這是一個關于諾基亞智造主題公關傳播計劃PPT課件，目錄：諾基亞簡介、諾基亞所處環(huán)境分析、公關活動計劃策略與目標、公共關系活動實施計劃、活動評估、宣傳資料。多數(shù)消費者希望擁有的是一款在實用的前提下又有時尚感的手機，商務需求僅限于個別用戶，并非主流意見。消費者普遍認為諾基亞存在產(chǎn)品形象陳舊、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及應用程序較少等不足之處。 但是消費者也表示，若諾基亞能改善這些不足，他們仍會考慮購買諾基亞手機。更多內容，歡迎點擊下載諾基亞智造主題公關傳播計劃PPT課件哦。

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諾基亞“智”造主題公關傳播計劃bZY紅軟基地
                                中傳互動營銷研究院bZY紅軟基地
諾基亞：北歐傳奇bZY紅軟基地
諾基亞的輝煌：從造紙廠到最大的手機制造商bZY紅軟基地
1865年 造紙bZY紅軟基地
1922年 生產(chǎn)高統(tǒng)皮套鞋、輪胎、電纜 bZY紅軟基地
1967年 組建諾基亞集團，對電子工業(yè)進行大量投資 bZY紅軟基地
1992年 公司業(yè)務重點放到電信業(yè) bZY紅軟基地
1994年 紐約股票交易所上市。 bZY紅軟基地
1996年 拍賣電纜及彩電生產(chǎn)業(yè)務，在移動通信領域飛速發(fā)展 bZY紅軟基地
1998年 生產(chǎn)出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產(chǎn)商bZY紅軟基地
諾基亞經(jīng)營理念：科技以人為本bZY紅軟基地
“科技，以人為本”有三層含義：bZY紅軟基地
⒈人是科技的創(chuàng)造者；bZY紅軟基地
⒉科技的發(fā)展要充分滿足人的需求，即始于人而終于人，為人服務；bZY紅軟基地
⒊人是主體，科技是客體。bZY紅軟基地
諾基亞擁有完善且龐大的產(chǎn)品線，創(chuàng)造無數(shù)經(jīng)典bZY紅軟基地
諾基亞與中國bZY紅軟基地
中國在諾基亞全球布局中的地位：bZY紅軟基地
研發(fā)：諾基亞在中國有1個設計中心、10個研發(fā)中心，中國已成為諾基亞重要的創(chuàng)新基地bZY紅軟基地
生產(chǎn)：中國是諾基亞唯一的在一個國家建立兩大移動電話生產(chǎn)基地的國家bZY紅軟基地
渠道：諾基亞建立了一個涵蓋10多萬家中小型企業(yè)的零售和分銷網(wǎng)絡bZY紅軟基地
市場：中國是諾基亞全球最大的市場bZY紅軟基地
智能手機市場bZY紅軟基地
主要智能手機操作系統(tǒng)bZY紅軟基地
競爭對手分析-智能手機市場的競爭是智能手機系統(tǒng)的競爭bZY紅軟基地
智能手機市場競爭分析bZY紅軟基地
消費者分析：對諾基亞的調侃bZY紅軟基地
山寨手機用戶三大愛好：鳳凰傳奇，鳳凰傳奇，鳳凰傳奇bZY紅軟基地
iPhone用戶三大愛好：游戲，拍照，發(fā)微博bZY紅軟基地
諾基亞用戶三大愛好：摔手機，摔手機，摔手機bZY紅軟基地
消費者問卷統(tǒng)計分析－偏好與購買意愿bZY紅軟基地
消費者問卷統(tǒng)計分析-品牌形象bZY紅軟基地
（3）消費者心目中的諾基亞品牌形象依次為（1）商務（2）大眾（3）古板（4）可靠。相反的，時尚、實用等對智能手機來說比較重要的特點諾基亞目前還沒有展現(xiàn)出來。bZY紅軟基地
消費者問卷統(tǒng)計-消費者偏好bZY紅軟基地
（4）多數(shù)消費者希望擁有的是一款在實用的前提下又有時尚感的手機，商務需求僅限于個別用戶，并非主流意見。bZY紅軟基地
消費者問卷統(tǒng)計分析-品牌不足bZY紅軟基地
（5）消費者普遍認為諾基亞存在產(chǎn)品形象陳舊、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及應用程序較少等不足之處。  但是消費者也表示，若諾基亞能改善這些不足，他們仍會考慮購買諾基亞手機。bZY紅軟基地
全國范圍：諾基亞前景同樣不樂觀bZY紅軟基地
智能手機生態(tài)系統(tǒng)bZY紅軟基地
諾基亞目前：由盛向衰 麻煩不斷bZY紅軟基地
媒體的反饋——或許加速諾基亞的衰落bZY紅軟基地
諾基亞的反擊－與微軟結盟bZY紅軟基地
諾基亞的反擊－轉換操作系統(tǒng)bZY紅軟基地
諾基亞問題歸納bZY紅軟基地
對諾基亞的SWOT分析bZY紅軟基地
諾基亞轉型成功的關鍵因素bZY紅軟基地
開展公共關系運動的必要性bZY紅軟基地
公關目標bZY紅軟基地
傳遞信息：bZY紅軟基地
諾基亞關注用戶需求       諾基亞智能手機實現(xiàn)轉型     諾基亞影響力依然強大bZY紅軟基地
