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良品鋪?zhàn)拥膱D標(biāo)Mem紅軟基地
良品鋪?zhàn)拥慕�立與發(fā)展Mem紅軟基地
創(chuàng)立時(shí)間：2006年Mem紅軟基地
企業(yè)性質(zhì)：是一家致力于開(kāi)發(fā)與推廣特色休閑食品的全國(guó)直營(yíng)連鎖企業(yè) Mem紅軟基地
企業(yè)總部：湖北省武漢市Mem紅軟基地
發(fā)展戰(zhàn)略：立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國(guó)Mem紅軟基地
迅速發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng):三個(gè)省擁有260多家專(zhuān)賣(mài)店�，F(xiàn)員工總數(shù)超過(guò)1000人，現(xiàn)有產(chǎn)品已超過(guò)200種Mem紅軟基地
企業(yè)文化Mem紅軟基地
企業(yè)文化本源：品質(zhì)•快樂(lè)•家Mem紅軟基地
企業(yè)使命：提供高品質(zhì)食品，傳遞快樂(lè)，為提高全球華人健康幸福生活而努力奮斗Mem紅軟基地
企業(yè)精神：激情共創(chuàng)，快樂(lè)分享Mem紅軟基地
用人理念：尊重人，培養(yǎng)人，成就人Mem紅軟基地
商品理念：品質(zhì)第一，貼近顧客Mem紅軟基地
商品理念：品質(zhì)第一，貼近顧客Mem紅軟基地
市場(chǎng)理念：超越顧客期望，引領(lǐng)行業(yè)方向Mem紅軟基地
服務(wù)理念：真心、熱心、細(xì)心、貼心、愛(ài)心Mem紅軟基地
營(yíng)銷(xiāo)理念：以顧客為中心，考慮問(wèn)題以顧客感受為起點(diǎn)，遇到問(wèn)題以顧客體驗(yàn)為焦點(diǎn)，解決問(wèn)題以顧客滿(mǎn)意為終點(diǎn)Mem紅軟基地
“六層品質(zhì)把關(guān)” ：①生產(chǎn)商甄選；②原料精選；③口味定制；④生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控；⑤快捷物流保新鮮；⑥上柜前質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。Mem紅軟基地
競(jìng)爭(zhēng)理念：狹義競(jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪，廣義競(jìng)爭(zhēng)是合作，真正對(duì)手是自己，有效法則是創(chuàng)新Mem紅軟基地
決策理念：集思廣益，實(shí)事求是，科學(xué)分析，果斷決策Mem紅軟基地
學(xué)習(xí)理念：居點(diǎn)連線，日積成面，樂(lè)學(xué)一世，修己助人Mem紅軟基地
思想政治原則：杜絕官僚主義、本位主義，做誠(chéng)實(shí)的人，做有益的事Mem紅軟基地
個(gè)人修養(yǎng)：誠(chéng)實(shí)進(jìn)取，厚德感恩Mem紅軟基地
品牌內(nèi)涵Mem紅軟基地
廣告語(yǔ)：粒粒皆珍品Mem紅軟基地
獨(dú)特的定位——25到35的女性Mem紅軟基地
產(chǎn)品Mem紅軟基地
店面特色Mem紅軟基地
自身分析Mem紅軟基地
良品鋪?zhàn)拥男蓍e食品包括餅干、糖果、果干、膨化食品、方便食品等各式當(dāng)下流行的時(shí)尚零食。品種多樣、品質(zhì)優(yōu)良、包裝精美。買(mǎi)零食一般女性居多，公司用各類(lèi)對(duì)美容養(yǎng)顏具有一定功效的食品吸引顧客。在對(duì)商品設(shè)計(jì)上，包裝講究，讓食品新鮮，不易變質(zhì)。良品鋪?zhàn)用吭峦瞥霾煌�的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費(fèi)者保持新鮮感，定期對(duì)商品作促銷(xiāo)活動(dòng)，在規(guī)定時(shí)間類(lèi)對(duì)食品進(jìn)行打折或有買(mǎi)有送等。Mem紅軟基地
店鋪選址分析Mem紅軟基地
良品鋪?zhàn)訌膭?chuàng)業(yè)初期的到目前的本土店鋪選址策略大致呈如下發(fā)展軌跡：城市商業(yè)核心區(qū)選址經(jīng)營(yíng)——城市商業(yè)其他中心區(qū)域選址經(jīng)營(yíng)——城市次商業(yè)中心選址經(jīng)營(yíng)——城市區(qū)域性商業(yè)中心選址經(jīng)營(yíng)——城市區(qū)域性成熟社區(qū)商業(yè)集中點(diǎn)經(jīng)營(yíng)——成熟區(qū)域性發(fā)展商業(yè)中心選址經(jīng)營(yíng)Mem紅軟基地
競(jìng)爭(zhēng)策略Mem紅軟基地
 價(jià)格實(shí)惠體現(xiàn)在兩個(gè)方面：Mem紅軟基地
    一、我們的產(chǎn)品品質(zhì)很好，但是不求暴利，暴利是不長(zhǎng)久的，我們是要做百年企業(yè)的；Mem紅軟基地
    二、同等高品質(zhì)的產(chǎn)品，我們的價(jià)格要比超市優(yōu)惠，這是我們的競(jìng)爭(zhēng)策略。Mem紅軟基地
誠(chéng)摯的信譽(yù)、熱情的服務(wù)、嚴(yán)格的品控和開(kāi)放的心態(tài)讓顧客在享受美味的同時(shí)，快樂(lè)感受健康生活。Mem紅軟基地
優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)思想，和諧的企業(yè)文化彰顯著公司卓越的競(jìng)爭(zhēng)力。 Mem紅軟基地
