這是一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)安悅翔上市推廣案PPT課件，以“改變生活、改變自我狀態(tài)帶來(lái)的快樂(lè)人生”為主題。帶您走進(jìn)悅翔的活動(dòng)~全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下國(guó)內(nèi)一直以來(lái)的高速增長(zhǎng)逐漸乏力，由此給消費(fèi)者消費(fèi)觀念帶來(lái)沖擊，簡(jiǎn)約主義漸成階段內(nèi)消費(fèi)潮流；悅翔上市階段，全國(guó)輿論高度聚焦兩會(huì)，將分散消費(fèi)者注意力。悅翔是長(zhǎng)安公司歷時(shí)三年，花費(fèi)三個(gè)億，由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，這是一款全球化的戰(zhàn)略級(jí)車型。悅翔的外觀設(shè)計(jì)非常漂亮，在同級(jí)自主品牌車型中的優(yōu)勢(shì)非常明顯。內(nèi)飾做工不錯(cuò)，但是用料比較一般。舒適性中又兼顧了一定的操控性，是一輛很容易駕駛的小車。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載長(zhǎng)安悅翔上市推廣案PPT課件哦。

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長(zhǎng)安悅翔上市整合傳播案vPe紅軟基地
長(zhǎng)安汽車市場(chǎng)部vPe紅軟基地
2008年11月vPe紅軟基地
傳播目標(biāo)vPe紅軟基地
整合傳播總行程vPe紅軟基地
悅翔所處輿論環(huán)境分析vPe紅軟基地
不太樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì) 硝煙彌漫的戰(zhàn)局vPe紅軟基地
我們經(jīng)歷了……vPe紅軟基地
2008，中國(guó)和中國(guó)人民歷經(jīng)雪災(zāi)地震洪澇災(zāi)害，在自然面前，我們凝聚起信心vPe紅軟基地
2008，百年奧運(yùn)夢(mèng)和改革開(kāi)放三十年成果展現(xiàn)了建國(guó)的豐碩成果vPe紅軟基地
我們經(jīng)歷著……vPe紅軟基地
次貸危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)飄搖，2009年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀vPe紅軟基地
中國(guó)經(jīng)濟(jì)從快速發(fā)展時(shí)期進(jìn)入穩(wěn)定期，增加速度放緩；vPe紅軟基地
國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)，呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增速逐漸放緩vPe紅軟基地
悅翔所處輿論環(huán)境分析vPe紅軟基地
未來(lái)，我們會(huì)經(jīng)歷……vPe紅軟基地
2009年1月1日起輿論正式啟動(dòng)建國(guó)六十年聲音鋪墊vPe紅軟基地
2020年之前乘用車市場(chǎng)仍將處于快速發(fā)展區(qū)間，增長(zhǎng)率相當(dāng)于GDP增長(zhǎng)率的1.5倍左右——引自“國(guó)家信息中心徐長(zhǎng)明主任”vPe紅軟基地
次貸危機(jī)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)，央企必挑大梁；產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新，民族凝聚彰顯自主品牌時(shí)機(jī)vPe紅軟基地
中國(guó)繼一線城市后，明年二線、三線家庭轎車市場(chǎng)將隨著第二次土地改革和正式進(jìn)入普及高峰……vPe紅軟基地
②競(jìng)品推廣模式分析：vPe紅軟基地
樂(lè)風(fēng)vPe紅軟基地
預(yù)熱階段vPe紅軟基地
樂(lè)風(fēng)vPe紅軟基地
上市及半年推廣vPe紅軟基地
樂(lè)風(fēng)vPe紅軟基地
樂(lè)風(fēng)推廣模型圖解vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
預(yù)熱階段vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
上市及后期推廣vPe紅軟基地
