這是一個(gè)關(guān)于廣汽本田鋒范上市調(diào)研報(bào)告ppt課件，主要介紹了研究設(shè)計(jì)概述、研究分析框架、研究結(jié)論及營(yíng)銷策略建議、主要研究發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容。經(jīng)過(guò)近半年的市場(chǎng)推廣與培育，鋒范的中級(jí)車定位已經(jīng)被清晰地告知并獲得一定程度的用戶認(rèn)同，但受產(chǎn)品綜合性價(jià)比的影響，競(jìng)品用戶對(duì)這一定位的認(rèn)可度還不高；相較思迪，產(chǎn)品檔次感已經(jīng)獲得一定程度提升，在競(jìng)品用戶心目中與新凱越、頤達(dá)貼近，而在現(xiàn)有車主眼中，鋒范則已被拉升至思域、卡羅拉同等級(jí)別，品牌價(jià)值逐漸被認(rèn)可。作為用戶及經(jīng)銷商眼中“入門級(jí)中級(jí)車”，鋒范已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在中級(jí)車市場(chǎng)滲透的第一步。鋒范1.5L和1.8L則將在該市場(chǎng)中發(fā)揮承上啟下的重要作用。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載廣汽本田鋒范上市調(diào)研報(bào)告ppt課件哦。

廣汽本田鋒范上市調(diào)研報(bào)告ppt課件是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款汽車PPT類型的PowerPoint.

目錄AOM紅軟基地
研究設(shè)計(jì)概述-1AOM紅軟基地
研究設(shè)計(jì)概述-2（樣本分布）AOM紅軟基地
定量-消費(fèi)者預(yù)約面訪AOM紅軟基地
定性-消費(fèi)者座談會(huì)+經(jīng)銷商深訪AOM紅軟基地
座談會(huì)（各城市組別設(shè)置一樣）       經(jīng)銷商深訪AOM紅軟基地
本次產(chǎn)品上市后需要驗(yàn)證的關(guān)鍵課題AOM紅軟基地
本次產(chǎn)品上市后需要驗(yàn)證的關(guān)鍵課題（續(xù)）AOM紅軟基地
經(jīng)過(guò)近半年的市場(chǎng)推廣與培育，鋒范的中級(jí)車定位已經(jīng)被清晰地告知并獲得一定程度的用戶認(rèn)同，但受產(chǎn)品綜合性價(jià)比的影響，競(jìng)品用戶對(duì)這一定位的認(rèn)可度還不高；AOM紅軟基地
相較思迪，產(chǎn)品檔次感已經(jīng)獲得一定程度提升，在競(jìng)品用戶心目中與新凱越、頤達(dá)貼近，而在現(xiàn)有車主眼中，鋒范則已被拉升至思域、卡羅拉同等級(jí)別，品牌價(jià)值逐漸被認(rèn)可。AOM紅軟基地
作為用戶及經(jīng)銷商眼中“入門級(jí)中級(jí)車”，鋒范已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在中級(jí)車市場(chǎng)滲透的第一步。鋒范1.5L和1.8L則將在該市場(chǎng)中發(fā)揮承上啟下的重要作用；AOM紅軟基地
從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，1.5L的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是頤達(dá)與新凱越；而1.8L則主要針對(duì)思域，同時(shí)亦吸納部分卡羅拉的潛在用戶，該車承上啟下的市場(chǎng)作用已經(jīng)顯現(xiàn)，向下承載思迪用戶群體已經(jīng)形成明顯的效果，同時(shí)向上也能獲取一定的市場(chǎng)份額。因此，鋒范基于目前市場(chǎng)認(rèn)可度較高的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)繼續(xù)深化現(xiàn)有的向上走（以1.8L提升品牌并擴(kuò)大銷量）的策略：AOM紅軟基地
