這是一個關(guān)于體育用品營銷策劃方案PPT，主要介紹了各大體育活動概況，包括奧運(yùn)贊助商——中國銀行（新聞發(fā)布會、點(diǎn)燃夢想，傳承卓越——中國銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動、高層領(lǐng)銜奧運(yùn)火炬接力傳遞活動），奧運(yùn)贊助商——中國移動（與新浪網(wǎng)合作推出“為奧運(yùn)加油 與世界分享”活動、奧運(yùn)火炬彩信傳遞公益活動，奧運(yùn)贊助商——上海大眾（火炬接力傳遞為主力車型亮相鋪路、平面廣告），亞運(yùn)贊助商——361°（熱愛與夢想同行,亞運(yùn)會火炬手熱愛故事、361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號參與火炬?zhèn)鬟f、熱愛之火 點(diǎn)亮亞洲”線上圣火傳遞活動），亞運(yùn)贊助商——王老吉（王老吉亞運(yùn)火炬手選拔在行動），亞運(yùn)贊助商——中國移動通信（圣火燎原，亞運(yùn)火炬大家傳，百萬話費(fèi)齊分享、總結(jié)）等等內(nèi)容。新聞發(fā)布會活動時(shí)間： 2008年1月4日 活動內(nèi)容：中國銀行與北京奧組委在中國銀行總行大廈舉行了奧林匹克火炬接力供應(yīng)商贊助協(xié)議簽約儀式。中行將為北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞提供金融服務(wù)支持�；顒恿咙c(diǎn)：北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚向中國銀行授予了北京奧運(yùn)會火炬，并由中國銀行李禮輝行長和5名中國銀行奧運(yùn)火炬手提名候選人代表共同擎起，標(biāo)志著以“點(diǎn)燃夢想，傳承卓越”為主題的中國銀行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f推廣活動正式啟動。“點(diǎn)燃夢想，傳承卓越 ——中國銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動活動時(shí)間：2007年8月中旬活動對象：中國銀行廣大員工和客戶活動內(nèi)容：中國銀行在全行系統(tǒng)開展了奧運(yùn)火炬手選拔活動。通過選拔和推薦的方式在中國銀行廣大員工和客戶之中誕生了245名中國銀行火炬手提名候選人，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營銷策劃方案PPT。

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新聞發(fā)布會活動時(shí)間： 2008年1月4日 活動內(nèi)容：中國銀行與北京奧組委在中國銀行總行大廈舉行了奧林匹克火炬接力供應(yīng)商贊助協(xié)議簽約儀式。中行將為北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞提供金融服務(wù)支持�；顒恿咙c(diǎn)：北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚向中國銀行授予了北京奧運(yùn)會火炬，并由中國銀行李禮輝行長和5名中國銀行奧運(yùn)火炬手提名候選人代表共同擎起，標(biāo)志著以“點(diǎn)燃夢想，傳承卓越”為主題的中國銀行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f推廣活動正式啟動。 “點(diǎn)燃夢想，傳承卓越 ——中國銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動活動時(shí)間：2007年8月中旬活動對象：中國銀行廣大員工和客戶活動內(nèi)容：中國銀行在全行系統(tǒng)開展了奧運(yùn)火炬手選拔活動。通過選拔和推薦的方式在中國銀行廣大員工和客戶之中誕生了245名中國銀行火炬手提名候選人。高層領(lǐng)銜奧運(yùn)火炬接力傳遞活動活動時(shí)間： 2008年8月6日活動內(nèi)容：奧運(yùn)圣火北京站傳遞，中國銀行董事長肖鋼、中國銀行公司金融業(yè)務(wù)總裁趙世剛、中國銀行北京分行行長董建岳在北京天安門廣場參加了奧運(yùn)火炬接力傳遞活動。 