這是一個(gè)關(guān)于體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案PPT，主要介紹了各大體育活動(dòng)概況，包括奧運(yùn)贊助商——中國(guó)銀行（新聞發(fā)布會(huì)、點(diǎn)燃?jí)粝耄瑐鞒凶吭健�—中�?guó)銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動(dòng)、高層領(lǐng)銜奧運(yùn)火炬接力傳遞活動(dòng)），奧運(yùn)贊助商——中國(guó)移動(dòng)（與新浪網(wǎng)合作推出“為奧運(yùn)加油 與世界分享”活動(dòng)、奧運(yùn)火炬彩信傳遞公益活動(dòng)，奧運(yùn)贊助商——上海大眾（火炬接力傳遞為主力車(chē)型亮相鋪路、平面廣告），亞運(yùn)贊助商——361°（熱愛(ài)與夢(mèng)想同行,亞運(yùn)會(huì)火炬手熱愛(ài)故事、361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)參與火炬?zhèn)鬟f、熱愛(ài)之火 點(diǎn)亮亞洲”線上圣火傳遞活動(dòng)），亞運(yùn)贊助商——王老吉（王老吉亞運(yùn)火炬手選拔在行動(dòng)），亞運(yùn)贊助商——中國(guó)移動(dòng)通信（圣火燎原，亞運(yùn)火炬大家傳，百萬(wàn)話(huà)費(fèi)齊分享、總結(jié)）等等內(nèi)容。新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2008年1月4日 活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)銀行與北京奧組委在中國(guó)銀行總行大廈舉行了奧林匹克火炬接力供應(yīng)商贊助協(xié)議簽約儀式。中行將為北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞提供金融服務(wù)支持�；顒�(dòng)亮點(diǎn)：北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚向中國(guó)銀行授予了北京奧運(yùn)會(huì)火炬，并由中國(guó)銀行李禮輝行長(zhǎng)和5名中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬手提名候選人代表共同擎起，標(biāo)志著以“點(diǎn)燃?jí)粝耄瑐鞒凶吭健睘橹黝}的中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。“點(diǎn)燃?jí)粝�，傳承卓�?——中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2007年8月中旬活動(dòng)對(duì)象：中國(guó)銀行廣大員工和客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)銀行在全行系統(tǒng)開(kāi)展了奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)。通過(guò)選拔和推薦的方式在中國(guó)銀行廣大員工和客戶(hù)之中誕生了245名中國(guó)銀行火炬手提名候選人，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案PPT。

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新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2008年1月4日 活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)銀行與北京奧組委在中國(guó)銀行總行大廈舉行了奧林匹克火炬接力供應(yīng)商贊助協(xié)議簽約儀式。中行將為北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞提供金融服務(wù)支持�；顒�(dòng)亮點(diǎn)：北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚向中國(guó)銀行授予了北京奧運(yùn)會(huì)火炬，并由中國(guó)銀行李禮輝行長(zhǎng)和5名中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬手提名候選人代表共同擎起，標(biāo)志著以“點(diǎn)燃?jí)粝耄瑐鞒凶吭?rdquo;為主題的中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。 “點(diǎn)燃?jí)粝耄瑐鞒凶吭?——中國(guó)銀行奧運(yùn)火炬手選拔”活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2007年8月中旬活動(dòng)對(duì)象：中國(guó)銀行廣大員工和客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)銀行在全行系統(tǒng)開(kāi)展了奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)。通過(guò)選拔和推薦的方式在中國(guó)銀行廣大員工和客戶(hù)之中誕生了245名中國(guó)銀行火炬手提名候選人。高層領(lǐng)銜奧運(yùn)火炬接力傳遞活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2008年8月6日活動(dòng)內(nèi)容：奧運(yùn)圣火北京站傳遞，中國(guó)銀行董事長(zhǎng)肖鋼、中國(guó)銀行公司金融業(yè)務(wù)總裁趙世剛、中國(guó)銀行北京分行行長(zhǎng)董建岳在北京天安門(mén)廣場(chǎng)參加了奧運(yùn)火炬接力傳遞活動(dòng)。 