這是一個(gè)關(guān)于Nike市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT，這個(gè)ppt包含了NIKE公司簡(jiǎn)介，耐克標(biāo)志簡(jiǎn)介，耐克標(biāo)志平面設(shè)計(jì)，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，NIKE 公司成功的行銷(xiāo)方式，Nike的SWOT分析，選擇NIKE的好處等內(nèi)容，耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。三十年過(guò)去了，公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。耐克深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來(lái)，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛(ài)不釋手，歡迎點(diǎn)擊下載Nike市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT哦。

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耐克 Nike ----市場(chǎng)調(diào)查0742214  符金綠JZw紅軟基地
NIKE公司簡(jiǎn)介：JZw紅軟基地
NIKE公司總部位於美國(guó)俄勒岡州Beaverton，為各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)設(shè)計(jì)及行銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋JZw紅軟基地
類(lèi)、服裝、設(shè)備和附件，居世界領(lǐng)先地位。公司成立于1972年，其前身是現(xiàn)任NIKE總裁菲爾JZw紅軟基地
耐特以及在1967年開(kāi)發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體JZw紅軟基地
育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創(chuàng)造者佩裏 方庭成為第一個(gè)穿NIKEJZw紅軟基地
運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年，NIKE國(guó)際公司正式成立，NIKE鞋也進(jìn)入加拿大，澳大利JZw紅軟基地
亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)，一舉成為全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最高的品牌。JZw紅軟基地
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：Just do it.JZw紅軟基地
 Just do it 是一種體驗(yàn)，也是一種實(shí)踐。JZw紅軟基地
這句話的本義就是JZw紅軟基地
  「儘管去做」。JZw紅軟基地
NIKE 宣傳公司形象與產(chǎn)品的兩大管道是廣告與贊助，兩者相輔相成。除了大量的電視廣告以外，NIKE 同時(shí)也透過(guò)報(bào)紙、雜誌等平面媒體以及網(wǎng)際網(wǎng)路將訊息傳遞予消費(fèi)者。細(xì)察這些廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)NIKE 經(jīng)常由旗下贊助的運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任廣告的代言人，其所傳遞的並非商品的價(jià)位、功能等商品訊息，而是某種價(jià)值觀，或可稱之為NIKE 精神。NIKE 公司成功的行銷(xiāo)方式：一、滿足目標(biāo)族群心靈的渴望二、善於利用TOP 運(yùn)動(dòng)員來(lái)創(chuàng)造口碑、引領(lǐng)流行三、行銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃的一貫性{Just do it !!}JZw紅軟基地
Nike的SWOT分析JZw紅軟基地
S(優(yōu)勢(shì))1. 居運(yùn)動(dòng)鞋品牌領(lǐng)導(dǎo)地位2. 消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知及品牌忠誠(chéng)度高3. 在臺(tái)市場(chǎng)佔(zhàn)有率遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌4. 品牌形象良好(透過(guò)廣告及贊助等有效宣傳NIKE       　　　　　　　　　　　　　　　　　　理念)5. 研發(fā)設(shè)計(jì)/品牌行銷(xiāo)魅力，通路配送，採(cǎi)購(gòu)能力JZw紅軟基地
W(劣勢(shì))1. 產(chǎn)品價(jià)位較高2. 廣告代言人支出較其他品牌高3. 社會(huì)物價(jià)壓力，對(duì)於中高齡消費(fèi)者不具強(qiáng)烈吸引力JZw紅軟基地
O(機(jī)會(huì))1. 近年來(lái)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閒風(fēng)興起，運(yùn)動(dòng)人士之消費(fèi)者增多2. 現(xiàn)代人越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)生活與品質(zhì)3. 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害保健的觀念強(qiáng)化4. 生活科技(如IPOD)應(yīng)用，生物科技開(kāi)發(fā)應(yīng)用JZw紅軟基地
