這是一個關(guān)于體育用品行業(yè)分析PPT，主要介紹了如下：第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析（國外體育用品業(yè)發(fā)展概況、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析）；第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析（當(dāng)前體育用品業(yè)市場特點(diǎn)分析、我國體育用品業(yè)總體運(yùn)行情況、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析）等等內(nèi)容，第六章 體育用品業(yè)發(fā)展分析 國外體育用品業(yè)動態(tài)分析中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析我國體育用品業(yè)的發(fā)展策略 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 一、國外體育用品業(yè)發(fā)展概況 體育用品業(yè)在發(fā)達(dá)國家起步較早，在20世紀(jì)70年代，體育用品行業(yè)在發(fā)達(dá)國家已處于“成熟期”，在此期間這些國家的體育用品企業(yè)得到了飛速發(fā)展。自20世紀(jì)80年代，體育用品生產(chǎn)開始表現(xiàn)出國際化的特征。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，歐洲、日本的一些體育用品企業(yè)也開始進(jìn)行生產(chǎn)的國際化， 在世界體育用品市場中，以北美與歐洲市場最為重要，分居世界第一、第二位。第一節(jié)國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 二、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向 1、整體發(fā)展良好，局部差異存在 世界各國家、地區(qū)之間，體育用品業(yè)發(fā)展水平并不均衡。在北美，美國現(xiàn)在是最大的市場，歡迎點(diǎn)擊下載體育用品行業(yè)分析PPT。

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第六章 體育用品業(yè)發(fā)展分析 國外體育用品業(yè)動態(tài)分析中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析我國體育用品業(yè)的發(fā)展策略 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 一、國外體育用品業(yè)發(fā)展概況 體育用品業(yè)在發(fā)達(dá)國家起步較早，在20世紀(jì)70年代，體育用品行業(yè)在發(fā)達(dá)國家已處于“成熟期”，在此期間這些國家的體育用品企業(yè)得到了飛速發(fā)展。 自20世紀(jì)80年代，體育用品生產(chǎn)開始表現(xiàn)出國際化的特征。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，歐洲、日本的一些體育用品企業(yè)也開始進(jìn)行生產(chǎn)的國際化， 在世界體育用品市場中，以北美與歐洲市場最為重要，分居世界第一、第二位。第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 二、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向 1、整體發(fā)展良好，局部差異存在 世界各國家、地區(qū)之間，體育用品業(yè)發(fā)展水平并不均衡。在北美，美國現(xiàn)在是最大的市場。歐洲體育用品市場發(fā)展比較迅速， 中東和非洲也處在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。 在亞洲，日本是目前較大的體育用品市場，其次是韓國、中國、印尼和泰國，其他國家都是相對較小的市場，但發(fā)展?jié)摿σ膊豢尚∮U。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 二、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向 2、經(jīng)濟(jì)危機(jī)刺激經(jīng)營模式創(chuàng)新 在全球金融危機(jī)蔓延并不斷加深的背景下，所有的行業(yè)都在進(jìn)行自我調(diào)整，尋找著自己的“復(fù)興之路”。 2008年全球經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致購買力下滑，年底阿迪達(dá)斯、耐克等國際一線大品牌的中國代理商經(jīng)歷了一個“陣痛期”，面臨著庫存堆積、資金鏈吃緊、虧本折價賣貨等一系列的問題。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 二、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向 3、國際品牌更加注重運(yùn)動產(chǎn)品的設(shè)計和科技含量 隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，體育用品制造商更多地將科技融入體育用品，從而增強(qiáng)品牌競爭力。 在大眾體育健身用品領(lǐng)域，也逐漸出現(xiàn)了高端化、專業(yè)化的趨勢。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 二、2008～2009年國際體育用品業(yè)動向 4、利用行業(yè)協(xié)會和體育用品博覽會作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和品牌孵化器:體育用品博覽會既是體育用品業(yè)的成果展示，也是生產(chǎn)商、經(jīng)銷商溝通的重要平臺。 