這是品牌會(huì)展室內(nèi)ppt，包括了會(huì)展定位策劃，會(huì)展品牌和品牌會(huì)展，會(huì)展品牌形象策劃，會(huì)展定位，品牌會(huì)展是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會(huì)展等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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第四章 會(huì)展定位和品牌策劃 會(huì)展定位策劃 會(huì)展品牌和品牌會(huì)展 會(huì)展品牌形象策劃 第四章 會(huì)展定位和品牌策劃 第一節(jié) 會(huì)展定位 所謂會(huì)展定位就是對(duì)會(huì)展市場(chǎng)、功能、品牌等的定位，就是要清晰地向社會(huì)尤其是參展企業(yè)和觀眾表明會(huì)展“是什么”和“有什么”。 會(huì)展定位 從功能上看，首先要對(duì)會(huì)展公益性還是商業(yè)性功能進(jìn)行定位。 在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以將展覽功能進(jìn)一步區(qū)分為展覽與展銷。 從專業(yè)展覽的角度說，可以進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)分。包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、行為細(xì)分、受益細(xì)分、題材細(xì)分等。 會(huì)展定位 會(huì)展一旦定位以后，需要通過多年經(jīng)營產(chǎn)生品牌。反過來，一旦形成品牌以后，社會(huì)對(duì)其會(huì)展定位實(shí)際上形成了很高的認(rèn)同度。從而，將會(huì)展定位上升到一個(gè)更高的層次，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成較為穩(wěn)定的位置。 第二節(jié) 會(huì)展品牌和品牌會(huì)展 一、會(huì)展品牌 會(huì)展品牌是一種用于識(shí)別某項(xiàng)會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者形成差異的名字、規(guī)則、標(biāo)記、符號(hào)、樣式等要素的綜合體。品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，品牌代表了的產(chǎn)品屬性與功能、企業(yè)理念與文化、顧客期望與情感。 會(huì)展品牌 內(nèi)涵：（1）以會(huì)展服務(wù)品質(zhì)為基礎(chǔ)，構(gòu)成會(huì)展品牌屬性。 （2）以會(huì)展定位為基礎(chǔ)，構(gòu)成會(huì)展品牌個(gè)性； （3）以滿足參展商、觀眾等需求為基礎(chǔ)，構(gòu)成會(huì)展品牌價(jià)值； （4）體現(xiàn)了會(huì)展主辦方的經(jīng)營理念、社會(huì)價(jià)值與責(zé)任，體現(xiàn)了會(huì)展主辦方與會(huì)展自身的風(fēng)格、精神與情感，體現(xiàn)了品牌背后的會(huì)展文化。 會(huì)展品牌 會(huì)展品牌定位包括： （1）特色定位。它是根據(jù)會(huì)展所具有的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)鮮明的特色來定位。例如，某西部農(nóng)產(chǎn)品展特色定位為二個(gè)方面。一是定位為西部特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)。其特色是展銷主要是展銷現(xiàn)代農(nóng)業(yè)各種特色農(nóng)產(chǎn)品、高科技農(nóng)業(yè)設(shè)備設(shè)施產(chǎn)品等等。二是將會(huì)展品牌形象定位為特色高科技生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品。 第四章 會(huì)展定位和品牌策劃 （2）利益定位。它是直接將會(huì)展能夠帶給參展商和觀眾的主要利益作為會(huì)展定位的主要內(nèi)容。（3）功能定位。會(huì)展具有的成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。如果四大功能中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)特別突出，可以用它來定位。（4）競(jìng)爭(zhēng)定位。它是參考本題材會(huì)展中某一與本會(huì)展具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的會(huì)展的品牌形象來定位本會(huì)展的品牌形象。 會(huì)展品牌 （5）品質(zhì)價(jià)格定位。很多時(shí)候，價(jià)格是品質(zhì)好壞的反應(yīng)，我們可以根據(jù)會(huì)展的“性價(jià)比”來定位。比如，將會(huì)展品牌定位為“高品質(zhì)高價(jià)格”，或者定位為“高品質(zhì)普通價(jià)格”等等。 （6）類別定位。將本會(huì)展與某類特定類別的會(huì)展聯(lián)系起來。根據(jù)將會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分成若干細(xì)分市場(chǎng)，如出口型會(huì)展、國內(nèi)成交型會(huì)展、地區(qū)型會(huì)展等。 會(huì)展品牌定位策略 （1）首席定位策略。使自己的展覽會(huì)品牌處在同類展覽會(huì)的“第一”或者“霸主”的地位。強(qiáng)調(diào)權(quán)威性、專業(yè)性、新產(chǎn)品與新技術(shù)的集聚性以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性。 （2）比附定位策略。攀附名牌的定位策略，即辦展機(jī)構(gòu)通過各種方法同某個(gè)知名品牌展覽會(huì)建立一種內(nèi)在的聯(lián)系，使自己的展覽會(huì)品牌在某一領(lǐng)域內(nèi)迅速進(jìn)入消費(fèi)者的視線，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，借名牌之光而使自己的品牌生輝。 會(huì)展品牌定位策略 （3）市場(chǎng)空檔定位策略。辦展機(jī)構(gòu)尋求市場(chǎng)上尚無人重視或未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手控制的位置或者領(lǐng)域，使自己的展覽會(huì)品牌能適應(yīng)這一潛在目標(biāo)市場(chǎng)的需要。 （4）功能定位策略。通過向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)展覽會(huì)的功能來進(jìn)行定位。 （5）品質(zhì)價(jià)格定位策略。將展覽會(huì)的品質(zhì)和價(jià)格結(jié)合起來定位展覽會(huì)品牌。 會(huì)展品牌定位策略 （6）檔次定位策略。按照品牌在消費(fèi)者心目中的等級(jí)層次可將展覽會(huì)品牌分成高、中、低不同的檔次，不同檔次的展覽會(huì)品牌可以帶來參展商和觀眾不同的心理感受和體驗(yàn)。 會(huì)展品牌定位策略 （7）利益定位策略。 （8）競(jìng)爭(zhēng)定位策略。 二、品牌會(huì)展 品牌會(huì)展是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會(huì)展。 知名度、美譽(yù)度、忠誠度和較大的影響力 二、品牌會(huì)展 建立品牌展覽會(huì)包括兩個(gè)階段：一是品牌塑造階段，這是打造和形成品牌展覽會(huì)的過程；二是品牌維護(hù)階段，即維持、鞏固和發(fā)展品牌展覽會(huì)的過程。 見教材 第三節(jié) 會(huì)展品牌形象 一、會(huì)展品牌形象 所謂會(huì)展品牌形象是指在會(huì)展服務(wù)過程中在目標(biāo)顧客心中形成的對(duì)會(huì)展獨(dú)特的有價(jià)值的形象。包括會(huì)展外在形象、會(huì)展企業(yè)形象、會(huì)展宣傳形象等。 第三節(jié) 會(huì)展品牌形象 二、會(huì)展品牌形象識(shí)別 （1）理念識(shí)別（MI）。 （2）行為識(shí)別（BI）。 （3）視覺識(shí)別（VI）。 （4）聽覺識(shí)別（AI）。Qxe紅軟基地

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