與新浪網(wǎng)合作推出 “為奧運(yùn)加油 與世界分享”活動活動內(nèi)容：在中國移動為奧運(yùn)加油團(tuán)購活動頁面上上傳博文、圖片或視頻，與大家分享奧運(yùn)感受。 活動亮點(diǎn)：配合3G手機(jī)體驗(yàn)促銷活動活動內(nèi)容：參與活動就有機(jī)會獲得由中國移動免費(fèi)贈送的10部價(jià)值數(shù)千元的手機(jī)終端，同時(shí)每部手機(jī)每個月還將給予800元的話費(fèi)補(bǔ)貼，此外，更多參與網(wǎng)友還將獲得由中國移動提供的奧運(yùn)加油裝備大禮包。 奧運(yùn)火炬彩信傳遞公益活動活動時(shí)間：2007年11月至2008年1月活動對象：開通彩信業(yè)務(wù)的江蘇移動用戶活動內(nèi)容：攜手江蘇省委宣傳部、省體育局、聯(lián)想集團(tuán)，共同啟動活動，活動所得的收入將至少拿出100萬元捐贈給江蘇省發(fā)展體育基金會，以獎勵在2008北京奧運(yùn)會上獲獎牌的江蘇運(yùn)動員。 活動方法：發(fā)送2008到106587999，即可獲得奧運(yùn)火炬種子彩信，轉(zhuǎn)發(fā)種子彩信，獲得成功即可參與進(jìn)來，獲得參與序號，并憑借序號抽取豐富獎品�；顒有Ч�：活動進(jìn)行才半個月，參與人次就突破百萬大關(guān)，平均每個參與客戶傳遞了2.5棒次彩信火炬。 火炬接力傳遞為主力車型亮相鋪路活動時(shí)間： 2008年2月28日活動形式：新聞發(fā)布會活動內(nèi)容：大眾汽車榮膺2008年奧運(yùn)會火炬接力供應(yīng)商。 同時(shí)，帶有 2008 年北京奧運(yùn)會火炬接力景觀標(biāo)志的邁騰、速騰、途安和明銳四款車型成為奧運(yùn)火炬接力正式用車，也在新聞發(fā)布會上隆重亮相。平面廣告 熱愛與夢想同行，亞運(yùn)會火炬手熱愛故事活動背景：2009年12月，361°啟用“亞洲 ，多一度熱愛” 的品牌傳播口號，標(biāo)志著361°正式啟動亞運(yùn)戰(zhàn)略！活動平臺： 361°官網(wǎng)、網(wǎng)易亞運(yùn)頻道活動內(nèi)容：以“熱愛與夢想同行”為主題，發(fā)布361°亞運(yùn)會火炬手傳遞火炬的視頻、圖片。活動為代表361°參加火炬?zhèn)鬟f的選手上傳“熱愛故事”、拍攝“熱愛視頻”和訪談實(shí)錄，361°火炬手涵蓋了世界冠軍、志愿者代表和其他各行各業(yè)的代表。 361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號參與火炬?zhèn)鬟f活動背景：作為廣州2010年亞運(yùn)會體育服裝類唯一的高級合作伙伴，361度獨(dú)家提供了本次廣州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f的所有服裝，并為本屆亞運(yùn)會打造了42項(xiàng)專業(yè)的賽事裝備以及其他系列裝備。活動內(nèi)容：火炬手服裝“驕羊圣火”的提供商——361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號以火炬手與贊助商的雙重身份參與廣州站火炬?zhèn)鬟f，并宣稱將把亞運(yùn)火炬捐贈給西部希望小學(xué)�；顒恿咙c(diǎn)：在整個火炬?zhèn)鬟f過程中，361度的LOGO出現(xiàn)在火炬手服裝上，始終保持醒目亮眼。 “熱愛之火 點(diǎn)亮亞洲”線上圣火傳遞活動活動時(shí)間：2010年9月6日至2010年11月 28日活動對象：全體QQ用戶活動內(nèi)容：361度聯(lián)合騰訊網(wǎng)啟動“熱愛之火、點(diǎn)亮亞 洲”的線上圣火傳遞活動，通過新穎的線上互動模式，邀請新生代網(wǎng)民共同參與到“亞洲，多一度熱愛”的活動中來，共同點(diǎn)亮火種�；顒有Ч�：總計(jì)共有44998978人參與了此次點(diǎn)亮活動。 王老吉亞運(yùn)火炬手選拔在行動活動背景：2010年6月加多寶集團(tuán)與亞組委正式簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動特約合作伙伴，作為火炬手選拔主體之一負(fù)責(zé)60名火炬手的選送工作�；顒觾�(nèi)容：王老吉擬拿出25個名額，面向社會公益人士招募亞運(yùn)火炬手，以鼓勵他們?yōu)樯鐣�公益事業(yè)做出自己新的貢獻(xiàn)�；顒恿咙c(diǎn)：火炬手涵蓋明星、具代表意義的普通大眾。 