用戶分析 e6C紅軟基地
CNNIC1月19日發(fā)布第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，網(wǎng)民有以下的主要特點：e6C紅軟基地
1）、用戶的性別：男性占60.6% ，女性占39.4%。e6C紅軟基地
2）、用戶的婚姻狀況：未婚占57.2 %，已婚占 42.8 %。e6C紅軟基地
3）、用戶的個人月收入。e6C紅軟基地
4）、用戶每月實際花費的上網(wǎng)費用。e6C紅軟基地
5）、用戶平均每周上網(wǎng)時間：13.2小時。e6C紅軟基地
6）、用戶平均每周上網(wǎng)天數(shù)：4.1天。e6C紅軟基地
7）、用戶上網(wǎng)最主要的目的：e6C紅軟基地
獲取信息：39.1%；學習：8.4%；學術(shù)研究：0.4%；休閑娛樂：35.7%；情感需要：1.1%；交友：6.2%；獲得各種免費資源（如免費郵箱、個人主頁空間、各種免費資源下載等）：2.5%；對外通訊、聯(lián)絡（如收發(fā)郵件、短信息、傳真等）：1.7%；網(wǎng)上金融（如炒股、網(wǎng)上支付等）：1.2%；網(wǎng)上購物：0.1%；商務活動：0.3%；追崇時尚、趕時髦、好奇：0.2%；其它：3.1%。e6C紅軟基地
五、營銷組合策略e6C紅軟基地
（一）產(chǎn)品策略e6C紅軟基地
1、產(chǎn)品功效訴求e6C紅軟基地
做工精良，科技含量高，讓消費者體驗安全，舒適的運動享受e6C紅軟基地
2、產(chǎn)品特點e6C紅軟基地
（1）質(zhì)量優(yōu)秀e6C紅軟基地
（2）科技含量高、e6C紅軟基地
（3）種類多，分類明確e6C紅軟基地
3、產(chǎn)品定位e6C紅軟基地
高中低檔運動品牌e6C紅軟基地
主推新品：e6C紅軟基地
產(chǎn)品信息：e6C紅軟基地
Nike/耐克 443817e6C紅軟基地
是否商場同款: 是e6C紅軟基地
顏色分類: 600樹莓紅/激勵粉 401淺漆藍/清水藍 深灰/狼灰e6C紅軟基地
款號: 443817e6C紅軟基地
品牌: Nike/耐克e6C紅軟基地
上市時間: 2014年秋季e6C紅軟基地
吊牌價: 899e6C紅軟基地
性別: 女子e6C紅軟基地
鞋幫高度: 中幫e6C紅軟基地
功能: 減震 耐磨e6C紅軟基地
鞋碼: 35.5 36 36.5 37.5 38 38.5 39 40e6C紅軟基地
是否瑕疵: 否e6C紅軟基地
 e6C紅軟基地
對比其他產(chǎn)品：e6C紅軟基地
（二）促銷策略e6C紅軟基地
 e6C紅軟基地
1.新的專賣店開張之時將其一二線質(zhì)押的中高端產(chǎn)品打折銷售e6C紅軟基地
滿299送20優(yōu)惠券，進店消費都有禮品贈送e6C紅軟基地
（三）價格策略e6C紅軟基地
價格策略主要有：e6C紅軟基地
1）通過游戲積分兌換優(yōu)惠券：消費者可以通過游戲，每周網(wǎng)站公布游戲積分排行榜情況，消費者可以根據(jù)游戲積分的不同排名來兌換不同的NIKE產(chǎn)品優(yōu)惠券；e6C紅軟基地
2）通過拍賣方式：形式類似拍賣網(wǎng)站的“X元特價拍賣區(qū)”，把積存的產(chǎn)品以低價出售，再加以拍賣形式讓消費者進行競投，以最滿意的價格得到“心頭好”；e6C紅軟基地
3）靈活定價策略：在一些特殊的日子里，根據(jù)不同款的產(chǎn)品，可以對顧客實行超低策略或免費策略。e6C紅軟基地
（四）渠道策略e6C紅軟基地
　1）批發(fā)市場進貨這是最常見的進貨渠道，我們的店鋪主要針對低中檔消費人群，那么可以去周圍一些大型的服裝運動批發(fā)市場進貨，在批發(fā)市場進貨需要有強大的議價能力，力爭將批發(fā)價壓到最低，同時要與批發(fā)商建立好關(guān)系，在關(guān)于調(diào)換貨的問題上要與批發(fā)商說清楚，以免日后起糾紛。　2）廠家進貨　廠家進貨也是一個常見的渠道，去廠家進貨，可以拿到更低的進貨價，但是一次進貨金額通常會要求會比較高，增加了經(jīng)營風險。經(jīng)營網(wǎng)店，最好認識在廠家工作的朋友，或者自己直接就是在廠家工作的，這樣進貨就沒有任何問題了。e6C紅軟基地
