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馮牡丹KiV紅軟基地
維莎曼 (VERO MODA) 品牌檔案： 國(guó)家：丹麥 創(chuàng)建年代：1987年創(chuàng)建人：Troels Holch Povlsen 產(chǎn)品系列：女裝、配飾 維莎曼 (VERO MODA) 設(shè)計(jì)風(fēng)格：經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺，簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味 。KiV紅軟基地
品牌定位KiV紅軟基地
目標(biāo)消費(fèi)群定位在25-35歲的時(shí)尚女性。主要是職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺到自信和美麗。KiV紅軟基地
VERO MODAKiV紅軟基地
品牌歷史：VERO MODA是丹麥BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三個(gè)是：ONLY ，JACK&JONES ，SELECTED。KiV紅軟基地
今天，VEROMODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球45個(gè)國(guó)家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。 Bestseller 集團(tuán)1990年建立北京辦事處，1996年開始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)時(shí)尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。KiV紅軟基地
VERO MODAKiV紅軟基地
    VERO MODA來(lái)自丹麥的北歐風(fēng)情曾經(jīng)奢華的波希米亞風(fēng)尚，天真的回歸自然，成熟的內(nèi)在氣 質(zhì)，都是VEROMODA表現(xiàn)自我的方式。VERO MODA來(lái)自丹麥的著名歐洲時(shí)裝品牌，秉承一貫簡(jiǎn)約 的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來(lái)一股濃濃的北歐風(fēng)情。通過(guò)新推出的服裝款式向顧客傳遞積極、開放的生活理念，倡導(dǎo)時(shí)尚的生活方式。KiV紅軟基地
VERO MODAKiV紅軟基地
品牌個(gè)性：獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚 KiV紅軟基地
品牌形象：款式豐富、色彩醒目 KiV紅軟基地
品牌口號(hào)：與其仰望不如穿在身 KiV紅軟基地
品牌戰(zhàn)略：VERO MODA主張"與其仰望不如穿在身上"的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。 KiV紅軟基地
VERO MODAKiV紅軟基地
擁有超強(qiáng)自我意識(shí)和獨(dú)立性的女士設(shè)計(jì)KiV紅軟基地
    VERO MODA專為25歲以上擁有超強(qiáng)自我意識(shí)和獨(dú)立性的女士設(shè)計(jì)。年齡不再敏感，因?yàn)閂ero Moda女性對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特的感悟。 無(wú)論身處職場(chǎng)還是休閑聚會(huì)，她們永遠(yuǎn)是最靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風(fēng)情。KiV紅軟基地
VERO MODA專為成熟、時(shí)尚的都市女性設(shè)計(jì)。她們的著裝風(fēng)格典雅、性感；精于對(duì)服裝款式、顏色、面料及配飾的選擇；尤其鐘情于可以體現(xiàn)女性優(yōu)雅和精致的材質(zhì)。KiV紅軟基地
  VERO MODA的主題：          進(jìn)入全新空間 　　KiV紅軟基地
使命：引領(lǐng)時(shí)尚潮流，我們的疆域因此而不斷拓展。KiV紅軟基地
視覺影響因素KiV紅軟基地
門店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，是品牌吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。KiV紅軟基地
門店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。歐時(shí)力 (Ochirly) 的門店， 將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國(guó)際潮流，營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人全情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。 KiV紅軟基地
強(qiáng)烈的色彩視覺享受讓你不禁會(huì)驚嘆其經(jīng)典、大氣的國(guó)際時(shí)尚感——店鋪設(shè)計(jì)以鮮明的桃紅為主調(diào)，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放式的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔明了的線條、讓店內(nèi)一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產(chǎn)生無(wú)限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨(dú)特的櫥窗陳列，和經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風(fēng)情。KiV紅軟基地
