這是奧迪廣告ppt，包括了市場(chǎng)背景現(xiàn)狀，目標(biāo)消費(fèi)者，廣告定位，Audi的廣告策略分析，BMW的廣告策略分析，奧迪與寶馬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，廣告定位戰(zhàn)略等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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市場(chǎng)背景現(xiàn)狀： 　 奧迪A8轎車(chē)是奧迪豪華轎車(chē)系列中價(jià)格最昂貴，技術(shù)最先進(jìn)的最高檔旗艦產(chǎn)品，也是奧迪與奔馳S級(jí)轎車(chē)和寶馬7系列轎車(chē)相抗衡的法寶。在中國(guó)，豪華轎車(chē)市場(chǎng)還在成長(zhǎng)中，與經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)和中檔轎車(chē)相比，市場(chǎng)規(guī)模還較小。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。奧迪、奔馳、寶馬等 國(guó)際知名品牌分割豪華車(chē)市場(chǎng)。 目標(biāo)消費(fèi)者： 　　在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售對(duì)象是政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等一批上層人物。    廣告定位： 正確的技術(shù)定位： 奧迪A8轎車(chē)是奧迪豪華轎車(chē)系列中價(jià)格最昂貴，技術(shù)最先進(jìn)的最高檔旗艦產(chǎn)品 正確的銷(xiāo)售量定位： 第一年為500輛（剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不了解 1.受眾對(duì)車(chē)的不了解；2.奧迪公司對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的總體消費(fèi)量的不了解） 正確的受眾目標(biāo)： 高級(jí)官員和社會(huì)知名人士等公眾人物（利用知名人士的特殊地位來(lái)增強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)的總體形象） 正確的宣傳及消費(fèi)區(qū)域定位： 北京、上海、廣州（中國(guó)豪華轎車(chē)消費(fèi)最集中的城市） Audi的廣告策略分析 BMW的廣告策略分析 奧迪與寶馬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析： 整體品牌喜歡度 Audi（80.8）高于BMW（77.2） 車(chē)型喜歡程度 Audi R8（86）與BMW Z4（80.8）各居第一 廣告本身滿(mǎn)意度 Audi廣告趣味性評(píng)分（78）居第一 BMW廣告沖擊力（76.8）居第一 廣告媒體渠道 Audi電視廣告（80%） BMW報(bào)紙廣告（72%） 奧迪廣告特征： 奧迪廣告一直在“運(yùn)動(dòng)”著，通過(guò)“運(yùn)動(dòng)”適應(yīng)不同市場(chǎng)形勢(shì)，不 同的市場(chǎng)階段，與“品牌運(yùn)動(dòng)”相呼應(yīng)。 總體來(lái)看，奧迪廣告有如下特征：  1、廣告?zhèn)鞑ブ骶�(xiàn)化。廣告?zhèn)鞑ビ兴臈l主線(xiàn)：綜合品質(zhì)、生活方式、銷(xiāo)售服務(wù)、品牌價(jià)值，這是四個(gè)最大的主干訴求點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上才有分支訴求點(diǎn)。 2、廣告訴求規(guī)律化。從理性、概念到感性，有一個(gè)容易為受眾接受的過(guò)程。奧迪廣告主題詞豐富多彩，核心概念是強(qiáng)調(diào)其卓越的品質(zhì)與潮流的代表。 3、版面選擇科學(xué)化。奧迪主要版面按投放頻次的多少依次為新聞?lì)悺⑵��?chē)專(zhuān)版、經(jīng)濟(jì)版、文化娛樂(lè)版等，注重廣告與受眾的關(guān)聯(lián)性。 4、核心媒體策略。奧迪廣告媒體以報(bào)刊為主，核心策略是“地方日?qǐng)?bào)結(jié)合部分地方強(qiáng)勢(shì)晚報(bào)再配以在特定領(lǐng)域影響力較廣的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)性雜志”，如，《北京青年報(bào)》、《財(cái)富》、《IT經(jīng)理世界》等雜志。 5、核心媒體策略。奧迪廣告媒體以報(bào)刊為主，核心策略是“地方日 報(bào)結(jié)合部分地方強(qiáng)勢(shì)晚報(bào)再配以在特定領(lǐng)域影響力較廣的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào) 紙、專(zhuān)業(yè)性雜志”，如，《北京青年報(bào)》、《財(cái)富》、《IT經(jīng)理 世界》等雜志。 廣告定位戰(zhàn)略： 迎合消費(fèi)心理 突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 塑造品牌形象slI紅軟基地

奧迪的品牌介紹ppt：這是奧迪的品牌介紹ppt，包括了標(biāo)志中的“四個(gè)圈”，概念車(chē)（Concept），跑車(chē)(Coupe/Roadster/Cabriolet)，Q系列（越野車(chē)SUV)，A、S、RS系列等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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