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公司名稱：愛馬仕tHi紅軟基地
外文名稱：HermestHi紅軟基地
總部地點(diǎn)：法國(guó)巴黎tHi紅軟基地
成立時(shí)間：1837年tHi紅軟基地
經(jīng)營(yíng)范圍：高端皮具制造商tHi紅軟基地
公司性質(zhì)：上市公司tHi紅軟基地
創(chuàng)始人：Thierry HERMEStHi紅軟基地
        （狄耶里·愛馬仕）tHi紅軟基地
愛馬仕簡(jiǎn)介tHi紅軟基地
    愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利？愛馬仕）創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。tHi紅軟基地
發(fā)展歷史tHi紅軟基地
創(chuàng)立于1837年的愛馬仕以制造高級(jí)馬具起家，是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套裝飾的馬具店 (從愛馬仕的Logo可以看出這段歷史)從20世紀(jì)初開始涉足高級(jí)服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。tHi紅軟基地
愛馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。tHi紅軟基地
標(biāo)志特征tHi紅軟基地
馬車圖案，是愛馬仕以經(jīng)營(yíng)馬具起家的傳統(tǒng)象征，只會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)部不顯眼的地方看到。tHi紅軟基地
第二個(gè)是愛馬仕的大寫簽名“HERMES”，如果不是與馬車圖案出現(xiàn)，它通常會(huì)被安排在按扣或表面上。tHi紅軟基地
第三個(gè)是“H”字型，這在近些年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。 tHi紅軟基地
LOGO文化含義tHi紅軟基地
H字型：tHi紅軟基地
     對(duì)于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時(shí)分”手表系列的鏡面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮帶上也可以看到。tHi紅軟基地
企業(yè)文化tHi紅軟基地
   品牌文化：tHi紅軟基地
   堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨(dú)具吸引力 。tHi紅軟基地
   宗旨：tHi紅軟基地
   讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔 tHi紅軟基地
   以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究。有人稱愛馬仕是思想深邃、品位高尚、 內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。tHi紅軟基地
品牌核心價(jià)值：tHi紅軟基地
   用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出與時(shí)間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。tHi紅軟基地
   基本價(jià)值觀：視發(fā)揚(yáng)光大設(shè)計(jì)和手工藝為己任 tHi紅軟基地
   設(shè)計(jì)目的：追求真我，回歸自然 tHi紅軟基地
產(chǎn)品獨(dú)特性tHi紅軟基地
    愛馬仕靠產(chǎn)品的獨(dú)特性與動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)三年的“等待取貨期”，打敗這波經(jīng)濟(jì)不景氣，成為全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)最佳的奢侈品業(yè)者。tHi紅軟基地
多年來(lái)，愛馬仕巧妙掌握住一群高消費(fèi)顧客品味，生產(chǎn)他們最渴望的精品，經(jīng)常讓客人情愿在下訂單后等候多時(shí)才能拿到貨品。獨(dú)特的“等候名單”營(yíng)銷方法，讓愛馬仕得以把市場(chǎng)需求和商品售價(jià)維持在高檔。tHi紅軟基地
1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時(shí)已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。tHi紅軟基地
1970年后所制造的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)記于背帶內(nèi)，當(dāng)中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編碼。當(dāng)愛馬仕凱莉包需要維修時(shí)，便依此編號(hào)交回該工匠處理。tHi紅軟基地
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個(gè)男性，當(dāng)時(shí)她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個(gè)男性跟她說(shuō)：“你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包。”Jane Birkin回答他說(shuō)：“等到Hermès品牌出產(chǎn)一個(gè)帶有口袋的包包，我就會(huì)買了。”這個(gè)男人回答她說(shuō)：“我就是Hermes，我會(huì)為你制作一個(gè)帶有口袋的包包。”愛馬仕在中國(guó)市場(chǎng)一直受到名人明星們的追捧，也成為中國(guó)人炫富工具。tHi紅軟基地
這個(gè)男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來(lái)！tHi紅軟基地
愛馬仕不僅僅只有手包，愛馬仕還開展了名為我愛我的絲巾為主題的品牌宣傳活動(dòng)，旨在激發(fā)年輕一代對(duì)絲巾的喜愛，加大愛馬仕絲巾在年輕一代中的受眾度，讓大家都能感受到絲巾帶來(lái)的無(wú)窮樂趣。tHi紅軟基地