與新浪網(wǎng)合作推出 “為奧運(yùn)加油 與世界分享”活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：在中國(guó)移動(dòng)為奧運(yùn)加油團(tuán)購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面上上傳博文、圖片或視頻，與大家分享奧運(yùn)感受。 活動(dòng)亮點(diǎn)：配合3G手機(jī)體驗(yàn)促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得由中國(guó)移動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送的10部?jī)r(jià)值數(shù)千元的手機(jī)終端，同時(shí)每部手機(jī)每個(gè)月還將給予800元的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼，此外，更多參與網(wǎng)友還將獲得由中國(guó)移動(dòng)提供的奧運(yùn)加油裝備大禮包。 奧運(yùn)火炬彩信傳遞公益活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2007年11月至2008年1月活動(dòng)對(duì)象：開(kāi)通彩信業(yè)務(wù)的江蘇移動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：攜手江蘇省委宣傳部、省體育局、聯(lián)想集團(tuán)，共同啟動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)所得的收入將至少拿出100萬(wàn)元捐贈(zèng)給江蘇省發(fā)展體育基金會(huì)，以獎(jiǎng)勵(lì)在2008北京奧運(yùn)會(huì)上獲獎(jiǎng)牌的江蘇運(yùn)動(dòng)員。 活動(dòng)方法：發(fā)送2008到106587999，即可獲得奧運(yùn)火炬種子彩信，轉(zhuǎn)發(fā)種子彩信，獲得成功即可參與進(jìn)來(lái)，獲得參與序號(hào)，并憑借序號(hào)抽取豐富獎(jiǎng)品�；顒�(dòng)效果：活動(dòng)進(jìn)行才半個(gè)月，參與人次就突破百萬(wàn)大關(guān)，平均每個(gè)參與客戶(hù)傳遞了2.5棒次彩信火炬。 火炬接力傳遞為主力車(chē)型亮相鋪路活動(dòng)時(shí)間： 2008年2月28日活動(dòng)形式：新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：大眾汽車(chē)榮膺2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力供應(yīng)商。 同時(shí)，帶有 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力景觀標(biāo)志的邁騰、速騰、途安和明銳四款車(chē)型成為奧運(yùn)火炬接力正式用車(chē)，也在新聞發(fā)布會(huì)上隆重亮相。平面廣告 熱愛(ài)與夢(mèng)想同行，亞運(yùn)會(huì)火炬手熱愛(ài)故事活動(dòng)背景：2009年12月，361°啟用“亞洲 ，多一度熱愛(ài)” 的品牌傳播口號(hào)，標(biāo)志著361°正式啟動(dòng)亞運(yùn)戰(zhàn)略！活動(dòng)平臺(tái)： 361°官網(wǎng)、網(wǎng)易亞運(yùn)頻道活動(dòng)內(nèi)容：以“熱愛(ài)與夢(mèng)想同行”為主題，發(fā)布361°亞運(yùn)會(huì)火炬手傳遞火炬的視頻、圖片�；顒�(dòng)為代表361°參加火炬?zhèn)鬟f的選手上傳“熱愛(ài)故事”、拍攝“熱愛(ài)視頻”和訪談實(shí)錄，361°火炬手涵蓋了世界冠軍、志愿者代表和其他各行各業(yè)的代表。 361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)參與火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)背景：作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)體育服裝類(lèi)唯一的高級(jí)合作伙伴，361度獨(dú)家提供了本次廣州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的所有服裝，并為本屆亞運(yùn)會(huì)打造了42項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的賽事裝備以及其他系列裝備�；顒�(dòng)內(nèi)容：火炬手服裝“驕羊圣火”的提供商——361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)以火炬手與贊助商的雙重身份參與廣州站火炬?zhèn)鬟f，并宣稱(chēng)將把亞運(yùn)火炬捐贈(zèng)給西部希望小學(xué)。活動(dòng)亮點(diǎn)：在整個(gè)火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中，361度的LOGO出現(xiàn)在火炬手服裝上，始終保持醒目亮眼。 “熱愛(ài)之火 點(diǎn)亮亞洲”線上圣火傳遞活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2010年9月6日至2010年11月 28日活動(dòng)對(duì)象：全體QQ用戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：361度聯(lián)合騰訊網(wǎng)啟動(dòng)“熱愛(ài)之火、點(diǎn)亮亞 洲”的線上圣火傳遞活動(dòng)，通過(guò)新穎的線上互動(dòng)模式，邀請(qǐng)新生代網(wǎng)民共同參與到“亞洲，多一度熱愛(ài)”的活動(dòng)中來(lái)，共同點(diǎn)亮火種�；顒�(dòng)效果：總計(jì)共有44998978人參與了此次點(diǎn)亮活動(dòng)。 