鋒范品牌的整體發(fā)展呈現(xiàn)良性態(tài)勢(shì)，并在現(xiàn)有用戶的心目中建立了較高的品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)，但仍需要進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷推廣的影響力，以提升競(jìng)品用戶對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的廣度與深度；AOM紅軟基地
然而品牌的區(qū)域表現(xiàn)卻略顯不平衡，雖然在上海、成都以及鄭州地區(qū)都獲得較高的品牌認(rèn)知，但在深圳與北京的表現(xiàn)卻不盡如人意，尤其是品牌的認(rèn)知度與熟悉度還亟待提升。AOM紅軟基地
品牌形象亦與競(jìng)品形成了較好的市場(chǎng)區(qū)隔，“動(dòng)感活力、新穎時(shí)尚”的品牌特性在用戶的感知中最為凸顯，可考慮以此為基礎(chǔ)進(jìn)行形象輻射，通過(guò)1.5L進(jìn)一步強(qiáng)化品牌活力動(dòng)感的都市特色，通過(guò)1.8L實(shí)現(xiàn)品牌向商務(wù)感和檔次感的靠攏，獲得品牌形象的向上拉升。AOM紅軟基地
突出的外觀設(shè)計(jì)、全新的車型和合理的定價(jià)(1.5L)是鋒范獲得初期用戶好感的關(guān)鍵，其次是提速性能、齊全的配置和后排座椅的空間；而競(jìng)品用戶由于對(duì)鋒范的認(rèn)識(shí)較少，其品牌好感更多來(lái)自于產(chǎn)品的口碑、特約店的數(shù)量（廣本自身）和產(chǎn)品的外觀，對(duì)于產(chǎn)品本身的特質(zhì)和價(jià)值沒(méi)有太多感知；AOM紅軟基地
由此可見(jiàn)，雖然鋒范品牌已經(jīng)初步獲得了用戶認(rèn)同，但由于產(chǎn)品力對(duì)于品牌的支持仍有待提升，因此，深化品牌內(nèi)涵（尤其是凸現(xiàn)在性能方面的優(yōu)勢(shì)）、擴(kuò)大口碑影響將是下一步鋒范實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額持續(xù)、迅速擴(kuò)張的關(guān)鍵！AOM紅軟基地
綜合品牌評(píng)估表現(xiàn)，外觀無(wú)疑是目前承載鋒范品牌價(jià)值的最核心元素，但用戶對(duì)產(chǎn)品力的感知卻相對(duì)薄弱，因此通過(guò)產(chǎn)品力來(lái)豐富品牌內(nèi)涵將是提升品牌價(jià)值感的最直接有效的手段；AOM紅軟基地
結(jié)合用戶購(gòu)車驅(qū)動(dòng)因素與鋒范的表現(xiàn)來(lái)看，產(chǎn)品仍有不少特點(diǎn)值得進(jìn)一步凸顯，尤其在 發(fā)動(dòng)機(jī)的先進(jìn)性、燃油經(jīng)濟(jì)性、操控性及提速快方面，不僅有利于明晰產(chǎn)品特色，亦有助于形成對(duì)品牌核心價(jià)值要素“動(dòng)感、時(shí)尚、活力”的有力支持；AOM紅軟基地
總體而言，現(xiàn)階段的廣告溝通獲得了較好的產(chǎn)品告知效果，并對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者到店并繼而產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)有積極的影響；然而值得注意的是，新車效應(yīng)在現(xiàn)階段的銷售中起到了重要的推進(jìn)作用，而終端銷售的作用力還不明顯，需要在下一階段予以強(qiáng)化；AOM紅軟基地
從不同渠道的作用力來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)在前期的市場(chǎng)溝通中扮演了最重要的角色，獲得了最高的廣告到達(dá)率，其次是以電視和報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體；AOM紅軟基地
對(duì)比主要競(jìng)品的廣告投放，鋒范無(wú)論是電視還是平面廣告的設(shè)計(jì)都表現(xiàn)較為出色，尤其是在促進(jìn)用戶購(gòu)買方面要顯著優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。AOM紅軟基地
