這是一個關(guān)于Nike市場調(diào)查報告PPT，這個ppt包含了NIKE公司簡介，耐克標(biāo)志簡介，耐克標(biāo)志平面設(shè)計，企業(yè)標(biāo)語，NIKE 公司成功的行銷方式，Nike的SWOT分析，選擇NIKE的好處等內(nèi)容，耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機會。耐克深知：只有運用先進的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費者和專業(yè)運動員都對它愛不釋手，歡迎點擊下載Nike市場調(diào)查報告PPT哦。

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耐克 Nike ----市場調(diào)查0742214  符金綠lBK紅軟基地
NIKE公司簡介：lBK紅軟基地
NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設(shè)計及行銷運動鞋lBK紅軟基地
類、服裝、設(shè)備和附件，居世界領(lǐng)先地位。公司成立于1972年，其前身是現(xiàn)任NIKE總裁菲爾lBK紅軟基地
耐特以及在1967年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體lBK紅軟基地
育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創(chuàng)造者佩裏 方庭成為第一個穿NIKElBK紅軟基地
運動鞋的田徑運動員。1978年，NIKE國際公司正式成立，NIKE鞋也進入加拿大，澳大利lBK紅軟基地
亞、歐洲和南美等海外市場，一舉成為全球運動產(chǎn)品市場占有率最高的品牌。lBK紅軟基地
企業(yè)標(biāo)語：Just do it.lBK紅軟基地
 Just do it 是一種體驗，也是一種實踐。lBK紅軟基地
這句話的本義就是lBK紅軟基地
  「儘管去做」。lBK紅軟基地
NIKE 宣傳公司形象與產(chǎn)品的兩大管道是廣告與贊助，兩者相輔相成。除了大量的電視廣告以外，NIKE 同時也透過報紙、雜誌等平面媒體以及網(wǎng)際網(wǎng)路將訊息傳遞予消費者。細察這些廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)NIKE 經(jīng)常由旗下贊助的運動員擔(dān)任廣告的代言人，其所傳遞的並非商品的價位、功能等商品訊息，而是某種價值觀，或可稱之為NIKE 精神。NIKE 公司成功的行銷方式：一、滿足目標(biāo)族群心靈的渴望二、善於利用TOP 運動員來創(chuàng)造口碑、引領(lǐng)流行三、行銷活動規(guī)劃的一貫性{Just do it !!}lBK紅軟基地
Nike的SWOT分析lBK紅軟基地
S(優(yōu)勢)1. 居運動鞋品牌領(lǐng)導(dǎo)地位2. 消費者對品牌認知及品牌忠誠度高3. 在臺市場佔有率遠超過其他品牌4. 品牌形象良好(透過廣告及贊助等有效宣傳NIKE       　　　　　　　　　　　　　　　　　　理念)5. 研發(fā)設(shè)計/品牌行銷魅力，通路配送，採購能力lBK紅軟基地
W(劣勢)1. 產(chǎn)品價位較高2. 廣告代言人支出較其他品牌高3. 社會物價壓力，對於中高齡消費者不具強烈吸引力lBK紅軟基地
O(機會)1. 近年來市場運動休閒風(fēng)興起，運動人士之消費者增多2. 現(xiàn)代人越來越重視運動生活與品質(zhì)3. 消費者對運動傷害保健的觀念強化4. 生活科技(如IPOD)應(yīng)用，生物科技開發(fā)應(yīng)用lBK紅軟基地
T(威脅)1. 市場仿冒品氾濫2. 其他知名運動品牌的挑戰(zhàn)3. 新產(chǎn)品生產(chǎn)週期縮短4. 球星行銷的不可預(yù)測性5. 低價品牌的取代lBK紅軟基地
