這是成功企業(yè)危機公關案例ppt，包括了即公共關系危機，危機公關一直是不少國內企業(yè)的“軟肋”，國家質檢總局局長李長江在國新辦20日舉辦的新聞發(fā)布會上說，菲律賓禁售大白兔奶糖等內容，歡迎點擊下載。

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企業(yè)危機公關成功案例EQy紅軟基地
--“大白兔”成功突圍“甲醛門”EQy紅軟基地
公關危機EQy紅軟基地
即公共關系危機，是公共關系學的一個較新的術語。它是指影響組織生產經(jīng)營活動的正常進行，對組織的生存、發(fā)展構成威脅，從而使組織形象遭受損失的某些突發(fā)事件。 EQy紅軟基地
前提EQy紅軟基地
危機公關一直是不少國內企業(yè)的“軟肋”。遇重大危機致死的產品比比皆是：譬如三株口服液、秦池酒等等，這正是“千里之堤，潰于蟻穴”。商譽卓著的名牌企業(yè)，面對這種問題一定要慎重。如果處理不當，很有可能危及生存。EQy紅軟基地
事件回放：大白兔奶糖含“甲醛”風波EQy紅軟基地
國家質檢總局局長李長江在國新辦20日舉辦的新聞發(fā)布會上說，中國上海冠生園食品有限公司的大白兔奶糖在生產過程中沒有添加甲醛，質量是安全有保證的。EQy紅軟基地
隨著李長江擲地有聲的“新聞發(fā)布”和權威檢測報告的公布，海外經(jīng)銷商對“大白兔”的疑慮消除，紛紛來電要貨，在經(jīng)過4天的滯銷后，十個貨柜大白兔奶糖被迅速即解凍，其中七個發(fā)往新加坡、哥斯達黎加、馬來西亞、印度、尼泊爾、美國等國。EQy紅軟基地
此前，上海冠生園集團國際貿易公司接到菲律賓經(jīng)銷商來電稱，菲律賓食品藥品局（BFAD）對從中國進口的部分食品進行檢驗。被檢大白兔奶糖含有福爾馬林9甲醛）。隨后，菲律賓方面將大白兔奶糖從超市下架，并勸市民不要購買，同時要求出口商召回相關產品。此消息已于7月16日由菲律賓GMA電視新聞網(wǎng)公布后，美國、新加坡、澳門、香港等多家媒體都作了報道，引起海內外強烈關注，以致連香港、廣州部分超市也將大白兔奶糖撤柜。EQy紅軟基地
事件進程EQy紅軟基地
2007-7-16：菲律賓禁售大白兔奶糖，要求召回相關產品EQy紅軟基地
2007-7-18：冠生園食品公司申明產品合格不含有甲醛EQy紅軟基地
2007-7-18：上海質監(jiān)部門調查大白兔奶糖含甲醛事件EQy紅軟基地
2007-7-19：國際權威機構鑒定：大白兔奶糖不含甲醛EQy紅軟基地
2007-7-19：大白兔奶糖在香港、廣州部分超市下架EQy紅軟基地
2007-7-20：國家質檢總局否認大白兔奶糖添加甲醛EQy紅軟基地
2007-7-20：香港檢測大白兔奶糖樣品中為發(fā)現(xiàn)甲醛EQy紅軟基地
2007-7-21：新加坡檢驗大白兔奶糖符合安全標準EQy紅軟基地
背景及原因EQy紅軟基地
大白兔奶糖風波中被披露的所謂食品添加成分甲醛是公認的高致癌物。這條官方信息一經(jīng)公開立刻引起連鎖反應，大白兔奶糖的食品安全在全球各國都受到廣泛質疑，產品出口和銷售受到嚴重影響。EQy紅軟基地
大白兔奶糖風波遠不是中國出口商品遭遇到的第一次信譽危機，菲律賓食品藥局突然拿大白兔奶糖“開刀”并不是一起孤立的事件。EQy紅軟基地
近年來，中國商品質量問題刺激了西方媒體敏感神經(jīng)，成為競相報道的題材。僅以美國為例，有毒中國寵物食品、中國牙膏和不安全的中國玩具等被當?shù)刂髁髅襟w一再渲染，中國商品乃至中國的國家形象都受到損害。EQy紅軟基地
大白兔奶糖遭遇“甲醛事件”。讓我們看到了冠生園公司應對危機的豐富智慧、良好素質、有序管理和層層遞進。在突然遭遇“甲醛門”事件后，冠生園公司積極應對，在四天時間內便成功”突圍”，專業(yè)人士認為，此危機事件的處理可以給其他企業(yè)四點啟示：應對危機公關必須主動、積極、統(tǒng)一、及時、誠懇、權威。EQy紅軟基地
主動：三日內完成溝通、檢測、媒體公關EQy紅軟基地
及時：權威機關及時發(fā)聲，快速消除疑慮EQy紅軟基地
統(tǒng)一：媒體報道客觀公正，化危機為商機遇到危機時統(tǒng)一口徑非常重要，以免節(jié)外生枝。EQy紅軟基地
權威：側面突圍，“第三方”鑒定功不可沒EQy紅軟基地
傳媒因素是食品安全事件中的一個重要因素，在“危機公關“中是一把雙刃劍。這次大白兔奶糖“甲醛門”事件，盡管海外媒體炒的熱火朝天，但國內傳媒在對待這一民族品牌上，汲取了以往“見風就是雨”的教訓，在報道時不是盲目跟風、夸大其辭，而是遵循新聞游戲規(guī)則，冷靜而又客觀地在第一時間傳遞最新的來自權威管理部門和權威檢測機構的消息，其實也為“大白兔”這一國內糖果第一品牌樹立了正面的形象。EQy紅軟基地
由第三方權威部門發(fā)布的、具有普遍公信力的數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)的客觀解釋性分析是應對國際危機事件中非常重要的一步棋。7月18日，新加坡檢驗機構從冠生園新加坡經(jīng)銷商福南公司倉庫中抽樣大白兔奶糖進行檢驗，檢驗結果：大白兔奶糖不含甲醛，符合世界衛(wèi)生組織的安全標準；7月19日，國際公認的權威檢測機構SGS(通過標準技術服務有限公司上海分公司）對大白兔奶糖檢測得出結果：未檢測出甲醛（福爾馬林）。7月20日，文萊衛(wèi)生部發(fā)表聲明，宣布經(jīng)過該部檢測表明，中國產的“大白兔奶糖”不含甲醛，完全可以放心食用……這些“完全一致”的檢測結果，讓中國產的“大白兔奶糖”含甲醛這一不實說法不攻自破。EQy紅軟基地
近段時間，境外查處中國產品存在質量安全的時間頻頻發(fā)生，從寵物食品、牙膏、輪胎，到現(xiàn)在的大白兔奶糖，甚至連“案發(fā)”的規(guī)律極為相似：顯示境外媒體曝光，緊接著內地廠家馬上通過權威機構金星澄清，再后來大多是子虛烏有、空穴來風，但廠商卻損失巨大，甚至遭到滅頂之災。EQy紅軟基地
這次“大白兔”突圍“甲醛門”的成功時間告訴國內企業(yè)，永遠都要有憂患意識，在平時就要注意培養(yǎng)和學習危機處理的意識和方法，練好基本功。只有這樣，才能在關鍵時刻巧妙地化解危機。EQy紅軟基地
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