25名火炬手中， 有人氣歌手周筆暢、奧運(yùn)冠軍孫甜甜、網(wǎng)壇新星韓馨蘊(yùn)；有各類普通大眾，包括：熱心體育、積極推進(jìn)兩岸交流與和平統(tǒng)一人士、公益人士、尊老受幼模范人士等。 圣火燎原，亞運(yùn)火炬大家傳，百萬話費(fèi)齊分享活動時(shí)間：2010年10月12日－2010年11月11日活動對象：本次活動僅限廣州移動客戶參與。活動內(nèi)容：在活動期間登錄廣東移動 e動亞運(yùn)之“圣火燎原”活動專區(qū)，領(lǐng)取“亞運(yùn)火種”，即有機(jī)會贏取三重大獎，成功傳遞火種還可獲得話費(fèi)贈送�；顒营勂罚簠⑴c活動將有機(jī)會獲得話費(fèi)、320G移動硬盤、G3手機(jī)、蘋果iPod Nano等驚喜大禮 。 總結(jié)火炬營銷活動主要有以下幾種形式：通過大型新聞發(fā)布會或簽約儀式告知合作信息贊助商會邀請各路媒體參與，告知公眾贊助事件，制造傳播熱點(diǎn)；舉辦火炬手選拔活動通過火炬手選拔，傳遞企業(yè)信息，提升品牌形象。結(jié)合自身產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行宣傳贊助商結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，為體育賽事提供各類產(chǎn)品。例如：阿迪達(dá)斯、361度提供賽事裝備以及服裝；大眾、廣汽集團(tuán)提供專用車等。充分利用網(wǎng)絡(luò)互動活動充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)互動游戲以及線上活動，吸引公眾眼球，宣傳造勢。wFn紅軟基地

體育用品營銷策劃書PPT課件：這是一個關(guān)于體育用品營銷策劃書PPT課件，主要介紹了如下：課程基本情況；有關(guān)我國體育用品現(xiàn)狀的一點(diǎn)說明；體育用品的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑（網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別）；體育用品網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略等等內(nèi)容。提 綱課程基本情況課程名稱：體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷方法 計(jì)劃學(xué)時(shí): 2 面向?qū)�業(yè)：修讀電子商務(wù)課程的學(xué)生 教學(xué)承擔(dān)單位：體育產(chǎn)業(yè)管理系 備注：準(zhǔn)備本說課的過程更是一個熟悉體育產(chǎn)業(yè)和學(xué)習(xí)體育相關(guān)理論的過程，說課質(zhì)量可能很低，但自己對體育專業(yè)的了解上卻有極大的提高。 有關(guān)我國體育用品現(xiàn)狀的一點(diǎn)說明（一） 體育用品產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)和最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，已成為推動一個國家乃至于全球經(jīng)濟(jì)增長的新增長點(diǎn)。加入WTO后我國體育用品產(chǎn)業(yè)以200億美元的保有量高居全球前幾位，而且每年還以超過15%的速度遞增，在2004年底，我國體育用品消費(fèi)已超過1500億元。但我國體育用品產(chǎn)業(yè)的這種大而不強(qiáng)，以加工貿(mào)易為主，主要為外商加工、貼牌生產(chǎn)，體育用品出口缺少自己的品牌，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營銷策劃書PPT課件。

