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迪奧q3O紅軟基地
迪奧英文名全稱為Christian Dior，該品牌的名字就是來源于其創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。q3O紅軟基地
克里斯汀·迪奧并不是服裝設(shè)計出身，畢業(yè)于巴黎政治學(xué)院，又作為企業(yè)家之子，他對藝術(shù)的熱情卻從未消退。在時尚領(lǐng)域不斷浮沉后，1946，已屆不惑之年的克里斯汀·迪奧r才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店。q3O紅軟基地
自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，克里斯汀·迪奧在時尚殿堂一直雄踞頂端。q3O紅軟基地
迪奧在中國——波特五力模型q3O紅軟基地
1、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭　　國外奢侈品牌在中國迅速發(fā)展。隨著歐洲奢侈品市場的逐漸低落，中國等亞洲國家的奢侈品市場卻在逐漸興盛，越來越多的世界頂級奢侈品集團將旗下品牌打入中國市場。q3O紅軟基地
2、新進入者的威脅　　在中國，不同的奢侈品領(lǐng)域有不同的競爭態(tài)勢。但總體而言，除了傳統(tǒng)行業(yè)以外，中國的奢侈品市場都是被國外品牌占據(jù)的。此外，各奢侈品牌還要面臨新進入者的強勢入侵。q3O紅軟基地
5、顧客的議價能力　　中國奢侈品消費的顧客具有如下特點：一是消費心理上，虛榮大于品位；二是消費支出上，死要面子活受罪；三是消費人群的年齡明顯年輕化。中國的奢侈品消費人群集中于20至40歲之間，但在西方國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力；四是消費人群結(jié)構(gòu)多元化，主要由三大人群構(gòu)成，即位高權(quán)重者、富人階層、外企白領(lǐng)。單位購物則是中國奢侈品市場的另一大特色；五是消費內(nèi)容上，中國的奢侈品大部分集中在服飾、香水、手表等個人用品上。q3O紅軟基地
Dior主打產(chǎn)品q3O紅軟基地
冰火奇葩香水q3O紅軟基地
給充滿誘惑的女子q3O紅軟基地
前調(diào)：卡不利里亞香檸檬q3O紅軟基地
中調(diào)：橙花q3O紅軟基地
基調(diào)：白麝香q3O紅軟基地
迪奧甜心香水q3O紅軟基地
水果香和花香調(diào)結(jié)合的西普香水 q3O紅軟基地
前調(diào)：茉莉q3O紅軟基地
中調(diào)：草莓q3O紅軟基地
基調(diào)：廣藿香q3O紅軟基地
粉紅魅惑淡香水q3O紅軟基地
濃郁的水果香味代表女孩態(tài)度q3O紅軟基地
前調(diào)：葡萄柚q3O紅軟基地
中調(diào)：小蒼蘭q3O紅軟基地
基調(diào)：白麝香q3O紅軟基地
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Dior---SWOT分析q3O紅軟基地
S-品牌優(yōu)勢q3O紅軟基地
W-發(fā)展弱點q3O紅軟基地
O-發(fā)展機會q3O紅軟基地
T-發(fā)展威脅q3O紅軟基地
營銷策略 q3O紅軟基地
目標(biāo)消費群：崇尚優(yōu)雅的高收入消費群 q3O紅軟基地
　　營銷策略：1、以品牌為無形資產(chǎn)，涉及各服飾品類 q3O紅軟基地
　　2、專賣店 q3O紅軟基地
　　3、專門設(shè)計 q3O紅軟基地
　　4、特許證經(jīng)營 q3O紅軟基地
　　銷售地：1947年在巴黎開設(shè)專賣店，在中國部分高檔商店均有售q3O紅軟基地
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