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市場調(diào)研報(bào)告L1p紅軟基地
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路易威登L1p紅軟基地
路易威登于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計(jì)順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。L1p紅軟基地
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的時(shí)尚面貌，其獨(dú)有的創(chuàng)意也成為其經(jīng)典象征；隨著游輪旅行的風(fēng)靡，1901年推出Steamer旅行袋，標(biāo)志旅行軟袋時(shí)代正式來臨；1924年的Keepall旅行袋，改變了旅行的重量與打包方式，使得短途即興的出行更為輕松優(yōu)雅；1997年，隨著藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs的腕表、加入，路易威登將其精湛工藝及獨(dú)有奢華延伸至?xí)r裝、鞋履、配飾及珠寶精品，為顧客在法式傳統(tǒng)中融入了時(shí)尚的色彩。L1p紅軟基地
精湛工藝L1p紅軟基地
Different styleL1p紅軟基地
LV的品牌歷史L1p紅軟基地
1837年，16歲的路易威登離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。L1p紅軟基地
1852年，拿破侖三世登基，路易威登被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會。L1p紅軟基地
1854年，路易•威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。L1p紅軟基地
1914年，路易•威登當(dāng)年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。L1p紅軟基地
2012年，路易•威登成立154周年。一個(gè)半世紀(jì)后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，其卓越品質(zhì)和原創(chuàng)精神享譽(yù)全球。L1p紅軟基地
經(jīng)典圖案L1p紅軟基地
品牌識別L1p紅軟基地
市場調(diào)查L1p紅軟基地
服務(wù)L1p紅軟基地
如果一個(gè)店內(nèi)有5位銷售人員，剛好又進(jìn)來了5位顧客，那么路易威登是不能再在這個(gè)時(shí)候迎進(jìn)第6位顧客的。因?yàn)槁芬淄�登希望顧客能在專賣店享受到舒適的購物環(huán)境和專業(yè)的服務(wù)，顧客摩肩擦背的情況在路易威登專賣店是不可能發(fā)生的，每一位顧客都是路易威登尊貴的客人。L1p紅軟基地
裝修L1p紅軟基地
平均每個(gè)路易威登專賣店裝修時(shí)間需要1年，昆明只裝潢了5個(gè)月，算是很快的了。從店堂的裝修工作來說，也反映出路易威登的謹(jǐn)慎態(tài)度，因?yàn)槊總�(gè)城市的建筑風(fēng)格都不一樣，路易威登店堂營造的特色也有不同。  L1p紅軟基地
目的L1p紅軟基地
完美的產(chǎn)品，以及給顧客帶來的終級尊貴購物體驗(yàn)。通過銷售人員的講解，讓顧客了解路易威登的文化，不論他買不買，路易威登與他已經(jīng)融合了，路易威登希望與每個(gè)人的生活發(fā)生聯(lián)系。最初創(chuàng)立時(shí)路易威登代表的是一種旅行文化，這也是路易威登傳承至今的精神。路易威登希望它的顧客一直保持這種生活熱情，他買路易威登不是單純買了一個(gè)新的箱包，而是接受了一種他自己認(rèn)可并為之自豪的生活態(tài)度，在生活中愉快旅行的精神。L1p紅軟基地
代言人L1p紅軟基地
路易威登的確從不使用明星代言人。因?yàn)槁芬淄�登本身已�?jīng)是明星，不需要任何人來代言它。路易威登新產(chǎn)品推出時(shí)，總設(shè)計(jì)師Marc Jacobs會根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)尋找明星、模特來配合推廣，這完全是以藝術(shù)眼光來決定的。就像2006年路易威登使用中國模特杜娟，完全是覺得她的氣質(zhì)能夠配合產(chǎn)品，而跟杜娟跟的名氣、地位等等都沒關(guān)系。就因?yàn)樽雎芬淄�登的模特，杜娟在法國比在中國還要紅。L1p紅軟基地
LV在中國L1p紅軟基地
路易威登19世紀(jì)時(shí)就以其對于旅行的熱忱與探索精神而聞名，早在1907年，一隊(duì)攜帶路易威登行李箱的探險(xiǎn)隊(duì)由巴黎出發(fā)穿越戈壁，于北京展開了與中國的歷史淵源。L1p紅軟基地
1931年，配備了特別訂制的路易威登旅行箱，名為“東方之旅”的探險(xiǎn)由地中海沿馬可波羅旅行路線歷經(jīng)315天，跋涉12000里最終抵達(dá)中國海岸。L1p紅軟基地
1997年，路易威登在中國舉辦老爺車比賽，50輛來自全球各地的經(jīng)典老爺車從大連一路行進(jìn)1300公里，在一周后抵達(dá)首都北京。L1p紅軟基地
2010年，作為法國館四個(gè)首席贊助商之一，路易威登參與了上海世博會法國館的展出。2011年，作為慶祝品牌在2012年進(jìn)入中國二十周年的序幕，路易威登特別是在中國國家博物館舉行 “路易威登-藝術(shù)時(shí)空之旅” 大型展覽，回顧品牌自1854年以來與藝術(shù)之間的互動(dòng)與交流。2012年路易威登正式迎來進(jìn)入中國20周年，并已于上海揭幕位于中國大陸的第一座路易威登之家。L1p紅軟基地
1992年，路易威登進(jìn)入中國，截止2013年11月，路易威登已經(jīng)在中國國內(nèi)33個(gè)城市擁有47家專賣店。同時(shí)為了確保顧客體驗(yàn)路易威登的獨(dú)有工藝與法式奢華， 路易威登僅在專賣店為顧客提供其商品與服務(wù)。L1p紅軟基地
展示秀場設(shè)計(jì)L1p紅軟基地
作為剛剛結(jié)束的巴黎秋冬時(shí)裝周的壓軸大秀，LV的場子設(shè)在了建筑師Frank Gehry設(shè)計(jì)的路易威登基金會大樓里。為了這次的秀專門修了三個(gè)玻璃球當(dāng)做秀場，再結(jié)合本身就層層疊疊的大樓，秀場看起來科幻又壯觀L1p紅軟基地
Items for the FutureL1p紅軟基地
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