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展會(huì)名稱：維多利亞的秘密內(nèi)衣秀K40紅軟基地
主辦單位：Lntimate Brands 集團(tuán)旗下維多利亞的秘密K40紅軟基地
舉辦地址：美國紐約K40紅軟基地
舉辦頻率：一年一屆K40紅軟基地
舉辦時(shí)間：11月底或12月初K40紅軟基地
　　Victoria'sSecret開創(chuàng)性地與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，在美國國內(nèi)推出電視時(shí)尚秀并定于每年舉辦一次，節(jié)目的新潮時(shí)尚、美麗動(dòng)人不意外地在世界范圍內(nèi)引起狂潮名聲大噪，而能夠榮登該秀T型臺的模特也都是在世界范圍內(nèi)精挑細(xì)選的頂尖人物。K40紅軟基地
優(yōu)勢：K40紅軟基地
品牌知名度高，品牌形象深入人心；K40紅軟基地
擁有強(qiáng)大的市場調(diào)研系統(tǒng)；K40紅軟基地
多樣性的產(chǎn)品及產(chǎn)品線以及獨(dú)特性，使其受到眾多消費(fèi)者的青睞；K40紅軟基地
歷史悠久，品牌知名度高；K40紅軟基地
顧客忠誠度高，價(jià)值高；K40紅軟基地
劣勢：K40紅軟基地
產(chǎn)品價(jià)格高，只注重高端市場，一般消費(fèi)者消費(fèi)不起；K40紅軟基地
品牌定性于性感時(shí)尚，不能被大齡和保守女士所接收，導(dǎo)致消費(fèi)群體較少，給兩三線品牌更多的進(jìn)軍機(jī)會(huì)；K40紅軟基地
維多利亞的秘密定位在15-60歲之間，但堅(jiān)持較為成熟的市場路線。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，15歲以下的少女也有消費(fèi)內(nèi)衣的需求，維多利亞的秘密特別開發(fā)出Pink系列，該系列針對大學(xué)女生群體。K40紅軟基地
維多利亞的秘密一直堅(jiān)持在美國腹地開店的模式。截止到2011年底，其在美國已開設(shè)1000多家專賣店。在海外市場，維多利亞的秘密通常以網(wǎng)售為主。維多利亞的秘密一直堅(jiān)持，以網(wǎng)絡(luò)覆蓋到美國之外的市場區(qū)域。K40紅軟基地
黛安芬（Triumph）是德國著名的內(nèi)衣品牌，創(chuàng)立于1886年。黛安芬以其流行的設(shè)計(jì)、精巧的做工、舒適的感覺、先進(jìn)的面料，贏得了全世界女性的青睞。K40紅軟基地
黛安芬在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新多元化產(chǎn)品線，魔術(shù)文胸、T恤文胸、美膚文胸、仙樂嬌系列、FashionStyle及BeeDee少女內(nèi)衣系列等，迎合著不同女性的需要，讓他們流露嫣然風(fēng)韻、綽約風(fēng)姿。K40紅軟基地
施華洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時(shí)裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量優(yōu)質(zhì)的切割水晶石。同樣，施華洛世奇也為維多利亞的秘密提供水晶石。K40紅軟基地
市場空間現(xiàn)狀K40紅軟基地
① 高速增長，潛力巨大。K40紅軟基地
② 需求多樣，理性消費(fèi)。K40紅軟基地
③ 直營為主，穩(wěn)步發(fā)展。K40紅軟基地
優(yōu)勢：K40紅軟基地
①知名品牌：知名國際品牌，在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，專業(yè)的珠寶鉆石制作和銷售商 K40紅軟基地
② 網(wǎng)絡(luò)健全：布局早，分布合理，覆蓋區(qū)域廣，運(yùn)作良好。 K40紅軟基地
③ 產(chǎn)品豐富：自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)或采購，產(chǎn)品式樣新穎獨(dú)特，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，產(chǎn)線豐富。 K40紅軟基地
④ 專業(yè)團(tuán)隊(duì)：多年經(jīng)營，形成一定有效的經(jīng)營管理機(jī)制和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。 K40紅軟基地
⑤ 資本優(yōu)勢：國際企業(yè)背景，資本運(yùn)作和 勢力比較雄厚。K40紅軟基地
美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。 美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。K40紅軟基地
Strength• 美寶蓮在世界大眾彩妝品牌的領(lǐng)先地位， 多年的努力，美寶蓮已成為目前美國前三名的彩妝品牌。K40紅軟基地
Weakness• 銷售經(jīng)驗(yàn)相比其他公司人員有劣勢，市場份額及情感份額不夠。 美寶蓮主要是選擇專柜渠道，銷售點(diǎn)少。K40紅軟基地
