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伊利“每益添”促銷方案 第四組小組成員： xx xx xx xx xxx xxx Sp策劃案主要組成部分： 背景 促銷活動(dòng)主題和目的 促銷活動(dòng)的具體實(shí)施 促銷活動(dòng)的預(yù)算 促銷活動(dòng)的防范 促銷活動(dòng)的效果控制 背景： “每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是伊利人傾注了3年時(shí)光、斥資2億元經(jīng)費(fèi)打造而成的高端活性乳酸菌飲品。 該產(chǎn)品的功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā)，是伊利創(chuàng)新實(shí)力與全球技術(shù)資源的完美結(jié)合。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 蒙牛： “利樂(lè)枕無(wú)菌包裝使用量全球第一”獎(jiǎng)，通過(guò)多種廣告促銷提高了蒙牛品牌的知名度 ，俘獲了大批年輕人的心。 光明： 三聚氰胺事件后，光明乳業(yè)的情況相對(duì)較差。但它是最老資格的品牌，其品牌的每個(gè)階段訴求都比較守成和穩(wěn)定。 其他替代品： 如豆?jié){、奶茶、果汁等，也對(duì)伊利純牛奶造成了一定的影響。 伊利： “每益添”產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)： 1.營(yíng)養(yǎng)最豐富 2.引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 3.瓶型設(shè)計(jì) 4.倡導(dǎo)健康生活方式 5.多種口味 活動(dòng)主題： 活動(dòng)目的： 1. 讓目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者了解每益添的獨(dú)特與時(shí)尚。 2. 促進(jìn)銷量提升，搶占市場(chǎng)份額。 3. 樹立伊利乳制品時(shí)尚、健康、活力的良好品牌形象。 促銷活動(dòng)對(duì)象： 促銷活動(dòng)的開(kāi)展 活動(dòng)場(chǎng)所 活動(dòng)地點(diǎn)一： 黎明小區(qū) 活動(dòng)地點(diǎn)二： 龍泉百貨大樓hN1紅軟基地

節(jié)日促銷策劃方案ppt：這是節(jié)日促銷策劃方案ppt，包括了商品市場(chǎng)分析，促銷活動(dòng)主題，促銷活動(dòng)目的，促銷活動(dòng)對(duì)象，促銷活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，促銷活動(dòng)內(nèi)容，促銷活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程，促銷活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算，促銷活動(dòng)控制與意外防范，促銷活動(dòng)效果預(yù)估等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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