歐時(shí)力自1999年上市以來(lái)，以前所未有的速度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國(guó)60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂(lè)、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)效均名列前茅，整體業(yè)績(jī)不斷上揚(yáng)。KiV紅軟基地
歐時(shí)力時(shí)尚明星店已輻射全中國(guó)，并成功于南方市場(chǎng)樹立了良好的國(guó)際品牌形象。KiV紅軟基地
這也是歐時(shí)力成為VERO MODA的標(biāo)桿品牌的原因。KiV紅軟基地
設(shè)計(jì)理念KiV紅軟基地
ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來(lái)要做什么，而是自問(wèn)要以何種方式表現(xiàn)，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。KiV紅軟基地
ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY--來(lái)自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)。KiV紅軟基地
ONLY憑借鮮明的個(gè)性設(shè)計(jì)與極具標(biāo)識(shí)性的北歐流行風(fēng)，迅速拓展全球市場(chǎng)。2000年，ONLY首次在店鋪中引進(jìn)“快時(shí)尚”的定義，以保證款式始終引領(lǐng)潮流，這一概念流行至今并使ONLY成為歐洲時(shí)尚的領(lǐng)跑者。時(shí)尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計(jì)，讓大膽而獨(dú)立的都市女性通過(guò)服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)��?lái)更多的潮流趨勢(shì)。KiV紅軟基地
ONLY選用歐洲和日本的高級(jí)面料，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。KiV紅軟基地
ONLY設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合當(dāng)季最流行的音樂(lè)和國(guó)際潮流，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式，ONLY的款式新穎，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。KiV紅軟基地
品牌起源（Brand）KiV紅軟基地
“播”的確不折不扣“生于中國(guó)”。它在1997年，由搞藝術(shù)出身，專畫油畫的藝術(shù)家王衛(wèi)東創(chuàng)辦。雖是商業(yè)品牌，但自然又與純商業(yè)出發(fā)的牌子稍微不同，骨子帶點(diǎn)藝術(shù)家的氣息和氣質(zhì)與人不同。創(chuàng)辦人和企業(yè)總裁王衛(wèi)東說(shuō)，“播”靈感出自《詩(shī)經(jīng)》里的農(nóng)事頌歌的代表作《良耜》，引經(jīng)據(jù)典“播厥百谷，實(shí)函斯活”。詩(shī)歌勾畫春耕夏耘的畫面：春日來(lái)到，農(nóng)家鋤地翻土，把種子撒入土中，讓它孕育、發(fā)芽、生長(zhǎng)。王衛(wèi)東說(shuō)：“取名‘播’是播下希望，有生之活力，也有期望。”這愿望果然結(jié)成果實(shí)，“播”生于四川，移植到一線大城市廣州，最后在上海松江設(shè)立大本營(yíng)，成立上海日播服飾有限公司，“播”全中國(guó)擁有近600多家專店和貨柜，除了“播”還推出年輕副線“PPT” 與 “CRZ”。KiV紅軟基地
品牌定位（Positioning）KiV紅軟基地
broadcast播牌女裝，依然承襲“堅(jiān)持著一切美好的事物”的品牌理念：無(wú)論是寬大而舒適的長(zhǎng)裙/長(zhǎng)褲、線條簡(jiǎn)潔的新經(jīng)典式倒掛鐘袖、柔軟且不失精致的工裝系列，抑或是高腰蝴蝶結(jié)的帝政風(fēng)格，配以不同色系的運(yùn)用、柔美的線條剪裁，加之雕塑般硬挺的優(yōu)雅皺褶，襯托出播女郎特有的優(yōu)雅與溫婉。KiV紅軟基地
從最初的田園式的清新甜美到現(xiàn)在的成熟優(yōu)雅，不同的時(shí)間里，“播”的設(shè)計(jì)師都堅(jiān)持在用原創(chuàng)的語(yǔ)言、獨(dú)特的視角去注解服飾文化和這種設(shè)計(jì)理念�！　　　�KiV紅軟基地
近年，“播”開始啟動(dòng)國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，為賦予“播”更具國(guó)際化的品牌魅力，“播”組建起一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并與法國(guó)巴黎著名的時(shí)尚趨勢(shì)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作，堅(jiān)持“播”牌一以貫之的原創(chuàng)精神，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)，將西方流行元素與東方氣質(zhì)完美結(jié)合，“播”從此升華至一個(gè)更高的境界。KiV紅軟基地
總結(jié)KiV紅軟基地
以上是我對(duì)OVER MODA以及其標(biāo)桿品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的調(diào)研之后所寫的調(diào)研報(bào)告。能夠深刻的了解OVER MODA以及其品牌在市場(chǎng)上的定位。然后可以更好地模擬品牌總監(jiān)，為這個(gè)品牌設(shè)計(jì)出切合品牌風(fēng)格的服裝，并且可以更好的迎合市場(chǎng)。KiV紅軟基地
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