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一、公關策劃文案的內容 （一)標題 標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。避免使用諸如“社團活動策劃書”等模糊標題。 標題撰寫要明白易懂 （二）前言 （背景介紹 ） 前言中簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。 前言撰寫要簡明扼要 （二）前言 （背景介紹 ） 1、基本情況介紹，主要執(zhí)行對象，近期情況，組織部門，活動開展原因，社會影響，以及相關目的、動機。 2、說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其做好全面的分析，將內容重點放在環(huán)境分析的各種因素上，并制定計劃。 （三）調查分析 公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。 　　調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。 （四）目標戰(zhàn)略 目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。 （五）創(chuàng)意說明 創(chuàng)意的內容包括： 1.活動主題�；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。 2.活動名稱和項目。 3.標語和飾物。介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物。如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調、音樂、音響等 4.宣傳作品。主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。 （六）媒介策略 公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。 包括媒體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容，組合方式，一般用表格形式陳述。 　　 媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性 （七）活動計劃 活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。 活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。 （七）活動計劃 1、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。（日期、工作任務、負責人、注意事項） 2、活動布置：即介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。（時間段、節(jié)目名稱、執(zhí)行人、注意事項） （八）經費預算 正確的經費預算是實施活動的保證。 經費預算要合理、全面、留有余地。 報銷發(fā)票。 （九）效果評估 正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現(xiàn)程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。 效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。 （十）署名 文案最后需寫明： 　　 1.策劃者名：公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。 　　2.策劃書寫作時間：x年x月x日。 “三國”來襲——“三國殺”2010傳播策劃方案 使 命 傳播使命詳解 渠道夯實：對“三國殺”的現(xiàn)有渠道通過傳播進行更好的拓展及維護，使“三國殺”現(xiàn)行渠道真正形成一個強有力的“通路”。 策略步驟 硝煙彌漫的戰(zhàn)場，鼓聲擂動，一場戰(zhàn)爭還沒有結束，另一場即將暴發(fā)，如何演譯新的戰(zhàn)爭，敬請關注： 產品導讀 孫子：“兵者，國之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也” 點兵“三國殺” 《三國殺》是一款熱門的桌面游戲，融合了西方類似游戲的特點，并結合中國三國時期背景，以身份為線索，以卡牌為形式，集合歷史、文學、美術等元素于一身 戰(zhàn)略導讀 第一階段傳播主題 傳播主題詮釋 傳播目標定位 戰(zhàn)術導讀 三大錦囊妙計之一--借勢 三大錦囊妙計之二--新媒體運動 三大錦囊妙計之三--精誠合作 建立強大的話題傳播網 實戰(zhàn)導讀 日常傳播之執(zhí)行策略 第一階段傳播規(guī)劃——話題篇 日常傳播話題一 日常傳播話題二 日常傳播話題三 日常傳播話題四 日常傳播話題五 日常傳播話題六 第一階段傳播規(guī)劃——活動篇 活動1：草根三國星 活動2：三國典故大征集 活動3：“三國”英雄來賑災 活動4：邀你赴一場英雄的盛會 游卡學院 助陣三國 ——2010年6月12日至12月31日傳播提議 “三國殺”下半年傳播計劃 游卡學院成立目的 游卡學院組織結構 游卡學院課程  游卡學員積分體系 傳播話題一 傳播話題二 傳播話題三 傳播話題四 活動1：“三國殺”高校聯(lián)賽 “三國殺”高校聯(lián)賽形式 活動2：“三國殺”QQ表情征集 活動3：體驗不一樣的生活方式 活動4：英雄，再造你的國 活動5：光棍節(jié)比武招親 活動6“三國殺”吉祥物征集活動3ce紅軟基地

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