這是一個(gè)關(guān)于新百倫市場(chǎng)調(diào)研PPT課件，主要是了解一. 前言二.調(diào)研目的 三.公司（企業(yè)）調(diào)查與分析 3.1企業(yè)文化3.1.2現(xiàn)狀3.1.3核心精神及使命四.產(chǎn)品服務(wù)調(diào)查與分析4.1現(xiàn)有產(chǎn)品分析4.2產(chǎn)品定位等，New Balance，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。New Balance自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)作進(jìn)步。唯一不變的是New Balance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的精神來經(jīng)營，以期成為高科技。“New Balance”在國內(nèi)市場(chǎng)遭遇商標(biāo)侵權(quán)訴訟。2015年4月24日，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)這起備受關(guān)注的商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決。該院認(rèn)為，美國New Balance公司在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國)有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，須賠償對(duì)方9800萬元,歡迎點(diǎn)擊下載新百倫市場(chǎng)調(diào)研PPT課件哦。

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新百倫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告Qrj紅軟基地
目錄Qrj紅軟基地
  一. 前言Qrj紅軟基地
  二.調(diào)研目的 Qrj紅軟基地
  三.公司（企業(yè)）調(diào)查與分析Qrj紅軟基地
         3.1企業(yè)文化Qrj紅軟基地
         3.1.2現(xiàn)狀Qrj紅軟基地
         3.1.3核心精神及使命Qrj紅軟基地
  四.產(chǎn)品服務(wù)調(diào)查與分析Qrj紅軟基地
      4.1現(xiàn)有產(chǎn)品分析Qrj紅軟基地
       4.2產(chǎn)品定位Qrj紅軟基地
一、前言Qrj紅軟基地
新百倫自從2003年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)至今，已經(jīng)成立了超過400多家門店。在七年間，新百倫在中國成功地確立了專業(yè)的領(lǐng)袖地位，并取得了很高的品牌知名度和客戶滿意度，作為一個(gè)擁有百年歷史的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，新百倫始終以制造更高品質(zhì)更舒適的鞋為已任。Qrj紅軟基地
二、調(diào)研目的：Qrj紅軟基地
1、了解新百倫公司經(jīng)營理念及宣傳方法策略、對(duì)鞋業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)識(shí)。Qrj紅軟基地
2、深入解析新百倫的產(chǎn)品特點(diǎn)、宣傳受眾、分析現(xiàn)有新百倫廣告。Qrj紅軟基地
3、為新百倫的廣告策劃及廣告設(shè)計(jì)收集資料。Qrj紅軟基地
三、公司（企業(yè)）調(diào)查與分析Qrj紅軟基地
       1965年，保羅夫婦從riley先生買下新百倫公司。1906新百倫創(chuàng)立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋1960年生產(chǎn)出世界第一雙多寬度的運(yùn)動(dòng)鞋，1972年現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官James. Davis買下了新百倫公司，當(dāng)時(shí)已手工生產(chǎn)五種寬度楦頭，兩種高度鞋面，成為鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。1976榮獲“runner sworld”專業(yè)運(yùn)動(dòng)雜志評(píng)選為 慢跑鞋之王 。1999-2000成為成長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌。2000年悉尼運(yùn)動(dòng)會(huì)中國田徑代表隊(duì)制定服裝全美排名第二、2003年正式登陸中國。Qrj紅軟基地