面對壓力，諾基亞不會屈服               諾基亞是一個時尚，跟得上潮流的企業(yè)bZY紅軟基地
諾基亞能夠利用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交網(wǎng)絡bZY紅軟基地
主題詮釋bZY紅軟基地
活動與媒體策略bZY紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽bZY紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽bZY紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽bZY紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽bZY紅軟基地
參賽流程：bZY紅軟基地
注冊：在優(yōu)酷網(wǎng)/土豆網(wǎng)諾基亞專區(qū)注冊自己的姓名、證件號碼、聯(lián)系方式bZY紅軟基地
拍攝：參賽者發(fā)揮自己的創(chuàng)意拍攝符合參賽主題的視頻bZY紅軟基地
剪輯：上傳的視頻必須在3-30分鐘之內，并且必須貼上大賽的專用LOGO，否則無效bZY紅軟基地
上傳：參賽者將視頻上傳在指定的區(qū)域，經(jīng)審核后即可發(fā)布bZY紅軟基地
分享：參賽者酌情對自己上傳的視頻進行推廣，比如發(fā)動自己的同學、親人、朋友觀看和分享，在自己的博客、微博、BBS、QQ等工具上傳播，以獲得他人的觀看和分享；當然，視頻能夠獲得他人的主動分享是最好的bZY紅軟基地
獲獎條件：bZY紅軟基地
　　　　播放次數(shù)占80%的權重，專家打分（由諾基亞相關負責人、電影專業(yè)人士組成）占20%的權重，得分高者依次獲得相關獎項。bZY紅軟基地
比賽日程：bZY紅軟基地
諾基亞智造·微視頻大賽bZY紅軟基地
線上宣傳：bZY紅軟基地
微博：借助諾基亞在新浪微博和騰訊微博的官方賬號發(fā)布比賽信息bZY紅軟基地
網(wǎng)站：在諾基亞官網(wǎng)、優(yōu)酷首頁、土豆首頁、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站上發(fā)布比賽廣告bZY紅軟基地
論壇：在各種視頻、公益相關論壇發(fā)布比賽帖子bZY紅軟基地
線下宣傳：bZY紅軟基地
校園廣告：在校園廣告張貼欄張貼比賽主題海報bZY紅軟基地
交通廣告：在大城市公交車身、候車亭、地鐵站和地鐵車身發(fā)布廣告bZY紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽bZY紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽bZY紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽bZY紅軟基地
獎項設計：bZY紅軟基地
一等獎1名：獲獎者將獲得諾基亞“智慧”大使稱號；全家直系親屬每人獲得最新的諾基亞Windows Phone手機一款，并赴諾基亞芬蘭總部參觀；在諾基亞/微軟實習的機會bZY紅軟基地
二等獎2名：獲獎者將獲得諾基亞“智慧”大使稱號；全家直系親屬每人獲得最新的諾基亞Windows Phone手機一款；在諾基亞/微軟實習的機會bZY紅軟基地
諾基亞智造·移動應用程序設計大賽bZY紅軟基地
宣傳方案：bZY紅軟基地
第一階段：活動前期bZY紅軟基地
     宣傳目的：bZY紅軟基地
宣布活動主題，引起媒體關注，催化主題活動的新聞價值bZY紅軟基地
 讓受眾知曉大賽，為大賽前導造勢bZY紅軟基地
宣告比賽時間、賽程安排，吸引更多的關注bZY紅軟基地
     宣傳措施：bZY紅軟基地
與高校合作宣傳，主要是與43所高校的相關學院或社團合作，諾基亞公司提供一定的資金和宣傳材料，由合作的學生組織在各自的校園里進行宣傳.bZY紅軟基地
選擇全國范圍內受大學生關注較高的報紙或雜志，還有著名的門戶網(wǎng)站，投放新聞稿，進行新聞宣傳.bZY紅軟基地
在人人網(wǎng)和微博的企業(yè)主頁上，發(fā)布活動信息，進行宣傳。bZY紅軟基地
第二階段：活動舉辦期bZY紅軟基地
選擇全國范圍內受大學生關注較高的報紙或雜志，還有著名的門戶網(wǎng)站，投放活動報道的新聞稿。bZY紅軟基地
比賽結果將在活動官網(wǎng)和人人網(wǎng)上公布。bZY紅軟基地
第三階段：后續(xù)延展期：bZY紅軟基地
在活動官網(wǎng)上發(fā)布本次活動的專題報道　bZY紅軟基地
投放關于此次活動的跟蹤報道的新聞稿bZY紅軟基地
新品發(fā)布會暨頒獎儀式bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——項目背景bZY紅軟基地
