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國際通訊領(lǐng)域的佼佼者—— 三星手機(jī) 品牌歷史 品牌策略 品牌定位 創(chuàng)意廣告賞析 品牌歷史 三星集團(tuán)（全球知名綜合性企業(yè)）成立于1938年，創(chuàng)辦人為李秉喆，公司最初主要出口朝鮮南半島的魚干、蔬菜和水果，1950年代逐步擴(kuò)展為制糖、制藥、紡織等制造業(yè)，并確立為家族制企業(yè)。 1969年成立三星電子。 1996年，三星集團(tuán)躋身全球第五大集團(tuán)， 2006年，三星集團(tuán)是全球第35大經(jīng)濟(jì)體，自2001年起至2010年底，排名世界第2，目前三星有近20種產(chǎn)品在全球市占率拿到第一，居全球企業(yè)之首。 在通訊領(lǐng)域，三星的地位已上升至全球第二大手機(jī)制造商。 品牌策略 1. 產(chǎn)品定位在中高端市場 2.技術(shù)突破：建立新的遠(yuǎn)景目標(biāo)，“引領(lǐng)數(shù)字融合的革命”，把技術(shù)研發(fā)平臺定位于當(dāng)時剛剛興起的數(shù)字技術(shù)。 3.確立領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品。 4.不斷推出前沿產(chǎn)品 5.為消費(fèi)者開創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計革命 6.利用美國市場的示范作用 7.改良銷售場所 8.統(tǒng)一品牌機(jī)構(gòu)，不斷地增強(qiáng)品牌印象 9.依靠贊助奧運(yùn)，提升三星品牌 10.核心品牌內(nèi)涵呼應(yīng)企業(yè)嶄新的數(shù)字技術(shù)平臺 品牌定位 一直以來，三星手機(jī)就以創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)異品質(zhì)以及高端的品牌定位享譽(yù)業(yè)界。作為世界通訊市場的弄潮兒，三星手機(jī)近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)方面更上一層樓，連續(xù)推出引領(lǐng)全球的超薄、滑蓋等手機(jī)，不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛好評，更得到了各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致贊許。 雖然三星起步相對較晚，但經(jīng)過多年來的歷練與進(jìn)步，三星擺脫了以往亞洲品牌的廉價劣質(zhì)的低端形象。如今，三星手機(jī)成為了集合專業(yè)，時尚，優(yōu)質(zhì)，高端的代名詞。 三星的高端時尚理念在手機(jī)領(lǐng)域體現(xiàn)為三個詞：Wow（驚嘆）、Simple（簡單）和Inclusive（親和力）。 歷年來，三星率先推出了折疊手機(jī)，并大力推廣拍照手機(jī)，陸續(xù)瞄準(zhǔn)女性市場推出多款經(jīng)典手機(jī)。這與諾基亞、摩托羅拉等追求舒適度與可靠性相比，三星所突出的時尚感與貴族氣息無疑更能抓住消費(fèi)者追求獨(dú)一無二的心理。 除了大量使用明星代言這種名人效應(yīng)來宣傳手機(jī)產(chǎn)品，三星也十分注重創(chuàng)意廣告的營銷策略。 創(chuàng)意廣告賞析Ndo紅軟基地

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