這是一個關(guān)于羅萊家紡簡介PPT模板，主要是了解1 前言2 企業(yè)分析3 市場分析4 市場定位 5 廣告戰(zhàn)略6 廣告對象7 廣告地區(qū)8 廣告策略9 競爭對手10 前景分析等。羅萊家紡是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)、并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1998年羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，至今已建成遍布全國31個�。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)，并開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議，歡迎點(diǎn)擊下載羅萊家紡簡介PPT模板哦。

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羅萊家紡廣告策劃書h9L紅軟基地
目錄h9L紅軟基地
1 前言h9L紅軟基地
2 企業(yè)分析h9L紅軟基地
3 市場分析h9L紅軟基地
4 市場定位 h9L紅軟基地
5 廣告戰(zhàn)略h9L紅軟基地
6 廣告對象h9L紅軟基地
7 廣告地區(qū)h9L紅軟基地
8 廣告策略h9L紅軟基地
9 競爭對手h9L紅軟基地
10 前景分析h9L紅軟基地
前言h9L紅軟基地
       羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1994年成立“南通羅萊臥室用品有限公司”，1999年成立上海羅來家用紡織品公司，并將總部遷往上海。1998年，羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，至今已建成遍布全國31個�。ㄖ陛犑�、自治區(qū)）、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，還成立了售后服務(wù)組，開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議。h9L紅軟基地
2004--2006年，羅萊品牌連續(xù)三年獲得業(yè)內(nèi)嘉獎。2004年，羅萊品牌榮獲同類產(chǎn)品市場銷量第一；2005年榮獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一名；2006年，羅萊家紡再次榮獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一名（數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心）。在十幾年的發(fā)展歷程中，羅萊家紡經(jīng)典、優(yōu)雅的品牌形象日趨完善，品牌內(nèi)涵日漸成熟，為國內(nèi)家紡品牌樹立了良好的標(biāo)桿效應(yīng)。自2004年起，羅萊開始實施多品牌運(yùn)作，目前除已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際著名家紡品澳大利亞家紡品牌h9L紅軟基地
“SaintMarc尚瑪可”、美國“Disney迪士尼”、意大利高端家紡品牌“意歐戀娜（Yolanna）”、英國“Christy”、葡萄牙地墊品牌“Graccioza”、意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家紡品牌“Zucchi”、澳大利亞家紡品牌“PERI”等品牌。 　企業(yè)的生產(chǎn)基地羅萊（國際）工業(yè)園占地面積165畝，建筑面積65000平方米，擁有國內(nèi)一流的生產(chǎn)線，實現(xiàn)了集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、培訓(xùn)、員工休閑等多種功能為一體。 強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)支持使羅萊的產(chǎn)品線不斷完善，現(xiàn)在公司主要生產(chǎn)各類家用紡織品，包括豪華套件系列、單件組合系列、靠墊系列、被芯系列、床墊床護(hù)墊系列、枕芯系列、飾品系列等十五大系列共數(shù)百種產(chǎn)品。h9L紅軟基地
羅萊家紡遍及全球h9L紅軟基地
企業(yè)分析h9L紅軟基地
1、羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織品企業(yè)；是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并已形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。h9L紅軟基地
2、羅萊家紡為消費(fèi)者提供領(lǐng)先時尚的優(yōu)質(zhì)家居用品，引導(dǎo)新的生活方式，提升生活品質(zhì)h9L紅軟基地
