這是一個(gè)關(guān)于香奈兒的PPT作品，這個(gè)PPT包含了奢侈品牌，香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介，香奈兒的品牌塑造，品牌含義，stp香奈兒5號(hào)市場(chǎng)細(xì)分，香奈兒5號(hào)目標(biāo)市場(chǎng)，香奈兒5號(hào)的市場(chǎng)定位等內(nèi)容，創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有f服裝珠寶飾品及其配件、化妝品香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒5號(hào)是世界上最著名的香水之一，其創(chuàng)始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡。香奈兒一生都沒(méi)有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。1910年，在鮑伊的資助下，她開(kāi)創(chuàng)了自己偉大的事業(yè)——巴黎康朋街(Rue Canbon)21號(hào)開(kāi)設(shè)的一間女帽店。最初的資金是由鮑伊提供的，但工作室的訂單應(yīng)接不暇，她很快就還清了欠鮑伊的錢(qián)。1915年，香奈兒又創(chuàng)辦了自己的時(shí)裝店，當(dāng)時(shí)鮑伊打球時(shí)穿的針織上衣、毛衣、寬松外衣都陸續(xù)被香奈兒首度運(yùn)用在女裝上，并適時(shí)地推出了針織面料的男式女套裝、長(zhǎng)及腿肚子的褲裝、平絨夾克以及長(zhǎng)及踝的夜禮服等�，F(xiàn)在知名的“香奈兒套裝”的基本原型就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。香奈兒公司在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設(shè)計(jì)理念，香奈兒，永遠(yuǎn)的香奈兒，歡迎點(diǎn)擊下載關(guān)于香奈兒的PPT作品。

關(guān)于香奈兒的PPT作品是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款產(chǎn)品PPT類(lèi)型的PowerPoint.

