這是一個關(guān)于旅游市場分析報告PPT課件，包括了主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查，現(xiàn)實旅游市場和潛在客源市場，區(qū)域旅游市場競爭與合作，旅游客源市場營銷調(diào)查，中國旅游行業(yè)市場容量，重慶旅游市場現(xiàn)狀，旅游行業(yè)狀況分析，旅游市場的消費特征等內(nèi)容，旅游市場調(diào)查與市場分析旅游市場調(diào)查的主要原因 一、主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查 1）、政治法律環(huán)境調(diào)查 2）、經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 3）、社會文化環(huán)境調(diào)查 4）、地理環(huán)境調(diào)查 二、現(xiàn)實旅游市場和潛在客源市場 1、旅游者接待情況 2、旅游收入情況 3、旅游目的地形象 4、外部環(huán)境的調(diào)查 三、區(qū)域旅游市場競爭與合作四、旅游客源市場營銷調(diào)查 1、旅游產(chǎn)品調(diào)查 2、旅游價格調(diào)查 3、分渠道調(diào)查 4、旅游促銷調(diào)查 一、市場分析（1）地理標準（2）人口標準（3）心理標準（4）行為標準二、SWOT分析 SWOT分析即內(nèi)外部環(huán)境分析 下面以重慶為案例 一、中國旅游行業(yè)市場容量 我國的旅游業(yè)較長期的保持7％年均增長率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點，旅游業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 旅游行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿�巨�? 1、旅游產(chǎn)業(yè)的定義 主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱，歡迎點擊下載旅游市場分析報告PPT課件。

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旅游市場調(diào)查與市場分析旅游市場調(diào)查的主要原因 一、主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查 1）、政治法律環(huán)境調(diào)查 2）、經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 3）、社會文化環(huán)境調(diào)查 4）、地理環(huán)境調(diào)查 二、現(xiàn)實旅游市場和潛在客源市場 1、旅游者接待情況 2、旅游收入情況 3、旅游目的地形象 4、外部環(huán)境的調(diào)查 三、區(qū)域旅游市場競爭與合作四、旅游客源市場營銷調(diào)查 1、旅游產(chǎn)品調(diào)查 2、旅游價格調(diào)查 3、分渠道調(diào)查 4、旅游促銷調(diào)查 一、市場分析（1）地理標準（2）人口標準（3）心理標準（4）行為標準二、SWOT分析 SWOT分析即內(nèi)外部環(huán)境分析 下面以重慶為案例 一、中國旅游行業(yè)市場容量 我國的旅游業(yè)較長期的保持7％年均增長率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點，旅游業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 旅游行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿�巨�? 1、旅游產(chǎn)業(yè)的定義 主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。 一次完整的旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個平臺，游客會從旅游的過程產(chǎn)生對旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個過程中向游客展示地區(qū)的整體形象 一、旅游目標市場的選擇 目標市場選擇的準確與否，對于旅游企業(yè)的經(jīng)營成功極為關(guān)鍵。選擇目標市場，除了考慮不同的營銷策略外，還要綜合考慮旅游企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素，具體包括： 首先，旅游企業(yè)的市場營銷資源。 其次，產(chǎn)品或服務(wù)的特色。 再此，市場特征； 還有，市場競爭狀況，首先考慮競爭者的數(shù)量。 最后，產(chǎn)品的生命周期。 二、旅游市場定位 1.旅游市場定位的涵義 所謂旅游市場定位就是確定企業(yè)在目標市場的位置，具體地說，就是要在目標顧客心目中為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。 