體育用品營銷策劃書PPT：這是一個關(guān)于體育用品營銷策劃書PPT，主要介紹了如下：我國體育用品營銷情況；體育企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境、體育企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境；舉例介紹各大品牌的營銷（NIKE的營銷、Adidas的營銷、Puma的營銷、李寧的營銷、）呼應(yīng)主題等等內(nèi)容，體育用品營銷環(huán)境分析 在我國開國初期，由于物資匱乏的原因，市場類型屬于銷售者市場，人們的生活處于追求溫飽的水平，服裝用品都是盡量的節(jié)儉，體育用品根本沒有市場。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對外貿(mào)易逐漸增加，漸漸的我國開始成為外國品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而外國品牌也開始進(jìn)駐中國市場，尤其是2000年以來，國民對于外國品牌的熱衷，使得國有體育品牌面臨著巨大的壓力，但隨著中國加入WTO成功和08年北京奧運(yùn)的到來，我國人民生活水平的提高，體育活動漸漸融入的我們的生活，為了提高全民的身體素質(zhì)，國家政府提倡全民健身，體育用品市場逐漸打開，我國人民對于體育活動更加的熱衷，體育用品市場又面臨著巨大的商機(jī)。 一般來說，這種體育用品店只銷售一種品牌的體育用品，通常是自有品牌，產(chǎn)品主要是以服裝和鞋為主。自營和特許加盟是主要的經(jīng)營和擴(kuò)張模式。目前這種形式是國內(nèi)體育用品零售市場最主要的銷售方式之一。耐克，Adidas，Puma和李寧是這一業(yè)態(tài)的主要代表，緊隨其后的還有一些中小型的新興品牌如安踏、鴻星爾克、雙星等。Nike是其中的領(lǐng)頭羊，目前Nike擁有1200家專賣店占據(jù)10%的市場份額，并以每周10家的速度在快速擴(kuò)張，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營銷策劃書PPT。

體育用品營銷策略PPT：這是一個關(guān)于體育用品營銷策略PPT，主要介紹了如下：第一節(jié)、體育產(chǎn)品及其營銷策略，包括產(chǎn)品概述、體育產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的生命周期（引入期 、成長期 、成熟期、衰退期）、產(chǎn)品生命周期及其營銷策略（導(dǎo)入期的營銷戰(zhàn)略、成長期的營銷策略、成熟期的營銷策略、衰退期的營銷戰(zhàn)略)；第二節(jié)、體育產(chǎn)品的品牌（品牌的要素、商標(biāo)的含義、品牌策劃）等等內(nèi)容。體育產(chǎn)品與產(chǎn)品營銷策略 1、理解產(chǎn)品生命周期 及其營銷策略 2、了解體育產(chǎn)品品牌內(nèi)涵 第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其營銷策略一、產(chǎn)品概述 產(chǎn)品是市場營銷活動的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶需求和欲望的任何有形物品和無形的服務(wù)。 一個產(chǎn)品由3個因素組成：實(shí)體商品、服務(wù)與品牌。 如一家快餐店供應(yīng)商品(漢堡包、軟飲料、雞塊)、服務(wù)(環(huán)境、安全、清潔)及品牌(麥當(dāng)勞或肯德基)。其中，商品實(shí)體不僅僅指形態(tài)、式樣、品質(zhì)等，更主要在于它能提供基本效能與益處：買自行車是為了代步，買洗衣粉是為了去污，買微波爐是為了更方便地煮食。 因而，實(shí)體商品只是基本效能與益處的載體和具體物質(zhì)外形。第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其營銷策略二、體育產(chǎn)品 體育產(chǎn)品是指通過市場滿足消費(fèi)者體育需要及利益的實(shí)物產(chǎn)品和非實(shí)物形態(tài)的體育服務(wù)總和。 體育產(chǎn)品分為有形和無形產(chǎn)品，前者包括運(yùn)動服裝、體育場地設(shè)施、運(yùn)動器材、體育飲料和各種健身娛樂用品等，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營銷策略PPT。