這是一個(gè)關(guān)于奔跑吧兄弟成功之處PPT、主要介紹了欄目的引進(jìn)及制作、公關(guān)宣傳策略、影響力分析、研判及建議等內(nèi)容。《奔跑吧兄弟》第三季是浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競(jìng)技明星真人秀節(jié)目，引進(jìn)自韓國真人秀《Running man》，由韓版制作團(tuán)隊(duì)SBS和浙江衛(wèi)視全程聯(lián)合拍攝制作。節(jié)目由7位搞笑性、藝能性極高的藝人為固定嘉賓班底，每期節(jié)目通過團(tuán)隊(duì)或個(gè)人形式進(jìn)行游戲，通過腦力和體力的比拼獲取金牌或提示繼續(xù)闖關(guān)，最后決定勝者。第三季固定嘉賓由鄧超、鄭愷、王祖藍(lán)、陳赫、angelababy、李晨、鹿晗組成，于2015年10月30日21:10在浙江衛(wèi)視播出，2016年1月15日收官。

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《奔跑吧，兄弟》成功營銷策略分析WZp紅軟基地
小組成員：王智佳（資料收集）武     嬌（資料收集）WZp紅軟基地
                      劉雨彤（資料整理及分析）譚思婷（PPT制作）WZp紅軟基地
                      柳     崢（PPT展示及介紹）WZp紅軟基地
一、欄目的引進(jìn)及制作介紹WZp紅軟基地
二、公關(guān)宣傳策略WZp紅軟基地
三、影響力分析WZp紅軟基地
四、研判及建議WZp紅軟基地
一、欄目的引進(jìn)及制作介紹WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合制作，節(jié)目在前期由韓國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)中方配合，但是很快便交由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心俞杭英團(tuán)隊(duì)全盤負(fù)責(zé)。節(jié)目于2014年8月28日正式開機(jī)，第一季10月10日登陸浙江衛(wèi)視周五21:10黃金檔時(shí)間段。WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》七位主持人是鄧超、王祖藍(lán)、王寶強(qiáng)（第二季為包貝爾）、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy（楊穎），每集有不同的嘉賓加盟。WZp紅軟基地
2014年7月8日，韓國版《Running Man》總導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)來到杭州，代表SBS電視臺(tái)和浙江衛(wèi)視簽訂了聯(lián)合制作中國版《Running Man》的合約。之前大家猜測(cè)了很久的中國版名字也隨之公布，維持了浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目一貫的“五字方針”——“奔跑吧 兄弟”。WZp紅軟基地
節(jié)目在2014年8月開機(jī)拍攝，四季度播出，曹孝鎮(zhèn)透露，他將帶領(lǐng)《Running Man》原班制作人馬來和浙江衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)共同制作中國版，同時(shí)也規(guī)劃將中國明星帶到韓國制作“特別版”，為此他已經(jīng)將所有韓國團(tuán)隊(duì)的檔期全部調(diào)整了一遍。WZp紅軟基地
盡管韓國團(tuán)隊(duì)此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始終致力于打造“中國特色”。這次合作，雙方采取混編團(tuán)隊(duì)的方法進(jìn)行，最終呈現(xiàn)的效果，既有《Running Man》中的特色游戲，也有中國民俗特色，比如《白蛇傳》、《水滸傳》等內(nèi)容的加入，也成為中國版區(qū)別于原版的獨(dú)特之處。WZp紅軟基地
二、公共宣傳策略WZp紅軟基地
1、依托浙江衛(wèi)視品牌效應(yīng)重視節(jié)目輿情收集與引導(dǎo)WZp紅軟基地
浙江衛(wèi)視是中國第一批上星的省級(jí)衛(wèi)視，作為我國的四大衛(wèi)視之一，在落地覆蓋率、品牌信任度等方面擁有良好的基礎(chǔ)，是國內(nèi)最有影響力的媒體之一，保障了節(jié)目的知名度。浙江衛(wèi)視不僅主打娛樂縱貫線，還展示人文素養(yǎng)。WZp紅軟基地