在現(xiàn)階段，鋒范中級(jí)車的定位已經(jīng)得到較好地傳遞，并獲得了一定的用戶認(rèn)同，而從現(xiàn)有用戶的購(gòu)車驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，外觀占據(jù)主導(dǎo)，亦是體現(xiàn)車輛檔次感的核心元素，而車身尺寸、高檔配置以及車內(nèi)空間等“中級(jí)車要素”并未對(duì)用戶購(gòu)車起到?jīng)Q定性作用—— 中級(jí)車概念獲得一定認(rèn)可并成功吸引用戶關(guān)注，但并未成為用戶最終購(gòu)車的動(dòng)因；AOM紅軟基地
因此在市場(chǎng)保有量的提升階段，溝通重點(diǎn)應(yīng)從“中級(jí)車概念”轉(zhuǎn)移為“中級(jí)車的性能與配置”，通過(guò)凸顯產(chǎn)品配置特色來(lái)提升品牌價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象到產(chǎn)品要素的轉(zhuǎn)移；AOM紅軟基地
而作為品牌形象提升重要角色的1.8L，在下階段的溝通中應(yīng)注重與1.5L的差異化推廣，通過(guò)明確1.8L的獨(dú)特賣點(diǎn)來(lái)形成區(qū)隔，考慮突出以下四大方面：AOM紅軟基地
作為鋒范的主力消費(fèi)群體，奮斗青年和職場(chǎng)新晉等中青年族群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴度非常高，信息選擇趨于理性，購(gòu)車時(shí)更為關(guān)注主流門戶網(wǎng)站（主要是新浪、百度、搜狐）以及專業(yè)汽車網(wǎng)站（新浪汽車、百度汽車）的資訊；AOM紅軟基地
因此在下階段的宣傳推廣中，應(yīng)該持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)以及主流媒體（以電視、報(bào)紙及雜志為主）的廣告投放，同時(shí)考慮增加戶外廣告的投放以擴(kuò)大目標(biāo)群體的認(rèn)知廣度，控制在電梯/樓宇液晶、戶外大屏、公共運(yùn)輸工具等渠道的廣告投放，以進(jìn)一步優(yōu)化廣告資源配置。AOM紅軟基地
本次調(diào)研的后續(xù)課題？AOM紅軟基地
基于本次調(diào)研的結(jié)果，以下是需要后續(xù)跟蹤了解的課題AOM紅軟基地
消費(fèi)者和經(jīng)銷商是如何理解中級(jí)車的呢？AOM紅軟基地
對(duì)鋒范定位中級(jí)車是否認(rèn)可？AOM紅軟基地
消費(fèi)者對(duì)“中級(jí)車新風(fēng)范”的定位推廣是否認(rèn)同？AOM紅軟基地
經(jīng)銷商又是如何看待鋒范中級(jí)車的定位呢？AOM紅軟基地
哪些是支撐中級(jí)車定位的核心賣點(diǎn)？AOM紅軟基地
鋒范的初期用戶具備哪些特點(diǎn)？與競(jìng)品用戶是否有差異？AOM紅軟基地
鋒范的主力消費(fèi)群體具有怎樣的特點(diǎn)呢？AOM紅軟基地
鋒范的主力消費(fèi)群體具有怎樣的特點(diǎn)呢？（續(xù)）AOM紅軟基地
鋒范的現(xiàn)有用戶和目標(biāo)用戶是否存在差異呢？AOM紅軟基地
研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有的鋒范用戶與目標(biāo)用戶的形象還是比較吻合的，但是，在鄭州和深圳實(shí)際用戶群體中奮斗青年特有的奮發(fā)向上的精神元素并不明顯，相反在競(jìng)品用戶群中該元素更為突出；AOM紅軟基地
由此可見(jiàn)，產(chǎn)品積極上進(jìn)的精神在競(jìng)品群體中還是能引起一定的共鳴，相信通過(guò)市場(chǎng)的宣傳可以對(duì)其進(jìn)行有力的拉動(dòng)。AOM紅軟基地
在產(chǎn)品形象溝通上，經(jīng)銷商認(rèn)為以下三方面值得加以強(qiáng)調(diào)：AOM紅軟基地
鋒范1.5L用戶和1.8L用戶存在哪些差異呢？AOM紅軟基地
鋒范1.5L用戶和1.8L用戶存在哪些差異呢？（續(xù)）AOM紅軟基地