比亞迪F3vPe紅軟基地
比亞迪F3推廣模型圖解vPe紅軟基地
悅翔市場(chǎng)推廣面臨的挑戰(zhàn)：vPe紅軟基地
悅翔市場(chǎng)推廣環(huán)境：vPe紅軟基地
全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下國(guó)內(nèi)一直以來(lái)的高速增長(zhǎng)逐漸乏力，由此給消費(fèi)者消費(fèi)觀念帶來(lái)沖擊，簡(jiǎn)約主義漸成階段內(nèi)消費(fèi)潮流；vPe紅軟基地
悅翔上市階段，全國(guó)輿論高度聚焦兩會(huì)，將分散消費(fèi)者注意力；vPe紅軟基地
缺少其他熱點(diǎn)事件借勢(shì)。vPe紅軟基地
公關(guān)，如何攻關(guān)？vPe紅軟基地
解決思路：vPe紅軟基地
悅翔推廣總體思路：vPe紅軟基地
悅翔“十·萬(wàn)戰(zhàn)略”vPe紅軟基地
悅翔“十·萬(wàn)戰(zhàn)略”構(gòu)成：vPe紅軟基地
  傳播節(jié)奏：奏響四大“悅”章vPe紅軟基地
第一悅章，我們要達(dá)到什么效果？vPe紅軟基地
突出整體，建立期待！vPe紅軟基地
有一款新都市轎車就要上市了！vPe紅軟基地
那些權(quán)威專家都在說(shuō)悅翔，應(yīng)該是一款很不錯(cuò)的車吧……vPe紅軟基地
已經(jīng)有人體驗(yàn)過(guò)了，說(shuō)不錯(cuò)，看來(lái)應(yīng)該去體驗(yàn)一下……vPe紅軟基地
據(jù)說(shuō)悅翔在同級(jí)車中很出彩，3月19號(hào)就能上市了，我要去店里看看！vPe紅軟基地
如何實(shí)現(xiàn)？vPe紅軟基地
①官方信息發(fā)布vPe紅軟基地
 發(fā)布元素：vPe紅軟基地
命名：悅翔vPe紅軟基地
定位：新都市轎車vPe紅軟基地
主張：悅彩人生vPe紅軟基地
目標(biāo)人群vPe紅軟基地
價(jià)格區(qū)間：6萬(wàn)至8萬(wàn)vPe紅軟基地
產(chǎn)品圖片vPe紅軟基地
“悅迷” 征集vPe紅軟基地
概述：vPe紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)征集悅迷，組建各城市悅迷小組，為后期活動(dòng)推廣（相悅春節(jié)）做鋪墊vPe紅軟基地
活動(dòng)內(nèi)容：vPe紅軟基地
悅迷征集：網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商店報(bào)名，配合悅迷概念炒作vPe紅軟基地
悅翔定位、影像介紹，突出“新都市轎車”：vPe紅軟基地
終端布置體現(xiàn)，廣告配合vPe紅軟基地
悅迷快樂(lè)文化系列介紹：vPe紅軟基地
后期終端活動(dòng)規(guī)劃概述，以吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注vPe紅軟基地
活動(dòng)時(shí)間：12月22日vPe紅軟基地
②十位專家及專業(yè)媒體悅翔試駕會(huì)（將專題匯報(bào)）vPe紅軟基地
主題：vPe紅軟基地
悅躍欲試——悅翔專家及專業(yè)媒體試駕會(huì)vPe紅軟基地
時(shí)間：2008年12月26日vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
利用權(quán)威聲音聚焦產(chǎn)品性能，使大眾信服悅翔vPe紅軟基地
首輪價(jià)格炒作，在市場(chǎng)輿論中營(yíng)造高價(jià)位預(yù)期vPe紅軟基地
注：需15輛車vPe紅軟基地
外觀vPe紅軟基地
③全國(guó)城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽vPe紅軟基地
CCTV5 2009全國(guó)城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽合作 vPe紅軟基地
賽事介紹：vPe紅軟基地
2009年全國(guó)城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽，是由中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中汽聯(lián)”）主辦、CCTV體育頻道《賽車時(shí)代》全程拍攝及播出、新浪網(wǎng)汽車頻道專題報(bào)道的中國(guó)民用車節(jié)油權(quán)威賽事 vPe紅軟基地
合作方式：vPe紅軟基地
