這是一個關于雅詩蘭黛集團PPT，主要是了解雅詩蘭黛品牌成長背后的故事。不一樣的營銷情結。雅詩蘭黛:社會責任與品牌同行 。雅詩蘭黛的產品情結等， 在50多年前，有一位非常特殊的女士曾經有一個夢想——幫助所有女人發(fā)覺她們潛在的美麗，她就是雅詩蘭黛公司的創(chuàng)始人雅詩蘭黛夫人。1946年，她和她的丈夫Joseph Lauder一起正式創(chuàng)辦了雅詩蘭黛公司，蘭黛女士將自己的使命視為盡她所能地向身邊的女性朋友們傳授如何打造并且留住美麗容顏的秘訣。年輕時代的蘭黛有著強烈的求知欲望，她在青少年時期就夢想成為一名皮膚科醫(yī)生。她的一位在歐洲當皮膚專家的約翰叔叔，給了她巨大的影響。在約翰叔叔的指導之下，蘭黛開始慢慢在自家的后院實現(xiàn)自己研制護膚面霜的愿望，并逐漸發(fā)展成為了獨一無二的秘方，歡迎點擊下載雅詩蘭黛集團PPT哦。

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ESTEE LAUDER4ue紅軟基地
                在50多年前，有一位非常特殊的女士曾經有一個夢想——幫助所有女人發(fā)覺她們潛在的美麗，她就是雅詩蘭黛公司的創(chuàng)始人雅詩蘭黛夫人。1946年，她和她的丈夫Joseph Lauder一起正式創(chuàng)辦了雅詩蘭黛公司，蘭黛女士將自己的使命視為盡她所能地向身邊的女性朋友們傳授如何打造并且留住美麗容顏的秘訣。　　年輕時代的蘭黛有著強烈的求知欲望，她在青少年時期就夢想成為一名皮膚科醫(yī)生。她的一位在歐洲當皮膚專家的約翰叔叔，給了她巨大的影響。在約翰叔叔的指導之下，蘭黛開始慢慢在自家的后院實現(xiàn)自己研制護膚面霜的愿望，并逐漸發(fā)展成為了獨一無二的秘方。4ue紅軟基地
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蘭黛非常清楚應該如何最終取得勝利。當時美國國內的商業(yè)環(huán)境開始發(fā)生變化，零售業(yè)中的大型百貨商店以全新的購物環(huán)境和方式吸引著眾多的顧客。蘭黛瞄準了頗具名望的紐約第五街Saks百貨。當時沒有人知道雅詩蘭黛是什么，百貨商店的老板根本不愿意給她柜臺，但蘭黛卻自信地說：“我的產品盒子上都印著我的名字，我深刻了解女性，我的產品可以為她們打造最美麗的容顏。”終于，勝利的一天到來了，盡管老板給了蘭黛一個非常不起眼的柜臺，但她卻成功了。   4ue紅軟基地
          1946年，蘭黛和她的丈夫一起正式創(chuàng)辦了雅詩蘭黛公司。雅詩蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場。4ue紅軟基地
經典之作——白金系列4ue紅軟基地
　　    白金系列在過去的50多年間引領了世界級的極致奢華體驗，各種珍惜成分和最尖端的護膚技術都只為實現(xiàn)肌膚突破性的效果。從1956年誕生至今，白金系列始終與眾不同。從其非凡的成分到顯著的功效再到高端的價位，白金系列是真正的奢華護膚系列。4ue紅軟基地
　  　在打造白金系列的過程中，雅詩蘭黛夫人始終勇往直前。所有的工作都在一個“秘密地窖”中進行，配方只透露給了一位員工。她在面霜中加入了26種全球珍稀的高昂成分以及一些尖端的科技成果。白金系列甚至被包裝在金罐中，盡顯尊貴并輝映其中極致奢華的珍貴面霜。4ue紅軟基地
首個白金系列廣告聚焦極度時尚的摩登女性競相贊美白金系列的優(yōu)點，因其帶給肌膚“年輕透亮的青春容顏”。當1959年無數(shù)買家告訴她，當時市場上面霜的平均價格僅為10美元，不會有人去花115美元來購買如此昂貴的面霜時，她堅信白金系列的奢華魅力，她積極地向消費者解釋為何白金面霜的價格如此昂貴。最終，在全神貫注聆聽講解之后，不斷有女性購買白金面霜。4ue紅軟基地
　　   此后，每當白金系列增加一款新的產品，都會重新塑造世界對于護膚保養(yǎng)和彩妝的認知。這些持久的成功都來源于雅詩蘭黛夫人嚴謹遵循的三條原則：最珍稀的成分、最創(chuàng)新的科技和無與倫比的感觀享受。“昂貴，是的，但是非常值得”這是雅詩蘭黛夫人傳遞給顧客的信息。4ue紅軟基地
