這是一個(gè)關(guān)于寶馬MINI上市營銷策劃ppt，主要介紹了寶馬MINI簡介、PEST宏觀分析、SWOT戰(zhàn)略分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、差異化戰(zhàn)略、營銷推廣方案、總結(jié)等內(nèi)容。寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)。寶馬作為國際汽車市場(chǎng)上的重要成員相當(dāng)活躍，其業(yè)務(wù)遍及全世界120個(gè)國家，歡迎點(diǎn)擊下載寶馬MINI上市營銷策劃ppt哦。

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2014年新一代寶馬MINI上市                 ——  營銷策劃方案oZD紅軟基地
   營銷 10級(jí)03班oZD紅軟基地
Hi，我是寶馬MINIoZD紅軟基地
目 錄oZD紅軟基地
1.寶馬MINI介紹oZD紅軟基地
2.PEST宏觀分析oZD紅軟基地
3.SWOT戰(zhàn)略分析oZD紅軟基地
4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析oZD紅軟基地
5.消費(fèi)者分析oZD紅軟基地
6.差異化戰(zhàn)略oZD紅軟基地
7.營銷推廣方案oZD紅軟基地
7.總結(jié)oZD紅軟基地
        關(guān)于寶馬MINIoZD紅軟基地
寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)。寶馬作為國際汽車市場(chǎng)上的重要成員相當(dāng)活躍，其業(yè)務(wù)遍及全世界120個(gè)國家。oZD紅軟基地
2014年新車上市簡介oZD紅軟基地
    寶馬MINIoZD紅軟基地
         “迷你”這個(gè)詞，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了50多年，而“迷你”的起源，正是因?qū)汃R旗下品牌MINI誕生才開始的。oZD紅軟基地
一、2014年新車上市簡介oZD紅軟基地
2014年新車上市簡介oZD紅軟基地
     2014年新車上市簡介oZD紅軟基地
二、PEST環(huán)境分析oZD紅軟基地
MINI與甲殼蟲oZD紅軟基地
MINI CooperoZD紅軟基地
優(yōu)點(diǎn)： 具有卡通風(fēng)格的精致內(nèi)飾；頂篷帶有天窗功能；精確的操控使任何駕駛它的人都覺得自己可以成為賽車手。oZD紅軟基地
缺點(diǎn)：低轉(zhuǎn)速時(shí)扭矩不足；堅(jiān)硬的懸架在顛簸路面會(huì)帶來些許不適。oZD紅軟基地
價(jià)格(人民幣)：29.98萬元oZD紅軟基地
甲殼蟲oZD紅軟基地
優(yōu)點(diǎn)： 脾氣溫和，乘坐舒適，有一個(gè)真正可以坐人的后排座椅并且比迷你便宜。oZD紅軟基地
缺點(diǎn)：內(nèi)飾不夠炫，并且需要一條強(qiáng)壯的手臂才能把頂棚完全關(guān)上。oZD紅軟基地
價(jià)格(人民幣)：41.5萬元oZD紅軟基地
喜歡MINI的人特性oZD紅軟基地
六、差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗(yàn)決定一切”oZD紅軟基地
與眾不同的品牌定位：oZD紅軟基地
    中國市場(chǎng)，一個(gè)廣為流傳的口號(hào)是“坐奔馳，坐寶馬”。oZD紅軟基地
“純粹的駕駛樂趣”oZD紅軟基地
 這個(gè)訴求包含了設(shè)計(jì)、動(dòng)力與科技。并塑造了寶馬“尊貴、年輕、活力”的新形象。oZD紅軟基地
作為寶馬血統(tǒng)的延續(xù)，寶馬MINI身上凝聚了寶馬汽車獨(dú)特的高貴氣質(zhì)。MINI定位于全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位成功的亞洲商人，這一戰(zhàn)略取得了巨大的成功。oZD紅軟基地
  差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗(yàn)決定一切”oZD紅軟基地
            在制造頂級(jí)體驗(yàn)的背后，是寶馬MINI的工程技術(shù)與市場(chǎng)營銷的巧妙結(jié)合。但是，在這個(gè)結(jié)合過程中，寶馬MINI把創(chuàng)新這一理念發(fā)揮到了極至，從而制造終極體驗(yàn)。在體驗(yàn)制造上，寶馬MINI的差異化路徑在于：oZD紅軟基地
高性能的產(chǎn)品是體驗(yàn)的基礎(chǔ)。oZD紅軟基地
營銷與工程技術(shù)需要完美的結(jié)合。oZD紅軟基地
通過體育營銷增加消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。oZD紅軟基地
獨(dú)特的寶馬式設(shè)計(jì)。oZD紅軟基地
在創(chuàng)新的同時(shí)，保持一貫性。oZD紅軟基地
電影營銷+網(wǎng)絡(luò)營銷。oZD紅軟基地
把企業(yè)社會(huì)責(zé)任當(dāng)作品牌重心。oZD紅軟基地
差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗(yàn)決定一切”oZD紅軟基地
      寶馬MINI的品牌體驗(yàn)oZD紅軟基地
體驗(yàn)策略一——聚焦     品牌核心是高檔細(xì)分oZD紅軟基地
體驗(yàn)策略二——增加情感體驗(yàn)      獨(dú)特的贊助活動(dòng)oZD紅軟基地
體驗(yàn)策略三——創(chuàng)新     技術(shù)和營銷手段上oZD紅軟基地
體驗(yàn)策略四——保持一貫性     車系、外型、標(biāo)志、關(guān)鍵設(shè)計(jì)甚至展廳布置oZD紅軟基地
Thank   you !oZD紅軟基地
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