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營銷策劃 －rcz紅軟基地
好利來中秋月餅上市推廣策劃方案rcz紅軟基地
目錄rcz紅軟基地
一 案例背景介紹rcz紅軟基地
二 好利來月餅環(huán)境分析rcz紅軟基地
（一）宏觀環(huán)境分析rcz紅軟基地
          1、 2008年受國際經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素的沖擊，也影響著月餅企業(yè)2009年的市場策略，這使得月餅行業(yè)今年對市場增長的預(yù)期理性看待外，更著力如何“開源”。 今年月餅市場的主要特點(diǎn)：一 是月餅市場趨于成熟。二 是月餅消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化趨勢。三 是過度包裝問題基本解決。四 是月餅品牌明顯增多。   rcz紅軟基地
（二）微觀環(huán)境分析：rcz紅軟基地
2 月餅行業(yè)競爭態(tài)勢分析：rcz紅軟基地
3 月餅競爭對手分析rcz紅軟基地
一般競爭對手分析：rcz紅軟基地
主要強(qiáng)勁競爭對手分析：rcz紅軟基地
4、消費(fèi)市場分析：rcz紅軟基地
調(diào)查結(jié)論:rcz紅軟基地
四 營銷環(huán)境綜合SWOT分析：rcz紅軟基地
謝謝大家！rcz紅軟基地
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