5、生態(tài)環(huán)保成為吸引消費(fèi)者眼球的亮點(diǎn)，環(huán)保型體育產(chǎn)品市場廣闊 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （一）美國 1、美國的體育產(chǎn)業(yè) 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （一）美國 2、美國體育用品業(yè) 體育用品業(yè)是美國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其市場構(gòu)成占整個美國體育產(chǎn)業(yè)市場的將近1/3。2008年整個美國體育用品市場總額達(dá)到770億美元，其中批發(fā)市場的規(guī)模從2007年至2008年底增長了3%。目前，從體育用品行業(yè)跟整個國民經(jīng)濟(jì)的比例來看，其增長率總是會超過GDP的增長率，2007年體育用品行業(yè)增長3%，GDP增長2.9%；2006年體育用品行業(yè)增長6%，GDP只有3%。從1998年起到2008年的十年中，美國體育用品市場隨著GDP的增長而增長，與已經(jīng)取得的3.3%的平均增長率相比，體育用品業(yè)的平均增長率為4%�？傊�，美國體育用品業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)可以用一句話來呈現(xiàn)：美國體育用品業(yè)的增長率超過GDP的增長率，十幾年來一直是這樣。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （一）美國 3、美國體育用品業(yè)發(fā)展趨勢 縱觀近幾年美國體育用品市場的發(fā)展情況：2007年服裝類體育用品增長2.4%，低于2006年8%的增長率，但是整個市場的銷售是上升的，驅(qū)動服裝類體育用品增長的因素一是對環(huán)境無害的纖維，二是比較時尚的設(shè)計；2007年鞋類體育用品也有所增加，但平均銷售價是下降的；2007年器材類體育用品銷售基本平穩(wěn)，尤其是健身器材趨于平緩，由于技術(shù)改進(jìn)的原因，網(wǎng)球器材的銷售增加，而武術(shù)器材增長最快。未來幾年，美國體育用品業(yè)增長速度將會呈現(xiàn)緩慢趨勢，但不會是負(fù)增長。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （二）日本 1、日本的體育產(chǎn)業(yè) 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （二）日本 2、日本體育用品業(yè) 日本的體育消費(fèi)額與歐洲相比大致相同或稍高一些，而日本的體育人口比歐洲國家少。主要原因之一是日本某些體育項(xiàng)目的高消費(fèi)（如高爾夫、滑雪），這些項(xiàng)目的體育用品價格偏高，而且場地使用費(fèi)過高，達(dá)到了歐洲國家的2～5倍；另一個主要原因是日本個人支出的自由度較大。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （二）日本 3、日本體育用品業(yè)發(fā)展趨勢 日本是人口老齡化非常嚴(yán)重的國家，年齡超過65歲的人在日本總?cè)丝谥幸呀?jīng)超過了20%，日本的老齡產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度擴(kuò)張。近年來，日本體育用品企業(yè)特別重視中老年市場，未來日本體育用品業(yè)可能對老年人市場進(jìn)行關(guān)注。 另外，日本體育用品業(yè)還將更加關(guān)注中國市場的發(fā)展與變化，將中國作為其重要市場。 未來的趨勢是日本體育用品廠商將放慢對中國市場擴(kuò)張的步伐。 第一節(jié)　國外體育用品業(yè)動態(tài)分析 三、部分國家地區(qū)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 （三）歐盟 第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 一、當(dāng)前體育用品業(yè)市場特點(diǎn)分析 1、體育消費(fèi)旺盛，理性化趨勢明顯 2、產(chǎn)品科技含量提升，營銷手段靈活 3、產(chǎn)品系列化，運(yùn)動休閑化第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 一、當(dāng)前體育用品業(yè)市場特點(diǎn)分析 （1）體育消費(fèi)旺盛，理性化趨勢明顯；現(xiàn)代社會競爭日益激烈，生活、工作節(jié)奏加快，崇尚健康、參與體育鍛煉也逐漸成為新的社會時尚，非主流體育消費(fèi)群體的運(yùn)動健身意識也逐漸覺醒，消費(fèi)意愿提升。其次是消費(fèi)理性化趨勢明顯，消費(fèi)者購買行為的成熟度主要依賴于市場上產(chǎn)品的差異程度和接收信息的便利程度。第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 （2）產(chǎn)品科技含量提升，營銷手段靈活；主要原因在于中低端體育用品市場利潤微薄，競爭激烈，高技術(shù)含量的產(chǎn)品能夠迎合體育消費(fèi)專業(yè)化的趨勢，獲取豐厚的收益；另外，高端的體育用品消費(fèi)能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，帶動整體消費(fèi)的增長。營銷手段靈活，國內(nèi)體育用品企業(yè)逐漸擺脫了以往“電視廣告＋明星代言＋終端促銷” 的推廣模式，重視通過整合營銷手段進(jìn)行品牌建設(shè)。（3）產(chǎn)品系列化，運(yùn)動休閑化；知名體育用品公司產(chǎn)品的發(fā)展都不約而同遵循同一條路線：以生產(chǎn)某一專項(xiàng)體育用品開始，創(chuàng)出品牌，成功之后再向其他體育項(xiàng)目擴(kuò)張。運(yùn)動和休閑是密不可分的，體育健身在很大程度上也是休閑放松的一種手段，是一種生活品質(zhì)的象征。 