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- 素材大。
- 2.44 MB
- 素材授權(quán):
- 免費(fèi)下載
- 素材格式:
- .ppt
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- weishenhe
- 上傳時(shí)間:
- 2017-03-02
- 素材編號(hào):
- 78760
- 素材類別:
- 汽車PPT
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這是一個(gè)關(guān)于凱迪拉克廣告策劃ppt課件,主要介紹了凱迪拉克的危機(jī)與新生、凱迪拉克全球擴(kuò)張、中國(guó)市場(chǎng)分析、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、 凱迪拉克品牌攻略、傳播品牌文化理念、明星代言、其他廣告渠道等內(nèi)容。1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律。創(chuàng)始人是亨利 利蘭德。可以說(shuō)凱迪拉克的歷史代表了美國(guó)豪華車的歷史。在韋伯斯特大詞典中,凱迪拉克被定義為“同類中最為出色、最具聲望事物”的同義詞;被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac)表示敬意,因?yàn)樗?701年建立了底特律城,歡迎點(diǎn)擊下載凱迪拉克廣告策劃ppt課件哦。
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凱迪拉克歷史
1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律。創(chuàng)始人是亨利 利蘭德?梢哉f(shuō)凱迪拉克的歷史代表了美國(guó)豪華車的歷史。在韋伯斯特大詞典中,凱迪拉克被定義為“同類中最為出色、最具聲望事物”的同義詞;被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac)表示敬意,因?yàn)樗?701年建立了底特律城。
凱迪拉克的標(biāo)志先后經(jīng)過(guò)多次修改,到現(xiàn)在,新設(shè)計(jì)的車標(biāo)含有大膽而輪廓鮮明的棱角,反映了凱迪拉克未來(lái)的設(shè)計(jì)理念。新的花冠保留了現(xiàn)有的顏色組合--金黃與純黑相映,象征智慧與財(cái)富;紅色,象征行動(dòng)果敢;銀白色,代表著純潔、仁慈、美德與富足;藍(lán)色,代表著騎士般俠義的精神。車標(biāo)以鉑金顏色為底色。這是二十七年里首次進(jìn)行大手筆的車標(biāo)創(chuàng)新,也是凱迪拉克九十七年來(lái)三十次創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的一次。
從凱迪拉克商標(biāo)注冊(cè)到今天100多年的歷史中,凱迪拉克轎車為無(wú)數(shù)政界,文藝界及企業(yè)巨頭所乘坐,在這些車中,弗利特伍德被視為至尊,多用做禮儀用車,它代表著通用公司豪華轎車的最高品質(zhì)和形象。凱迪拉克從來(lái)都是美國(guó)最豪華汽車的標(biāo)志
凱迪拉克的危機(jī)與新生
二戰(zhàn)后,美國(guó)汽車業(yè)蓬勃發(fā)展,形成了美國(guó)車獨(dú)有特征:寬大,舒適,大功率高油耗,大功率肌肉跑車,大型SUV是典型代表
新時(shí)期汽車業(yè)面臨挑戰(zhàn),石油危機(jī)席卷全球,對(duì)汽車業(yè)沖擊巨大,美國(guó)車由于自身特點(diǎn)所致,陷入嚴(yán)重危機(jī)。油價(jià)持續(xù)上漲給了GM公司致命一擊,于2008年向美國(guó)政府申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),旗下凱迪拉克,別克,雪佛蘭,悍馬等品牌都面臨生死抉擇
凱迪拉克全球擴(kuò)張
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