鋒范品牌是否呈現(xiàn)健康發(fā)展的趨勢(shì)？AOM紅軟基地
品牌上市前的定位是怎樣的？AOM紅軟基地
產(chǎn)品上市后與原品牌定位是否吻合？AOM紅軟基地
競(jìng)品用戶是否能感知鋒范的獨(dú)特產(chǎn)品特質(zhì)？AOM紅軟基地
現(xiàn)階段市場(chǎng)溝通的效果如何？AOM紅軟基地
目前不同渠道的廣告投放效果如何？AOM紅軟基地
哪些媒體渠道的投放效率較高？AOM紅軟基地
不同城市的媒體渠道效率是否有所不同？AOM紅軟基地
哪些廣告的設(shè)計(jì)更受消費(fèi)者青睞？AOM紅軟基地
消費(fèi)者對(duì)不同的電視廣告評(píng)價(jià)如何？AOM紅軟基地
未來(lái)廣告投放渠道是否需要調(diào)整？AOM紅軟基地
消費(fèi)者眼中誰(shuí)是鋒范的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？AOM紅軟基地
目前的競(jìng)爭(zhēng)格局是怎樣的？AOM紅軟基地
非鋒范用戶的購(gòu)買障礙點(diǎn)在哪里？AOM紅軟基地
經(jīng)銷商感知的購(gòu)買障礙點(diǎn)在哪里？AOM紅軟基地
消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)通常關(guān)注哪些因素？AOM紅軟基地
是什么原因驅(qū)動(dòng)用戶最終購(gòu)買鋒范？AOM紅軟基地
鋒范用戶的使用滿意度如何？AOM紅軟基地
消費(fèi)者在不同階段對(duì)鋒范產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)知如何？AOM紅軟基地
不同排量的消費(fèi)者棄購(gòu)鋒范的原因在哪里?AOM紅軟基地
競(jìng)品用戶的購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)對(duì)比鋒范用戶有何差異？AOM紅軟基地
競(jìng)品用戶的購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)對(duì)比鋒范用戶有何差異？（續(xù)）AOM紅軟基地
未來(lái)提升滿意度的方向？需要突出哪些亮點(diǎn)？AOM紅軟基地
在銷售環(huán)節(jié)可以通過(guò)哪些方法突出亮點(diǎn)呢？AOM紅軟基地
消費(fèi)者眼中鋒范1.8L的市場(chǎng)定位如何？AOM紅軟基地
經(jīng)銷商眼中鋒范1.8L的市場(chǎng)定位如何？AOM紅軟基地
目前鋒范1.8L的優(yōu)勢(shì)在哪里？AOM紅軟基地
目前鋒范1.8L的劣勢(shì)在哪里？AOM紅軟基地
鋒范1.8L應(yīng)體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)在哪里？AOM紅軟基地
鋒范1.8L的定價(jià)策略如何？AOM紅軟基地
今后，鋒范1.8L的產(chǎn)品發(fā)展策略如何？AOM紅軟基地
增加底盤護(hù)板，讓消費(fèi)者打開發(fā)動(dòng)機(jī)艙的時(shí)候不會(huì)直接看到地面而產(chǎn)生擔(dān)心AOM紅軟基地
改進(jìn)儀表盤的質(zhì)感，采用檔次感高的材質(zhì)替代塑料（顯得低檔）AOM紅軟基地
提高檔次：AOM紅軟基地
使用真皮座椅AOM紅軟基地
使用包圍音響AOM紅軟基地
車頭使用疝氣大燈AOM紅軟基地
智能鑰匙AOM紅軟基地
如何提升鋒范的檔次感？AOM紅軟基地
不同車型用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征 - 1AOM紅軟基地
不同車型用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征 - 2AOM紅軟基地
不同車型用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征 - 3AOM紅軟基地
不同車型用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征 - 4AOM紅軟基地