香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介UTQ紅軟基地
創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】 UTQ紅軟基地
發(fā)源地 ： 法國(guó)巴黎 UTQ紅軟基地
成立年份 ： 1913年 UTQ紅軟基地
產(chǎn)品線(xiàn) ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等UTQ紅軟基地
設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美UTQ紅軟基地
一、香奈兒的背景UTQ紅軟基地
（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號(hào)開(kāi)設(shè)女帽店UTQ紅軟基地
（2）1913年，香奈爾到法國(guó)南部的濱海勝地杜維爾開(kāi)設(shè)第一家時(shí)裝店UTQ紅軟基地
（3）1920－1924年，香奈爾享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號(hào)開(kāi)業(yè)，1922年推出 著名的Chanel No.5UTQ紅軟基地
（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時(shí)裝店UTQ紅軟基地
（5）1953年她重操舊業(yè)開(kāi)始了第二時(shí)期的設(shè)計(jì)生涯UTQ紅軟基地
（6）子公司分布全球117個(gè)國(guó)家，2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)UTQ紅軟基地
香奈兒的標(biāo)志UTQ紅軟基地
CHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫(xiě) 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛(ài)稱(chēng)“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。UTQ紅軟基地
雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格UTQ紅軟基地
 “香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說(shuō)是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。 UTQ紅軟基地
品牌含義UTQ紅軟基地
「雙C」已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛UTQ紅軟基地
香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開(kāi)我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。她最鐘愛(ài)用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)一種絕對(duì)的美感以及完美的和諧。她留下許多對(duì)流行的看法，成為引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代流行的直接心靈導(dǎo)師，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰UTQ紅軟基地
同時(shí)她深信“簡(jiǎn)單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來(lái)的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛(ài)的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。UTQ紅軟基地
香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開(kāi)創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來(lái)臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說(shuō)出：“戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對(duì)人心的透徹了解。UTQ紅軟基地
香水UTQ紅軟基地
除了時(shí)裝，Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù)味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水，而“雙C”標(biāo)志也使這瓶香水成為 Chanel 歷史上最賺錢(qián)的產(chǎn)品，在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰！至今在 Chanel 的官方網(wǎng)站 Chanel No.5 香水依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。大明星 Nicole Kidman 為Chanel No.5 香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。UTQ紅軟基地
stp香奈兒5號(hào)市場(chǎng)細(xì)分UTQ紅軟基地
香奈兒產(chǎn)品已經(jīng) 遍及全球，成為女士們的頂級(jí)品牌，香奈兒5號(hào)香水的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是個(gè)體偏好，消費(fèi)者更加關(guān)注它們帶來(lái)的精神價(jià)值。UTQ紅軟基地
1.心理因素：現(xiàn)代女性重視自我，追求時(shí)尚，她們關(guān)愛(ài)自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒5號(hào)目標(biāo)消費(fèi)者即注重自由，崇尚知識(shí)，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好滿(mǎn)足了現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理需求。UTQ紅軟基地
2.地理因素：近幾年，奢華消費(fèi)在中國(guó)快速的發(fā)展起來(lái)，香奈兒作為國(guó)際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國(guó)市場(chǎng)的步伐，本土的制造商也開(kāi)始籌劃進(jìn)入奢侈品UTQ紅軟基地
    領(lǐng)域。UTQ紅軟基地
3.人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活，具有較高生活品味且財(cái)力雄厚的女士，現(xiàn)在除了影星流行，高收入的知識(shí)職業(yè)女性也成為香奈兒5號(hào)的主力顧客群，年齡一般在35歲以上。UTQ紅軟基地
4.行為因素：顧客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)商品和服務(wù)過(guò)程中的體驗(yàn)以及給顧客帶來(lái)的價(jià)值和精神享受。香奈兒5號(hào)是以香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字“5”來(lái)命名，它是社會(huì)聲譽(yù)、地位的象征。滿(mǎn)足了現(xiàn)代女性追求社會(huì)、聲譽(yù)及社會(huì)地位的需求，推出以后深受全球女性的喜愛(ài)并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。UTQ紅軟基地