                    雅詩蘭黛的產品情結4ue紅軟基地
　            “Chanel(香奈兒)是低調的奢華，Givenchy (紀梵希)是華麗的派對，只有雅詩蘭黛是專業(yè)的。”這能從它們最直接的外包裝中得到佐證：Chanel永遠是黑白配，就像它對準的那個人群，賣給知性的富人;Givenchy的包裝總是很燦爛、顏色激烈，它屬于派對上的明星，而對于雅詩蘭黛來說，大家對它的依賴在于“小棕瓶真的讓我的黑眼袋消失了!”雅詩蘭黛的魅力在于，它能一次次給自己觸手可及的美麗和信賴。4ue紅軟基地
雅詩蘭黛夫人最著名的一句話是：“我生命中工作的每一天無不是在推銷。”她不僅對時尚趨勢有著敏銳的洞察力，而且在生意場上也是營銷高手。至今，在化妝品營銷領域最經典的兩個營銷方式都來自于她的衣缽：一個是購買產品的時候，顧客可以獲得同一品牌的贈品。另一個是免費派發(fā)小包試用裝，因為雅詩蘭黛夫人相信“好產品會為自己說話”。　  大多數(shù)人都只把這當成是一種高明的營銷方法，但是派發(fā)試用裝的背后是雅詩蘭黛對于產品的絕對自信。雅詩蘭黛品牌始終堅信只有品質卓越的產品，才能從真正意義上給女性的肌膚帶來益處。這一理念，作為雅詩蘭黛家族始終堅定不移的品牌精神，被一代又一代傳承下去，深深地影響了雅詩蘭黛至今整整60年的產品研發(fā)方向。4ue紅軟基地
雅詩蘭黛與其他商家不一樣的是，它并不是按照高端、中端、低端的思路來布局自己旗下的品牌，而是將目光鎖定在中高端市場，在這個黃金市場，引進不同的品牌，滿足這個領域不同人群的需要。4ue紅軟基地
           雅詩蘭黛集團收購或是引入新的品牌，有自己的一套標準。比如，這些品牌或公司必須帶來獨特的商業(yè)機會，而且與公司現(xiàn)有品牌形成互補而不是削弱的關系;它們必須專注于質量和創(chuàng)新;它們必須具有全球發(fā)展的潛力，能為雅詩蘭黛集團的發(fā)展貢獻力量。4ue紅軟基地
與歐萊雅或寶潔等其他商家更注重產品的“血統(tǒng)”、強調產品隸屬于同一集團不一樣的是，雅詩蘭黛集團努力讓每個品牌都保持自己獨特的氣質。4ue紅軟基地
           具體到產品層面上，每個品牌也都有著自己的優(yōu)勢產品，正是憑借品牌間的細微差別，雅詩蘭黛巧妙抓住了不同消費者的需求，達到了拓展市場的目的。理由很簡單，只瞄準中高端市場的雅詩蘭黛很了解它的客戶心理，中高端女性對個人、個性關注度更高，她們獨立而堅持，對每個品牌有自己的想法和理解，傳統(tǒng)的價格和口碑對她們來說并不太重要。對于這群女性來說，她們在很多個柜臺之間流連忘返，艱難取舍抉擇。對于雅詩蘭黛集團來說，這意味著消費者只是在雅詩蘭黛的手掌心里面轉了個圈。4ue紅軟基地
          比如，普通消費者很少會意識到在高檔百貨的專柜通常相隔甚遠的雅詩蘭黛和倩碧會系出同門;標價1.4萬元人民幣一瓶的“LAMER海藍之謎”500毫升裝面霜，也很少有人知道它是出自雅詩蘭黛集團的手筆，因為即使在產品的發(fā)布會現(xiàn)場，大家所能見到的也是無處不在的海藍之謎的Logo和宣傳，雅詩蘭黛集團經常是退居幕后。4ue紅軟基地
雅詩蘭黛公司推出了一個整合營銷戰(zhàn)役：推出更多的新產品、增加廣告宣傳力度、強化終端與消費者的溝通與交流。 　4ue紅軟基地
　　    雅詩蘭黛品牌的廣告使用模特作為代言人。為了適應不同時期經營策略的需要，采用不同風格的模特以促成宣傳的重點得以突出。利用明星效應是雅詩蘭黛公司宣傳中的一貫風格，品牌最初進入市場的時候采取同樣的手段，20世紀40年代，創(chuàng)始人雅詩蘭黛女士親自到第五大道的Saks商店銷售雅詩蘭黛的產品。4ue紅軟基地