    3、規(guī)�；�經(jīng)營。利用其強(qiáng)大的進(jìn)貨渠道和優(yōu)勢的價格體系、種類、樣式，可巧妙依托羅萊家紡的品牌知名度和美好的品牌形象，做大、做強(qiáng)h9L紅軟基地
市場分析h9L紅軟基地
 羅萊目前多品牌戰(zhàn)略走在行業(yè)前列，尤其小品牌增速很高。公司多渠道也覆蓋了百貨商場、專賣店、網(wǎng)絡(luò)直銷、超市等。09年推出網(wǎng)絡(luò)直銷LOVO品牌今年已接近盈虧平衡，超市渠道“帝馨”品牌增長迅猛。2010年推出“優(yōu)家”品牌，以三四線城市商場專柜為主，當(dāng)?shù)乜埸c(diǎn)低盈利好，渠道下沉帶來廣闊空間。h9L紅軟基地
公司目前已成為我國家紡行業(yè)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，國內(nèi)床上用品的龍頭企業(yè)，在品牌床上用品銷售的市場占有率較高。公司「羅萊」品牌已經(jīng)發(fā)展成為全國性知名品牌，銷售渠道覆蓋全國31 個省、直轄市和自治區(qū)，并在華東、東北及華北地區(qū)市場占據(jù)絕對統(tǒng)治地位。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會/中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公司2004 年獲得同類產(chǎn)品市場銷量第一，2005 年-2008 年連續(xù)四年獲得同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一h9L紅軟基地
市場定位h9L紅軟基地
1、定 位h9L紅軟基地
● 商品定位：品種全，檔次適宜，發(fā)揮市場主渠道的作用h9L紅軟基地
2、價格：采用實惠價、特價面向個人、單位等中高端消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者。h9L紅軟基地
3、消費(fèi)市場h9L紅軟基地
● 細(xì)分消費(fèi)者市場：主要以市區(qū)為中心，輻射周邊城鎮(zhèn)及縣城消費(fèi)市場h9L紅軟基地
● 第一階段，以城區(qū)市場為重點(diǎn)，力求將城區(qū)市場做保做透。占領(lǐng)城區(qū)較大的市場份額。h9L紅軟基地
● 第二階段，輻射周邊城鎮(zhèn)及縣城消費(fèi)市場，力爭占據(jù)一定市場消費(fèi)份額。h9L紅軟基地
廣告戰(zhàn)略h9L紅軟基地
羅萊家紡以歐式化的設(shè)計風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。h9L紅軟基地
1. 促進(jìn)指名購買 。 h9L紅軟基地
2. 強(qiáng)化商品浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。 h9L紅軟基地
3. 突出羅來家紡的品牌。h9L紅軟基地
4. 表現(xiàn)出羅來家紡的舒適，溫馨，豪華的特點(diǎn)。h9L紅軟基地
廣告對象h9L紅軟基地
            羅萊家紡消費(fèi)人群定位是以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對5-10歲的小齡兒童。h9L紅軟基地
      所以廣告對象主要是以中等以上收入女性群體為主 ，以及5-10歲的兒童。h9L紅軟基地
廣告地區(qū)h9L紅軟基地
由于廣告的對象是中等以上收入的人群所以廣告地區(qū)主要為大中小城市。h9L紅軟基地
廣告策略h9L紅軟基地
 針對消費(fèi)者方面— h9L紅軟基地
    1. 針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 h9L紅軟基地
2. 制作海報張貼公交車上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足。品牌戰(zhàn)略是羅萊家紡發(fā)展的長期戰(zhàn)略計劃，本方案涉及的每一個環(huán)節(jié)盡全力做到最好，為了實現(xiàn)這個共同的目的，則應(yīng)有充分的溝通與信任，從始至終保持密切的團(tuán)隊協(xié)作關(guān)系，使我們共同的努力持之以恒.h9L紅軟基地
3 品牌建設(shè)與市場推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。h9L紅軟基地
4 將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力量。h9L紅軟基地
5 品牌建設(shè)與市場推廣相呼應(yīng)，形成一個強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。h9L紅軟基地
6 要有針對性的投放廣告，防止力量分散。h9L紅軟基地
7 廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出“差異化”，即突出羅萊家紡的優(yōu)勢及隆重開業(yè)，力圖用巧妙的宣傳把羅萊家紡打造成龍巖家紡行業(yè)的一流形象，并注重對其品牌風(fēng)格做詳細(xì)描述。h9L紅軟基地