2009年全國(guó)城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽—悅翔北京站vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：vPe紅軟基地
2009年1月錄制，3月11日(周三)、16日(周一)重點(diǎn)播放vPe紅軟基地
備選：3月錄制，5月投放vPe紅軟基地
預(yù)算：vPe紅軟基地
費(fèi)用：80萬(wàn) + 十二輛參賽車（不含車手及工作人員費(fèi)用）vPe紅軟基地
卡羅拉上海站 示意vPe紅軟基地
④悅迷試駕（重慶+北京）vPe紅軟基地
針對(duì)公司50輛內(nèi)銷車vPe紅軟基地
征集悅迷：50名vPe紅軟基地
長(zhǎng)安汽車內(nèi)部文采較好、企業(yè)自豪感強(qiáng)的員工（40個(gè)）vPe紅軟基地
力挺長(zhǎng)安自主品牌，在各網(wǎng)絡(luò)汽車版論壇中活躍的版主（10家）vPe紅軟基地
悅迷權(quán)益：vPe紅軟基地
獲得悅翔09年1月至上市前的駕駛權(quán)vPe紅軟基地
駕乘產(chǎn)生的各項(xiàng)使用費(fèi)由長(zhǎng)安汽車承擔(dān)vPe紅軟基地
悅迷義務(wù)：vPe紅軟基地
每天發(fā)布至少一篇 “悅翔-有我更完美”為主標(biāo)題的系列文章，撰寫(xiě)全方位駕乘感受，提出各種中肯意見(jiàn)和建議（每篇不得少于500字，具體內(nèi)容不限）；vPe紅軟基地
每天將更新的論壇帖內(nèi)容一并提交代理公司。vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：1月8日至3月18日vPe紅軟基地
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)與解決方案vPe紅軟基地
上牌及駕駛安全責(zé)任問(wèn)題vPe紅軟基地
臨牌有效時(shí)間較短，且流程復(fù)雜，建議市場(chǎng)部?jī)?nèi)部購(gòu)買以上正式牌照，后期內(nèi)部銷售辦理相關(guān)轉(zhuǎn)車手續(xù)vPe紅軟基地
內(nèi)部購(gòu)車后投保，外送悅迷人身保險(xiǎn)vPe紅軟基地
如果意外發(fā)生，保險(xiǎn)程序啟動(dòng)，長(zhǎng)安轎車在此基礎(chǔ)上給予人文關(guān)懷，贏取悅迷情感認(rèn)同。vPe紅軟基地
終端系列推廣——悅翔賀卡投放（重慶）vPe紅軟基地
主題：vPe紅軟基地
新都市轎車悅翔即將上市vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
短期內(nèi)大規(guī)模傳遞悅翔造型與品牌主張，為悅翔上市及深耕重慶市場(chǎng)建立輿論基礎(chǔ)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)悅翔品牌知曉度在公眾記憶中位列前三甲vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
以“新都市轎車”為主題，設(shè)計(jì)悅翔賀卡10萬(wàn)張vPe紅軟基地
設(shè)計(jì)系列節(jié)慶卡、高檔酒店發(fā)票價(jià)、ATM取款機(jī)搭載信封等形式vPe紅軟基地
在重慶五大商業(yè)區(qū)、十大超市、百家餐飲場(chǎng)所集中投放vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：2008年12月15日至2009年2月5日vPe紅軟基地
春風(fēng)明悅——悅翔盛大上市發(fā)布會(huì)（將專題匯報(bào)）vPe紅軟基地
“1+9”城 全國(guó)發(fā)布 分站上市 百家媒體亮點(diǎn)傳播vPe紅軟基地
1：3月19日，悅翔全國(guó)發(fā)布會(huì)vPe紅軟基地
以重慶為首站，宣告悅翔全面上市vPe紅軟基地
內(nèi)容：車型發(fā)布+價(jià)格公布+服務(wù)政策vPe紅軟基地
引爆點(diǎn)：陳坤+首批車主現(xiàn)場(chǎng)交車vPe紅軟基地
9：4月，選擇長(zhǎng)安汽車前9個(gè)重點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)vPe紅軟基地
      銷售市場(chǎng)，由經(jīng)銷商組織巡回上市vPe紅軟基地
九城：四川（成都）、北京、河北（石家莊）、山西（太原）、山東（濟(jì)南）、河南（鄭州）、江蘇（南京）、浙江（杭州）、廣東（廣州 ） vPe紅軟基地
百家媒體聯(lián)盟：vPe紅軟基地
重慶站：全國(guó)核心媒體90家+重慶媒體10家vPe紅軟基地