　　     雅詩蘭黛在20世紀90年代走了下坡路，后來雅詩蘭黛發(fā)動全面并購戰(zhàn)，迅速吸納進新潮品牌，同時使其品牌形象現(xiàn)代化。也就是在那個時候，伊莉莎白·赫莉替代了捷克出生的模特寶琳娜·波羅茲科瓦出任品牌代言人。此次宣傳戰(zhàn)役為了能夠重新喚起女性消費者的熱情與關注，2002年啟用了更年輕和更具異國情調的卡洛琳·墨菲擔任雅詩蘭黛的品牌代言人，賦予品牌更為輕松愉快和華美絢麗的色彩。同時圍繞著時尚和化妝品類雜志發(fā)動了一個大型宣傳戰(zhàn)役。4ue紅軟基地
卡洛琳·墨菲出任了beautiful香水廣告中的主角，她身著一件婚紗，顯得端莊典雅。4ue紅軟基地
　　   2002年3月，百貨公司開始展示由卡羅琳·墨菲出任代言的夏季色彩系列產品。除了參與一些提升宣傳力度的活動，雅詩蘭黛希望卡羅琳·墨菲吸引更年輕的二十幾歲的消費者光顧雅詩蘭黛產品專柜。雅詩蘭黛此次擴大消費者的年齡段，力圖吸引住更年輕的女性消費者，是一個非常重要的策略。因為吸引更年輕的新用戶，將使產品的生命力得以常青。4ue紅軟基地
           同時雅詩蘭黛針對不同膚色的需求，采用多國模特擔任代言，使雅詩蘭黛的印記遍布全球。 4ue紅軟基地
          雅詩蘭黛改變策略，有其更為深遠的意義。它希望使旗下多個產品的品牌在消費群中相互影響，使現(xiàn)有的某一產品的消費群也成為雅詩蘭黛其他產品的消費群，例如，讓購買雅詩蘭黛護膚品的顧客，同時也成為該品牌香水的顧客。4ue紅軟基地
　               雅詩蘭黛品牌于1993年進入中國市場，在上海設立第一個銷售柜臺。2002年7月正式成立怡佳美容用品（上海）有限公司，為美國雅詩蘭黛集團在中國的全資子公司。迄今為止，雅詩蘭黛集團在中國15個主要城市的各大高級百貨公司及商場設有70余個銷售專柜。4ue紅軟基地
　　     在未來的幾年中，雅詩蘭黛集團將全力開拓在中國各地的百貨公司及高檔購物中心的銷售渠道，并計劃引進集團旗下更多國際頂尖的品牌和產品。作為全球最大的高檔化妝品公司，雅詩蘭黛集團成功的基礎在于始終堅持“將最美好的感覺帶給與我們接觸的每一個人”。無論是在中國還是其它市場，雅詩蘭黛總是把消費者放在首位，運用我們卓越的研發(fā)能力，開發(fā)和引進最適合本地市場的高品質產品。4ue紅軟基地
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2010年3月1日，Lady Gaga宣布代言雅詩蘭黛公司旗下唇膏品牌M.A.C的VIVA GLAM第七代唇膏，這些印有Lady Gaga簽名的VIVA GLAM唇膏所獲得的收入將全部捐給世界各地的艾滋病預防機構。4ue紅軟基地
       與此同時，在中國，M.A.C 艾滋病基金會向聯(lián)合國兒童基金累計捐贈185萬元人民幣，用于支持兒童青少年與艾滋病全球運動在中國的開展。4ue紅軟基地
飄揚的粉紅絲帶4ue紅軟基地
            伊芙琳·蘭黛夫人還創(chuàng)立了乳腺癌研究基金會，累計籌集的善款，全都用于支持全球乳腺癌研究項目。       雅詩蘭黛公司在銷售化妝品的過程中一直不遺余力地對顧客宣傳防治乳腺癌的重要性。4ue紅軟基地
           2000年，雅詩蘭黛公司又啟動了全球地標建筑亮燈活動，通過這一特別的方式引起更多人對乳腺健康的關注。2003年10月，粉紅絲帶乳腺癌防治運動正式進入中國，通過多家電視媒體和上百家報紙、雜志多年來持續(xù)對其進行關注和報道，影響了上億人群。      然而，對于乳腺健康的關愛，雅詩蘭黛公司并沒有僅僅停留在倡導上，他們與當?shù)蒯t(yī)院合作發(fā)起乳腺癌篩查援助活動，為女性免費提供體檢服務，向公眾宣傳定期體檢的重要性，呼吁全社會對于女性健康的關注。      如今，關愛乳腺健康對于雅詩蘭黛公司來說，已經不僅僅是當初蘭黛夫人的愛心與善良愿望，粉紅絲帶這一標識已轉變?yōu)檠旁娞m黛公司對公眾富有愛心與社會責任的企業(yè)形象。4ue紅軟基地