T(威脅)1. 市場(chǎng)仿冒品氾濫2. 其他知名運(yùn)動(dòng)品牌的挑戰(zhàn)3. 新產(chǎn)品生產(chǎn)週期縮短4. 球星行銷(xiāo)的不可預(yù)測(cè)性5. 低價(jià)品牌的取代JZw紅軟基地
選擇NIKE的好處JZw紅軟基地
對(duì)一般人而言NIKE的好處是提供了:JZw紅軟基地
1)實(shí)用               5)創(chuàng)新JZw紅軟基地
2)功能性             6)流行指標(biāo)JZw紅軟基地
3)價(jià)錢(qián)實(shí)在           7)服務(wù)品質(zhì) JZw紅軟基地
4)話題性             8)公益JZw紅軟基地
研究流程JZw紅軟基地
研究原因JZw紅軟基地
NIKE 創(chuàng)造理想知名度的運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)定義，利用運(yùn)動(dòng)或是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)促銷(xiāo)商品。JZw紅軟基地
在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上看過(guò)形形色色的運(yùn)動(dòng)品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等等。其中大多數(shù)人所選擇的運(yùn)動(dòng)品牌便是NIKE，這種情況在全世界最令人瘋狂的職業(yè)籃球賽NBA 中也相當(dāng)普遍。大多數(shù)的球員偏好選擇NIKE 籃球鞋作為他們征戰(zhàn)的利器，由此便更看出其受歡迎的程度。除了在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外，鞋子似乎也對(duì)「時(shí)裝化」有頗大的影響，像是在不同場(chǎng)合有不同的鞋子，休閒時(shí)穿的休閒鞋，登山時(shí)的登山鞋．．．等等。即使走在街上，NIKE品牌的休閒鞋依然隨處可見(jiàn)，似乎只要穿上它，便能成為眾人注目的焦點(diǎn)。為何NIKE 能受到眾多人如此的喜愛(ài)？JZw紅軟基地
這些問(wèn)題激發(fā)了我們對(duì)NIKE品牌及行銷(xiāo)的好奇心。JZw紅軟基地
研究動(dòng)機(jī)JZw紅軟基地
Nike是用什麼行銷(xiāo)手法，來(lái)取得消費(fèi)者的認(rèn)同?JZw紅軟基地
消費(fèi)者對(duì)Nike的看法為何?JZw紅軟基地
研究目的JZw紅軟基地
研究動(dòng)機(jī)暸解Nike的行銷(xiāo)手法。JZw紅軟基地
探討消費(fèi)者選擇Nike的原因JZw紅軟基地
文獻(xiàn)探討JZw紅軟基地
研究動(dòng)機(jī)一、行銷(xiāo)的介紹JZw紅軟基地
二、 NIKE的行銷(xiāo)策略。JZw紅軟基地
三、 消費(fèi)者願(yuàn)意購(gòu)買(mǎi)NIKE鞋的原因。JZw紅軟基地
一、NIKE行銷(xiāo)的介紹JZw紅軟基地
研究動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)行銷(xiāo)方式分為4P 分別為推廣.通路.產(chǎn)品.價(jià)格四個(gè)方面進(jìn)行。JZw紅軟基地
  1.廣告：NIKE 經(jīng)常會(huì)請(qǐng)的運(yùn)動(dòng)員拍攝廣告，用以宣傳產(chǎn)品。例如:2005 年大量在電視廣告中出現(xiàn)的”LeBrons 這一家”內(nèi)容是由一位籃球員詹姆斯大帝（LeBrons）分別飾演四位角色，總共有四集，廣告中不斷凸顯他們的新產(chǎn)品JZw紅軟基地
   2. B.事件行銷(xiāo)：行銷(xiāo)者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)製造有“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售的目的。例如:2004 年NIKE 邀請(qǐng)「飛人」喬丹（Jordan）來(lái)臺(tái)灣參加品牌展示表演。JZw紅軟基地
3.公關(guān)：在這裡的公關(guān)主要是與各方建立良好之關(guān)係而與事件行銷(xiāo)有所差別。例如：舉辦NIKE 公益籃球JZw紅軟基地
4.促銷(xiāo)NIKE 的產(chǎn)品多樣化且不受限於體育用品，例如：他們會(huì)在每一季推出新的時(shí)裝，及適用於學(xué)生族群的文具用品。JZw紅軟基地
   NIKE並不止於鞋子，例如還有衣服、手飾、文具用品、體育器材…等等。JZw紅軟基地
二、NIKE的行銷(xiāo)策略JZw紅軟基地
三、消費(fèi)者願(yuàn)意購(gòu)買(mǎi)NIKE鞋的原因JZw紅軟基地
實(shí)證獲知：產(chǎn)品品質(zhì)與品牌是分不開(kāi)的，要獲得顧客高度評(píng)價(jià)，高產(chǎn)JZw紅軟基地
品品質(zhì)與建構(gòu)品牌形象是絕對(duì)必要的，以造就顧客心中對(duì)品牌的信任關(guān)JZw紅軟基地
係。也就是說(shuō)，要發(fā)展品牌事業(yè)，須對(duì)在地生活態(tài)度、型態(tài)的瞭解，產(chǎn)JZw紅軟基地
品價(jià)值的定位，行銷(xiāo)方式操作手法研究，運(yùn)用客服與顧客有效鏈結(jié)與影JZw紅軟基地
響。NIKE做到了這一點(diǎn)，使社會(huì)大眾不分男女老幼、各階層、各族群肯JZw紅軟基地
定了該公司產(chǎn)品及品牌價(jià)值。JZw紅軟基地
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