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香水文化NLG紅軟基地
文管一班 郭威NLG紅軟基地
香水的簡(jiǎn)介NLG紅軟基地
香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精或乙酸乙酯的液體，用來(lái)讓物體（通常是人體部位）擁有持久且悅?cè)说臍馕丁?span style="display:none">NLG紅軟基地
酒精或乙酸乙酯濃度則取決于是香水、淡香水還是古龍水。NLG紅軟基地
香水的保存期限通常是五年。NLG紅軟基地
香水的歷史NLG紅軟基地
在東方人影響下對(duì)香料工藝的普遍使用翻開(kāi)了香水歷史的第一頁(yè)，那么其后便是阿拉伯人發(fā)明的蒸餾工藝對(duì)香水的發(fā)展作出了新貢獻(xiàn)。接下來(lái)，十字軍東征使得法國(guó)人發(fā)現(xiàn)了香精油的存在，并由此確定了今天法國(guó)在香水王國(guó)里至高無(wú)上的地位。NLG紅軟基地
香水的分類NLG紅軟基地
由香型分NLG紅軟基地
1.單花型，如玫瑰花型、茉莉花型等NLG紅軟基地
2.混合花型，由幾種花香配合形成綜合花香型，具有香味濃烈的特點(diǎn)。NLG紅軟基地
3.植物型，一些清香的植物為原料，配成清香淡雅香型。NLG紅軟基地
4.香料型，以丁香、桂皮、香草等香料為原料配成的香型，表現(xiàn)一種持久的情感和思念。NLG紅軟基地
5.柑桔型，以柑桔、檸檬為香型，具有香韻新鮮的特點(diǎn)，能引起愉快的心緒。NLG紅軟基地
6.東方型，東方型香水主要以薄荷和麝香為原料，味道辛辣。NLG紅軟基地
7.森林型，以橡樹(shù)和新鮮綠色植物為原料，表現(xiàn)一種深遠(yuǎn)莫測(cè)、寬廣凝重的氣質(zhì)。NLG紅軟基地
世界十大品牌香水NLG紅軟基地
畢堅(jiān)（Bijan）濃郁神秘。NLG紅軟基地
歡樂(lè)（Joy）茉莉香。 　NLG紅軟基地
蒂凡尼（Tiffany）歐洲風(fēng)格。NLG紅軟基地
狄娃（Diva）時(shí)髦最浪漫。NLG紅軟基地
鴉片（Opium）神秘誘惑力NLG紅軟基地
小馬車（Caleche）招牌香NLG紅軟基地
艾佩芝（Arpege）雅致花香NLG紅軟基地
香奈爾5號(hào)香水（Chanel No.5）           嫵媚婉約。 　　NLG紅軟基地
夏爾美（Shalimar）嬌美。NLG紅軟基地
象牙（I’voire）清新。NLG紅軟基地
香奈兒 ChanelNLG紅軟基地
香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介NLG紅軟基地
創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】NLG紅軟基地
發(fā)源地 ： 法國(guó)巴黎NLG紅軟基地
成立年份 ： 1913年NLG紅軟基地
產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等NLG紅軟基地
設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美NLG紅軟基地
香奈兒的標(biāo)志NLG紅軟基地
CHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛(ài)稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。NLG紅軟基地
雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格NLG紅軟基地
“香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說(shuō)是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。NLG紅軟基地
香水NLG紅軟基地
Chanel No.5 香水瓶是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù)味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水，而“雙C”標(biāo)志也使這瓶香水成為 Chanel 歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰！至今在 Chanel 的官方網(wǎng)站 Chanel No.5 香水依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。大明星 Nicole Kidman 為Chanel No.5 香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。NLG紅軟基地
香奈兒香水營(yíng)銷NLG紅軟基地
香奈兒女士目標(biāo)顧客特征NLG紅軟基地
簡(jiǎn)約精致  完美獨(dú)立的白領(lǐng)女士NLG紅軟基地
高收入人士NLG紅軟基地
崇拜性群體NLG紅軟基地
受教育程度高  體驗(yàn)著  成就者NLG紅軟基地
優(yōu)勢(shì)                                            劣勢(shì)NLG紅軟基地
品牌知名度高                         品牌形象過(guò)于固定NLG紅軟基地
顧客忠誠(chéng)度高                                難以改變NLG紅軟基地
企業(yè)形象良好                          目標(biāo)顧客過(guò)于狹隘NLG紅軟基地
機(jī)會(huì)                                                   威脅NLG紅軟基地
中國(guó)市場(chǎng)龐大                       香水實(shí)用性不高NLG紅軟基地
金融危機(jī)是市場(chǎng)集中                  競(jìng)爭(zhēng)激烈NLG紅軟基地
下降                        金融危機(jī)下   購(gòu)買力下降NLG紅軟基地
消費(fèi)者分析NLG紅軟基地
在奢侈品消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者追求的核心價(jià)值已經(jīng)不再是商品本身的功能利益，更側(cè)重的是依附在商品使用價(jià)值之外的“符號(hào)象征價(jià)值”NLG紅軟基地
在一項(xiàng)調(diào)查中表明，男性對(duì)女性噴香水的偏愛(ài)，大大促進(jìn)了香水的消費(fèi)NLG紅軟基地
個(gè)性產(chǎn)品：不試圖重現(xiàn)鮮花香味NLG紅軟基地
廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺(jué)始終高雅獨(dú)特NLG紅軟基地
香奈兒5號(hào)香水品牌對(duì)廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號(hào)香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號(hào)香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。                    0.0NLG紅軟基地
最后說(shuō)一句：男士香水也是很不錯(cuò)的NLG紅軟基地

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