2.旅游市場定位的過程旅游市場定位一般分為以下幾個步驟： （1）確定定位的層次。 （2）確定產(chǎn)品和服務(wù)的特征。 （3）確定定位位置。 （4）定位選擇。 （5）市場定位的實施。 3.旅游企業(yè)定位（1）旅游企業(yè)定位方法 關(guān)于旅游企業(yè)定位的方法美國旅游營銷學者曾提出5D模式： ①識別需要，分析和識別目標客戶最 看重的利益和要素； ②決定形象； ③辨別優(yōu)勢； ④傳遞設(shè)計； ⑤落實承諾。 (2)旅游企業(yè)定位的原則 旅游企業(yè)定位最主要的原則就是差異化原則。此外，旅游企業(yè)定位還需考慮壟斷性，傳播性，盈利性。 （3）旅游市場營銷定位戰(zhàn)略 根據(jù)自身的市場地位，旅游企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ①市場領(lǐng)先戰(zhàn)略 ②市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 ③市場追隨戰(zhàn)略 ④市場利基戰(zhàn)略 第三節(jié) 旅游市場營銷組合策略一、旅游市場營銷組合的涵義 1.旅游市場營銷組合的概念 旅游市場營銷組合就是指旅游企業(yè)針對目標市場需求，對自己可控制的各種營銷因素實行優(yōu)化組合和綜合運用，使之協(xié)調(diào)配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以便滿足目標市場需求更好的實現(xiàn)營銷目標。 二、旅游市場營銷組合理論 1.麥克賽分類法 這是有美國密執(zhí)安州立大學市場學教授麥克賽（E.Jerome.Mccarthy）提出的一種分類方法，他認為企業(yè)可以控制的主要經(jīng)營因素是：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）分配渠道（Place）、促進銷售（Promotion）即4Ps營銷組合。 3.雷諾漢分類法 美國康奈爾大學旅館管理學院市場學副教授雷諾漢（Leo.M.Renugham），他把旅館營銷組合歸納為 下面三個次組合組成： （1）產(chǎn)品和服務(wù)次組合 （2）表象次組合 （3）信息傳遞次組合 第四節(jié) 旅游市場營銷組合策略一、旅游產(chǎn)品策略 1.旅游產(chǎn)品的概念和特點 旅游產(chǎn)品是旅游企業(yè)為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要而憑借各種旅游設(shè)施和環(huán)境條件向旅游市場提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品一般構(gòu)成主要由核心部分、形式部分和延伸部分三個部分組成。 理論上，旅游產(chǎn)品生命周期可分為介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 （1）介紹期的特點及營銷策略 （2）成長期的特點及策略 （3）成熟期的特點及策略 （4）衰退期的特點及策略二、旅游價格策略 1.旅游價格概念和定價原則 旅游價格是旅游產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)，是反映生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的勞動耗費量和該旅游產(chǎn)品效用程度的重要標志。旅游價格可分為單項旅游價格和旅游包價。 3.旅游定價方法 （1）以成本為中心的定價方法 ①成本加成法 ②目標收益率定價法（2）以需求為中心的定價方法 ①理解價值定價法 ②區(qū)分需求定價法 三、旅游銷售渠道策略 1.旅游銷售渠道的概念和類型 是指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得使用權(quán)或協(xié)助使用權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織或個人。 四、旅游促銷策略 1.旅游促銷的概念和旅游促銷組合 旅游促銷就是旅游經(jīng)營者將有關(guān)旅游企業(yè)、旅游地及旅游產(chǎn)品的信息，通過各種宣傳、吸引和說服方式，傳遞給旅游產(chǎn)品的潛在購買者，促使其了解、信賴并購買自己的旅游產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。 3.旅游營業(yè)推廣策略 旅游營業(yè)推廣，主要通過暫時性的獎勵或展示，在短期內(nèi)刺激消費者進行購買，并提高經(jīng)銷商和銷售隊伍的績效的促銷方式。a8L紅軟基地

旅游市場調(diào)研報告ppt：這是旅游市場調(diào)研報告ppt，包括了分工，概要，被調(diào)查對象的整體旅游消費情況，被調(diào)查對象的旅游行為，被調(diào)查對象對旅游的偏好等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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