據(jù)央視CTR2013年省級(jí)衛(wèi)視“綜合評(píng)估”數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視連續(xù)兩年位居省級(jí)衛(wèi)視第二，輿論引導(dǎo)力和品牌影響力占據(jù)全國省級(jí)衛(wèi)視榜首。WZp紅軟基地
節(jié)目組對(duì)輿論反饋極為重視，一方面收集匯總媒體、網(wǎng)民、業(yè)內(nèi)人士等各方的評(píng)價(jià)、建議、質(zhì)疑、存在的問題形成輿情報(bào)告，第一時(shí)間將各項(xiàng)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)反饋到導(dǎo)演組，為研判、調(diào)整節(jié)目提供及時(shí)輿情參照。另一方面，節(jié)目制片人俞杭英、浙江衛(wèi)視宣傳總監(jiān)王征宇等人擔(dān)任節(jié)目“新聞發(fā)言人”的角色，主動(dòng)在媒體發(fā)聲，透露節(jié)目制作的幕后花絮和故事，滿足受眾“探秘”的心理WZp紅軟基地
2、順應(yīng)大眾心理變化，巧妙設(shè)置議題WZp紅軟基地
 首先，從受眾定位來看，浙江衛(wèi)視意在打造“普羅大眾”喜歡看的多元題材節(jié)目。把觀眾定位為“實(shí)力觀眾”，打造娛樂背后，大有文化之勢(shì)。WZp紅軟基地
第二，縱觀近幾年國內(nèi)熒屏，各大衛(wèi)視缺少創(chuàng)新，多選擇購買國外收視率高可操作性大的節(jié)目進(jìn)行運(yùn)作�！侗寂馨尚值堋吩谡故緢F(tuán)隊(duì)合作的同時(shí)，又突出了競(jìng)爭(zhēng)的精神，填補(bǔ)了國內(nèi)其他戶外真人秀在這方面的忽視。WZp紅軟基地
另外，《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年輕網(wǎng)友的關(guān)注，與節(jié)目組準(zhǔn)確把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)心理特點(diǎn)和較強(qiáng)的議程設(shè)置能力是分不開的。WZp紅軟基地
一方面，節(jié)目組通過游戲任務(wù)設(shè)置，充分展露明星在生活中的另一面。WZp紅軟基地
另一方面，節(jié)目組整合官方網(wǎng)站、微博、微信等新媒體渠道以及與各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站合作。WZp紅軟基地
3、明星聯(lián)動(dòng)形成矩陣傳播格局“粉絲效應(yīng)”引爆網(wǎng)絡(luò)WZp紅軟基地
明星相比較普通人，會(huì)受到大眾更多的關(guān)注，他們的一舉一動(dòng)都被收錄在媒體的視野中，明星的私生活，尤其是各種緋聞一直是大眾倍加關(guān)心的話題。節(jié)目把可能完全沒有交集的明星組成團(tuán)隊(duì)，首先就滿足了觀眾的獵奇和窺私心理，通過游戲和任務(wù)又拉近了觀眾和明星藝人的距離感，讓觀眾看到明星作為普通人的一面。WZp紅軟基地
但被受眾所喜愛的節(jié)目大多是具有矛盾沖突的，而真人秀節(jié)目中最容易撲捉的矛盾便是人物與人物之間的矛盾，故節(jié)目通過鮮明的人物特征來塑造鮮活的人物形象，讓觀眾留下深刻的印象，是真人秀節(jié)目的慣用形式。WZp紅軟基地
參加過跑男的明星陣容也是不可小覷的，都是當(dāng)紅明星。更值得一提的是，韓國running man明星全陣容也被邀請(qǐng)其中。明星陣容強(qiáng)大，收視率才會(huì)提高，這不免也是一種明星效益的宣傳方式。WZp紅軟基地
其中明星之間的緋聞炒作也力量強(qiáng)大，節(jié)目組依據(jù)楊穎與黃曉明的親密關(guān)系，為吸引大家的眼球，邀請(qǐng)黃曉明參加其節(jié)目，同樣的，范冰冰與李晨也是地下戀情，在跑男上曝光，更是轟動(dòng)一時(shí)。WZp紅軟基地
節(jié)目從首期開始每周都在微博中形成“一覽眾山小”的態(tài)勢(shì)。一方面，每位明星身后的粉絲團(tuán)和后援會(huì)成為節(jié)目最大的“推手”，一些比較活躍的“鐵桿”粉絲在每期節(jié)目開播之前以及播出之后，借助明星貼吧、微博等發(fā)起相關(guān)話題討論，聚集更多的網(wǎng)友參與和關(guān)注，推動(dòng)節(jié)目輿情呈滾雪球式擴(kuò)散；另一方面，鄧超、陳赫、鄭愷等明星也常常針對(duì)節(jié)目中自己的表現(xiàn)自發(fā)組織話題，與粉絲團(tuán)進(jìn)行互動(dòng)，形成以點(diǎn)帶面式的傳播態(tài)勢(shì)。WZp紅軟基地
4、品牌策劃完整，提升節(jié)目看點(diǎn)WZp紅軟基地
 《奔跑吧兄弟》貫徹了浙江衛(wèi)視注重人文素養(yǎng)和文化交流的品牌建設(shè)，在節(jié)目策劃中強(qiáng)調(diào)了如何在節(jié)目?jī)?nèi)容上傳遞出共鳴，試圖在文化上得到觀眾的肯定，拉近與觀眾的距離。WZp紅軟基地
