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Burberry品牌調(diào)研x6J紅軟基地
調(diào)研人：陳蘇舒x6J紅軟基地
                何慕嬋x6J紅軟基地
目錄x6J紅軟基地
一.品牌介紹x6J紅軟基地
二.經(jīng)營策略x6J紅軟基地
三.擁有品牌x6J紅軟基地
四.專賣店x6J紅軟基地
五.櫥窗設(shè)計x6J紅軟基地
六.陳列x6J紅軟基地
七.總結(jié)x6J紅軟基地
Burberry品牌介紹x6J紅軟基地
    Burbrry是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品牌。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今Burberry強調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的品牌。x6J紅軟基地
Burberry經(jīng)營策略x6J紅軟基地
消費定位x6J紅軟基地
客戶群        巴寶莉由向來主要為皇室和年齡較長的  名人提供服飾及至于多個層面的客人。進一步擴大客人網(wǎng)絡(luò)x6J紅軟基地
策略             多品牌的嘗試，使市場覆蓋率最大化，滿足更大的顧客層次需要x6J紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌理論x6J紅軟基地
   它的駱駝色，黑色，紅色，白色組合成的Burberry格子圖案，幾乎就代表了Burberry。x6J紅軟基地
   不同明度，灰色的無色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無窮意味的能力。簡約時尚經(jīng)典，而不簡單。x6J紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌風(fēng)格x6J紅軟基地
BURBERRY LONDON經(jīng)典藍標(biāo)手帕x6J紅軟基地
Burberry London--“經(jīng)久世故”x6J紅軟基地
Burerry Prorsum巴寶莉-珀松）--"經(jīng)典且時尚”x6J紅軟基地
Tomas Burberry--"一種純粹的設(shè)計，不受當(dāng)前時尚的影響，非常講求實際，是一種非時尚的時尚”x6J紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌特色x6J紅軟基地
       它是任何時尚階層的人士所設(shè)計的。它的風(fēng)格多變，永恒的是不變的格子。風(fēng)格亦經(jīng)典簡約，亦奢華艷麗�？傊�很是具有美感。x6J紅軟基地
        設(shè)計迎合了國際大都市任何年齡階層時尚人士生活品位，他們喜歡一種獨特，輪廓鮮明而樸實的風(fēng)格，同時采用高品質(zhì)，時尚和新穎的面料制作的服裝。x6J紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌設(shè)計理論x6J紅軟基地
     它的設(shè)計所體現(xiàn)的是英倫風(fēng)。英倫風(fēng)格以自然，優(yōu)雅，含蓄，高貴為特點，運用蘇格蘭格子，良好的剪裁以及簡潔修身的設(shè)計，體現(xiàn)紳士風(fēng)度與貴族氣質(zhì)。英國人最講究紳士的，而巴寶莉正很好的體現(xiàn)了英國人的紳士之風(fēng)。兼顧優(yōu)雅與摩登，以人為本。x6J紅軟基地
巴寶莉（Burberry)品牌商業(yè)模式x6J紅軟基地
   Burberry的商業(yè)模式由產(chǎn)品，生產(chǎn)和資源，發(fā)布的渠道和推廣這4個相互關(guān)聯(lián)的要素組成。x6J紅軟基地
Burberry(巴寶莉）x6J紅軟基地
產(chǎn)品x6J紅軟基地
      Burberry將產(chǎn)品清楚定位英國生活風(fēng)格，產(chǎn)品范圍從男士，女士，兒童的服裝延伸到配件。Burberry將產(chǎn)品類別分為季節(jié)性和持續(xù)性商品。Burberry將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，也就是奢侈品，Burberry以限定的數(shù)量去生產(chǎn)產(chǎn)品來滿足極為富裕的消費者對于獨特性的需求。x6J紅軟基地
生產(chǎn)x6J紅軟基地
     Burberry首次采購是根據(jù)銷售預(yù)測來確保產(chǎn)品供應(yīng)量，其后的購買是根據(jù)實際銷售情況，予以調(diào)整推斷。內(nèi)部的生產(chǎn)設(shè)備建立在英國，威爾士和美國新澤西州。x6J紅軟基地
Burberry(巴寶莉）x6J紅軟基地
貨源x6J紅軟基地
    Burberry主要儲倉和物流管理活動是有內(nèi)部來管理。批發(fā)設(shè)置在諾森伯蘭群和英國，還有其他三個設(shè)在美國紐澤西州，香港和巴塞隆納。為減少物流成本并縮短傳輸時間，公司直接控制到美國及亞洲倉庫的產(chǎn)品運輸。所有Burberry的運作是利用外部的物流管理公司來分配和遞送貨物。x6J紅軟基地
銷售方式x6J紅軟基地
  零售方式：Burberry零售連鎖店包括4種不同的形式，旗艦店，一般零售店，百貨公司專柜和折扣店。x6J紅軟基地
批發(fā)：2002年Burberry的批發(fā)商超過了3100家。批發(fā)對象包括有名的的百貨公司，特色時裝零售商和免稅零售商。為了服務(wù)他們，Burberry在倫敦，紐約，米蘭，巴塞羅那和香港設(shè)有貨品陳列室。x6J紅軟基地
Burberry擁有品牌x6J紅軟基地
Burberry London男裝x6J紅軟基地
Burberry專賣店x6J紅軟基地
Burberry櫥窗設(shè)計x6J紅軟基地
總結(jié)x6J紅軟基地
      Buurberry是一個容易讓人對它懷有特殊情感的品牌，人們接受并喜歡它的原因很多，不僅是因為它自1856年創(chuàng)始至今已有100多年的經(jīng)典，它傳統(tǒng)的，標(biāo)志性的格子圖案，“高級時裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。x6J紅軟基地
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