2.1.2現(xiàn)狀：Qrj紅軟基地
              一直以來，新百倫公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個(gè)將近100年的品牌，仍然不斷一新興的科技，孜孜不倦的開發(fā)更符合人體工程學(xué)的鞋款。以追求極度舒適的鞋穿感受為目標(biāo)，結(jié)合流行設(shè)計(jì)的感覺。新百倫已成為復(fù)古與創(chuàng)新的完美代表。Qrj紅軟基地
2.1.3核心精神：Qrj紅軟基地
新百倫也保留了對(duì)核心價(jià)值觀的承諾，它們是：高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范，團(tuán)隊(duì)合作和100%客戶滿意度。Qrj紅軟基地
使命：Qrj紅軟基地
      以卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，創(chuàng)建行業(yè)典范。我們要?jiǎng)?chuàng)造讓全球運(yùn)動(dòng)者感到驕傲的運(yùn)動(dòng)著裝，并置力成為讓員工及社區(qū)群體引以為豪的一份子。Qrj紅軟基地
品牌宣傳圖片Qrj紅軟基地
品牌特色Qrj紅軟基地
新百倫公司擁有其獨(dú)特的文化：堅(jiān)持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對(duì)人性出發(fā)的設(shè)計(jì)，也是最基本的關(guān)懷，帶給每一位消費(fèi)者最舒適貼近的鞋型。Qrj紅軟基地
四、產(chǎn)品服務(wù)調(diào)查與分析Qrj紅軟基地
4.1現(xiàn)有產(chǎn)品分析Qrj紅軟基地
         美國鞋、競(jìng)賽鞋、越野跑鞋、籃球鞋、novo鞋、科技復(fù)古鞋、童鞋、功能性跑鞋。Qrj紅軟基地
技術(shù)含量：Qrj紅軟基地
          新百倫專利注冊(cè)項(xiàng)目此項(xiàng)目能通過面料紗線有效地將運(yùn)動(dòng)時(shí)的汗水排出體外，讓身體經(jīng)常保持干爽舒適的狀態(tài)。Qrj紅軟基地
           新百倫頂級(jí)的防潑水材質(zhì)，能達(dá)到防潑水與透氣性的雙重功效，從而保持圣體干爽感覺。Qrj紅軟基地
              中國十大運(yùn)動(dòng)鞋榜、中榜運(yùn)動(dòng)鞋品Qrj紅軟基地
     1.耐克Nike（創(chuàng)建于1972年美國，世界品牌Qrj紅軟基地
     2.阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1948年德國，世界品牌）Qrj紅軟基地
     3.匡威運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1908年美國，世界品牌）Qrj紅軟基地
     4.銳步運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1895年英國，世界品牌）Qrj紅軟基地
     5.彪馬運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1948年德國，世界品牌）Qrj紅軟基地
     6.李寧運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1990年，世界品牌，中國品牌）Qrj紅軟基地
     7.安踏運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1991年，中國馳名商標(biāo)，中國品牌）Qrj紅軟基地
     8.特步運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于2001年，中國馳名商標(biāo)，中國品牌）Qrj紅軟基地
     9.361度運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于2004年，原“別克”品牌的前Qrj紅軟基地
     10.匹克運(yùn)動(dòng)鞋（創(chuàng)建于1993年，中國馳名商標(biāo)。中國品牌）Qrj紅軟基地
能夠看到前5名的品牌多誕生了至少半個(gè)世紀(jì)之久，有的甚至早在19世紀(jì)末就已經(jīng)誕生.......匡威和銳步更是歷史悠久......Qrj紅軟基地
耐克&新百倫對(duì)比表Qrj紅軟基地
4.2產(chǎn)品定位Qrj紅軟基地
1、我們有適合0-120歲的各類商品（新百倫）、擁有百年歷史。Qrj紅軟基地