“錦衣之旅”方形絲巾的圖案由懸掛在長(zhǎng)桿上的無(wú)數(shù)錦衣華裳組成。這些錦衣雖來(lái)自世界不同國(guó)家，放在一起卻很搭配，既互有差別，又彼此相似。這樣的和諧是因?yàn)槲覀儚氖澜绺鞯貐R集了同樣的面料如絲、麻、棉、大麻……等，彼此接近的紡織技術(shù)如蠟染、扎染、靛青染色、刺繡、印花……，以及類似的花紋圖案甚至服裝剪裁式樣。tHi紅軟基地
Tout en Carré澤西真絲輕柔 方巾。這已是愛馬仕推出的第    二個(gè)澤西真絲輕柔方巾系列。這種全新的真絲材料柔滑盈  佩戴方法也更加多樣。這款Tout en Carré絲巾將 Alfred de Dreux那幅名為 “Duc attelé et groom à l'attente”的傳奇作品加以解構(gòu)，創(chuàng)造出一種令人稱奇的靈動(dòng)。這款方巾有6種配色方案可供選擇。tHi紅軟基地
“冠冕”本款設(shè)計(jì)的初衷是表現(xiàn)所有的冠冕，從王室佩戴的王冠開始，中間經(jīng)過(guò)公爵、侯爵等貴族的冠冕，最后是騎士所帶的冠.然而，在表現(xiàn)這些冠冕時(shí)，藝術(shù)家設(shè)計(jì)了一個(gè)由幾何曲線組成的畫框，這些曲線如此和諧，以至于雖未畫出冠冕，絲巾的設(shè)計(jì)卻已臻完善.至此，畫面中零星的幾個(gè)冠冕只能算作點(diǎn)綴了。tHi紅軟基地
年份：2006tHi紅軟基地
香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)tHi紅軟基地
前味：葡萄柚、橙tHi紅軟基地
中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵tHi紅軟基地
后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉tHi紅軟基地
Terre，大地，意為“萬(wàn)物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤(rùn)的觸動(dòng)，并體會(huì)到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動(dòng)后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會(huì)土壤是萬(wàn)物根源；行經(jīng)酒窖時(shí)，則感受塵埃的酒瓶?jī)?nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時(shí)，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。tHi紅軟基地
年份：2007tHi紅軟基地
前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒tHi紅軟基地
         中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草tHi紅軟基地
         后味：勞丹脂、皮革、麝香tHi紅軟基地
Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤(rùn)細(xì)致的氣息細(xì)說(shuō)著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經(jīng)典女性香水瓶身簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世聞名的氣息依舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。tHi紅軟基地
Kelly Caleche是一款藉由花朵來(lái)表達(dá)皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-Claude Ellena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細(xì)致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳，經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來(lái)自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。tHi紅軟基地
愛馬仕的風(fēng)格可以由16個(gè)字概括：追求真我、回歸自然、至精至美、無(wú)可挑剔.設(shè)計(jì)非常漂亮，絕對(duì)精絕巧妙�？纯雌洚a(chǎn)品皮帶的皮帶頭設(shè)計(jì)就知曉，每款的皮帶頭設(shè)計(jì)都完全不同，各有各的特點(diǎn)非常玩味，這充分證明了時(shí)裝大師Hermes內(nèi)涵豐富、至精至美的設(shè)計(jì)理念！ tHi紅軟基地
將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，這正是Hermes產(chǎn)品永具魅力的原因。整條皮帶帶身簡(jiǎn)單大方，極少有裝飾點(diǎn)綴。有些款式還具有兩面通用的特性，帶身一面是光滑的，另一面則是有壓花，非常別致。 tHi紅軟基地
在用料方面，箱包無(wú)一例外的采用了頂級(jí)的意大利頭層小牛皮，皮質(zhì)十分有光澤。細(xì)膩到極致，最好的牛皮就是這個(gè)牛皮，這種意大利MEDORF公司生產(chǎn)的意大利小牛皮，純正頂級(jí)的品質(zhì)保證！表面經(jīng)過(guò)復(fù)雜而考究的壓紋工藝，使其呈現(xiàn)出經(jīng)典雅致的菱格紋路，低調(diào)中彰顯格調(diào)，使皮料具有完美的視覺效果與觸感。 tHi紅軟基地
