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目 錄一、目前葡萄酒市場狀況一、目前葡萄酒市場狀況一、目前葡萄酒市場狀況 二、SWOT 分析三、營銷戰(zhàn)略四、營銷策略 品牌概念演繹 價格策略以產(chǎn)品感知定價和同檔產(chǎn)品參考定價為主 06年我國葡萄酒產(chǎn)量49.51萬千升，與此同時06年葡萄酒進口11萬多千升。然而相對于中國龐大的人口基數(shù)，人均每年消費不到一瓶。中國葡萄酒市場具有較大的發(fā)展空間。目前市場上以干紅為主流，占到市場的60％以上，其次是半干型和甜酒。甜酒主要以50元以下的半汁型或低檔甜酒為主。高檔的冰酒只占很小部分，價格在200元以上。國內(nèi)葡萄酒行業(yè)以長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計高達52％。這三大品牌干型、半干型、甜型品種齊全，但以干紅為主，甜酒只以生產(chǎn)低檔甜酒 ，價格一般在10幾元到30幾元不等。rcl紅軟基地

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