諾基亞與微軟合作bZY紅軟基地
Windows Phone 7系統(tǒng)將成為諾基亞的主要手機操作系統(tǒng)bZY紅軟基地
專注于下一代移動技術研發(fā)、組織架構改革bZY紅軟基地
為世界各地的消費者，開發(fā)者，移動運營商和企業(yè)帶來廣泛的益處bZY紅軟基地
或將形成智能手機領域的新格局bZY紅軟基地
諾基亞變更系統(tǒng)后的第一部概念機bZY紅軟基地
在新年度提升品牌影響力和市場占有率的關鍵時期bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——目標對象bZY紅軟基地
專業(yè)媒體、權威媒體、IT評論人；bZY紅軟基地
品牌VIP客戶及潛在客戶、廣大的消費群體；bZY紅軟基地
軟件開發(fā)商、運營商bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——整體策略bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——場地推薦bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——具體安排bZY紅軟基地
活動時長： （2011/12/31）bZY紅軟基地
   19:00-20:00發(fā)布會1小時；20:00-21:00答謝酒會1小時bZY紅軟基地
擬請嘉賓推薦：諾基亞高層、微軟高層；程序設計大賽及bZY紅軟基地
                   微視頻大賽獲獎個人bZY紅軟基地
擬請主持人：北京電視臺——春妮、戴軍（2選1）bZY紅軟基地
擬請表演嘉賓推薦：張靚穎、胡彥斌、王力宏、吳克群（4 bZY紅軟基地
                        選2）其他樂隊bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——活動流程bZY紅軟基地
嘉賓入場，觀看專題廣告片。bZY紅軟基地
（包括諾基亞與微軟結盟時高管發(fā)表的公開視頻、央視對于諾基亞發(fā)布新系統(tǒng)的報道錄像、新產(chǎn)品廣告專題片等）bZY紅軟基地
諾基亞歷史及銷售業(yè)績回顧bZY紅軟基地
諾基亞第一部windows phone7發(fā)布bZY紅軟基地
嘉賓發(fā)言bZY紅軟基地
進行新品發(fā)布fashion show，現(xiàn)場展示與體驗，現(xiàn)場提問bZY紅軟基地
明星及樂隊演出（穿插）bZY紅軟基地
編程大賽及微視頻大賽頒獎儀式，圖書館捐贈啟動儀式bZY紅軟基地
媒體記者專訪，并利用新浪微博進行圖文直播bZY紅軟基地
答謝酒會bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——擬請媒體推薦bZY紅軟基地
（除央視，以下媒體發(fā)30家）bZY紅軟基地
新品發(fā)布會——附件bZY紅軟基地
經(jīng)費預算bZY紅軟基地
三大活動時間分布、高潮bZY紅軟基地
評價指標與評估方法（細節(jié)暫定）bZY紅軟基地
活動海報樣本bZY紅軟基地
THANK YOUbZY紅軟基地
相關內容純屬虛構bZY紅軟基地
中傳互動營銷研究院bZY紅軟基地
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諾基亞案例分析ppt：這是諾基亞案例分析ppt，包括了NOKIA發(fā)展史，NOKIA轉折點，NOKIA失敗原因分析，NOKIA的啟示，NOKIA市場成就等內容，歡迎點擊下載。

諾基亞的興衰ppt：這是諾基亞的興衰ppt，包括了萌芽時代，工業(yè)時代，電信時代，手機時代，衰弱，巨人的倒下，最后的選擇，未來的路等內容，歡迎點擊下載。

諾基亞手機策劃建議案PPT課件：這是一個關于諾基亞手機策劃建議案PPT課件，目錄：一、市場分析。二、產(chǎn)品分析。三、競爭者分析。四、營銷策略。近年來，全球移動通信發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字化和全球化已成為不可逆轉的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，全球手機用戶數(shù)已經(jīng)突破15億，約占全球人口的四分之一國際電信同盟（ITU）的年度報告表明，近年來全球移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其在發(fā)展中國家表現(xiàn)得更為顯。ITU稱，手機用戶的增長速度已超過固話及互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)的用戶增長率。非常精彩詳細的內容，歡迎點擊下載諾基亞手機策劃建議案PPT課件哦。