Threat• 彩妝在大學(xué)生心中沒有形成清晰的概念，新產(chǎn)品推出來占有空間相對較少且市場培育期較長。美容類產(chǎn)品屬廣告性產(chǎn)品，營銷資源投入較大。K40紅軟基地
Opportunity• 該產(chǎn)品采用全新的消費(fèi)理念，容易被消費(fèi)者接受。化妝品市場年平均增長幅度保持在 13%—15%之間，而彩妝市場有50%的增長率。K40紅軟基地
1927年2月18日創(chuàng)辦，原為16家廣播電臺組成的獨(dú)立廣播電臺聯(lián)盟，1965年以NTSC制式播出彩色電視。節(jié)目以新聞和娛樂性節(jié)目為主。收視率長時(shí)期占三大廣播公司首位。是維多利亞的秘密內(nèi)衣秀的直播電視臺。K40紅軟基地
Strength:該公司電視收視率占全美家庭31.53% ，排名第一位。廣播收聽率也排在各廣播機(jī)構(gòu)的首位。K40紅軟基地
Threat:有美國ABC廣播公司，NBC全國廣播公司，CBS哥倫比亞廣播公司，三間公司，競爭激烈。K40紅軟基地
Opportunity:高質(zhì)量的新聞節(jié)目是CBS的特征，多樣的廣播方式帶來無限商機(jī)。收視率能保持在第一水平，有增長的趨勢。K40紅軟基地
Weakness：轉(zhuǎn)播的授權(quán)不多，如ABC廣播公司手握兩大直播權(quán)——“超級碗”和奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。K40紅軟基地
在紐約，時(shí)裝業(yè)是僅次于金融業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)，它同樣是世界時(shí)裝之都。K40紅軟基地
紐約市長布隆伯格說，“我們將竭盡所能支持在紐約的時(shí)裝企業(yè)，紐約市政府將繼續(xù)支持時(shí)裝行業(yè)創(chuàng)新，給予時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝教育優(yōu)惠政策，以保持紐約在世界時(shí)裝行業(yè)的領(lǐng)先地位，以確保他們在這里不斷發(fā)展、創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)并為我們的經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。”K40紅軟基地
紐約市政府提供的資料顯示，服裝行業(yè)對紐約市經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要，紐約市有900多個(gè)時(shí)裝公司，雇員超過17萬，占紐約市勞動(dòng)力人口的5.7%，每年為紐約市帶來近20億美元稅收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紐約市每年有500多場時(shí)裝表演，紐約時(shí)裝周每年吸引觀眾逾23萬人次，為紐約創(chuàng)收16億美元。K40紅軟基地
紐約市政府不停地支持時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，維多利亞的秘密作為紐約一個(gè)標(biāo)志性內(nèi)衣品牌展覽，每年為紐約的經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)，毫無疑問獲得政府的支持與推廣。紐約的時(shí)裝經(jīng)銷商又充分利用了這些特點(diǎn)，他們采取靈活的宣傳和營銷策略，將舒適耐穿、價(jià)格多元、適合社會(huì)各階層的紐約時(shí)裝大量地生產(chǎn)，并行銷世界各地。K40紅軟基地
小組分工K40紅軟基地
資料整理，PPT制作：勞嘉穎K40紅軟基地
PPT演講：李穎怡K40紅軟基地
資料收集：張佩瑤K40紅軟基地
                       李建軍K40紅軟基地
                       王海敏K40紅軟基地
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維多利亞的秘密介紹PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于維多利亞的秘密介紹PPT課件，主要是了解維多利亞的一、品牌創(chuàng)建二、品牌延伸三、CBBE模型分析。品牌營銷，品牌發(fā)展等介紹。1977年，Roy Raymond以“為了使男士方便輕松地為女士購買內(nèi)衣”為初衷，開設(shè)了Victoria’s Secret。舒適方便的內(nèi)衣被第一次增加了色彩及端莊優(yōu)雅的設(shè)計(jì)。1982年，Limited Brands收購了VS，品牌重新定位。成為面向所有年輕女性的性感火辣品牌，不再帶有當(dāng)初那種略帶羞澀和保守的氣息。公司總裁Grace Nichols明確自己的品牌定位：“維多利亞的秘密給予顧客的是性感、魅力和時(shí)尚，或者還會(huì)有一些浪漫”。（滿足功能性需求外，滿足精神性需求）。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載維多利亞的秘密介紹PPT課件哦。