王老吉亞運(yùn)火炬手選拔在行動(dòng)活動(dòng)背景：2010年6月加多寶集團(tuán)與亞組委正式簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)特約合作伙伴，作為火炬手選拔主體之一負(fù)責(zé)60名火炬手的選送工作。活動(dòng)內(nèi)容：王老吉擬拿出25個(gè)名額，面向社會(huì)公益人士招募亞運(yùn)火炬手，以鼓勵(lì)他們?yōu)樯鐣?huì)公益事業(yè)做出自己新的貢獻(xiàn)。活動(dòng)亮點(diǎn)：火炬手涵蓋明星、具代表意義的普通大眾。 25名火炬手中， 有人氣歌手周筆暢、奧運(yùn)冠軍孫甜甜、網(wǎng)壇新星韓馨蘊(yùn)；有各類(lèi)普通大眾，包括：熱心體育、積極推進(jìn)兩岸交流與和平統(tǒng)一人士、公益人士、尊老受幼模范人士等。 圣火燎原，亞運(yùn)火炬大家傳，百萬(wàn)話(huà)費(fèi)齊分享活動(dòng)時(shí)間：2010年10月12日－2010年11月11日活動(dòng)對(duì)象：本次活動(dòng)僅限廣州移動(dòng)客戶(hù)參與�；顒�(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)期間登錄廣東移動(dòng) e動(dòng)亞運(yùn)之“圣火燎原”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，領(lǐng)取“亞運(yùn)火種”，即有機(jī)會(huì)贏取三重大獎(jiǎng)，成功傳遞火種還可獲得話(huà)費(fèi)贈(zèng)送。活動(dòng)獎(jiǎng)品：參與活動(dòng)將有機(jī)會(huì)獲得話(huà)費(fèi)、320G移動(dòng)硬盤(pán)、G3手機(jī)、蘋(píng)果iPod Nano等驚喜大禮 。 總結(jié)火炬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要有以下幾種形式：通過(guò)大型新聞發(fā)布會(huì)或簽約儀式告知合作信息贊助商會(huì)邀請(qǐng)各路媒體參與，告知公眾贊助事件，制造傳播熱點(diǎn)；舉辦火炬手選拔活動(dòng)通過(guò)火炬手選拔，傳遞企業(yè)信息，提升品牌形象。結(jié)合自身產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行宣傳贊助商結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，為體育賽事提供各類(lèi)產(chǎn)品。例如：阿迪達(dá)斯、361度提供賽事裝備以及服裝；大眾、廣汽集團(tuán)提供專(zhuān)用車(chē)等。充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲以及線上活動(dòng)，吸引公眾眼球，宣傳造勢(shì)。tH1紅軟基地

體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT課件，主要介紹了如下：課程基本情況；有關(guān)我國(guó)體育用品現(xiàn)狀的一點(diǎn)說(shuō)明；體育用品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)途徑（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別）；體育用品網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略等等內(nèi)容。提 綱課程基本情況課程名稱(chēng)：體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 計(jì)劃學(xué)時(shí): 2 面向?qū)�業(yè)：修讀電子商務(wù)課程的學(xué)生 教學(xué)承擔(dān)單位：體育產(chǎn)業(yè)管理系 備注：準(zhǔn)備本說(shuō)課的過(guò)程更是一個(gè)熟悉體育產(chǎn)業(yè)和學(xué)習(xí)體育相關(guān)理論的過(guò)程，說(shuō)課質(zhì)量可能很低，但自己對(duì)體育專(zhuān)業(yè)的了解上卻有極大的提高。 有關(guān)我國(guó)體育用品現(xiàn)狀的一點(diǎn)說(shuō)明（一） 體育用品產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，已成為推動(dòng)一個(gè)國(guó)家乃至于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。加入WTO后我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)以200億美元的保有量高居全球前幾位，而且每年還以超過(guò)15%的速度遞增，在2004年底，我國(guó)體育用品消費(fèi)已超過(guò)1500億元。但我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的這種大而不強(qiáng)，以加工貿(mào)易為主，主要為外商加工、貼牌生產(chǎn)，體育用品出口缺少自己的品牌，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT課件。

