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會(huì)展策劃與管理 第1章 會(huì)展概述 1.1 什么是會(huì)展 為鼓舞公眾興趣、促進(jìn)生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說(shuō)明一種或多種生產(chǎn)活動(dòng)的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或者工業(yè)制品進(jìn)行有組織的展覽。 ———《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》 1.2 會(huì)展的功能 1.2.1 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 相關(guān)產(chǎn)業(yè)：旅游，餐飲，交通，娛樂(lè)，住宿，通信等。 會(huì)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益為1:10或1:9 帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人員就業(yè)。 以展會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)展會(huì)。 1.2.2 提升區(qū)域整體形象 會(huì)展活動(dòng)：社會(huì)文明城市重要標(biāo)志。 國(guó)際會(huì)展具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高城市形象和知名度。 案例1.2 2014年第十五屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì) 西博會(huì)始創(chuàng)于 2000 年，每年一屆，在四川成都舉辦。中國(guó)國(guó)內(nèi)31 個(gè)省 ( 區(qū)、市 ) 和重點(diǎn)城市全部參展參會(huì)。 6萬(wàn)余名境內(nèi)外客商、50項(xiàng)投資促進(jìn)與貿(mào)易合作活動(dòng)、76個(gè)國(guó)家和地區(qū)近9000家參展企業(yè)。 自2011年成都市明確提出打造“具有全球比較優(yōu)勢(shì)、全國(guó)速度優(yōu)勢(shì)、西部高端優(yōu)勢(shì)的西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極”這一發(fā)展定位后，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)跨越千億元臺(tái)階。2011年、2012年和2013年分別突破6000億元、8000億元和9000億元。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及成都產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)的總體定位成為推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的主要因素，尤其是在電子信息產(chǎn)業(yè)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)方面，眾多大項(xiàng)目相繼落戶成都，釋放出巨大產(chǎn)能。 255家世界500強(qiáng)企業(yè)在成都投資興業(yè)，美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、以色列、新西蘭等超過(guò)10個(gè)國(guó)家在成都設(shè)立領(lǐng)事機(jī)構(gòu)。 1.2.3 整合營(yíng)銷(xiāo)功能 整合營(yíng)銷(xiāo)：建立、維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)客戶關(guān)系。 協(xié)同效應(yīng) 信息市場(chǎng) 1.2.4 集聚功能 集聚效應(yīng) 空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果、向一定地區(qū)靠近的向心力 美國(guó)硅谷、溫州、大學(xué)城 會(huì)展業(yè)集聚發(fā)展 五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶 1.3 國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.3.1 德國(guó) 最為發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)---會(huì)展王國(guó) 諸多知名會(huì)展城市 2/3世界最重要的展覽會(huì)在德國(guó)舉辦 專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展 1.3.1 德國(guó) 原因： 政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的支持 地理優(yōu)勢(shì)-中歐 完善的基礎(chǔ)設(shè)施 雄厚的工業(yè)支撐 1.3.2 美國(guó) 獨(dú)特的市場(chǎng)化運(yùn)作模式 辦展模式 展覽中心公有、行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助、專(zhuān)業(yè)管理公司經(jīng)驗(yàn)、立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 管理方式：政府、委員會(huì)、私人管理 1.3.3新加坡 亞洲之首，國(guó)際第五 旅游業(yè)發(fā)達(dá)，良好的會(huì)展舉辦條件 發(fā)達(dá)的交通、通信，高水準(zhǔn)的服務(wù)業(yè)、較高的國(guó)際開(kāi)放度以及較高的英語(yǔ)普及率。 1.3.4 韓國(guó) 會(huì)議促銷(xiāo)法 韓國(guó)觀光公社 政府支持 1.3.5 俄羅斯 與俄羅斯工業(yè)密切相關(guān) 第一屆工業(yè)展覽會(huì) 圣彼得堡 第一屆莫斯科工業(yè)品展覽會(huì) 莫斯科 1.4 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 1.4.1 概況 起步晚，成長(zhǎng)快 北京、上海、廣州：三大會(huì)戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶 加入WTO積極影響 1.4.2 2014年我國(guó)會(huì)展發(fā)展情況 規(guī)模與效益 2014年展會(huì)典型企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)匯總表 以2011年統(tǒng)計(jì)城市為樣本2011-2014年全國(guó)展覽數(shù)量及面積對(duì)比 2013、2014年境外辦展總體情況 區(qū)域及分布 北上廣位列城市前茅，重慶市坐穩(wěn)排名第四。 趨勢(shì)與特點(diǎn) 宏觀把控推動(dòng)促進(jìn)力度加大 市場(chǎng)力量推動(dòng)展覽行業(yè)發(fā)展 展覽企業(yè)上市融資取得突破性進(jìn)展 國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快 國(guó)家戰(zhàn)略催生新的展會(huì)項(xiàng)目 展覽業(yè)“走出去”步伐加快 綠色會(huì)展引起高度關(guān)注 課后題 概述會(huì)展相關(guān)功能 我國(guó)會(huì)展業(yè)的區(qū)域特征 分析我國(guó)會(huì)展帶形成緣由Zwp紅軟基地

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