9城：每站邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w10家，聚焦悅翔上市信息，鎖定產(chǎn)品亮點(diǎn)，逐一解析vPe紅軟基地
①全國(guó)上市發(fā)布會(huì)vPe紅軟基地
陳坤簽約形象代言人（洽談中）+首批車主現(xiàn)場(chǎng)交車vPe紅軟基地
活動(dòng)地點(diǎn)建議：重慶會(huì)展中心vPe紅軟基地
備選地點(diǎn)：海南博鰲vPe紅軟基地
③上海車展vPe紅軟基地
主題：科技 品質(zhì) 暢享生活vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
保持高媒體曝光率——媒體是輿論的咽喉vPe紅軟基地
持續(xù)吸引公眾關(guān)注——有關(guān)注就有市場(chǎng)vPe紅軟基地
為母品牌建設(shè)增色vPe紅軟基地
時(shí)間：2009年4月22至28日vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
長(zhǎng)安汽車旗下各子品牌聯(lián)合展示vPe紅軟基地
簽約形象代言人助陣vPe紅軟基地
長(zhǎng)安汽車概念車展覽展示vPe紅軟基地
①悅省油、悅快樂(lè)——一箱油玩轉(zhuǎn)一座城，悅翔城市節(jié)油體驗(yàn)賽vPe紅軟基地
時(shí)間：2009年6月1日至10月7日vPe紅軟基地
地點(diǎn)：全國(guó)10城vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
上市十城征集悅迷及潛在用戶，每城提供3輛悅翔（可駕駛自己的悅翔），贈(zèng)送一箱油。在指定城市舉行一箱油景點(diǎn)旅游活動(dòng)，評(píng)比節(jié)油高手；vPe紅軟基地
評(píng)比參數(shù)：一箱油跑的公里數(shù)成績(jī)（70%）+旅游景點(diǎn)個(gè)數(shù)（10%）+旅游素材提交（20%）vPe紅軟基地
流程：vPe紅軟基地
“一座城”景點(diǎn)示意vPe紅軟基地
②悅在其中——悅翔美食大行動(dòng)vPe紅軟基地
1、美食欄目贊助，悅翔為主持人指定用車（口播合作等）vPe紅軟基地
2、試駕悅翔，贏取悅翔美食卡活動(dòng)（經(jīng)銷商店+飯店合作）vPe紅軟基地
一、美食欄目贊助vPe紅軟基地
主題：悅生活 悅美食——悅翔美食探秘vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群高關(guān)注的電波美食欄目展開(kāi)合作，提高悅翔曝光率的同時(shí)，將悅翔與“悅行都市 享受品質(zhì)生活”緊密關(guān)聯(lián)，宣揚(yáng)品牌主張。 vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
精選各區(qū)域核心電臺(tái)媒體美食欄目一家，為主持人提供探秘美食工作用車vPe紅軟基地
通過(guò)主持人口播、互動(dòng)問(wèn)答、悅翔美食卡獎(jiǎng)勵(lì)、工作車街頭展示等形式宣傳悅翔vPe紅軟基地
終端建議——探秘美食江湖 千人體驗(yàn)悅翔vPe紅軟基地
主題：悅在其中——悅翔千人美食大行動(dòng)vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
以歡悅的方式呈現(xiàn)悅迷精彩生活，宣揚(yáng)品牌文化，營(yíng)造品牌歸屬感，同時(shí)加強(qiáng)口碑傳播。vPe紅軟基地
時(shí)間：2009年6月至10月vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)組織悅迷自費(fèi)大聚會(huì)，長(zhǎng)安汽車為聚會(huì)免費(fèi)提供十輛悅翔工作用車，為參與者發(fā)放悅迷徽章；vPe紅軟基地
試駕悅迷提交體驗(yàn)報(bào)告；vPe紅軟基地
評(píng)選試駕者體驗(yàn)報(bào)告，給予悅翔美食貴賓卡及其他獎(jiǎng)勵(lì)vPe紅軟基地
通過(guò)美食圖文等形式傳播、推廣悅迷美食大行動(dòng)，擴(kuò)大悅迷美食行動(dòng)影響力，吸引、引導(dǎo)潛在消費(fèi)者vPe紅軟基地
③喝王老吉中大獎(jiǎng)——長(zhǎng)安悅翔 （洽談中）vPe紅軟基地
與王老吉實(shí)行品牌聯(lián)合vPe紅軟基地
能給我們帶來(lái)什么——品牌契合點(diǎn)vPe紅軟基地
王老吉的高美譽(yù)度vPe紅軟基地
王老吉在全國(guó)二三級(jí)的鋪貨量vPe紅軟基地
駕駛員不能飲酒，以此切入溫馨提示，贏取車主認(rèn)可，強(qiáng)化口碑建設(shè)。vPe紅軟基地