體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT：這是一個(gè)關(guān)于體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT，主要介紹了如下：我國(guó)體育用品營(yíng)銷(xiāo)情況；體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境、體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境；舉例介紹各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)（NIKE的營(yíng)銷(xiāo)、Adidas的營(yíng)銷(xiāo)、Puma的營(yíng)銷(xiāo)、李寧的營(yíng)銷(xiāo)、）呼應(yīng)主題等等內(nèi)容，體育用品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 在我國(guó)開(kāi)國(guó)初期，由于物資匱乏的原因，市場(chǎng)類(lèi)型屬于銷(xiāo)售者市場(chǎng)，人們的生活處于追求溫飽的水平，服裝用品都是盡量的節(jié)儉，體育用品根本沒(méi)有市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易逐漸增加，漸漸的我國(guó)開(kāi)始成為外國(guó)品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而外國(guó)品牌也開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，尤其是2000年以來(lái)，國(guó)民對(duì)于外國(guó)品牌的熱衷，使得國(guó)有體育品牌面臨著巨大的壓力，但隨著中國(guó)加入WTO成功和08年北京奧運(yùn)的到來(lái)，我國(guó)人民生活水平的提高，體育活動(dòng)漸漸融入的我們的生活，為了提高全民的身體素質(zhì)，國(guó)家政府提倡全民健身，體育用品市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，我國(guó)人民對(duì)于體育活動(dòng)更加的熱衷，體育用品市場(chǎng)又面臨著巨大的商機(jī)。 一般來(lái)說(shuō)，這種體育用品店只銷(xiāo)售一種品牌的體育用品，通常是自有品牌，產(chǎn)品主要是以服裝和鞋為主。自營(yíng)和特許加盟是主要的經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張模式。目前這種形式是國(guó)內(nèi)體育用品零售市場(chǎng)最主要的銷(xiāo)售方式之一。耐克，Adidas，Puma和李寧是這一業(yè)態(tài)的主要代表，緊隨其后的還有一些中小型的新興品牌如安踏、鴻星爾克、雙星等。Nike是其中的領(lǐng)頭羊，目前Nike擁有1200家專(zhuān)賣(mài)店占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，并以每周10家的速度在快速擴(kuò)張，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)PPT。

體育用品營(yíng)銷(xiāo)策略PPT：這是一個(gè)關(guān)于體育用品營(yíng)銷(xiāo)策略PPT，主要介紹了如下：第一節(jié)、體育產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品概述、體育產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的生命周期（引入期 、成長(zhǎng)期 、成熟期、衰退期）、產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略（導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略、成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略、衰退期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略)；第二節(jié)、體育產(chǎn)品的品牌（品牌的要素、商標(biāo)的含義、品牌策劃）等等內(nèi)容。體育產(chǎn)品與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略 1、理解產(chǎn)品生命周期 及其營(yíng)銷(xiāo)策略 2、了解體育產(chǎn)品品牌內(nèi)涵 第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)策略一、產(chǎn)品概述 產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿(mǎn)足消費(fèi)者或用戶(hù)需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形的服務(wù)。 一個(gè)產(chǎn)品由3個(gè)因素組成：實(shí)體商品、服務(wù)與品牌。 如一家快餐店供應(yīng)商品(漢堡包、軟飲料、雞塊)、服務(wù)(環(huán)境、安全、清潔)及品牌(麥當(dāng)勞或肯德基)。其中，商品實(shí)體不僅僅指形態(tài)、式樣、品質(zhì)等，更主要在于它能提供基本效能與益處：買(mǎi)自行車(chē)是為了代步，買(mǎi)洗衣粉是為了去污，買(mǎi)微波爐是為了更方便地煮食。 因而，實(shí)體商品只是基本效能與益處的載體和具體物質(zhì)外形。第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)策略二、體育產(chǎn)品 體育產(chǎn)品是指通過(guò)市場(chǎng)滿(mǎn)足消費(fèi)者體育需要及利益的實(shí)物產(chǎn)品和非實(shí)物形態(tài)的體育服務(wù)總和。 體育產(chǎn)品分為有形和無(wú)形產(chǎn)品，前者包括運(yùn)動(dòng)服裝、體育場(chǎng)地設(shè)施、運(yùn)動(dòng)器材、體育飲料和各種健身娛樂(lè)用品等，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品營(yíng)銷(xiāo)策略PPT。