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2012-05-05
文化
前面分析了一下華為手機為什么干不過小米手機，但我認為這都是表象。而這一切表象，都來源于企業(yè)文化的不同。我拿華為手機和小米手機來作為對比，也是因為他們的企業(yè)文化差異很大。而企業(yè)文化又是產(chǎn)品不可避免的基因。也希望通過對這兩家企業(yè)的文化對比，給我們電子行業(yè)的人士一些思考啟發(fā)，我們的企業(yè)到底應(yīng)該有什么樣的文化?這對我們的產(chǎn)品又會有什么樣的影響呢?
對于這兩家企業(yè)的文化，大家去網(wǎng)絡(luò)上尋找一下就會有很多資料，我就不詳細說明。我想從最簡單的手機命名這個方面來做一個分析。華為最新系列的手機命名為“Ascend”。我想請問一下，在座各位有多少人一看到“Ascend”就知道是什么意思?怎么發(fā)音的?我只能慚愧的說，我這個英語6級畢業(yè)，每天都寫英文郵件的人第一眼并不知道怎么讀這個單詞。
我每次寫這個單詞，還得小心是否寫錯，是”Ascend”呢還是”Asecend”。 發(fā)音我就更不想說了，每次跟別人講直接就說是“P1”，“Ascend”說了對方也不知道是什么。我想不單是我遇到這個問題，傳媒界應(yīng)該也是，于是，最終，一陣紛擾之后，華為最新系列的手機終于有了中文名—“二嫂的皮衣”或者 “阿三的屁”。
老實說，我不確定華為終端老大余承東看到引以為傲的手機被起了個這樣的外號，是無奈還是好笑。而小米的手機呢，就叫“小米”! 每次聽到就給人一種有趣，好玩，輕松易記的感覺。要是從廣告和傳播學方面來研究，這兩個名字很是能做一番對比呢。
而大家能否從這兩個命名看出這兩個公司的心態(tài)和文化么? “Ascend”，意思為“上升”，“騰飛”。請問一下，是誰將會“上升”，“騰飛”?毫無疑問，是華為自己。所以，華為在給手機命名的時候，在意的是“自己”，在意的是華為這個“企業(yè)”，而不是消費者!完全不考慮消費者是否易記，會否給宣傳和傳播造成障礙!
這正是華為在面對終端消費者心態(tài)的問題，華為手機還是秉承著以前做移動運營商是的心態(tài)。以前只要市場部把運營商的生意拿下來，剩下的就是如何生產(chǎn)設(shè)備，把線聯(lián)通，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定!他們不需要面對各種各樣的消費者，只需要面對各種各樣的機房，基站。而且，不管是“Honor”，“Ascend”都給人一種非常強勢的態(tài)度，這也是華為習慣的自我標榜以及狼性的基因所決定的。 當然，也有可能是華為的設(shè)計總監(jiān)是老外，這些命名比較對老外的胃口，利于打國外市場吧。不管怎么說，單從命名這一項來說，華為手機又輸了。不對，我應(yīng)該說，是華為手機的文化輸了!
可能大家覺得我說華為手機的文化輸了有些夸大其辭。我再繼續(xù)給大家分析一下，就從微博開始吧。我們摘抄一下今天“華為終端”和“小米公司”的微博對比一下。
華為終端微博：
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來源：雷鋒網(wǎng) 作者：李泰仙