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Burberry品牌調(diào)研4w5紅軟基地
調(diào)研人：陳蘇舒4w5紅軟基地
                何慕嬋4w5紅軟基地
目錄4w5紅軟基地
一.品牌介紹4w5紅軟基地
二.經(jīng)營(yíng)策略4w5紅軟基地
三.擁有品牌4w5紅軟基地
四.專(zhuān)賣(mài)店4w5紅軟基地
五.櫥窗設(shè)計(jì)4w5紅軟基地
六.陳列4w5紅軟基地
七.總結(jié)4w5紅軟基地
Burberry品牌介紹4w5紅軟基地
    Burbrry是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品牌。過(guò)去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今Burberry強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無(wú)數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。4w5紅軟基地
Burberry經(jīng)營(yíng)策略4w5紅軟基地
消費(fèi)定位4w5紅軟基地
客戶(hù)群        巴寶莉由向來(lái)主要為皇室和年齡較長(zhǎng)的  名人提供服飾及至于多個(gè)層面的客人。進(jìn)一步擴(kuò)大客人網(wǎng)絡(luò)4w5紅軟基地
策略             多品牌的嘗試，使市場(chǎng)覆蓋率最大化，滿(mǎn)足更大的顧客層次需要4w5紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌理論4w5紅軟基地
   它的駱駝色，黑色，紅色，白色組合成的Burberry格子圖案，幾乎就代表了Burberry。4w5紅軟基地
   不同明度，灰色的無(wú)色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無(wú)窮意味的能力。簡(jiǎn)約時(shí)尚經(jīng)典，而不簡(jiǎn)單。4w5紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌風(fēng)格4w5紅軟基地
BURBERRY LONDON經(jīng)典藍(lán)標(biāo)手帕4w5紅軟基地
Burberry London--“經(jīng)久世故”4w5紅軟基地
Burerry Prorsum巴寶莉-珀松）--"經(jīng)典且時(shí)尚”4w5紅軟基地
Tomas Burberry--"一種純粹的設(shè)計(jì)，不受當(dāng)前時(shí)尚的影響，非常講求實(shí)際，是一種非時(shí)尚的時(shí)尚”4w5紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌特色4w5紅軟基地
       它是任何時(shí)尚階層的人士所設(shè)計(jì)的。它的風(fēng)格多變，永恒的是不變的格子。風(fēng)格亦經(jīng)典簡(jiǎn)約，亦奢華艷麗�？傊�很是具有美感。4w5紅軟基地
        設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市任何年齡階層時(shí)尚人士生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特，輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，同時(shí)采用高品質(zhì)，時(shí)尚和新穎的面料制作的服裝。4w5紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌設(shè)計(jì)理論4w5紅軟基地
     它的設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是英倫風(fēng)。英倫風(fēng)格以自然，優(yōu)雅，含蓄，高貴為特點(diǎn)，運(yùn)用蘇格蘭格子，良好的剪裁以及簡(jiǎn)潔修身的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)紳士風(fēng)度與貴族氣質(zhì)。英國(guó)人最講究紳士的，而巴寶莉正很好的體現(xiàn)了英國(guó)人的紳士之風(fēng)。兼顧優(yōu)雅與摩登，以人為本。4w5紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌商業(yè)模式4w5紅軟基地
   Burberry的商業(yè)模式由產(chǎn)品，生產(chǎn)和資源，發(fā)布的渠道和推廣這4個(gè)相互關(guān)聯(lián)的要素組成。4w5紅軟基地
Burberry(巴寶莉）4w5紅軟基地
產(chǎn)品4w5紅軟基地
      Burberry將產(chǎn)品清楚定位英國(guó)生活風(fēng)格，產(chǎn)品范圍從男士，女士，兒童的服裝延伸到配件。Burberry將產(chǎn)品類(lèi)別分為季節(jié)性和持續(xù)性商品。Burberry將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，也就是奢侈品，Burberry以限定的數(shù)量去生產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足極為富裕的消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性的需求。4w5紅軟基地
生產(chǎn)4w5紅軟基地
     Burberry首次采購(gòu)是根據(jù)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)來(lái)確保產(chǎn)品供應(yīng)量，其后的購(gòu)買(mǎi)是根據(jù)實(shí)際銷(xiāo)售情況，予以調(diào)整推斷。內(nèi)部的生產(chǎn)設(shè)備建立在英國(guó)，威爾士和美國(guó)新澤西州。4w5紅軟基地
Burberry(巴寶莉）4w5紅軟基地
貨源4w5紅軟基地
    Burberry主要儲(chǔ)倉(cāng)和物流管理活動(dòng)是有內(nèi)部來(lái)管理。批發(fā)設(shè)置在諾森伯蘭群和英國(guó)，還有其他三個(gè)設(shè)在美國(guó)紐澤西州，香港和巴塞隆納。為減少物流成本并縮短傳輸時(shí)間，公司直接控制到美國(guó)及亞洲倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品運(yùn)輸。所有Burberry的運(yùn)作是利用外部的物流管理公司來(lái)分配和遞送貨物。4w5紅軟基地
銷(xiāo)售方式4w5紅軟基地
  零售方式：Burberry零售連鎖店包括4種不同的形式，旗艦店，一般零售店，百貨公司專(zhuān)柜和折扣店。4w5紅軟基地
批發(fā)：2002年Burberry的批發(fā)商超過(guò)了3100家。批發(fā)對(duì)象包括有名的的百貨公司，特色時(shí)裝零售商和免稅零售商。為了服務(wù)他們，Burberry在倫敦，紐約，米蘭，巴塞羅那和香港設(shè)有貨品陳列室。4w5紅軟基地
Burberry擁有品牌4w5紅軟基地
Burberry London男裝4w5紅軟基地
Burberry專(zhuān)賣(mài)店4w5紅軟基地
Burberry櫥窗設(shè)計(jì)4w5紅軟基地
總結(jié)4w5紅軟基地
      Buurberry是一個(gè)容易讓人對(duì)它懷有特殊情感的品牌，人們接受并喜歡它的原因很多，不僅是因?yàn)樗��?856年創(chuàng)始至今已有100多年的經(jīng)典，它傳統(tǒng)的，標(biāo)志性的格子圖案，“高級(jí)時(shí)裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。4w5紅軟基地
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