這是一個關(guān)于IKEA市場營銷及品牌定位PPT課件，主要是了解宜家家具（IKEA），宜家的目標(biāo)市場，產(chǎn)品定位，品牌定位，宜家的標(biāo)簽，宜家的目錄冊文化，宜家家居文化等。目標(biāo)市場：大多數(shù)人，老百姓，在中國：想買高檔貨，而又不愿意付高價的工薪階層。產(chǎn)品定位：為大多數(shù)消費(fèi)群體提供“外表時尚，功能實(shí)用并且價格實(shí)惠”的家居用品，更在于啟發(fā)家具整體布局靈感，并提供切實(shí)可行的解決方案。品牌定位：為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活，以簡約獨(dú)特的設(shè)計“和大多數(shù)人站在一起”，打造宜家家居文化。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載IKEA市場營銷及品牌定位PPT課件哦。

IKEA市場營銷及品牌定位PPT課件是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款產(chǎn)品PPT類型的PowerPoint.

IKEA----品牌定位及營銷策略分析wKv紅軟基地
宜家家具（IKEA）wKv紅軟基地
IKEAwKv紅軟基地
目標(biāo)市場：大多數(shù)人，老百姓，在中國：想買高檔貨，而又不愿意付高價的工薪階層。wKv紅軟基地
產(chǎn)品定位：為大多數(shù)消費(fèi)群體提供“外表時尚，功能實(shí)用并且價格實(shí)惠”的家居用品，更在于啟發(fā)家具整體布局靈感，并提供切實(shí)可行的解決方案。wKv紅軟基地
品牌定位：為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活，以簡約獨(dú)特的設(shè)計“和大多數(shù)人站在一起”，打造宜家家居文化。wKv紅軟基地
Brand MantrawKv紅軟基地
POP：家居賣場wKv紅軟基地
POD：wKv紅軟基地
     家居館 VS. 家具賣場wKv紅軟基地
單純家具 VS. 多功能休閑商場wKv紅軟基地
提供家具 VS. 提供一體化設(shè)計靈感并提供可行的解決方案wKv紅軟基地
洋品牌 VS. 本土品牌 wKv紅軟基地
PLACEwKv紅軟基地
只在北京上海廣州等一線城市開店，而且店都是開在市中心，高檔生活區(qū).wKv紅軟基地
其他家具賣場都在市郊，或者大型shopping mall ，無法同時滿足多種需求。wKv紅軟基地
旨在把逛家居店變成一種休閑生活。wKv紅軟基地
CHANNEL:溫馨，時尚的異國風(fēng)情wKv紅軟基地
宜家餐廳：瑞典美食，挪威風(fēng)情wKv紅軟基地
PRODUCT：簡單，時尚，創(chuàng)意十足wKv紅軟基地
PRODUCT:宜家的標(biāo)簽wKv紅軟基地
PRODUCT:宜家的標(biāo)簽wKv紅軟基地
PRODUCT:宜家的標(biāo)簽wKv紅軟基地
作用：wKv紅軟基地
1. 異國風(fēng)情，打上舶來品的烙印wKv紅軟基地
2. 與眾不同，有故事wKv紅軟基地
3.  以設(shè)計師的名字命名，或者打上設(shè)計師的名字以凸顯藝術(shù)品而不是一張凳子，一把椅子。wKv紅軟基地
ADVANTAGEwKv紅軟基地
SERVICE:  特別清晰的退換貨區(qū)，以及便捷人性化的退換貨服務(wù)。體現(xiàn)出產(chǎn)品的附加價值，以及兌現(xiàn)對顧客的承諾：創(chuàng)造更加美好的生活。wKv紅軟基地
PRICE: 跨度大，以中檔定價為主wKv紅軟基地
宜家宣稱以低價路線為主，并試圖以場區(qū)內(nèi)自助服務(wù)，自提貨送貨，安裝等方式減少人工成本以降低價格。wKv紅軟基地
從幾元的小物件到幾千上萬的家居品都有，滿足不同消費(fèi)需求。一個落地?zé)?99，一個單人沙發(fā)899. wKv紅軟基地
PROMOTIONwKv紅軟基地
1. 會員制：宜家一直非常注重會員發(fā)展，建立了：IKEA FAMILY會員俱樂部，有一整套系統(tǒng)對會員進(jìn)行分類，提供個性化，針對性的服務(wù)，從而提高顧客忠誠度。wKv紅軟基地
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2.  目錄冊文化：《宜家家居手冊》是一本從1951年起每年一期的年刊，內(nèi)容是宜家新款家居以及搭配靈感。這本書每年印刷量高達(dá)1億本，2013年發(fā)行量更高達(dá)2.08億本，大概是《圣經(jīng)》之外，世上出版最多的紙質(zhì)出版物了。wKv紅軟基地
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廣告wKv紅軟基地
家，世界上最重要的地方！口號：生活，從家開始。wKv紅軟基地
主調(diào)：以簡約、自然、清新風(fēng)格為主。wKv紅軟基地
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R=LIANwKv紅軟基地
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宜家家居文化wKv紅軟基地
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