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第1章 本課目標(biāo) 了解網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基本概念 了解網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具的基礎(chǔ)知識(shí) 目錄 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 訪客分析 訪客分析主要分析的是訪客在網(wǎng)站中的行為以及不同流量渠道之間的關(guān)系。它可以直觀看到訪客在網(wǎng)站里發(fā)生了什么事情 訪客從哪里來 訪客要什么 哪個(gè)頁面最受歡迎 訪客從哪個(gè)頁面進(jìn)入 訪客從哪個(gè)頁面離開 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 網(wǎng)頁分析 網(wǎng)頁分析主要分析的是網(wǎng)站頁面的內(nèi)容邏輯和結(jié)構(gòu)。它可以讓你了解網(wǎng)站的健康狀況，網(wǎng)站頁面的表現(xiàn) 網(wǎng)頁布局合理嗎 網(wǎng)頁功能需要完善嗎 網(wǎng)站內(nèi)容豐富嗎 網(wǎng)站適合轉(zhuǎn)化嗎 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的定義 轉(zhuǎn)化分析 轉(zhuǎn)化分析主要分析的是網(wǎng)站的ROI及相關(guān)指標(biāo)。它可以讓我們?cè)谕瓿赡繕?biāo)的過程中合理分配資源和預(yù)算，來優(yōu)化提高網(wǎng)站表現(xiàn) 我們需要分析哪些指標(biāo) 哪些頁面需要優(yōu)化 廣告預(yù)算怎么分配 轉(zhuǎn)化效果如何衡量 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的重要性 流量來源階段 流量對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站都很重要，但只有少數(shù)來源渠道提供了流量數(shù)據(jù) 網(wǎng)站階段 提供了功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，便于對(duì)所有網(wǎng)站流量進(jìn)行分析 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 網(wǎng)站日志定義 網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請(qǐng)求以及運(yùn)行時(shí)錯(cuò)誤等各種原始信息的以.log結(jié)尾的文件 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 網(wǎng)站日志主要數(shù)據(jù)字段 以Apache服務(wù)器生成的網(wǎng)站日志為例 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 JS頁面標(biāo)記的定義 JS頁面標(biāo)記是當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)執(zhí)行JS代碼，并向服務(wù)器發(fā)送完整的訪問數(shù)據(jù) 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 使用JS頁面標(biāo)記的網(wǎng)站分析軟件 網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式 兩種網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲取方式的比較 目錄 百度統(tǒng)計(jì)介紹 百度統(tǒng)計(jì)是什么？ 百度統(tǒng)計(jì)百度推出的網(wǎng)站流量分析工具 登陸地址為#baidu.com 百度統(tǒng)計(jì)有什么特點(diǎn)？ 百度統(tǒng)計(jì)代碼部署 部署百度統(tǒng)計(jì)代碼步驟 百度統(tǒng)計(jì)代碼部署 部署百度統(tǒng)計(jì)代碼步驟 百度統(tǒng)計(jì)代碼部署 部署百度統(tǒng)計(jì)代碼步驟 網(wǎng)站分析指標(biāo) 網(wǎng)站分析指標(biāo) 瀏覽量（PV） 定義：頁面瀏覽量即為PV(Page View)，用戶每打開一個(gè)頁面就被記錄1次 涵義：PV越多越說明該頁面被瀏覽的越多。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，已成為評(píng)估網(wǎng)站表現(xiàn)的基本尺度 訪客數(shù)（UV） 定義：訪客數(shù)（UV）即唯一訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)(以Cookie為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問網(wǎng)站只計(jì)算1個(gè)訪客 涵義：唯一訪客數(shù)（UV）是訪客維度看訪客到達(dá)網(wǎng)站的數(shù)量 網(wǎng)站分析指標(biāo) 訪問次數(shù) 定義：即Visit，訪客在網(wǎng)站上的會(huì)話(Session)次數(shù)，一次會(huì)話過程中可能瀏覽多個(gè)頁面。如果訪客連續(xù)30分鐘內(nèi)沒有重新打開和刷新網(wǎng)站的網(wǎng)頁，或者訪客關(guān)閉了瀏覽器，則當(dāng)訪客下次訪問網(wǎng)站時(shí)，訪問次數(shù)加1。以上對(duì)訪客的判斷均以Cookie為準(zhǔn) 涵義：頁面瀏覽量（PV）是以頁面角度衡量加載次數(shù)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，而訪問次數(shù)（Visit）則是訪客角度衡量訪問的分析指標(biāo)。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問次數(shù)就會(huì)明顯大于訪客數(shù) 網(wǎng)站分析指標(biāo) 新訪客數(shù) 定義：一天的獨(dú)立訪客中，歷史第一次訪問網(wǎng)站的訪客數(shù) 涵義：新訪客數(shù)可以衡量營(yíng)銷活動(dòng)開發(fā)新用戶的效果 新訪客比率 定義：新訪客比率=新訪客數(shù)/訪客數(shù)。即一天中新訪客數(shù)占總訪客數(shù)的比例 涵義：從比例角度看新訪客情況 網(wǎng)站分析指標(biāo) 跳出率 定義：只瀏覽了一個(gè)頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個(gè)頁面的訪問次數(shù) / 全部的訪問次數(shù)匯總 涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了訪客對(duì)網(wǎng)站的興趣程度 網(wǎng)站分析指標(biāo) 平均訪問時(shí)長(zhǎng) 定義：平均每次訪問在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，即平均訪問時(shí)長(zhǎng)等于總訪問時(shí)長(zhǎng)與訪問次數(shù)的比值 涵義：平均訪問時(shí)間越長(zhǎng)則說明訪客停留在網(wǎng)頁上的時(shí)間越長(zhǎng) 平均訪問頁數(shù) 定義：平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù) 涵義：平均訪問頁數(shù) 網(wǎng)站分析指標(biāo) 轉(zhuǎn)化次數(shù) 定義：訪客到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面，或完成網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者期望其完成動(dòng)作的次數(shù) 涵義：轉(zhuǎn)化就是訪客做了任意一項(xiàng)網(wǎng)站管理者希望訪客做的事。與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者期望達(dá)到的推廣目的和效果有關(guān) 轉(zhuǎn)化率 定義：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù) 涵義：轉(zhuǎn)化率即訪問轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪次完成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者希望訪客進(jìn)行的操作 謝謝q34紅軟基地

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