第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 二、我國體育用品業(yè)總體運(yùn)行情況 1、我國體育用品市場迅猛發(fā)展 2、我國體育用品產(chǎn)業(yè)化日益成熟 3、我國體育用品市場競爭日趨激烈第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 三、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析 （一）運(yùn)動器材業(yè) 1、運(yùn)動器材業(yè)概況 健身運(yùn)動最早在美國興起，伴隨這一運(yùn)動產(chǎn)生的健身器材行業(yè)也成為一種熱門行業(yè)。 從20世紀(jì)80年代中期開始，我國就出現(xiàn)了生產(chǎn)健身器材的廠家。 截至2008年，我國健身器材業(yè)已有200多家生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)大約上萬個品種的健身器材，形成了“品種繁多、形式各異、變化萬千” 的局面。 2008年國內(nèi)健身器材市場持續(xù)活躍，一批代表中國健身器材行業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 三、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析 （一）運(yùn)動器材業(yè) 2、我國運(yùn)動器材市場現(xiàn)狀 相比美國和加拿大的健身器材業(yè)，我國的健身器材業(yè)尚屬于發(fā)展中行業(yè)。 近年來，我國健身器材制造業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括零配件供應(yīng)在內(nèi)，全國已有400～600家企業(yè)從事著健身器材的生產(chǎn)制造。 近些年來，盡管我國的健身器材在產(chǎn)品檔次和技術(shù)含量上得到了很大的提升，但據(jù)多方面的調(diào)查和分析，十多年來，國內(nèi)“土生土長” 的健身器材產(chǎn)品約有90%以上的屬于中、低檔產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，稍有機(jī)電加工能力的小型企業(yè)均可以制造或仿造。第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 三、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析 （一）運(yùn)動器材業(yè) 3、我國運(yùn)動器材市場的發(fā)展趨勢和建議 趨勢：（1）多學(xué)科知識更緊密地應(yīng)用于健身器材的設(shè)計與研制。 （2）新材料、新技術(shù)、新工藝應(yīng)用于健身器材的速度加快。 （3）健身運(yùn)動的發(fā)展、運(yùn)動訓(xùn)練水平與人類身體素質(zhì)的不斷提高，促進(jìn)了健身器材廣泛的適用性與功能針對性更有機(jī)地結(jié)合。第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 三、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析 （一）運(yùn)動器材業(yè) 3、我國運(yùn)動器材市場的發(fā)展趨勢和建議 建議：（1）實(shí)施多元化的經(jīng)營模式及企業(yè)間的資產(chǎn)重組。 （2）大力推進(jìn)國產(chǎn)健身器材標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷提高健身器材質(zhì)量。 （3）進(jìn)一步擴(kuò)大對外交流，促進(jìn)國產(chǎn)健身器材更新?lián)Q代。第二節(jié)　中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀分析 三、主要體育用品分行業(yè)現(xiàn)狀分析 （一）運(yùn)動器材業(yè) 3、我國運(yùn)動器材市場的發(fā)展趨勢和建議 建議：（1）實(shí)施多元化的經(jīng)營模式及企業(yè)間的資產(chǎn)重組。 （2）大力推進(jìn)國產(chǎn)健身器材標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷提高健身器材質(zhì)量。 （3）進(jìn)一步擴(kuò)大對外交流，促進(jìn)國產(chǎn)健身器材更新?lián)Q代。 作業(yè)1 1、簡述職業(yè)體育的聯(lián)盟體制及特征。 2、論述如何根據(jù)體育商品性質(zhì)分類和體育產(chǎn)業(yè)鏈分類及其優(yōu)點(diǎn)。 3、簡述國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及管理模式。 4、簡述體育消費(fèi)與體育市場的關(guān)系。 5、簡述體育競賽業(yè)的基本要素和分類。 6、簡述我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)存的問題。 7、簡述國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種模式及其基本特征。 8、簡述“聯(lián)盟體制”與“賽馬俱樂部”模式的區(qū)別和聯(lián)系。 9、完整的體育市場體系應(yīng)該包括那幾個組成部分。 10、論述我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策。 作業(yè)2   1、簡答體育健身業(yè)的服務(wù)形式及市場劃分。 2、簡述當(dāng)前我國體育用品業(yè)市場特點(diǎn)。 3、簡述我國體育健身俱樂部會員制與散客制經(jīng)營方式特點(diǎn)。 4、簡述我國競賽表演市場的形成與發(fā)展 5、簡述當(dāng)前國際體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。  TM1紅軟基地

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