　社會責任與品牌影響深度契合　　粉紅絲帶運動為雅詩蘭黛公司帶來了良好的社會聲譽，也傳達出這家企業(yè)的感性與愛心，其實雅詩蘭黛公司的企業(yè)社會責任項目一直巧妙地與品牌形象緊密結合。　　集團旗下品牌La Mer 海藍之謎一直關心著海洋生態(tài)的保護。在過去的5年中，海藍之謎已經向世界海洋保護組織在全球海洋勘探、研究以及保護等方面的工作資助了50多萬美元 ；而在中國，根據中國海洋環(huán)境的特點，雅詩蘭黛公司則將重點放在了預防和緩解赤潮上，以改善中國的近海生態(tài)環(huán)境。       從化妝品行業(yè)到海洋生態(tài)環(huán)境保護，初看起來像是一個毫無章法的跨界，事實上這卻隱含著雅詩蘭黛公司清晰的戰(zhàn)略考慮。4ue紅軟基地
海藍之謎品牌化妝品的原料主要來自海藻。這款化妝品的整個生產環(huán)節(jié)都有賴于清潔無污染的海洋環(huán)境。雅詩蘭黛公司不遺余力地推動海洋環(huán)境保護，在踐行公益的同時也是為品牌的可持續(xù)發(fā)展做出投入。　　而對于消費者來說，對海藍之謎品牌青睞有加的顧客大多對海洋有著一種天然的親近感，加上這一品牌本身傳遞出的海洋氣息，就使得雅詩蘭黛公司參與海洋保護更能夠得到消費者的認同，為品牌形象加分。4ue紅軟基地
另一個例子是Origins悅木之源品牌。該品牌倡導綠色和親近自然，產品的原料也萃取自草本植物。以此為出發(fā)點，雅詩蘭黛公司開展了一系列綠色環(huán)保為主題的社會責任實踐。       在美國，雅詩蘭黛公司一直開展“Origins回到綠色之源包裝回收”項目，鼓勵顧客將用過的化妝品包裝參與回收。4ue紅軟基地
           在2010年 3月悅木之源品牌進入中國之際，該品牌攜手氣候組織推出了“中國生態(tài)林種植”項目，只要顧客購買悅木之源指定產品，就以顧客的名義在中國西北地區(qū)種植一棵沙棘樹，以支持綠色事業(yè)。4ue紅軟基地
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雅詩蘭黛品牌故事PPT課件：這是一個關于雅詩蘭黛品牌故事PPT課件，主要是了解雅詩蘭黛的簡介，集團簡介，品牌內涵 。旗下品牌 ，其他品牌，品牌故事，品牌代言。雅詩·蘭黛主要出售四種護膚品。它就是由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經發(fā)展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司，并且仍在不斷拓展業(yè)務。（1946年，雅詩蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛，她以自己的名字而命名的公司。雅詩·蘭黛（也有翻譯成埃斯泰·勞德），Estée Lauder，頂級化妝品牌雅詩·蘭黛創(chuàng)始人作為一個女人，她為她一生的愛人創(chuàng)造了一款香水，成就了香水界的一段佳話，她統(tǒng)治的化妝品王國至今依然被她的名字牢牢控制著。EsteeLauder，Origins，MAC，美國化妝品的半壁江山都歸于其下，為了表示對她的尊敬，美國人將她的傳奇一生拍成了電影，歡迎點擊下載雅詩蘭黛品牌故事PPT課件哦。

雅詩蘭黛品牌故事PPT：這是一個關于雅詩蘭黛品牌故事PPT，主要是介紹了雅詩蘭黛為了推廣準備的方案，比如媒體優(yōu)勢 活動策略 活動規(guī)劃 效益評估 專案預算等，雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護護膚品聞名。雅詩蘭黛公司是全球領先的大型生產商和銷售商。1946年雅詩蘭黛公司成立于美國紐約，擁有護膚品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海藍之謎）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同時，該公司也為7大美國頂級時裝品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等進行香水的貼牌生產，歡迎點擊下載雅詩蘭黛品牌故事PPT哦。