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斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
經(jīng)過媒體調(diào)研，以及我們的進(jìn)一步分析，消費者定位的延展應(yīng)該是一個寬泛的社會整體。LE4紅軟基地
新華社資深記者李安定老師認(rèn)為LE4紅軟基地
Fabia目標(biāo)受眾不應(yīng)定位于小眾，而應(yīng)定位于受金融危機影響的大眾LE4紅軟基地
Fabia品牌理念不應(yīng)滿足于時尚，而應(yīng)上升到經(jīng)典LE4紅軟基地
Fabia產(chǎn)品屬性要宣講“實在”的內(nèi)容，讓消費者感受到真切的實惠LE4紅軟基地
此階段人群表現(xiàn)出過渡特質(zhì)，其人生觀和價值觀受到70年代人的直接引導(dǎo)，勇于嘗試，敢作敢為；思想和行為均較為接近70年代末生人。LE4紅軟基地
工作：擇業(yè)領(lǐng)域首推“官本位”，其次事業(yè)單位或大型國企；工作態(tài)度上勤奮、細(xì)致、負(fù)責(zé)；心理上追求工作環(huán)境的穩(wěn)定。LE4紅軟基地
娛樂：娛樂時間比例相比70年代大大增加，方式上包括傳統(tǒng)的球類、棋類、撲克類和卡拉OK等項目，也發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)灌水等E時代項目。LE4紅軟基地
愛情婚姻：傳統(tǒng)與新潮并存的愛情觀，雖然創(chuàng)下了史上最高離婚率，但是婚姻仍被廣泛認(rèn)為是愛情的將來；同居行為明顯增多，二人世界的建立階段較早。LE4紅軟基地
消費：大多數(shù)人量入為出，也有相當(dāng)部分不得已而為之的貸款消費和信用消費。LE4紅軟基地
此階段人群表現(xiàn)出新時代個性成型特質(zhì)，個性張揚，百無禁忌。思想幼稚化，行為成人化。LE4紅軟基地
工作：傳統(tǒng)領(lǐng)域的擇業(yè)機會減少，大量進(jìn)入外資企業(yè)和民營企業(yè)；工作態(tài)度上，大多只承擔(dān)與薪水相符的責(zé)任甚至更少；或跳槽極其頻繁，忠誠度極低；或不積極融入社會，食老啃老。LE4紅軟基地
娛樂：娛樂成為構(gòu)建個人世界的必備元素；娛樂方式與第一批次大為不同。網(wǎng)絡(luò)娛樂方式成為首選，撲克、麻將都在網(wǎng)上完成，惡搞和PS是娛樂必備，宅男人數(shù)大大增加。夜店、酒吧是85后熱衷的地方。追星和參加選秀也成為自我娛樂的主流方式。LE4紅軟基地
愛情婚姻：婚姻與愛情無關(guān)，一夜情泛濫，同居對象更換頻率高，基本不考慮結(jié)婚問題。LE4紅軟基地
消費：喜歡奢華品牌帶來的頂級享受，以炫耀和自夸為美，追求過度消費。LE4紅軟基地
第一輛國產(chǎn)Fabia下線LE4紅軟基地
時間：11月第一周LE4紅軟基地
核心信息：LE4紅軟基地
    第一輛國產(chǎn)Fabia下線LE4紅軟基地
    正式拉開上市宣傳的序幕LE4紅軟基地
    斯柯達(dá)品牌添丁LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃：LE4紅軟基地
擬定新聞稿，《斯柯達(dá)第一輛國產(chǎn)Fabia下線 》LE4紅軟基地
全國媒體統(tǒng)發(fā)新聞稿LE4紅軟基地
核心信息LE4紅軟基地
國產(chǎn)Fabia的首度亮相和揭幕LE4紅軟基地
中文名正式公布LE4紅軟基地
正式啟動預(yù)售LE4紅軟基地
亮點公布LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
充足的預(yù)熱傳播。提前兩周發(fā)布預(yù)熱新聞稿，將Fabia廣州車展的亮相打造成最具吸引力的事件；LE4紅軟基地
上市新聞稿和領(lǐng)導(dǎo)專訪稿件。邀請來自全國的97名主流媒體記者參與，在全國范圍內(nèi)形成大規(guī)模的報道熱潮，為Fabia上市造勢；LE4紅軟基地
后續(xù)的產(chǎn)品亮點全面解析、評論和炒作稿件。形成持續(xù)的大規(guī)模報道熱潮，提升消費者對Fabia的關(guān)注，引發(fā)他們的持幣待購LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
邀請全國34家汽車專業(yè)雜志媒體深度體驗試駕，通過對試駕環(huán)節(jié)的安排及試駕報告的溝通，引導(dǎo)媒體的輿論；LE4紅軟基地
邀請全國13家主流網(wǎng)絡(luò)媒體深度試駕，通過試駕報告的大量傳播，形成網(wǎng)絡(luò)的報道熱潮；LE4紅軟基地
09年1月份所有雜志媒體刊出深度試駕報道。LE4紅軟基地
傳播目標(biāo)LE4紅軟基地
借勢廣州車展后媒體對Fabia的興趣和關(guān)注，通過試駕活動，贏得全國媒體的大量試駕報道；LE4紅軟基地
通過讓所有媒體充分體驗和感受Fabia亮點和優(yōu)勢，進(jìn)一步強化基調(diào)和形成輿論；LE4紅軟基地
將廣州車展掀起的Fabia熱潮進(jìn)行延續(xù)，為正式上市預(yù)熱。LE4紅軟基地
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