不同車型用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征 - 5AOM紅軟基地
媒體接觸習(xí)慣-關(guān)注的內(nèi)容AOM紅軟基地
媒體接觸習(xí)慣-網(wǎng)絡(luò)媒體（1）AOM紅軟基地
媒體接觸習(xí)慣-網(wǎng)絡(luò)媒體（2）AOM紅軟基地
媒體接觸習(xí)慣-電視/報(bào)紙/雜志AOM紅軟基地
 AOM紅軟基地

廣汽本田汽車ppt：這是一個(gè)關(guān)于廣汽本田汽車ppt，主要介紹了發(fā)展簡(jiǎn)史、品牌介紹、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、品牌報(bào)價(jià)、車輛展示等內(nèi)容。廣州汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱廣汽集團(tuán)）的前身是成立于1997年6月的廣州汽車集團(tuán)有限公司。2005年6月28日，由廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司、萬(wàn)向集團(tuán)公司、中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、廣州鋼鐵企業(yè)集團(tuán)有限公司、廣州市長(zhǎng)隆酒店集團(tuán)有限公司作為共同發(fā)起人，對(duì)原廣州汽車集團(tuán)有限公司進(jìn)行股份制改造，以發(fā)起方式設(shè)立的大型國(guó)有控股股份制企業(yè)集團(tuán)——廣州汽車集團(tuán)股份有限公司。2015年12月22日，廣汽集團(tuán)入股Uber。2016年6月6日，廣汽集團(tuán)與樂(lè)視成立合資公司打造汽車生態(tài)圈，歡迎點(diǎn)擊下載廣汽本田汽車ppt哦。

廣汽本田歌詩(shī)圖說(shuō)明書ppt：這是一個(gè)關(guān)于廣汽本田歌詩(shī)圖說(shuō)明書ppt，主要介紹了本田在汽車市場(chǎng)大背景、廣州本田品牌汽車市場(chǎng)背景、廣本歌詩(shī)圖市場(chǎng)分析、策劃方面等內(nèi)容。歌詩(shī)圖是本田基于雅閣平臺(tái)開發(fā)的一款休閑型轎車。外觀方面，歌詩(shī)圖造型類似寶馬X6，介于四門轎車與五門旅行車之間，是一款個(gè)性十足的跨界車型。在空間上，歌詩(shī)圖和使用便利性上與旅行車相似，內(nèi)飾和配置上接近豪華車。歌詩(shī)圖前臉雖然與雅閣轎車有明顯區(qū)別，但仍然能夠從中看出兩者之間的密切聯(lián)系。最大的特征當(dāng)然在于溜背設(shè)計(jì)和飽滿的尾部，延后輪拱到尾部快速收窄的設(shè)計(jì)，顯現(xiàn)出這款車型格外強(qiáng)壯的"后腿"風(fēng)格，還隱約可見(jiàn)保時(shí)捷那樣溜背跑車的風(fēng)格，歡迎點(diǎn)擊下載廣汽本田歌詩(shī)圖說(shuō)明書ppt哦。

廣汽本田歌詩(shī)圖營(yíng)PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于廣汽本田歌詩(shī)圖營(yíng)PPT課件，通過(guò)活動(dòng)與消費(fèi)者直接互動(dòng)，提高廣汽本田歌詩(shī)圖在黃州的知名度、美譽(yù)度的同時(shí)搜集意向客戶，促進(jìn)訂單等等！歌詩(shī)圖作為廣汽本田首個(gè)跨界車型，自2010年10月份上市以來(lái)得到了廣泛好評(píng)和認(rèn)可。本策劃方案充分結(jié)合黃州地區(qū)實(shí)際情況，充分整合黃州地區(qū)媒體資源、活動(dòng)資源，借助于媒體的知名度與信譽(yù)度著力推廣廣汽本田歌詩(shī)圖2.4L車型。通過(guò)活動(dòng)與消費(fèi)者直接互動(dòng)，提高廣汽本田歌詩(shī)圖在黃州的知名度、美譽(yù)度的同時(shí)搜集意向客戶，促進(jìn)訂單。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載廣汽本田歌詩(shī)圖營(yíng)PPT課件哦。