香奈兒5號(hào)目標(biāo)市場(chǎng)UTQ紅軟基地
          香奈兒5號(hào)采取市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略，為了保證香奈兒獨(dú)特的香氛，公司一直在法國(guó)南部專(zhuān)門(mén)種植茉莉和玫瑰，一噸多的花瓣僅產(chǎn)出1.5千克制作香水用的手工采摘6千克~7千克，可見(jiàn)其精細(xì)化程度。UTQ紅軟基地
          由于它的專(zhuān)業(yè)化，今后將受越來(lái)越多的女性的青睞。香奈兒5號(hào)在目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上采取差異性營(yíng)銷(xiāo)。UTQ紅軟基地
           至今大多數(shù)香奈兒5號(hào)香水的價(jià)格在100美元~300美元之間，它將高消費(fèi)群體劃分為若干需求的細(xì)分市場(chǎng)，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，共同發(fā)展，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。目標(biāo)特征：簡(jiǎn)約精致、完美獨(dú)立的白領(lǐng)女士、高收入人士、崇拜性群體、受教育程度高。UTQ紅軟基地
香奈兒5號(hào)的市場(chǎng)定位UTQ紅軟基地
市場(chǎng)定位：UTQ紅軟基地
A. 產(chǎn)品質(zhì)量差別化UTQ紅軟基地
B. 品牌價(jià)值差別化UTQ紅軟基地
C.品牌形象差別化UTQ紅軟基地
D.銷(xiāo)售終端差別化UTQ紅軟基地
E.媒體溝通差別化UTQ紅軟基地
A.產(chǎn)品質(zhì)量差別化：主要通過(guò)香水的獨(dú)特和      稀缺性實(shí)現(xiàn)，形成獨(dú)特典雅的香味，保證了香奈兒獨(dú)特的香氛。UTQ紅軟基地
B.產(chǎn)品包裝差別化：采用方形瓶子，透明玻  璃，僅有NO.5的字樣，近乎樸素，卻體現(xiàn)5號(hào)香水的高雅簡(jiǎn)約的華麗個(gè)性，明顯區(qū)別市場(chǎng)上花頸瓶。UTQ紅軟基地
C.品牌形象產(chǎn)業(yè)化：香奈兒品牌長(zhǎng)久致力于慈善事業(yè)和社會(huì)事業(yè)，召集社會(huì)名流共同舉辦慈善晚會(huì)，在社會(huì)影響力極大。UTQ紅軟基地
D.銷(xiāo)售終端級(jí)別化：基本上是在自己的專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店專(zhuān)柜銷(xiāo)售，都是目標(biāo)顧客最歡迎的地方，服務(wù)周到，環(huán)境氣氛濃烈，陳列的商品少而精致，銷(xiāo)售專(zhuān)柜遍及全國(guó)。UTQ紅軟基地
E.媒體溝通差別化：選擇明星代言，在時(shí)尚雜志類(lèi)和時(shí)尚電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，都與5號(hào)香水永恒典雅定位相一致。UTQ紅軟基地
優(yōu)勢(shì)                                            劣勢(shì)   UTQ紅軟基地
品牌知名度高                         品牌形象過(guò)于固定UTQ紅軟基地
顧客忠誠(chéng)度高                                難以改變UTQ紅軟基地
企業(yè)形象良好                          目標(biāo)顧客過(guò)于狹隘UTQ紅軟基地
機(jī)會(huì)                                               威脅UTQ紅軟基地
中國(guó)市場(chǎng)龐大                       香水實(shí)用性不高UTQ紅軟基地
金融危機(jī)使市場(chǎng)集中                  競(jìng)爭(zhēng)激烈         下降                            金融危機(jī)下 購(gòu)買(mǎi)下降UTQ紅軟基地
四、香奈兒的營(yíng)銷(xiāo)策略UTQ紅軟基地
（1）借助媒體的力量UTQ紅軟基地
（2）通過(guò)好萊塢來(lái)推廣自己UTQ紅軟基地
（3）高貴的廣告形象UTQ紅軟基地
（4）每一季發(fā)布最新的系列產(chǎn)品（時(shí)裝、香水、珠寶、飾品配件等）UTQ紅軟基地
（5）對(duì)藝術(shù)的支持，并運(yùn)用在CHANEL的產(chǎn)品創(chuàng)作中，使得藝術(shù)與時(shí)尚的完美結(jié)合。UTQ紅軟基地
終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方UTQ紅軟基地
　UTQ紅軟基地
　                      終端銷(xiāo)售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷(xiāo)售，特將其終端專(zhuān)柜、專(zhuān)店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒5號(hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺?號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號(hào)香水一樣。 UTQ紅軟基地
　　       香奈兒 的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時(shí)，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號(hào)的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣(mài)掉一瓶。UTQ紅軟基地
 UTQ紅軟基地

香奈兒企業(yè)介紹ppt模板：這是香奈兒企業(yè)介紹ppt模板，包括了香奈兒經(jīng)典logo :“ 雙c”標(biāo)志，豐富抽象花朵的花束，展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的女性風(fēng)味，Chanel經(jīng)典雙色鞋—四雙鞋環(huán)球世界的夢(mèng)想等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

香奈兒企業(yè)簡(jiǎn)介ppt：這是香奈兒企業(yè)簡(jiǎn)介ppt，包括了企業(yè)形象分析，產(chǎn)品分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，市場(chǎng)推廣，企業(yè)前景等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

香奈兒彩妝介紹ppt：這是香奈兒彩妝介紹ppt，包括了Chanel創(chuàng)辦人Gabrielle Chanel，1883年出生于法國(guó)，現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Karl Largerfeld，品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)理念，品牌識(shí)別，CHANEL菱形格紋，永恒的“CHANEL” 之花——山茶花，廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺(jué)始終高雅獨(dú)特等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。