選擇NIKE的好處lBK紅軟基地
對一般人而言NIKE的好處是提供了:lBK紅軟基地
1)實用               5)創(chuàng)新lBK紅軟基地
2)功能性             6)流行指標(biāo)lBK紅軟基地
3)價錢實在           7)服務(wù)品質(zhì) lBK紅軟基地
4)話題性             8)公益lBK紅軟基地
研究流程lBK紅軟基地
研究原因lBK紅軟基地
NIKE 創(chuàng)造理想知名度的運動行銷定義，利用運動或是與運動相關(guān)的活動促銷商品。lBK紅軟基地
在運動場上看過形形色色的運動品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等等。其中大多數(shù)人所選擇的運動品牌便是NIKE，這種情況在全世界最令人瘋狂的職業(yè)籃球賽NBA 中也相當(dāng)普遍。大多數(shù)的球員偏好選擇NIKE 籃球鞋作為他們征戰(zhàn)的利器，由此便更看出其受歡迎的程度。除了在運動場外，鞋子似乎也對「時裝化」有頗大的影響，像是在不同場合有不同的鞋子，休閒時穿的休閒鞋，登山時的登山鞋．．．等等。即使走在街上，NIKE品牌的休閒鞋依然隨處可見，似乎只要穿上它，便能成為眾人注目的焦點。為何NIKE 能受到眾多人如此的喜愛？lBK紅軟基地
這些問題激發(fā)了我們對NIKE品牌及行銷的好奇心。lBK紅軟基地
研究動機lBK紅軟基地
Nike是用什麼行銷手法，來取得消費者的認同?lBK紅軟基地
消費者對Nike的看法為何?lBK紅軟基地
研究目的lBK紅軟基地
研究動機暸解Nike的行銷手法。lBK紅軟基地
探討消費者選擇Nike的原因lBK紅軟基地
文獻探討lBK紅軟基地
研究動機一、行銷的介紹lBK紅軟基地
二、 NIKE的行銷策略。lBK紅軟基地
三、 消費者願意購買NIKE鞋的原因。lBK紅軟基地
一、NIKE行銷的介紹lBK紅軟基地
研究動機傳統(tǒng)行銷方式分為4P 分別為推廣.通路.產(chǎn)品.價格四個方面進行。lBK紅軟基地
  1.廣告：NIKE 經(jīng)常會請的運動員拍攝廣告，用以宣傳產(chǎn)品。例如:2005 年大量在電視廣告中出現(xiàn)的”LeBrons 這一家”內(nèi)容是由一位籃球員詹姆斯大帝（LeBrons）分別飾演四位角色，總共有四集，廣告中不斷凸顯他們的新產(chǎn)品lBK紅軟基地
   2. B.事件行銷：行銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的。例如:2004 年NIKE 邀請「飛人」喬丹（Jordan）來臺灣參加品牌展示表演。lBK紅軟基地
3.公關(guān)：在這裡的公關(guān)主要是與各方建立良好之關(guān)係而與事件行銷有所差別。例如：舉辦NIKE 公益籃球lBK紅軟基地
4.促銷NIKE 的產(chǎn)品多樣化且不受限於體育用品，例如：他們會在每一季推出新的時裝，及適用於學(xué)生族群的文具用品。lBK紅軟基地
   NIKE並不止於鞋子，例如還有衣服、手飾、文具用品、體育器材…等等。lBK紅軟基地
二、NIKE的行銷策略lBK紅軟基地
三、消費者願意購買NIKE鞋的原因lBK紅軟基地
實證獲知：產(chǎn)品品質(zhì)與品牌是分不開的，要獲得顧客高度評價，高產(chǎn)lBK紅軟基地
品品質(zhì)與建構(gòu)品牌形象是絕對必要的，以造就顧客心中對品牌的信任關(guān)lBK紅軟基地
係。也就是說，要發(fā)展品牌事業(yè)，須對在地生活態(tài)度、型態(tài)的瞭解，產(chǎn)lBK紅軟基地
品價值的定位，行銷方式操作手法研究，運用客服與顧客有效鏈結(jié)與影lBK紅軟基地
響。NIKE做到了這一點，使社會大眾不分男女老幼、各階層、各族群肯lBK紅軟基地
定了該公司產(chǎn)品及品牌價值。lBK紅軟基地
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