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品牌概念： 紅旗牌轎車(chē)在中國(guó)是個(gè)家喻戶(hù)曉的名字。“紅旗”二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)轎車(chē)品牌的含義，新中國(guó)發(fā)生的太多歷史事件都與“紅旗”有關(guān)。在國(guó)人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。  從60年代開(kāi)始，紅旗車(chē)的各項(xiàng)技術(shù)日臻完善，被規(guī)定為副部長(zhǎng)以上首長(zhǎng)專(zhuān)車(chē)和外事禮賓車(chē)，坐紅旗車(chē)曾與“見(jiàn)毛主席”、“住釣魚(yú)臺(tái)”一道，被視為中國(guó)政府給予外國(guó)來(lái)訪者的最高禮遇。 1958年8月，中央為建國(guó)10周年慶典向一汽下達(dá)了制造國(guó)產(chǎn)高級(jí)轎車(chē)的任務(wù)。工人們以借來(lái)的1955型克萊斯勒高級(jí)轎車(chē)為藍(lán)本，手工制作了一輛高級(jí)轎車(chē)。1959年10月1日，10輛嶄新紅旗轎車(chē)在首都國(guó)慶慶典上亮相，引得國(guó)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。 紅旗精神 內(nèi)容：忠誠(chéng)、自強(qiáng)、合作、創(chuàng)新 內(nèi)涵：忠誠(chéng)國(guó)家、忠誠(chéng)事業(yè)、忠誠(chéng)品牌、忠誠(chéng)客戶(hù) 詮釋?zhuān)?　　艱苦奮斗、為國(guó)爭(zhēng)光。 　　讓紅旗成為世人喜愛(ài)的知名品牌。 用戶(hù)第一，用戶(hù)的需求至高無(wú)上。 　　員工自身形象代表著企業(yè)形象。 目標(biāo)市場(chǎng)描述： 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（加入世貿(mào)，國(guó)外廠商進(jìn)入市場(chǎng)） 2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)盈利空間 較大。（潛在客戶(hù)多） 目標(biāo)市場(chǎng) 在國(guó)人心中，紅旗一直是中國(guó)第一民族品牌。打響高檔轎車(chē)市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)、潛在客戶(hù)（高收入的研究員、集團(tuán)代表人物、商業(yè)精英、政治精英、金領(lǐng)、企業(yè)骨干、國(guó)家采購(gòu)等）。針對(duì)中年、老年的客戶(hù)群體市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)年輕客戶(hù)給他們注入紅旗汽車(chē)的思想——為企業(yè)做未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略準(zhǔn)備。同時(shí)又可以宣傳企業(yè)品牌。 品牌定位： 首先，必須始終堅(jiān)持高端路線(xiàn)。 品牌的定位是戰(zhàn)略問(wèn)題，不能隨便變化。 紅旗從其誕生開(kāi)始就是高端車(chē)的代表， 只是并沒(méi)有始終堅(jiān)持自己的定位。 其次，必須定位為“高端精品民族汽車(chē)品牌”， 而不是單純的“政府用車(chē)品牌”，這是兩個(gè) 不同范疇的品牌定位。政府采購(gòu)是個(gè)龐大 的市場(chǎng)，也是有助于提升紅旗品牌形象， 但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紅旗必須給出足夠的 讓精英人士和政府高官喜歡的理由。MxB紅軟基地

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