    以絲巾作為一例。愛馬仕絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細(xì)直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點(diǎn)是不易起褶皺。有時(shí)，為了使絲巾更具特色，會(huì)再編織過(guò)程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等。  調(diào)色師按照設(shè)計(jì)師的標(biāo)志，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個(gè)特制的鋼架，運(yùn)用絲網(wǎng)印刷原理，把顏色均勻的逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料，這要根據(jù)設(shè)計(jì)圖的要求而定，一般是12—36種，最高紀(jì)錄達(dá)到37種。  色澤決定以后，便開始印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項(xiàng)繁瑣的工作，必須經(jīng)過(guò)漂、蒸及晾等程序，色彩才不會(huì)脫落。最后，有工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。  tHi紅軟基地
絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕卻堅(jiān)持手工上色。卷邊也不用縫紉機(jī)，而是手工縫制，它的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的事有一個(gè)相對(duì)的畫框?qū)⑺�固定下�?lái)，才叫完美，絲貼的邊緣一旦平伏，圖案仿佛就流瀉了。tHi紅軟基地
單看愛馬仕廣告，也會(huì)被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染。Hermes，一場(chǎng)低調(diào)的奢華，低調(diào)不會(huì)停止腳步，奢華還在努力地跳舞。tHi紅軟基地
每一季愛馬仕廣告大片都會(huì)用細(xì)膩的構(gòu)思讓人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬愛馬仕廣告“Time On Your Side”同樣如此。廣告由攝影師Nathaniel Goldberg執(zhí)鏡，由草木枯黃、落葉飄零的秋天，邁入白雪皚皚、一片靜美的冬日，構(gòu)成一幅絕美的畫面，為生命中的美好時(shí)光留下生動(dòng)畫面，也再次展現(xiàn)了愛馬仕（Hermes ）對(duì)于“時(shí)間”的優(yōu)雅、無(wú)所不在、忠貞不渝的詮釋。tHi紅軟基地
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愛馬仕市場(chǎng)調(diào)研PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于愛馬仕市場(chǎng)調(diào)研PPT課件，這個(gè)ppt包含了愛馬仕發(fā)展史，愛馬仕市場(chǎng)定位分析，愛馬仕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析， 愛馬仕創(chuàng)意點(diǎn)分析等內(nèi)容。愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立，早年以制造高級(jí)馬具起家，已有多年的歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕于1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開了第一家愛馬仕專賣店。愛馬仕是絲巾國(guó)度之王，獨(dú)一無(wú)二，不可撼動(dòng)。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。2016年3月，根據(jù)愛馬仕發(fā)布2015財(cái)年結(jié)果：收入為48.41億歐元，固定匯率下同比增幅8.1%，較2014年的11.1%有所放緩，歡迎點(diǎn)擊下載愛馬仕市場(chǎng)調(diào)研PPT課件哦。

愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)PPT：這是一個(gè)關(guān)于愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)PPT，主要是了解品牌歷史文化品牌定位 季節(jié)分析：2011秋冬 櫥窗設(shè)計(jì)主題 櫥窗的色彩元素 櫥窗的效果圖 成本預(yù)算等，愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立，早年以制造高級(jí)馬具起家，已有多年的歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕于1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開了第一家愛馬仕專賣店。愛馬仕是絲巾國(guó)度之王，獨(dú)一無(wú)二，不可撼動(dòng)。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。2016年3月，根據(jù)愛馬仕發(fā)布2015財(cái)年結(jié)果：收入為48.41億歐元，固定匯率下同比增幅8.1%，較2014年的11.1%有所放緩，歡迎點(diǎn)擊下載愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)PPT哦。

愛馬仕的公關(guān)活動(dòng)PPT：這是一個(gè)關(guān)于愛馬仕的公關(guān)活動(dòng)PPT，主要是了解一、資源介紹二、服務(wù)案例集錦三、項(xiàng)目推廣方案建議四、推薦活動(dòng)形式五、推薦頁(yè)面及服務(wù)報(bào)價(jià)等，愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立，早年以制造高級(jí)馬具起家，已有多年的歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕于1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開了第一家愛馬仕專賣店。愛馬仕是絲巾國(guó)度之王，獨(dú)一無(wú)二，不可撼動(dòng)。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。2016年3月，根據(jù)愛馬仕發(fā)布2015財(cái)年結(jié)果：收入為48.41億歐元，固定匯率下同比增幅8.1%，較2014年的11.1%有所放緩，歡迎點(diǎn)擊下載愛馬仕的公關(guān)活動(dòng)PPT哦。