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耐克公司差異化戰(zhàn)略分析vPN紅軟基地
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一.NIKE的簡(jiǎn)介vPN紅軟基地
  二.差異化戰(zhàn)略分析三.建議及總結(jié)vPN紅軟基地
一.NIKE的簡(jiǎn)介vPN紅軟基地
      耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。1963年比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍(lán)帶體育用品公司”的公司，主營(yíng)體育用品。1972年，藍(lán)帶公司更名為耐克公司，從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇。NIKE是一家體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品，現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。vPN紅軟基地
二.差異化戰(zhàn)略分析vPN紅軟基地
(一)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略vPN紅軟基地
(1)耐克是最早開(kāi)發(fā)的氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)品牌公司vPN紅軟基地
    (2)耐克注重時(shí)尚，與蘋(píng)果公司合作發(fā)售系列產(chǎn)品：nike+ipod。vPN紅軟基地
（二）品牌差異化戰(zhàn)略vPN紅軟基地
研究機(jī)構(gòu)對(duì)幾千名耐克消費(fèi)族群中的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，絕大多數(shù)調(diào)查者認(rèn)為耐克是心目中最“酷”的品牌，最能體現(xiàn)個(gè)性化、創(chuàng)造力、動(dòng)感、活力等這一族群非常在意的情感價(jià)值。能做到這一點(diǎn)主要是因?yàn)槟涂碎L(zhǎng)期不懈的推廣體育文化，推廣體育活動(dòng)，為自己族群的消費(fèi)者創(chuàng)造了一套系統(tǒng)的價(jià)值體系，包括流行時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)、流行語(yǔ)言、流行符號(hào)、個(gè)性的精神等。耐克已經(jīng)在某種程度上成為了一種流行文化的象征，也成為了一個(gè)龐大族群的精神領(lǐng)袖。因此才成就了這個(gè)高價(jià)格的暢銷品牌。vPN紅軟基地
（三）推廣差異化戰(zhàn)略vPN紅軟基地
產(chǎn)品同質(zhì)化是市場(chǎng)營(yíng)銷的難題，推廣同質(zhì)化是市場(chǎng)營(yíng)銷的天敵，前者意味著在自身資源利用上還能夠從面上突破，推廣要做到差異化除自身資源之外還有很多企業(yè)不可控的資源。而耐克在推廣差異化方面做到了與品牌個(gè)性相符的特立獨(dú)行風(fēng)格。vPN紅軟基地
1.營(yíng)銷差異化vPN紅軟基地
       企業(yè)上網(wǎng)就是要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)展示自己的營(yíng)銷策略，達(dá)到幫助企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的，要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目的的最基本的工具，就是企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站。vPN紅軟基地
      耐克公司也有一個(gè)非常好的網(wǎng)站，這個(gè)商務(wù)網(wǎng)站的主要目的是通過(guò)各種方式辦成一個(gè)類似于體育俱樂(lè)部、球迷俱樂(lè)部那種形式的一個(gè)網(wǎng)站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個(gè)網(wǎng)站上來(lái)，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個(gè)聊天的場(chǎng)所，耐克網(wǎng)站就是通過(guò)這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個(gè)網(wǎng)站上來(lái)，通過(guò)明星效應(yīng)促進(jìn)銷售。vPN紅軟基地
2.廣告差異化 JUST DO ITvPN紅軟基地
       為什么耐克品牌在消費(fèi)者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因?yàn)?ldquo;上帝所賜”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)：“是的，是‘消費(fèi)者上帝’。我們擁有與‘上帝’對(duì)話的神奇工具——耐克廣告……” 耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛(ài)，迅速成長(zhǎng)。              vPN紅軟基地
     廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價(jià)值––人類從事運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的體育精神。vPN紅軟基地
三.建議和總結(jié)vPN紅軟基地
       為了維護(hù)它在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。vPN紅軟基地
        耐克應(yīng)該持續(xù)地專注于它的核心競(jìng)爭(zhēng)力：營(yíng)銷與研發(fā)。在已有的高度的消費(fèi)者忠誠(chéng)、品牌意識(shí)和龐大的市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，他們還必須在不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)保持他們的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施有效的營(yíng)銷方案以回應(yīng)市場(chǎng)的變化。vPN紅軟基地
           總之，   作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的耐克必須避免平庸、保持創(chuàng)新，走差異化戰(zhàn)略路線。這樣才能永遠(yuǎn)屹立在競(jìng)爭(zhēng)的巔峰。vPN紅軟基地
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