（五）消費者策略e6C紅軟基地
1、消費者基本特征及購買行為分析e6C紅軟基地
（1） 主要消費群體為喜愛運動，崇尚時尚的年輕人和有經(jīng)濟基礎(chǔ)，開始追求高質(zhì)量生活的中年人。e6C紅軟基地
（2） 年輕人中的炫耀式消費e6C紅軟基地
（3） 年輕人缺少自主判斷能力，易跟風e6C紅軟基地
2、影響消費者購買行為的主要因素e6C紅軟基地
（1） 產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費者考慮的最重要因素。消費者夠買運動鞋的目的性很明確，即舒適，安全且時尚的運動。e6C紅軟基地
（2） 口碑傳播。主要的消費者為青少年，青少年的跟風和炫耀式消費無疑是最有效的傳播。e6C紅軟基地
（3） 廣告宣傳。廣告宣傳是消費者的主要認知途徑，并對消費者的購買行為有極其重要的引導作用。e6C紅軟基地
（六）溝通策略e6C紅軟基地
旺旺e6C紅軟基地
本店在淘寶開店所應用的軟件是阿里旺旺賣家版和輔助工具千牛。e6C紅軟基地
本店客服工作時間：周一至周六9:00-24:00e6C紅軟基地
                                 周日至周日9:00-22:00e6C紅軟基地
（七）便利性策略e6C紅軟基地
我們的產(chǎn)品支持貨到付款，支付寶支付e6C紅軟基地
全國包郵e6C紅軟基地
7天以內(nèi)無理由退換貨e6C紅軟基地
公益寶愛心公益e6C紅軟基地
可以在網(wǎng)店上增設(shè)買家之間的交流群，讓他們討論對我們產(chǎn)品的不足e6C紅軟基地
（八）高級策略e6C紅軟基地
情系山區(qū)、以舊換新e6C紅軟基地
活動地點：阿迪耐克運動鞋專賣店e6C紅軟基地
活動內(nèi)容：為了刺激消費，顧客購買新鞋時，可憑借此款舊鞋低扣原價的15%。消費者抵扣的舊鞋將由我們公司統(tǒng)一收集并聯(lián)系山區(qū)，將舊鞋捐獻給山區(qū)，獻上一份愛心的同時，擴大了店鋪運動鞋的知名度與美譽度，一舉兩得e6C紅軟基地
（九）成本策略e6C紅軟基地
項目單價（月、個）   數(shù)量     總成本e6C紅軟基地
1、店面設(shè)計3000        1          3000e6C紅軟基地
2、宣傳海報設(shè)計500   1           500e6C紅軟基地
3、宣傳單印刷 1          100      100e6C紅軟基地
4、進貨成本10萬         1000     100000e6C紅軟基地
5、客服人員1個月2300   5        11500e6C紅軟基地
6、直通車推廣 3000      1          3000e6C紅軟基地
（九）物流策略e6C紅軟基地
推廣方案：百度貼吧e6C紅軟基地
活動內(nèi)容：全場鞋服包，買滿688元，e6C紅軟基地
          加一元可換購耐克訂制跳棋一副。e6C紅軟基地
活動時間：2012.7.13-2012.8.12e6C紅軟基地
說明：1.包以外的小配件不參加。e6C紅軟基地
推廣方案：新浪微博e6C紅軟基地
 e6C紅軟基地

nike英語ppt：這是nike英語ppt，包括了History，Product introducion，Advertisement and sponorship，Spirits of NIKE等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

nike ppt英文介紹：這是nike ppt英文介紹，包括了History，Product introducion，Advertisement and sponorship，Spirits of NIKE等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

nike ppt模板：這是nike ppt模板，包括了AIR FORCE---------NIKE的寵兒，關(guān)于AIR FORCE，F(xiàn)ollow me to know about Dunk等內(nèi)容，歡迎點擊下載。