銷(xiāo)售策略分析Mem紅軟基地
良品鋪?zhàn)用吭峦瞥霾煌�的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，是消費(fèi)者保持新鮮感，定期對(duì)商品做促銷(xiāo)活動(dòng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)食品進(jìn)行打折或有買(mǎi)有送等，如在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上賣(mài)優(yōu)惠券，以及購(gòu)物滿(mǎn)20元送5元抵扣券等等，這些方法既使消費(fèi)者得到了實(shí)惠，也保證了良品鋪?zhàn)拥匿N(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)人群。Mem紅軟基地
消費(fèi)者分析Mem紅軟基地
目前良品鋪?zhàn)拥南�費(fèi)人群主要是學(xué)生和白領(lǐng)。學(xué)生的消費(fèi)能力弱，可是消費(fèi)頻繁，消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌，為一次性消費(fèi)量大。消費(fèi)重點(diǎn)在酸甜類(lèi)、香辣類(lèi)，良品鋪?zhàn)拥暮诵漠a(chǎn)品是核桃類(lèi)，這是就像絕味以鴨脖為特色產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念一樣。促使人們購(gòu)買(mǎi)良品鋪?zhàn)拥囊蛩赜腥�點(diǎn)：營(yíng)養(yǎng)豐富、口味多樣、包裝講究。消磨時(shí)間、解悶、開(kāi)心、刺激、娛樂(lè)都有零食的陪伴，零食自然在他們的日常生活中占有舉足輕重的地位。Mem紅軟基地
企業(yè)的市場(chǎng)推廣Mem紅軟基地
良品鋪?zhàn)拥氖袌?chǎng)推廣，從推廣手段來(lái)說(shuō)，基本屬于空白狀態(tài)，但這不是它不推廣，它的推廣策略是重點(diǎn)包裝店鋪，通過(guò)店鋪的有限輻射范圍，來(lái)推廣他們不同階段的推廣活動(dòng)，這種推廣形式最大程度上節(jié)約了成本，同時(shí)根據(jù)他們的市場(chǎng)定位，也盡可能地利用這種優(yōu)勢(shì).Mem紅軟基地
產(chǎn)品總覽Mem紅軟基地
炒貨類(lèi)Mem紅軟基地
糖果類(lèi)Mem紅軟基地
堅(jiān)果類(lèi)Mem紅軟基地
果干類(lèi)Mem紅軟基地
蜜餞類(lèi)Mem紅軟基地
魚(yú)肉類(lèi)Mem紅軟基地
素食類(lèi)Mem紅軟基地
糕點(diǎn)類(lèi)Mem紅軟基地
炒貨類(lèi)Mem紅軟基地
糖果類(lèi)Mem紅軟基地
堅(jiān)果類(lèi)Mem紅軟基地
果干類(lèi)Mem紅軟基地
蜜餞類(lèi)Mem紅軟基地
魚(yú)肉類(lèi)Mem紅軟基地
素食類(lèi)Mem紅軟基地
糕點(diǎn)類(lèi)Mem紅軟基地
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良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)PPT課件，主要是了解良品鋪?zhàn)雍?jiǎn)介。良品鋪?zhàn)庸��?yīng)鏈管理結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和現(xiàn)狀，良品鋪?zhàn)拥木唧w分析和改進(jìn)方法等，良品鋪?zhàn)邮且患抑铝﹂_(kāi)發(fā)與推廣特色休閑食品的全國(guó)直營(yíng)連鎖企業(yè)，自2006年8月28日在湖北省武漢市武漢廣場(chǎng)對(duì)面開(kāi)立第一家門(mén)店就確立了“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，至2014年3月?lián)碛虚T(mén)店數(shù)約1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，員工人數(shù)達(dá)到4000余人�，F(xiàn)已成為中國(guó)中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。公司一直秉承“品質(zhì)●快樂(lè)●家”的管理理念，為祖國(guó)人民提供高品質(zhì)的休閑食品。良品鋪?zhàn)訌牡谝患议T(mén)店起步，堅(jiān)持研發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品，不斷引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，打造公司不可超越不可模仿的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；注重對(duì)員工的培訓(xùn)和內(nèi)部提拔，鼓勵(lì)員工和公司共同成長(zhǎng)，建立了一隊(duì)優(yōu)秀年輕有活力的管理團(tuán)隊(duì)，歡迎點(diǎn)擊下載良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)PPT課件哦。

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