合作形式：vPe紅軟基地
公關(guān)層面：vPe紅軟基地
喝王老吉中大獎(jiǎng)：實(shí)車（6臺(tái)）、大小車模（若干）vPe紅軟基地
安全駕駛倡議：“開(kāi)悅翔車 喝王老吉  吉翔如意”vPe紅軟基地
④“悅彩生活”慶建國(guó)60年主題影像征集vPe紅軟基地
主題：悅彩生活——長(zhǎng)安悅翔慶祝建國(guó)60年主題影像展vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
緊貼時(shí)事熱點(diǎn)，爭(zhēng)取中央輿論關(guān)注，引發(fā)全國(guó)媒體播報(bào)，提升長(zhǎng)安汽車及悅翔媒體曝光率，最大、最深層面宣揚(yáng)悅翔“悅變?nèi)松?rdquo;的品牌文化vPe紅軟基地
形式：根據(jù)悅翔品牌文化三基點(diǎn)，發(fā)起三大主題原創(chuàng)圖片、視頻征集，篩選經(jīng)典展覽vPe紅軟基地
悅變社會(huì)：體現(xiàn)建國(guó)60年內(nèi)我國(guó)社會(huì)每個(gè)時(shí)代的喜悅變化vPe紅軟基地
悅變?nèi)松�：體現(xiàn)個(gè)人和家庭等人物的變化，展現(xiàn)人生每個(gè)階段的精彩vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：2009年8月至10月vPe紅軟基地
合作媒體：新華社《攝影世界》、新浪網(wǎng)vPe紅軟基地
①悅翔萬(wàn)輛慶典vPe紅軟基地
主題：長(zhǎng)安悅翔萬(wàn)輛慶典vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
肯定產(chǎn)品賣點(diǎn)及“新都市轎車”所主張的悅迷文化，營(yíng)造熱銷氛圍，提升品牌美譽(yù)度vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
公布主要銷售市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)及后期銷售計(jì)劃vPe紅軟基地
第一萬(wàn)輛悅翔交車儀式vPe紅軟基地
領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、悅迷、媒體四方座談vPe紅軟基地
聯(lián)歡晚宴vPe紅軟基地
媒體策略：全國(guó)主流生活類及網(wǎng)絡(luò)媒體共15家，重點(diǎn)市場(chǎng)媒體50家vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：根據(jù)市場(chǎng)銷量而定（實(shí)現(xiàn)萬(wàn)輛業(yè)績(jī)時(shí)，或需刺激市場(chǎng)熱銷輿論時(shí)均可）vPe紅軟基地
執(zhí)行地點(diǎn)：長(zhǎng)安汽車vPe紅軟基地
 ② “歡聚重慶”—悅翔悅迷、媒體年終答謝會(huì)vPe紅軟基地
主題：歡聚重慶——長(zhǎng)安汽車悅迷、媒體答謝會(huì)vPe紅軟基地
目的：vPe紅軟基地
肯定2009年悅翔市場(chǎng)發(fā)展及企業(yè)成績(jī)，并以2010年市場(chǎng)戰(zhàn)略公布為由頭，展開(kāi)年底黃金期市場(chǎng)推廣，拓展市場(chǎng)vPe紅軟基地
形式：vPe紅軟基地
長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)安悅翔2009年市場(chǎng)總結(jié)vPe紅軟基地
2010年長(zhǎng)安汽車市場(chǎng)戰(zhàn)略公布vPe紅軟基地
媒體策略：全國(guó)重點(diǎn)媒體80家vPe紅軟基地
執(zhí)行時(shí)間：2009年12月25日vPe紅軟基地
執(zhí)行地點(diǎn)：長(zhǎng)安汽車vPe紅軟基地
議題vPe紅軟基地
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從11月28日啟動(dòng)悅翔市場(chǎng)預(yù)熱vPe紅軟基地
12月26日，專家及專業(yè)媒體試駕會(huì)（車輛需求：15輛）vPe紅軟基地
批準(zhǔn)啟動(dòng)央視節(jié)油挑戰(zhàn)賽（車輛需求：12輛）vPe紅軟基地
明星代言悅翔vPe紅軟基地
50輛悅迷體驗(yàn)車將全部借用公司內(nèi)銷車vPe紅軟基地
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