從節(jié)目形式上看，一個(gè)節(jié)目的產(chǎn)生與運(yùn)行，需要不斷地增進(jìn)內(nèi)涵和豐富節(jié)目里面的內(nèi)容以及它的形式也要得到及時(shí)的更改，一個(gè)品牌的核心是節(jié)目的運(yùn)營管理，文化內(nèi)質(zhì)。WZp紅軟基地
“奔跑2015”陽光跑道公益計(jì)劃（第一季“跑鞋計(jì)劃”的升級(jí)）：該計(jì)劃是號(hào)召全球的網(wǎng)友和明星一起奔跑，只要每周完成20萬公里就能幫助一所貧困學(xué)校建設(shè)陽光跑道和相關(guān)體育設(shè)施。WZp紅軟基地
5、傳播媒介融合，宣傳效應(yīng)顯著WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》由大眾凌渡汽車贊助，相較于廠商投放廣告關(guān)注的人有限來看，贊助節(jié)目，一方面能夠形成與節(jié)目利益捆綁；另一方面則廠商擁有更多地主動(dòng)權(quán)，對(duì)追求“年輕心態(tài)的高端消費(fèi)群”的有更準(zhǔn)確的定位與營銷。WZp紅軟基地
其團(tuán)隊(duì)拍攝制作了奔跑吧兄弟綜藝電影，此舉引發(fā)熱議，博取了觀眾眼球。WZp紅軟基地
跑男大電影：該片在中國內(nèi)地31天跑出1億票房，成為2015年首登海外票房榜首的華語片。據(jù)報(bào)道，《奔跑吧兄弟》電影版已于1月30日上映，票房已經(jīng)突破4億，成為2015年上半年票房排名第七的國產(chǎn)電影。WZp紅軟基地
舉辦新聞發(fā)布會(huì)， 向新聞界公布信息，借助新聞提升跑男團(tuán)的社會(huì)形象。WZp紅軟基地
三、影響力分析WZp紅軟基地
2014年第四季度綜藝節(jié)目已進(jìn)入收官階段，本季度國內(nèi)共有20檔不同類型的綜藝節(jié)目搶占熒屏，表現(xiàn)亮眼的莫過于《奔跑吧兄弟》《一年級(jí)》《明星到我家》《極速前進(jìn)》等明星真人秀節(jié)目。其中，《奔跑吧兄弟》自10月10日在浙江衛(wèi)視正式開跑以來，節(jié)目好評(píng)如潮，無論是收視還是口碑在周五綜藝檔中都一路遙遙領(lǐng)先，無疑是第四季度綜藝節(jié)目最大的贏家。WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》等三檔節(jié)目收視率對(duì)比WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》等三檔節(jié)目新聞報(bào)道量對(duì)比WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》等三檔節(jié)目百度搜索指數(shù)對(duì)比WZp紅軟基地
《奔跑吧兄弟》等三檔節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻搜索指數(shù)對(duì)比WZp紅軟基地
四、研判及建議WZp紅軟基地
縱觀2014年國內(nèi)綜藝節(jié)目，在歌唱、相親、智慧比拼類節(jié)目日漸衰退之時(shí)，明星真人秀成為各大衛(wèi)視重點(diǎn)打造的王牌節(jié)目。從目前的傳播效果來看，《奔跑吧兄弟》在眾多節(jié)目中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。由于明星戶外真人秀節(jié)目在內(nèi)地處于初步發(fā)展階段，還有深度開發(fā)的空間，因此《奔跑吧兄弟》在2015年仍將延續(xù)目前上升的勢(shì)頭，第一季收官之作也將迎來收視熱度和關(guān)注度新高，有望成為該類節(jié)目的引領(lǐng)者。WZp紅軟基地
但在樂觀的同時(shí)，也要看到該節(jié)目還存在創(chuàng)意不足這一關(guān)鍵性的問題。一是目前國內(nèi)電視熒屏內(nèi)明星戶外真人秀節(jié)目扎堆，從名字到風(fēng)格，從內(nèi)容到創(chuàng)意，很多節(jié)目頗為相似，甚至已經(jīng)到了“千人一面”的地步，如何突破同質(zhì)化問題而沖出重圍還需要節(jié)目本身更多的創(chuàng)新。對(duì)此，提出以下幾點(diǎn)建議：WZp紅軟基地
一是更多融入當(dāng)?shù)匚幕�元素，打造中國特色�?ldquo;跑男”文化。WZp紅軟基地
二是把握受眾心理變化，加入社會(huì)熱點(diǎn)元素。WZp紅軟基地
三是充分展現(xiàn)明星在節(jié)目中的互動(dòng)和真實(shí)反應(yīng)，提高節(jié)目的娛樂性。WZp紅軟基地
四是注重健康理念的傳播，提升節(jié)目正能量。WZp紅軟基地