8 廣告風(fēng)格要大氣，具有震撼力�！魳淞�戶外形象廣告牌。h9L紅軟基地
● 在重要路段樹立戶外廣告牌。h9L紅軟基地
● 彰顯羅萊家紡實力，廣泛傳播品牌形象與知名度，強(qiáng)化顧客對羅萊家紡品牌的認(rèn)同度h9L紅軟基地
◆報紙、DM媒介傳播。h9L紅軟基地
● 利用開業(yè)DM單頁針對女性消費(fèi)者人工投遞或閩西日報夾報，另可選擇合適報紙（地方性報紙），設(shè)置“小欄目”（專欄合作、報花或報眼廣告）。h9L紅軟基地
● 長期傳播羅萊家紡的品牌知名度，持久維系受眾對羅萊家紡的品牌印象，培養(yǎng)消費(fèi)者對羅萊家紡的忠誠度。h9L紅軟基地
◆短信廣告：h9L紅軟基地
● 彌補(bǔ)其它媒體不足。彰顯企業(yè)開業(yè)實力，大范圍傳播品牌形象，提升品牌認(rèn)知度，提示引導(dǎo)受眾購買產(chǎn)品h9L紅軟基地
◆樣品宣傳畫冊：h9L紅軟基地
● 展示產(chǎn)品品質(zhì)，宣傳品牌形象。h9L紅軟基地
● 印藝精美，手中傳閱率高，形成品牌及產(chǎn)品的“連鎖”傳播。h9L紅軟基地
● 營造品牌的可信賴度，刺激吸引消費(fèi)者的購買欲望。h9L紅軟基地
◆ POP：h9L紅軟基地
● 展板、招貼畫和易拉寶（作為pop主題）。h9L紅軟基地
● 加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息溝通，傳播品牌的親和力，營造強(qiáng)烈的終端購買環(huán)境。h9L紅軟基地
競爭對手h9L紅軟基地
     主要競爭對手為家紡類的店鋪以及大中小商場h9L紅軟基地
前景分析h9L紅軟基地
謝謝欣賞h9L紅軟基地
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羅萊家紡促銷方案PPT課件：這是一個關(guān)于羅萊家紡促銷方案PPT課件，主要是了解一、羅萊家紡近年銷售二維折線圖二、促銷目標(biāo)三、促銷主題四、促銷對象五、促銷時間及地六、促銷內(nèi)容七、促銷流程八、促銷費(fèi)用預(yù)算及分配九、促銷活動控制及意外防范十、促銷效果預(yù)估等。羅萊家紡是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)、并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1998年羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，至今已建成遍布全國31個省（直轄市、自治區(qū)）、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)，并開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議，歡迎點(diǎn)擊下載羅萊家紡促銷方案PPT課件哦。

羅萊家紡簡介PPT素材：這是一個關(guān)于羅萊家紡簡介PPT素材，主要是了解陳列的基本知識 櫥窗的陳列 高柜的陳列 中島道具的陳列 店內(nèi)區(qū)域陳列展示方法 道具的使用規(guī)范 陳列展示實際案例的對比 單品折疊陳列技法等。羅萊家紡是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)、并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1998年羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，至今已建成遍布全國31個�。ㄖ陛犑�、自治區(qū)）、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)，并開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議，歡迎點(diǎn)擊下載羅萊家紡簡介PPT素材哦。

羅萊家紡品牌介紹PPT：這是一個關(guān)于羅萊家紡品牌介紹PPT，主要是介紹了HS咨詢眼中的中國家紡行業(yè)和XX家紡事業(yè)。家紡行業(yè)營銷模式透視與XX家紡新營銷之路。XX家紡新模式成功關(guān)鍵因素及營銷能力提升途徑 。XX家紡新營銷模式五年大成之道等，羅萊家紡是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)、并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1998年羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，至今已建成遍布全國31個省（直轄市、自治區(qū)）、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)，并開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議，歡迎點(diǎn)擊下載羅萊家紡品牌介紹PPT哦。