2、新百倫是世界頂級(jí)馬拉松選手的第一選擇，新百倫是舒適合腳的美國品牌，擁有6種寬度、2種高度及各項(xiàng)高科技功能，是最人性化的運(yùn)動(dòng)鞋Qrj紅軟基地
3，、新百倫在中國有3大類型商鋪，運(yùn)動(dòng)專賣店、休閑運(yùn)動(dòng)專賣店、兒童專賣店。Qrj紅軟基地
5.1消費(fèi)者分析Qrj紅軟基地
目標(biāo)消費(fèi)人群：大學(xué)生群體、工薪階層、社會(huì)成功人士、政治領(lǐng)袖。Qrj紅軟基地
消費(fèi)人群特質(zhì):Qrj紅軟基地
            1.大學(xué)生群體積極向上，愛玩兒、愛鬧、愛時(shí)尚、愛生活。是年輕的新一代，是時(shí)尚的代名詞。 Qrj紅軟基地
            2.工薪階層群體大多是白領(lǐng)，在忙碌的工作之后有豐富的娛樂生活，對(duì)新鮮事物感興趣，是兼具理性與活力的群體。 Qrj紅軟基地
            3.政治領(lǐng)袖大多工作繁忙，需要一雙舒適、適合自己腳的好鞋子。對(duì)于時(shí)尚并沒有過多的關(guān)注，真正追求的是產(chǎn)品本質(zhì)的東西。Qrj紅軟基地
           4.社會(huì)成功人士接觸的更多的是品牌和光鮮度。這個(gè)產(chǎn)品可以帶給自己多少回頭率。Qrj紅軟基地
5.2廣告宣傳策略Qrj紅軟基地
    新百倫相信“鞋子就是最好的代言人”。新百倫不與任何運(yùn)動(dòng)明星簽約。Qrj紅軟基地
在如今大多數(shù)運(yùn)動(dòng)名牌請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星代言的潮流下，New Balance卻始終不為所動(dòng)，只是因?yàn)槊绹鴼v任總統(tǒng)里根、布什、克林頓， 微軟公司總裁比爾 ·蓋茨都不約而同地穿著New Balance。Qrj紅軟基地
其實(shí)你們?nèi)袅粜�，�?huì)看到我們敬愛的溫總理，或是創(chuàng)造蘋果奇跡的喬布斯，都非常喜愛New Balance 新百倫，他們常穿著經(jīng)典的NB 99x系列出現(xiàn)在很多電視畫面中; 無形中，喜愛New Balance的他們也成了新百倫最真實(shí)最權(quán)威的代言人。Qrj紅軟基地
5.3現(xiàn)有廣告分析Qrj紅軟基地
新百倫的“足夠愛跑”活動(dòng)。是2009年度新百倫為中國市場(chǎng)度身打造的大型系列活動(dòng)。新百倫有total fit技術(shù)體系擁有88項(xiàng)功能使得跑鞋俺妹貼合每一個(gè)用戶的雙腳啊，在跑步運(yùn)動(dòng)中提供無微不至的支持的保護(hù)，給每一額跑者至少88個(gè)熱愛跑步的理由。多寬度鞋楦設(shè)計(jì)讓每一個(gè)人都能找到最適合的鞋子，最大限度發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)潛能。新百倫旨在讓更多的人能夠跑起來，宣傳跑者精神。那些一路堅(jiān)持永不言敗的平民榜樣，將成為新百倫的英雄，同這個(gè)時(shí)代的精神共振。    88 個(gè)足夠愛跑的人，88個(gè)喜愛跑步的理由，88段跑步的故事和心靈路程。只要足夠愛跑，哪里都可以是起點(diǎn)。Qrj紅軟基地
KappaQrj紅軟基地
我的世界只有你——kappaQrj紅軟基地
畫面里什么都有，表示是自己的世界，而世界的中心則是kappaQrj紅軟基地
匡威Qrj紅軟基地
安踏Qrj紅軟基地
耐克Qrj紅軟基地
七、結(jié)論及建議Qrj紅軟基地
       綜上，我們可以從中看出，新百倫消費(fèi)群體的范圍非常廣。我們可以通過消費(fèi)者與媒體的接觸度來投放廣告，從而實(shí)現(xiàn)大范圍的媒體宣傳。使我們的產(chǎn)品與消費(fèi)者“親密接觸”。Qrj紅軟基地
              一、可以通過選擇不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目切入市場(chǎng)，走專業(yè)化的發(fā)展道路，像耐克與籃球運(yùn)動(dòng)、阿迪達(dá)斯與足球運(yùn)動(dòng)，都是非常成功的例子，當(dāng)然這些國際品牌在專業(yè)化的路上已經(jīng)非常成熟，作為新的品牌不宜和他們正面沖突，可以尋找其他差異化的市場(chǎng)。Qrj紅軟基地
        二、可以通過區(qū)域市場(chǎng)來切入，因?yàn)橹袊�市�?chǎng)很大。Qrj紅軟基地
        三、可以鎖定高中低檔不同的消費(fèi)階層。Qrj紅軟基地
謝謝。Qrj紅軟基地
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